如何聘請完美的人來運行您的 SEO

擁有好的內容對在網絡上被發現有很大幫助，但您可以通過執行良好的搜索引擎優化 (SEO) 來增加機率。 要做到這一點，您需要找到並僱用合適的 SEO 人才。

在過去十年中，世界各地的營銷部門不得不適應不斷變化的在線營銷格局。 隨著在線營銷渠道的重要性不斷增長，擁有最佳在線形象的壓力也越來越大。 當搜索者提出問題並且您的內容是最佳答案時，您非常希望搜索引擎將您的內容識別為最合適的。

這篇文章中的招聘技巧和資源是為您的公司發現合適的 SEO 專家的良好開端。 請記住：“偉大的願景沒有偉大的人是無關緊要的”——吉姆·柯林斯，從優秀到卓越。

製作您的廣告並吸引 SEO 人才

任何優秀員工的第一步都是弄清楚你的目標是什麼，以及實現目標所需的人才。 是否希望此人將您帶到第 1 頁的首位？ 您的市場競爭力如何？

現在寫下你能為這個角色做的最好的工作描述。

• 確定合適的職位。 有很多選擇，從 SEO 總監到 SEO 專家。 根據您正在尋找的經驗水平，確定最佳職位。 它應該反映職責的性質，幾乎不言自明，與其他工作正確排列，並且不誇大角色的重要性。
• 列出角色的職責。 使其足夠詳細以說明角色，但盡可能簡潔。 如果你是一家小公司，你的職責清單可能會很長； 沒關係！ 一個好的經驗法則是堅持 15 個或更少。
• 列出所需的技能和能力。 合適的候選人應該能夠說明他們在技能和能力方面滿足您要求的能力。

職位描述

不是文字大師？ 收集專家建議，幫助您制定正確的職位描述。 這也將有助於完善您正在尋找的技能、職責和能力。 以下是專門為 SEO 編寫職位描述的幫助：

• 搜索引擎營銷專家職位描述 - Workable.com
• SEO 專家職位描述 – 美國的工作交換
• SEO 職位描述 – PaladinStaff.com

我們付給 SEO 的薪水是多少？

弄清楚你願意支付的薪水範圍，這也將幫助你了解你可以期望的經驗水平。 標題通常按以下順序排列：

• 搜索引擎優化專家
• SEPO分析師/策略師
• SEO 協調員/助理
• SEO客戶經理
• 搜索引擎優化營銷經理
• 營銷總監

搜索引擎專家的全國平均工資從 40,000 美元到高達 67,000 美元不等，具體取決於此人的經驗和您所在的城市。有許多資源可幫助您了解合適的工資範圍。 Salary.com、Payscale.com 和 Glassdoor.com 是當今許多招聘專業人士使用的頂級資源。 Conductor 的一份信息圖顯示，該領域更高級職位的平均工資從 52,613 美元到六位數不等。

職位發布和網絡

在您的網站上發布空缺職位並通過社交媒體進行宣傳，這樣您就可以吸引在線搜索用戶的流量。 也可以使用職位發佈網站來幫助宣傳。 每個都有其優點和缺點，其中主要集中在成本和範圍上。

LinkedIn 廣告多年來一直為我服務。 我經常找到優秀的候選人，最重要的是，我能夠快速輕鬆地查看我們是否有共同聯繫人以及他們是否被其他人推薦。

您當地的 Facebook 群組和 LinkedIn 群組中面向營銷專業人士的職位發布已經成熟。 在鳳凰城，我是 BAM（品牌、廣告和營銷）團隊的一員。 該小組有 1,400 多名活躍成員，他們很樂意提供幫助。 從招聘到資源規劃，這些團體非常適合尋求幫助。 做一些研究並在您附近找到一個。 一些最佳候選人可能來自員工推薦或其他來源，因此除了招聘網站之外，也很重要。

最後但同樣重要的是，走出去並踏上人行道。 參加當地的營銷活動並詢問您的餐桌是否知道任何正在找工作的 SEO。 前往當地非營利營銷協會的分會會議，並以這種方式尋求推薦。 向您的員工發送空缺職位提醒，並要求他們在社交媒體上分享，或在社交活動中提及。 這種方法將不遺餘力。

縮小候選人范圍：簡歷和求職信審查

如果幸運的話，您會在收件箱中收到大量簡歷和求職信。 從哪裡開始？

首先是查看每一份簡歷，然後迅速找出那些不合適的人選。 他們可能沒有您正在尋找的經驗或適當的教育，或者他們的簡歷可能存在語法錯誤和其他缺乏對細節關注的跡象。 先把這些除掉。 不要浪費寶貴的時間感覺不好或試圖說服自己候選人可能適合。

接下來，通過電子郵件向候選人發送一系列問題（5-6 最適合我）。 在繼續面試過程之前，請他們寫下回复並發回給您。 這樣您就可以了解他們的寫作技巧、他們遵循指示的能力以及他們對信息做出反應的速度。 這些都是篩選出優秀候選人的方法，那些值得電話或面對面面試的人。

