كيف توظف الشخص المثالي لإدارة مُحسنات محركات البحث الخاصة بك

إن امتلاك محتوى جيد يقطع شوطًا طويلاً في العثور عليه على الويب ، ولكن يمكنك تخفيف الاحتمالات من خلال تحسين محرك البحث (SEO) الذي يتم تنفيذه جيدًا. ولتحقيق ذلك ، تحتاج إلى العثور على موهبة تحسين محركات البحث المناسبة وتوظيفها.

على مدى العقد الماضي ، كان على أقسام التسويق في جميع أنحاء العالم التكيف مع المشهد المتغير للتسويق عبر الإنترنت. مع استمرار تزايد أهمية قنوات التسويق عبر الإنترنت ، تزداد أيضًا الضغوط للحصول على أفضل حضور على الإنترنت. عندما يطرح أحد الباحثين سؤالاً ، ويكون المحتوى الخاص بك هو أفضل إجابة ، فأنت تريد بشدة أن تتعرف محركات البحث على المحتوى الخاص بك على أنه الأنسب.

تعتبر نصائح وموارد التوظيف الواردة في هذا المنشور بداية رائعة لاكتشاف خبير تحسين محركات البحث المناسب لشركتك. تذكر: "الرؤية العظيمة بدون أناس عظماء لا علاقة لها بالموضوع" - جيم كولينز ، من Good to Great.

صياغة إعلانك وجذب مواهب تحسين محركات البحث

تتمثل الخطوة الأولى لأي توظيف رائع في تحديد هدفك والموهبة اللازمة لتحقيق هذا الهدف. هل من المتوقع أن يأخذك هذا الشخص إلى صدارة الصفحة 1؟ ما مدى تنافسية سوقك؟

اكتب الآن أفضل وصف وظيفي يمكنك القيام به لهذا الدور.

• تحديد المسمى الوظيفي الصحيح . هناك العديد من الخيارات ، من مدير SEO إلى SEO Specialist. بناءً على مستوى الخبرة الذي تبحث عنه ، حدد أفضل مسمى وظيفي. يجب أن يعكس طبيعة الواجبات ، وأن يكون واضحًا إلى حد كبير ، وأن يكون مرتبًا بشكل صحيح مع الوظائف الأخرى ، وألا يبالغ في أهمية الدور.
• قائمة بواجبات الدور. اجعل هذا مفصلاً بما يكفي لتوضيح الدور ، ولكن بإيجاز قدر الإمكان. إذا كنت شركة أصغر ، فمن المحتمل أن تكون قائمة مهامك طويلة جدًا ؛ هذا جيّد! من القواعد الأساسية الجيدة التمسك بـ 15 أو أقل.
• ضع قائمة بالمهارات والكفاءات المطلوبة. يجب أن يكون المرشح المناسب قادرًا على توضيح قدرته على تلبية متطلباتك في المهارات والكفاءات.

المسمى الوظيفي

ليس صائغ الكلمات؟ اجمع مشورة الخبراء لمساعدتك في صياغة الوصف الوظيفي الصحيح. سيساعد هذا في تحسين المهارات والواجبات والكفاءات التي تبحث عنها أيضًا. إليك المساعدة في كتابة وصف وظيفي خصيصًا لتحسين محركات البحث:

• الوصف الوظيفي لأخصائي تسويق محرك البحث - Workable.com
• الوصف الوظيفي لأخصائي تحسين محركات البحث - تبادل الوظائف في أمريكا
• الوصف الوظيفي لتحسين محركات البحث - PaladinStaff.com

ما نوع الراتب الذي ندفعه لكبار المسئولين الاقتصاديين؟

اكتشف نطاق المرتبات التي ترغب في دفعها وسيساعدك ذلك على فهم مستوى الخبرة الذي يمكنك توقعه أيضًا. يتم ترتيب العناوين بشكل عام بالترتيب التالي:

• أخصائي تحسين محركات البحث
• محلل / استراتيجي SEPO
• منسق / مساعد SEO
• مدير حساب SEO
• مدير تسويق سيو
• مدير التسويق

