SEOを実行するのに最適な人を雇う方法

公開: 2016-08-12

優れたコンテンツを持つことは、Web 上で見つけてもらうのに大いに役立ちますが、適切に実行された検索エンジン最適化 (SEO) によって可能性を高めることができます。そのためには、適切な SEO の人材を見つけて採用する必要があります。

過去 10 年間、世界中のマーケティング部門は、オンラインマーケティングの変化する状況に適応する必要がありました。オンラインマーケティングチャネルの重要性が高まるにつれて、最適なオンラインプレゼンスを確保するというプレッシャーも高まっています。検索者が質問をし、あなたのコンテンツが最良の答えである場合、検索エンジンにあなたのコンテンツが最適であると認識してもらいたいと切に願っています。

この投稿の採用のヒントとリソースは、あなたの会社に適した SEO 専門家を見つけるための素晴らしいスタートです。覚えておいてください：「偉大な人々のいない偉大なビジョンは無意味です」 – ジム・コリンズ、 Good to Great.

広告を作成し、SEO の才能を引き付ける

優れた人材を採用するための最初のステップは、自分の目標と、その目標を達成するために必要な才能を理解することです。この人は、あなたをページ 1 のトップに連れて行ってくれると期待されますか? あなたの市場はどのくらい競争力がありますか?

次に、その役割に最適な職務内容を書き出してください。

適切な役職を決定します。 SEOのディレクターからSEOスペシャリストまで、多くのオプションがあります。探している経験のレベルに応じて、最適な役職を決定してください。それは職務の性質を反映し、ほとんど自明であり、他の仕事と正しくランク付けされ、役割の重要性を誇張してはなりません.
役割の義務をリストします。 これは、役割を説明するのに十分詳細なものにしますが、できるだけ簡潔にします。小規模な会社の場合、職務のリストは非常に長くなる可能性があります。それはいいです！経験則としては、15 以下に固執することをお勧めします。
必要なスキルと能力をリストします。 適切な候補者は、スキルとコンピテンシーの要件を満たす能力を示すことができる必要があります。

仕事内容

ワードスミスじゃない？適切な職務記述書を作成するのに役立つ専門家のアドバイスを集めてください。これは、求めているスキル、職務、能力をさらに高めるのにも役立ちます。 SEO に特化した職務記述書を作成する際のヘルプは次のとおりです。

検索エンジンマーケティングスペシャリストの仕事内容 – Workable.com
SEOスペシャリストの仕事の説明 - アメリカのジョブエクスチェンジ
SEOの仕事内容 – PaladinStaff.com

私たちはSEOにどのような給料を払っていますか?

支払う意思のある給与の範囲を把握すると、期待できる経験のレベルを理解するのにも役立ちます。タイトルは通常、次の順序で表示されます。

SEOスペシャリスト
SEPO アナリスト/ストラテジスト
SEOコーディネーター・アソシエイト
SEOアカウントマネージャー
SEOマーケティングマネージャー
マーケティングディレクター

検索エンジンスペシャリストの全国平均給与は、その人の経験や居住している都市によって異なりますが、40,000 ドルから最高で 67,000 ドルまで幅があります。適切な給与範囲を理解するには、多くのリソースを利用できます。 Salary.com、Payscale.com、Glassdoor.com は、多くの採用担当者が現在使用しているトップのリソースです。 Conductor のインフォグラフィックは、平均給与が 52,613 ドルから、この分野のより高度な役割の場合は 6 桁にも及ぶことを示しています。

求人情報とネットワーキング

ウェブサイトに募集中のポジションを投稿し、ソーシャルメディアで宣伝して、オンラインで検索しているユーザーからトラフィックを引き寄せることができます。求人サイトも活用して情報を広めましょう。それぞれに長所と短所があり、その大部分はコストとリーチに集中しています。

LinkedIn の広告は、数年間私によく役立ってきました。私はしばしば素晴らしい候補者を見つけます。何よりも、共通の連絡先があるかどうか、他の人から推薦されているかどうかをすばやく簡単に確認できます.

