如何聘请完美的人来运行您的 SEO

已发表: 2016-08-12

拥有好的内容对在网络上被发现有很大帮助，但您可以通过执行良好的搜索引擎优化 (SEO) 来增加几率。 要做到这一点，您需要找到并雇用合适的 SEO 人才。

在过去十年中，世界各地的营销部门不得不适应不断变化的在线营销格局。 随着在线营销渠道的重要性不断增长，拥有最佳在线形象的压力也越来越大。 当搜索者提出问题并且您的内容是最佳答案时，您非常希望搜索引擎将您的内容识别为最合适的。

这篇文章中的招聘技巧和资源是为您的公司发现合适的 SEO 专家的良好开端。 请记住：“伟大的愿景没有伟大的人是无关紧要的”——吉姆·柯林斯，从优秀到卓越。

制作您的广告并吸引 SEO 人才

任何优秀员工的第一步都是弄清楚你的目标是什么，以及实现目标所需的人才。 是否希望此人将您带到第 1 页的首位？ 您的市场竞争力如何？

现在写下你能为这个角色做的最好的工作描述。

  • 确定合适的职位。 有很多选择，从 SEO 总监到 SEO 专家。 根据您正在寻找的经验水平，确定最佳职位。 它应该反映职责的性质，几乎不言自明，与其他工作正确排列，并且不夸大角色的重要性。
  • 列出角色的职责。 使其足够详细以说明角色，但尽可能简洁。 如果你是一家小公司，你的职责清单可能会很长； 没关系！ 一个好的经验法则是坚持 15 个或更少。
  • 列出所需的技能和能力。 合适的候选人应该能够说明他们在技能和能力方面满足您要求的能力。

职位描述

不是文字大师？ 收集专家建议，帮助您制定正确的职位描述。 这也将有助于完善您正在寻找的技能、职责和能力。 以下是专门为 SEO 编写职位描述的帮助：

  • 搜索引擎营销专家职位描述 - Workable.com
  • SEO 专家职位描述 – 美国的工作交换
  • SEO 职位描述 – PaladinStaff.com

我们付给 SEO 的薪水是多少？

弄清楚你愿意支付的薪水范围，这也将帮助你了解你可以期望的经验水平。 标题通常按以下顺序排列：

  • 搜索引擎优化专家
  • SEPO分析师/策略师
  • SEO 协调员/助理
  • SEO客户经理
  • 搜索引擎优化营销经理
  • 营销总监

搜索引擎专家的全国平均工资从 40,000 美元到高达 67,000 美元不等，具体取决于此人的经验和您所在的城市。有许多资源可帮助您了解合适的工资范围。 Salary.com、Payscale.com 和 Glassdoor.com 是当今许多招聘专业人士使用的顶级资源。 Conductor 的一份信息图显示，该领域更高级职位的平均工资从 52,613 美元到六位数不等。

职位发布和网络

在您的网站上发布空缺职位并通过社交媒体进行宣传，这样您就可以吸引在线搜索用户的流量。 也可以使用职位发布网站来帮助宣传。 每个都有其优点和缺点，其中主要集中在成本和范围上。

LinkedIn 广告多年来一直为我服务。 我经常找到优秀的候选人，最重要的是，我能够快速轻松地查看我们是否有共同联系人以及他们是否被其他人推荐。

您当地的 Facebook 群组和 LinkedIn 群组中面向营销专业人士的职位发布已经成熟。 在凤凰城，我是 BAM（品牌、广告和营销）团队的一员。 该小组有 1,400 多名活跃成员，他们很乐意提供帮助。 从招聘到资源规划，这些团体非常适合寻求帮助。 做一些研究并在您附近找到一个。 一些最佳候选人可能来自员工推荐或其他来源，因此除了招聘网站之外，也很重要。

最后但同样重要的是，走出去并踏上人行道。 参加当地的营销活动并询问您的餐桌是否知道任何正在找工作的 SEO。 前往当地非营利营销协会的分会会议，并以这种方式寻求推荐。 向您的员工发送空缺职位提醒，并要求他们在社交媒体上分享，或在社交活动中提及。 这种方法将不遗余力。

缩小候选人范围：简历和求职信审查

如果幸运的话，您会在收件箱中收到大量简历和求职信。 从哪里开始？

首先是查看每一份简历，然后迅速找出那些不合适的人选。 他们可能没有您正在寻找的经验或适当的教育，或者他们的简历可能存在语法错误和其他缺乏对细节关注的迹象。 先把这些除掉。 不要浪费宝贵的时间感觉不好或试图说服自己候选人可能适合。