يتراوح متوسط ​​الراتب الوطني لمتخصص محرك البحث من 40.000 دولار إلى 67.000 دولار ، اعتمادًا على مدى خبرة الشخص والمدينة التي تتواجد فيها. تتوفر العديد من الموارد لمساعدتك على فهم نطاقات الرواتب الصحيحة. يعد موقع الرواتب ، و Payscale.com ، و Glassdoor.com أهم الموارد التي يستخدمها العديد من محترفي التوظيف اليوم. يشارك مخطط معلومات من Conductor أن متوسط ​​الراتب يمكن أن يتراوح من 52،613 دولارًا إلى ستة أرقام لأدوار أكثر تقدمًا في هذا المجال.

إعلانات الوظائف والشبكات

انشر الوظائف المفتوحة على موقع الويب الخاص بك وقم بالترويج لها عبر وسائل التواصل الاجتماعي حتى تتمكن من جذب حركة المرور من المستخدمين الذين يبحثون عبر الإنترنت. استخدم مواقع نشر الوظائف للمساعدة في نشر الخبر أيضًا. لكل منها مزاياها وعيوبها ، والتي يتركز معظمها حول التكلفة ومدى الوصول.

لقد خدمتني إعلانات LinkedIn جيدًا لعدة سنوات. غالبًا ما أجد مرشحين رائعين ، وأفضل ما في الأمر أنني قادر على معرفة ما إذا كانت لدينا جهات اتصال مشتركة وما إذا كان الآخرون قد أوصوا بهم بسرعة وسهولة.

مجموعات Facebook ومجموعات LinkedIn في منطقتك المحلية لمحترفي التسويق مليئة بالإعلانات الوظيفية. هنا في فينيكس ، أنا جزء من مجموعة تسمى BAM (العلامات التجارية والإعلان والتسويق). أكثر من 1400 عضو نشط داخل المجموعة ويسعدهم تقديم المساعدة. من التوظيف إلى تخطيط الموارد ، تعتبر مجموعات مثل هذه رائعة للحصول على المساعدة منها. قم ببعض البحث وابحث عن واحد بالقرب منك. قد يأتي بعض أفضل المرشحين من إحالة موظف أو مصدر آخر ، لذلك من المهم النظر إلى ما هو أبعد من مجرد مواقع نشر الوظائف أيضًا.

أخيرًا وليس آخرًا ، هو الخروج من هناك وضرب الرصيف. احضر حدثًا تسويقيًا محليًا واسأل طاولتك عما إذا كانوا يعرفون أي مُحسنات محركات بحث يبحث عن وظيفة. توجه إلى اجتماع فرع لجمعية التسويق المحلية غير الهادفة للربح واطلب الإحالات بهذه الطريقة. أرسل تذكيرات لموظفيك بالوظيفة المفتوحة واطلب منهم مشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي ، أو ذكرهم في أحداث التواصل أيضًا. هذا النهج لن يدخر وسعا.

تضييق عدد المرشحين: استئناف ومراجعة خطاب التقديم

إذا كنت محظوظًا ، فستتلقى فيضًا من السير الذاتية ورسائل الغلاف في صندوق الوارد الخاص بك. من أين يبدأ المرء؟

يبدأ بالنظر في كل سيرة ذاتية وتحديد بسرعة تلك التي لا تناسبك. قد لا يكون لديهم الخبرة التي تبحث عنها ، أو التعليم المناسب ، أو قد يكون لديهم سيرة ذاتية مليئة بالأخطاء النحوية وغيرها من المؤشرات على عدم الاهتمام بالتفاصيل. تخلص من هذه أولاً. لا تضيع وقتًا ثمينًا في الشعور بالسوء أو محاولة إقناع نفسك بأن مرشحًا قد يكون مناسبًا على أي حال.

بعد ذلك ، أرسل إلى المرشحين عبر البريد الإلكتروني سلسلة من الأسئلة (5-6 تناسبني بشكل أفضل). اطلب منهم كتابة الردود وإرسالها إليك قبل المتابعة في عملية المقابلة. بهذه الطريقة سترى مهاراتهم الكتابية ، وقدرتهم على اتباع التوجيهات ، ومدى سرعة استجابتهم بمعلوماتهم. هذه كلها طرق لتصفية المرشحين الجيدين ، أولئك الذين يستحقون مقابلة هاتفية أو شخصية.