あなたの地域のマーケティングプロフェッショナル向けの Facebook グループと LinkedIn グループには、求人情報がたくさんあります。ここフェニックスでは、私は BAM (Branding, Advertising & Marketing) というグループの一員です。グループ内で 1,400 人を超えるメンバーが活動しており、喜んでお手伝いします。採用からリソース計画まで、このようなグループは助けを借りるのに最適です。いくつかの調査を行って、近くにあるものを見つけてください。最良の候補者の中には、従業員の紹介やその他の情報源から得られるものもあるため、求人サイトだけに目を向けることも重要です。

最後になりましたが、確かに重要なことは、そこに出て舗装にぶつかることです。地元のマーケティングイベントに参加し、仕事を探している SEO を知っているかテーブルに尋ねます。地元の非営利マーケティング協会の支部会議に出かけ、その方法で紹介を依頼してください。スタッフに求人のリマインダーを送信し、ソーシャルメディアで共有するか、ネットワーキングイベントで言及するように依頼します。このアプローチは、あらゆる手段を講じます。

候補者の絞り込み：履歴書とカバーレターのレビュー

運が良ければ、大量の履歴書と添え状が受信トレイに届きます。どこから始めますか？

それは、各履歴書を見て、すぐに適さない履歴書を特定することから始まります。彼らはあなたが求めている経験や適切な教育を受けていないかもしれませんし、履歴書に文法的な誤りやその他の細部への注意が欠けている兆候がたくさんあるかもしれません. まずこれらを取り除きます。気分が悪くなって貴重な時間を無駄にしないでください。

次に、候補者に一連の質問をメールで送信します (私には 5 ～ 6 が最適です)。面接プロセスを続行する前に、回答を書いて返信するよう依頼してください。そうすれば、彼らのライティングスキル、指示に従う能力、情報への応答の速さを確認できます。これらはすべて、電話や直接の面接に値する良い候補者を除外する方法です。

履歴書とカバーレターをふるいにかける際に考慮すべきいくつかの追加事項：

経験

SEO は何十年も前から存在していません。そのため、この分野で長く勤務している候補者を見つけることはまずありません (実際に存在しますが!)。探しているものにもよりますが、経験が 2 年または 3 年未満の候補者は、価値のある候補者になる可能性があります。

業界に 3 ～ 5 年以上いる多くの SEO 担当者は、ペナルティ、スパム、およびコンテンツマーケティングの急増に関して最悪の事態を目の当たりにしています。この時代に業界にいた私は、SEO がクライアントをペナルティから引き離し、将来を見据えた戦略を立て、リスクを軽減する実践的な経験を積むことができたと言えます。経験の浅い人がこれらのことを行うことができますか? そうです！これは、あなたのニーズに関連して履歴書の経験を精査するときに考慮すべきことです.

ポートフォリオを求めます。彼らの作品の例や、彼らが開発した以前の PowerPoint デッキを入手して、彼らの経験についての洞察を得てください。これらのことを誰かに尋ねたり、テストを設定して彼らの知識を直接自分でテストしたりすることを恥ずかしがらないでください.

教育

SEO は、主要な大学が SEO の学位を取得できるほど長くは存在していません。マーケティングに焦点を当てた、または他の大学の学位を持っていることは、優れた SEO 専門家の前提条件ではありませんが、役立つ場合があります。特に、STEM (科学、技術、工学、数学) に影響を与える学位を持っている候補者を探してください。これらの学位は、SEO に必要なスキルに焦点を当てています。

とはいえ、大学の学位を取得していなくても素晴らしいキャリアを積んで成功している SEO 担当者はたくさんいます。履歴書が示す以上の才能を発見できる可能性があるため、学位の有無にかかわらず候補者を見ることを強くお勧めします。真の実践的な経験と優れた現場での結果に勝るものはありません。

キーワード

履歴書全体に散りばめられた言葉は、その人のキーワードの感受性を示す優れた指標となり、SEO のニーズに適合します。オンラインマーケティングの奥深さと幅広さを理解している人は、追加のメリットになる可能性があります。もちろん、SEO の経験に加えて、コンテンツマーケティング、Web 開発、ソーシャルメディア、ペイパークリック、メールマーケティング、マーケティングオートメーション、情報技術、および関連する職務の経験を履歴書に記載してください。

参考文献

率直で偏りのないフィードバックは、面接に適しているかどうか、または面接する価値があるかどうかを判断するのに役立ちます。履歴書の参照または LinkedIn の推奨事項は、参照するのに適した場所です。ただし、最高のフィードバックは、彼らが以前働いていた、または現在働いている会社の個人的な連絡先から得られます。多くの州では、元従業員について雇用主が言えることと言えないことを規制しています。雇用主が共有できるものとできないものを理解するために、あなたの州の法律を知っていることを確認してください.