接下来，通过电子邮件向候选人发送一系列问题（5-6 最适合我）。 在继续面试过程之前，请他们写下回复并发回给您。 这样您就可以了解他们的写作技巧、他们遵循指示的能力以及他们对信息做出反应的速度。 这些都是筛选出优秀候选人的方法，那些值得电话或面对面面试的人。

筛选简历和求职信时需要考虑的一些其他事项：

经验

SEO 已经存在了几十年，因此您不太可能找到在该领域任职时间很长的候选人（尽管他们确实存在！）。 工作经验少于 2 年或 3 年的候选人可能是有价值的候选人，具体取决于您的要求。

许多在该行业工作了 3-5 年或更长时间的 SEO 在处罚、垃圾邮件和内容营销激增方面都经历过最糟糕的情况。 这段时间我一直在这个行业，我可以告诉你，它让 SEO 获得了良好的实践经验，让客户摆脱惩罚、面向未来的策略和降低风险。 经验较少的人可以做这些事情吗？ 当然！ 在根据您的需求审查简历中的经验时，这只是需要考虑的事情。

要求投资组合。 获取他们的工作示例或他们开发的先前 PowerPoint 幻灯片，以深入了解他们的经验。 不要害羞地向某人询问这些事情或设置测试以亲身测试他们的知识。

教育

SEO 出现的时间还不够长，以至于各大大学都无法开设相关学位。 拥有市场营销或其他大学学位并不是优秀 SEO 专家的先决条件，但可能会有用。 特别是，寻找具有 STEM（科学、技术、工程和数学）影响力的学位的候选人。 这些学位侧重于 SEO 所需的技能。

也就是说，有许多成功的 SEO，他们在没有大学学位的情况下也拥有出色的职业生涯。 我强烈建议查看有学位和没有学位的求职者，因为你可能会发现简历无法展示的才能。 真正的实践经验和出色的实地成果是无与伦比的。

关键词

散布在简历中的单词可以很好地表明一个人的关键字敏感性并适合您的 SEO 需求。 了解在线营销的深度和广度的人可以是一个额外的好处。 在他们的简历中寻找内容营销、网络开发、社交媒体、按点击付费、电子邮件营销、营销自动化或信息技术以及相关角色的经验——当然，除了 SEO 方面的经验。

参考

坦率、公正的反馈有助于确定某人是否合适或是否值得花时间面试。 简历上的参考资料或 LinkedIn 推荐是一个不错的选择。 然而，最好的反馈来自您在他们曾经工作过或目前工作的公司的个人联系人。 许多州规定了雇主可以和不能对前雇员说些什么； 确保您了解您所在州的法律，以了解雇主可以和不能分享的内容。

社交媒体和谷歌搜索

社交媒体和谷歌搜索个人可以提供潜在员工的未经过滤的视图。 那些 2007 年春假的照片会影响你在 2016 年雇用某人的决定吗？ 或者他们写的关于他们老公司的负面评论怎么样？ 取决于你的公司、你的文化和你的直觉。 其他要看的东西可能包括他们对细节的关注程度、他们的专业水平，甚至是他们处理压力的能力。 警告：一定要阅读 Monster 所说的关于使用社交来研究潜在员工的内容。 虽然您可以了解潜在雇员喜欢营销的所有事物，但您也可以了解该人的“受保护特征”。 这并不困难； 只要知道什么是合法的（就像你需要知道在面试中你能问什么，不能问什么一样）。

红旗

即使是最精明的招聘经理也可能会错过招聘时要避免的常见危险信号。 这些危险信号包括：

  • 有人承诺他们可以让您在搜索引擎结果中排名第一，保证。 SEO 中没有任何保证。 避开这些候选人。
  • 他们只提供搜索引擎目录提交服务。 这些都是过时的策略。 SEO 不断变化，您的优秀候选人将是最新的。
  • 他们的秘密是专有的，他们不能分享他们作为 SEO 所做工作的细节。 这种缺乏透明度不太可能是您想要的候选人。
  • 他们声称与谷歌有特殊关系。 当然，业内许多人都与 Matt Cutts 等人建立了联系，但与 Google 有联系吗？ 不太可能。
  • 他们建议购买链接或链接三向交易作为提高排名的策略。 这是过时的，如果谷歌注意到，可能会导致处罚。
  • 他们建议在您的网站上放置一个目录，以获得相互链接的机会。 这是一种垃圾邮件做法，应不惜一切代价避免。 （任何建议这种策略的人都应该这样做。）

正式面试：电话、面对面和视频会议

一旦您缩小了应聘者的范围并开始面试过程，就该考虑您将向潜在应聘者提出的问题类型。 这些问题应包括对候选人的技能组合、经验和文化契合度的检查。 我们整理了一些资源来提供帮助。