بعض الأشياء الإضافية التي يجب مراعاتها أثناء مراجعة السير الذاتية وخطابات الغلاف:

خبرة

لم تكن مُحسّنات محرّكات البحث موجودة منذ عقود ، لذلك من غير المحتمل أن تجد مرشحين لديهم فترة طويلة في هذا المجال (على الرغم من وجودهم!). يمكن للمرشحين الذين تقل خبرتهم عن سنتين أو ثلاث سنوات أن يكونوا مرشحين جديرين بالاهتمام ، اعتمادًا على ما تبحث عنه.

شهد العديد من مُحسنات محركات البحث الذين عملوا في الصناعة لمدة 3-5 سنوات أو أكثر أسوأ ما في الأمر عندما يتعلق الأمر بالعقوبات والبريد العشوائي والاندفاع في تسويق المحتوى. بعد أن كنت في الصناعة خلال هذا الوقت ، يمكنني أن أخبرك أنه سمح لكبار المسئولين الاقتصاديين بالحصول على خبرة عملية جيدة في إخراج العملاء من العقوبة ، واستراتيجيات التدقيق في المستقبل ، وتخفيف المخاطر. هل يمكن لشخص أقل خبرة أن يفعل هذه الأشياء؟ بالتأكيد! إنه ببساطة شيء يجب مراعاته عند فحص الخبرة في السير الذاتية فيما يتعلق باحتياجاتك.

اطلب محفظة. احصل على أمثلة لعملهم أو مجموعات PowerPoint السابقة التي طوروها للحصول على نظرة ثاقبة لتجربتهم. لا تخجل من سؤال شخص ما عن هذه الأشياء أو إجراء اختبارات لاختبارها بناءً على معرفته بنفسك.

تعليم

لم تكن مُحسّنات محرّكات البحث موجودة لفترة طويلة بما يكفي للجامعات الكبرى لتقديم درجات علمية فيها. إن الحصول على شهادة جامعية تركز على التسويق أو غير ذلك من الشهادات ليست شرطًا أساسيًا لخبير تحسين محركات البحث الرائع ، ولكنها قد تكون مفيدة. على وجه الخصوص ، ابحث عن المرشحين الحاصلين على درجات علمية مع تأثير STEM (العلوم والتكنولوجيا والهندسة والرياضيات). تركز هذه الدرجات على المهارات التي سيحتاجها مُحسنات محركات البحث.

ومع ذلك ، هناك العديد من مُحسنات محركات البحث الناجحة الذين تمتعوا بوظائف مذهلة دون الحصول على شهادة جامعية. أوصي بشدة بالنظر إلى المرشحين الحاصلين على درجات وبدونها ، لأنك قد تكتشف موهبة تفوق ما يمكن أن تظهره السيرة الذاتية. من الصعب التغلب على الخبرة العملية الحقيقية والنتائج الممتازة على الأرض.

الكلمات الدالة

يمكن أن تكون الكلمات المتناثرة في السير الذاتية مؤشرًا رائعًا على حساسية الكلمات الرئيسية للشخص وتناسب احتياجات تحسين محركات البحث لديك. يمكن للشخص الذي يفهم عمق واتساع نطاق التسويق عبر الإنترنت أن يكون ميزة إضافية. ابحث عن خبرة في تسويق المحتوى ، وتطوير الويب ، ووسائل التواصل الاجتماعي ، والدفع لكل نقرة ، والتسويق عبر البريد الإلكتروني ، وأتمتة التسويق أو تكنولوجيا المعلومات والأدوار ذات الصلة في سيرتهم الذاتية - بالإضافة إلى تجربة تحسين محركات البحث ، بالطبع.