ソーシャルメディアと Google 検索

個人のソーシャルメディアと Google 検索は、潜在的な従業員のフィルタリングされていないビューを提供できます。 2007 年の春休みの写真は、2016 年の採用決定に影響しますか? または、彼らが以前の会社について書いた否定的なレビューはどうですか? あなたの会社、あなたの文化、そしてあなたの直感に依存します。他にも、細部にどれだけ注意を払っているか、プロフェッショナリズム、さらにはストレスに対処する能力などの指標が含まれる場合があります。警告: 潜在的な従業員を調査するためにソーシャルを使用することについて、Monster が述べていることを読んでください。潜在的な雇用者がマーケティングのすべてを愛していることを知ることができますが、その人の「保護された特性」についても知ることができます. 難しいことではありません。何が合法であるかを意識するだけです (面接で質問できることとできないことを認識する必要があるのと同じように)。

赤い旗

最も経験豊富な採用マネージャーでさえ、採用時に避けるべき一般的な危険信号を見逃す可能性があります。これらの危険信号には次のものがあります。

検索エンジンの結果であなたを 1 位にすることができると約束する誰かが、保証します。 SEOに保証はありません。これらの候補は避けてください。
彼らは、検索エンジンのディレクトリ提出サービスのみを実践しています。これらは時代遅れの戦術です。 SEO は絶えず変化し、あなたの良い候補は最新のものになります。
彼らの秘密は独占的なものであり、SEO として行っていることの詳細を共有することはできません。この透明性の欠如は、候補者に求められるものではない可能性があります。
彼らは、Google との特別な関係を主張しています。確かに、業界の多くの人が Matt Cutts のような人とネットワークを組んでいますが、Google とは一線を画していますか? あまりありません。
彼らは、ランキングを改善するための戦略として、リンクを購入するか、スリーウェイトレードをリンクすることを提案しています. これは時代遅れであり、Google が気づいた場合にペナルティが科せられる可能性があります。
彼らは、相互リンクの機会のためにあなたのウェブサイトにディレクトリを置くことを提案しています. これはスパム行為であり、絶対に避けるべきです。（この戦術を提案する人は誰でもそうであるべきです。）

正式な面接: 電話、対面、ビデオ会議

候補者を絞り込み、面接プロセスを開始したら、候補者にどのような質問をするかを考えます。これらの質問には、候補者のスキルセット、経験、およびカルチャーフィットの兆候の調査を含める必要があります。役立つリソースをいくつかまとめました。

SEOのソフトスキルとハードスキル

ハードスキルには通常、分析的知性、または IQ/左脳活動が必要です。多くの場合、ハードスキルは会社ごとに、または状況に基づいて変更されることはありません。ソフトスキルには通常、感情的知性、または EQ/右脳の活動が必要であり、会社や文化によってルールが変わる場合があります。

両方の組み合わせは多くのポジションにとって理想的であり、これは特に SEO に当てはまります。役割に必要なハードスキルとソフトスキルの種類について質問を作成してみてください。

次のスキルセットについて質問します。

オフサイト SEO – リンク構築キャンペーン、ブロガーとインフルエンサーのアウトリーチ、ソーシャルメディア、バックリンク分析、否認ファイルの作成、インバウンドリンク戦略の開発、ペンギンペナルティ分析の実行。
オンサイト SEO – キーワードの調査とマッピングを実施し、キーワード戦略に関して PPC と協力し、ウェブサイトのアーキテクチャ、検索アクセシビリティ、メタデータ戦略、キーワードマッピング、正規化戦略、重複コンテンツのチェック、アルゴリズムの変更、ランキング分析を調べます。
ローカル SEO – 引用の主張と構築、構造化および非構造化引用、名前/住所/電話番号のクリーンアップ、ローカルディレクトリへの送信、およびレビュー生成戦略。
テクニカル SEO – URL のリダイレクト管理、リッチスニペットとスキーマ、ページの読み込み速度、サーバーの最適化、モビリティ、および Web サイトのクロールと分析。
インターネットマーケティングゼネラリスト – 分析とレポート、コンテンツマーケティング、ソーシャルメディアマーケティング、およびトラフィックを促進する方法。