SEO 的软技能与硬技能

硬技能通常需要分析智能或智商/左脑活动。 通常，硬技能不会因公司或环境而异。 软技能通常需要情商或情商/右脑活动，而且规则有时会因公司或文化而异。

两者的结合是许多职位的理想选择，在 SEO 中尤其如此。 尝试围绕职位所需的硬技能和软技能类型提出问题。

围绕这些技能提出问题：

  • 站外搜索引擎优化——执行链接建设活动、博主和影响者外展、社交媒体、反向链接分析、创建拒绝文件、入站链接策略开发和企鹅惩罚分析。
  • 现场搜索引擎优化 – 进行关键字研究和映射，与 PPC 就关键字策略进行合作，检查网站架构、搜索可访问性、元数据策略、关键字映射、规范化策略、重复内容检查、算法更改和排名分析。
  • 本地 SEO – 引用声明和构建、结构化和非结构化引用、姓名/地址/电话清理、提交到本地目录和评论生成策略。
  • 技术 SEO – URL 的重定向管理、丰富的代码片段和架构、页面加载速度、服务器优化、移动性以及网站抓取和分析。
  • 网络营销通才——分析和报告、内容营销、社交媒体营销以及增加流量的方法。

互补，很高兴有技能

  • Web 开发——具有 Web 开发环境经验的人可以帮助实施 SEO 推荐并减少推荐和实施之间的障碍。
  • 按点击付费——运行 PPC 活动有助于 SEO 了解如何进行关键字研究、观察搜索模式、广泛了解搜索用户意图并关注 ROI 活动。
  • 营销自动化认证 – 了解实施代码和现场设置以进行适当的营销自动化活动。
  • 精通 Excel——很多 SEO 涉及下载报告、查看代码行和排序、求助和排序更多。 了解高级数据透视表、连接、VBA、宏和统计分析的 Excel 专家可能对 SEO 角色有益。
  • 用户体验和用户界面会影响用户在您网站上停留的时间、他们的参与度以及他们点击的链接。 所有这些因素对于今天的 SEO 都很重要。 UX/UI 专家可以提供额外的技能来帮助提高观众的现场表现。
  • 具有服务器和服务器分析经验——了解什么是服务器代码错误、如何修复它们、如何提高服务器速度和解决缓存问题是一项令人难以置信的技术技能，在该领域非常有价值。
  • 转化率优化——CRO 策略和实施测试的经验可以派上用场。 让一个人处理您网站的优化，包括 CRO，可能意味着您可以合并两个职位。
  • Google Analytics Certified – 取证 SEO 通常需要对 Google Analytics 有基本的了解，但更深入的了解可以帮助发现更多的 SEO 改进机会。

面试题

在提出实际问题时需要一些帮助吗？ 这里有 15 个可以帮助您入门，并链接到一些包含更多内容的站点。 请注意，如果您决定雇用一家机构而不是增加一名员工，那么所有这些问题也将有助于您实现这些面试的目标。

  • 解释您提高网站排名的方法。
  • 您过去与哪些客户合作过？
  • 您是否曾在受到处罚的网站上工作过？
  • 您补救处罚的流程是什么？
  • 向不熟悉 SEO 的人解释 SEO 的价值。
  • 您负责开发和代码实施吗？
  • 您在 SEO 方面的专长是什么？
  • 您如何严格遵守搜索引擎的网站管理员指南？
  • 本地 SEO 策略和国家 SEO 策略之间有什么区别？
  • 您如何衡量 SEO 工作的成功与否？
  • 您使用什么工具以及如何掌握新工具？
  • 列出您设定客户对 SEO 工作的期望的方式。
  • 您熟悉哪些常见的 SEO 垃圾邮件策略，您最后一次实施垃圾邮件策略是什么时候？
  • 告诉我们您对 LSI 的了解。
  • 您如何进行SEO竞争分析？
  • 告诉我们您曾经参与过的最大的 SEO 项目以及您对该项目的贡献。
  • 您如何扩展 SEO 活动？

面试问题资源

  • https://www.bruceclay.com/blog/seo-interview-questions/
  • https://www.smartrecruiters.com/blog/10-job-interview-questions-for-an-seo-expert/
  • https://www.entrepreneur.com/article/227229
  • https://moz.com/blog/seo-interview-questions-whiteboard-friday
  • https://www.linkedin.com/pulse/some-basic-seo-interview-questions-answers-shivani-chaudhary

概括

聘请合适的人来处理搜索引擎优化或监督您的 SEO 团队是一个重要的决定，不应掉以轻心。 如果您准备聘请 SEO，请考虑这些提示以聘请最适合该职位的人。 祝你找到下一个雇员好运！

有专家招聘技巧或最喜欢的面试问题吗？ 在下面的评论中与我们分享。