مراجع

تعد التعليقات الصريحة وغير المتحيزة مفيدة لتحديد ما إذا كان شخص ما مناسبًا أو يستحق الوقت للمقابلة. تعتبر الإشارات في السيرة الذاتية أو توصيات LinkedIn مكانًا جيدًا للبحث. ومع ذلك ، تأتي أفضل التعليقات من جهة اتصال شخصية لديك في الشركة التي اعتادوا العمل بها أو العمل بها حاليًا. تنظم العديد من الدول ما يمكن لصاحب العمل قوله وما لا يمكنه قوله عن موظف سابق ؛ تأكد من أنك على دراية بالقوانين في ولايتك لفهم ما يمكن لأصحاب العمل مشاركته وما لا يمكنهم مشاركته.

وسائل التواصل الاجتماعي وبحث جوجل

يمكن أن توفر وسائل التواصل الاجتماعي والبحث في Google عن فرد رؤية غير مصفاة للموظف المحتمل. هل يجب أن تؤثر تلك الصور من Spring Break 2007 على قرارك بتعيين شخص ما في عام 2016؟ أو ماذا عن تلك المراجعة السلبية التي كتبوها عن شركتهم القديمة؟ يعتمد على شركتك وثقافتك وحدسك. قد تتضمن الأشياء الأخرى التي يجب النظر إليها مؤشرات على مدى اهتمامهم بالتفاصيل ، أو مهنيتهم ​​، أو حتى قدرتهم على التعامل مع التوتر. تحذير: اقرأ ما يقوله Monster حول استخدام وسائل التواصل الاجتماعي للبحث عن موظف محتمل. بينما يمكنك معرفة أن الموظف المحتمل يحب كل الأشياء التسويقية ، يمكنك أيضًا التعرف على "الخصائص المحمية" لهذا الشخص. انها ليست صعبة؛ فقط كن على دراية بما هو قانوني (تمامًا كما يجب أن تكون على دراية بما يمكنك وما لا يمكنك طلبه في مقابلة).

أعلام حمراء

حتى مديري التوظيف الأكثر ذكاءً قد يفوتهم العلامات الحمراء الشائعة التي يجب تجنبها عند التوظيف. تشمل هذه العلامات الحمراء:

• يعدك شخص ما بأنه يمكن أن يصل بك إلى المركز الأول في نتائج محرك البحث ، مضمون. لا توجد ضمانات في تحسين محركات البحث. تجنب هؤلاء المرشحين.
• يمارسون خدمات تقديم دليل محرك البحث فقط. هذه تكتيكات عفا عليها الزمن. يتحول تحسين محركات البحث باستمرار ، سيكون المرشحون الجيدون حاليًا.
• أسرارهم ملكية ولا يمكنهم مشاركة تفاصيل ما يفعلونه كمحسّنات محرّكات بحث. من غير المحتمل أن يكون هذا النقص في الشفافية هو ما تريده في المرشح.
• يدعون وجود علاقة خاصة مع جوجل. بالتأكيد ، العديد من العاملين في هذا المجال قد تواصلوا مع أمثال مات كاتس ، لكن هل هم متماشون مع Google؟ لست معجبا به كثيرا.
• يقترحون شراء روابط أو ربط الصفقات ثلاثية الاتجاهات كاستراتيجية لتحسين التصنيف. هذا قديم ويمكن أن يؤدي إلى معاقبة إذا لاحظت Google.
• يقترحون وضع دليل على موقع الويب الخاص بك لفرص ربط متبادلة. هذه ممارسة للرسائل الاقتحامية ويجب تجنبها بأي ثمن. (كما ينبغي أن يكون أي شخص يقترح هذا التكتيك).

مقابلة رسمية: عبر الهاتف ، وعقد اجتماعات شخصية وفيديو

بمجرد تضييق نطاق المرشحين وبدء عملية المقابلة ، حان الوقت للتفكير في أنواع الأسئلة التي ستطرحها على المرشحين المحتملين. يجب أن تتضمن هذه الأسئلة فحصًا لمهارات المرشح وخبراته ومؤشرات الثقافة الملائمة. لقد قمنا بتجميع بعض الموارد للمساعدة.