補完的で、スキルがあるとうれしい

Web 開発 – Web 開発環境の経験を持つ人は、SEO の推奨事項の実装を支援し、推奨と実装の間の障壁を軽減できます。
ペイ・パー・クリック – PPC キャンペーンを実行することは、SEO がキーワード調査を実行し、検索パターンを観察し、検索ユーザーの意図を広く理解し、ROI 活動に焦点を当てる方法を理解するのに役立ちます。
マーケティングオートメーション認定 - コードの実装と適切なマーケティングオートメーションキャンペーンのオンサイト設定に関する知識。
Excel の習熟 – SEO の多くは、レポートのダウンロード、コード行の確認、並べ替え、並べ替え、および並べ替えに関係しています。高度なピボットテーブル、連結、VBA、マクロ、および統計分析を理解している Excel の専門家は、SEO の役割に役立つ可能性があります。
ユーザーエクスペリエンスとユーザーインターフェイスは、ユーザーがサイトに滞在する時間、エンゲージメントの程度、クリックするリンクに影響を与えます。これらすべての要因は、今日の SEO にとって重要です。 UX/UI の専門家は、視聴者のオンサイトパフォーマンスを向上させるのに役立つ追加のスキルを提供できます。
サーバーとサーバー分析の経験 - サーバーコードエラーとは何か、それらを修正する方法、サーバー速度を改善する方法、およびキャッシュの問題のトラブルシューティングを理解することは、この分野で非常に重要な技術的スキルセットであり、非常に価値があります.
コンバージョン率の最適化 – CRO 戦略とテストの実施経験が役に立ちます。 CRO を含むサイトの最適化を 1 人で処理するということは、2 つのポジションを統合できることを意味する場合があります。
Google アナリティクス認定 - フォレンジック SEO には、多くの場合、Google アナリティクスのベースラインレベルの知識が必要ですが、より深く理解することで、SEO 改善の機会をより多く発見することができます。

面接の質問

実際の質問を考え出すのに助けが必要ですか? ここでは、開始に役立つ 15 のサイトと、さらに多くのサイトへのリンクを示します。従業員を追加するのではなく、代理店を雇うことにした場合、これらの質問はすべて、それらの面接の目標にも役立つことに注意してください.

Web サイトのランキングを上げる方法を説明してください。
過去にどんなクライアントと仕事をしたことがありますか？
ペナルティを受けたサイトで働いたことはありますか?
罰則を是正するためのあなたのプロセスは何ですか？
SEO とは何かをよく知らない人に説明するように、SEO の価値を説明します。
開発とコードの実装を処理しますか?
SEOの専門分野は何ですか？
検索エンジンのウェブマスターガイドラインにどの程度厳密に準拠していますか?
ローカル SEO の戦略と全国的な SEO 戦略の違いは何ですか?
SEO 作業の成功をどのように測定しますか?
どのツールを使用し、新しいツールをどのように把握していますか?
SEO の取り組みについてクライアントの期待を設定する方法を挙げてください。
あなたがよく知っている一般的な SEO スパム戦術は何ですか? また、最後にスパム戦術を実装したのはいつですか?
LSIについて知っていることを教えてください。
SEOの競合分析はどのように行っていますか?
これまでに取り組んだ最大の SEO プロジェクトと、そのプロジェクトへの貢献について教えてください。
SEO 活動をどのようにスケールしますか?

インタビューの質問のリソース

https://www.bruceclay.com/blog/seo-interview-questions/
https://www.smartrecruiters.com/blog/10-job-interview-questions-for-an-seo-expert/
https://www.entrepreneur.com/article/227229
https://moz.com/blog/seo-interview-questions-whiteboard-friday
https://www.linkedin.com/pulse/some-basic-seo-interview-questions-answers-shivani-chaudhary

まとめ

検索エンジンの最適化を処理したり、SEO チームを監督したりする適切な人物を雇うことは、軽視すべきではない重要な決定です。 SEO を雇う準備ができている場合は、これらのヒントを考慮して、その役割に最適な人を雇ってください。次の雇用を見つけて頑張ってください！

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