المهارات الشخصية مقابل المهارات الصعبة لتحسين محركات البحث

تتطلب المهارات الصعبة عادةً الذكاء التحليلي أو أنشطة الذكاء / الدماغ الأيسر. في كثير من الأحيان ، لا تغير المهارات الصعبة من شركة إلى أخرى أو بناءً على الظروف. تتطلب المهارات اللينة عادةً ذكاءً عاطفيًا ، أو أنشطة الذكاء العاطفي / الدماغ الأيمن ، ويمكن أن تتغير القواعد أحيانًا اعتمادًا على الشركة أو الثقافة.

مزيج من الاثنين مثالي للعديد من المواقف ، وهذا صحيح بشكل خاص في تحسين محركات البحث. حاول تطوير أسئلتك حول أنواع المهارات الصعبة والناعمة التي تحتاجها لهذا الدور.

اطرح أسئلة حول مجموعات المهارات هذه:

• مُحسّنات محرّكات البحث خارج الموقع - تنفيذ حملات بناء الروابط ، والتواصل مع المدون والمؤثرين ، ووسائل التواصل الاجتماعي ، وتحليل الروابط الخلفية ، وإنشاء ملفات التنصل ، وتطوير استراتيجية الارتباط الداخلي ، وتحليل عقوبة Penguin.
• مُحسّنات محرّكات البحث في الموقع - إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية ورسم الخرائط ، والتعاون مع PPC فيما يتعلق باستراتيجيات الكلمات الرئيسية ، وفحص بنية موقع الويب ، وإمكانية الوصول إلى البحث ، واستراتيجيات البيانات الوصفية ، وتعيين الكلمات الرئيسية ، واستراتيجيات تحديد العنوان ، وفحوصات المحتوى المكررة ، وتغييرات الخوارزمية ، وتحليل الترتيب.
• مُحسّنات محرّكات البحث المحلية - المطالبة بالاقتباس والبناء ، والاستشهادات المنظمة وغير المنظمة ، وتنظيف الاسم / العنوان / الهاتف ، وتقديم الأدلة المحلية واستراتيجيات إنشاء المراجعة.
• Technical SEO - إدارة إعادة التوجيه لعناوين URL والمقتطفات المنسقة والمخطط وسرعة تحميل الصفحة وتحسينات الخادم والتنقل والزحف إلى موقع الويب وتحليله.
• اختصاصي التسويق عبر الإنترنت - التحليلات وإعداد التقارير ، وتسويق المحتوى ، والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، وطرق زيادة حركة المرور.

مكمل ، جميل أن يكون لديك مهارات

• تطوير الويب - يمكن لشخص لديه خبرة في بيئات تطوير الويب أن يساعد في تنفيذ توصيات تحسين محركات البحث وتقليل الحاجز بين التوصية والتنفيذ.
• الدفع لكل نقرة - يساعد تشغيل حملة PPC في فهم SEO لكيفية إجراء بحث الكلمات الرئيسية ، ومراقبة أنماط البحث ، وفهم نية مستخدم البحث على نطاق واسع والتركيز على أنشطة عائد الاستثمار.
• شهادة أتمتة التسويق - على دراية بتنفيذ التعليمات البرمجية والإعداد في الموقع لحملة أتمتة تسويقية مناسبة.
• إتقان برنامج Excel - يتضمن الكثير من مُحسّنات محرّكات البحث تنزيل التقارير والنظر في سطور التعليمات البرمجية والفرز واللجوء والفرز أكثر. قد يكون خبراء Excel الذين يفهمون الجداول المحورية المتقدمة والتسلسل و VBA ووحدات الماكرو والتحليل الإحصائي مفيدًا في دور تحسين محركات البحث.
• تؤثر تجربة المستخدم وواجهة المستخدم على طول مدة بقاء المستخدم على موقعك ، ومدى تفاعله ، والروابط التي ينقر عليها. كل هذه العوامل مهمة لتحسين محركات البحث اليوم. يمكن أن يوفر خبير UX / UI مهارات إضافية للمساعدة في تحسين أداء جمهورك في الموقع.
• الخبرة في تحليل الخوادم والخوادم - فهم ماهية أخطاء كود الخادم وكيفية إصلاحها وكيفية تحسين سرعة الخادم واستكشاف مشكلات التخزين المؤقت وإصلاحها هي مجموعة مهارات تقنية رائعة وقيمة للغاية في هذا المجال.
• تحسين معدل التحويل - يمكن أن تكون إستراتيجية CRO والخبرة في تنفيذ الاختبارات مفيدة. قد يعني وجود شخص واحد يتولى تحسين موقعك ، بما في ذلك CRO ، أنه يمكنك دمج موقعين.
• معتمد من Google Analytics - غالبًا ما يتطلب تحسين محركات البحث الشرعي معرفة أساسية بمستوى Google Analytics ، ولكن الفهم الأعمق يمكن أن يساعد في الكشف عن المزيد من الفرص لتحسين مُحسنات محركات البحث.

اسئلة المقابلة

هل تحتاج إلى بعض المساعدة في طرح أسئلة فعلية لطرحها؟ فيما يلي 15 لمساعدتك على البدء ، وروابط لبعض المواقع التي تحتوي على المزيد. لاحظ أنه إذا قررت تعيين وكالة بدلاً من إضافة موظف ، فإن كل هذه الأسئلة ستخدم أهدافك لتلك المقابلات أيضًا.

• اشرح منهجيتك لزيادة تصنيفات موقع الويب.
• من هم العملاء الذين عملت معهم في الماضي؟
• هل عملت في موقع تمت معاقبته؟
• ما هي عمليتك لمعالجة العقوبة؟
• اشرح قيمة مُحسّنات محرّكات البحث كما تفعل لشخص ليس على دراية بماهية مُحسّنات محرّكات البحث.
• هل تتعامل مع التطوير وتنفيذ الكود؟
• ما هو تخصصك في تحسين محركات البحث؟
• إلى أي مدى تلتزم بصرامة بإرشادات مشرفي المواقع الخاصة بمحركات البحث؟
• ما هي الاختلافات بين استراتيجيات تحسين محركات البحث المحلية واستراتيجية تحسين محركات البحث الوطنية؟
• كيف تقيس نجاح عمل تحسين محركات البحث الخاص بك؟
• ما الأدوات التي تستخدمها وكيف تظل مطلعًا على الأدوات الجديدة؟
• ضع قائمة بالطرق التي تحدد بها توقعات العميل بشأن جهود تحسين محركات البحث.
• ما هي الأساليب الشائعة في تحسين محركات البحث للبريد العشوائي التي تعرفها ، ومتى كانت آخر مرة نفذت فيها أحد تكتيكات البريد العشوائي ، إن وجدت؟
• أخبرنا بما تعرفه عن إل. إس. آي. LSI.
• كيف تجري تحليل تنافسي لتحسين محركات البحث؟
• أخبرنا عن أكبر مشروع لتحسين محركات البحث عملت عليه وما هي مساهماتك في المشروع.
• كيف تقوم بتوسيع نطاق أنشطة تحسين محركات البحث؟

موارد أسئلة المقابلة

• https://www.bruceclay.com/blog/seo-interview-questions/
• https://www.smartrecruiters.com/blog/10-job-interview-questions-for-an-seo-expert/
• https://www.entrepreneur.com/article/227229
• https://moz.com/blog/seo-interview-questions-whiteboard-friday
• https://www.linkedin.com/pulse/some-basic-seo-interview-questions-answers-shivani-chaudhary

ملخص

يعد تعيين الشخص المناسب للتعامل مع تحسين محرك البحث أو الإشراف على فريق تحسين محركات البحث قرارًا مهمًا لا ينبغي الاستخفاف به. إذا كنت مستعدًا لتوظيف أحد كبار المسئولين الاقتصاديين ، فخذ هذه النصائح في الاعتبار لتوظيف الشخص الأنسب لهذا الدور. حظ موفق في العثور على موظفك القادم!

هل لديك نصيحة توظيف خبير أو سؤال مقابلة مفضل؟ شارك معنا في التعليقات أدناه.