篩選簡歷和求職信時需要考慮的一些其他事項：

經驗

SEO 已經存在了幾十年，因此您不太可能找到在該領域任職時間很長的候選人（儘管他們確實存在！）。 工作經驗少於 2 年或 3 年的候選人可能是有價值的候選人，具體取決於您的要求。

許多在該行業工作了 3-5 年或更長時間的 SEO 在處罰、垃圾郵件和內容營銷激增方面都經歷過最糟糕的情況。 這段時間我一直在這個行業，我可以告訴你，它讓 SEO 獲得了良好的實踐經驗，讓客戶擺脫懲罰、面向未來的策略和降低風險。 經驗較少的人可以做這些事情嗎？ 當然！ 在根據您的需求審查簡歷中的經驗時，這只是需要考慮的事情。

要求投資組合。 獲取他們的工作示例或他們開發的先前 PowerPoint 幻燈片，以深入了解他們的經驗。 不要害羞地向某人詢問這些事情或設置測試以親身測試他們的知識。

教育

SEO 出現的時間還不夠長，以至於各大大學都無法開設相關學位。 擁有市場營銷或其他大學學位並不是優秀 SEO 專家的先決條件，但可能會有用。 特別是，尋找具有 STEM（科學、技術、工程和數學）影響力的學位的候選人。 這些學位側重於 SEO 所需的技能。

也就是說，有許多成功的 SEO，他們在沒有大學學位的情況下也擁有出色的職業生涯。 我強烈建議查看有學位和沒有學位的求職者，因為你可能會發現簡歷無法展示的才能。 真正的實踐經驗和出色的實地成果是無與倫比的。

關鍵字

散佈在簡歷中的單詞可以很好地表明一個人的關鍵字敏感性並適合您的 SEO 需求。 了解在線營銷的深度和廣度的人可以是一個額外的好處。 在他們的簡歷中尋找內容營銷、網絡開發、社交媒體、按點擊付費、電子郵件營銷、營銷自動化或信息技術以及相關角色的經驗——當然，除了 SEO 方面的經驗。

參考

坦率、公正的反饋有助於確定某人是否合適或是否值得花時間面試。 簡歷上的參考資料或 LinkedIn 推薦是一個不錯的選擇。 然而，最好的反饋來自您在他們曾經工作過或目前工作的公司的個人聯繫人。 許多州規定了雇主可以和不能對前僱員說些什麼； 確保您了解您所在州的法律，以了解雇主可以和不能分享的內容。

社交媒體和谷歌搜索

社交媒體和谷歌搜索個人可以提供潛在員工的未經過濾的視圖。 那些 2007 年春假的照片會影響你在 2016 年僱用某人的決定嗎？ 或者他們寫的關於他們老公司的負面評論怎麼樣？ 取決於你的公司、你的文化和你的直覺。 其他要看的東西可能包括他們對細節的關注程度、他們的專業水平，甚至是他們處理壓力的能力。 警告：一定要閱讀 Monster 所說的關於使用社交來研究潛在員工的內容。 雖然您可以了解潛在僱員喜歡營銷的所有事物，但您也可以了解該人的“受保護特徵”。 這並不困難； 只要知道什麼是合法的（就像你需要知道在面試中你能問什麼，不能問什麼一樣）。

紅旗

即使是最精明的招聘經理也可能會錯過招聘時要避免的常見危險信號。 這些危險信號包括：

• 有人承諾他們可以讓您在搜索引擎結果中排名第一，保證。 SEO 中沒有任何保證。 避開這些候選人。
• 他們只提供搜索引擎目錄提交服務。 這些都是過時的戰術。 SEO 不斷變化，您的優秀候選人將是最新的。
• 他們的秘密是專有的，他們不能分享他們作為 SEO 所做工作的細節。 這種缺乏透明度不太可能是您想要的候選人。
• 他們聲稱與穀歌有特殊關係。 當然，業內許多人都與 Matt Cutts 等人建立了聯繫，但與 Google 有聯繫嗎？ 不太可能。
• 他們建議購買鏈接或鏈接三向交易作為提高排名的策略。 這是過時的，如果谷歌注意到，可能會導致處罰。
• 他們建議在您的網站上放置一個目錄，以獲得相互鏈接的機會。 這是一種垃圾郵件做法，應不惜一切代價避免。 （任何建議這種策略的人都應該這樣做。）

正式面試：電話、面對面和視頻會議

一旦您縮小了應聘者的範圍並開始面試過程，就該考慮您將向潛在應聘者提出的問題類型。 這些問題應包括對候選人的技能組合、經驗和文化契合度的檢查。 我們整理了一些資源來提供幫助。

SEO 的軟技能與硬技能

硬技能通常需要分析智能或智商/左腦活動。 通常，硬技能不會因公司或環境而異。 軟技能通常需要情商或情商/右腦活動，而且規則有時會因公司或文化而異。

兩者的結合是許多職位的理想選擇，在 SEO 中尤其如此。 嘗試圍繞職位所需的硬技能和軟技能類型提出問題。

圍繞這些技能提出問題：

• 站外搜索引擎優化——執行鏈接建設活動、博主和影響者外展、社交媒體、反向鏈接分析、創建拒絕文件、入站鏈接策略開發和企鵝懲罰分析。
• 現場搜索引擎優化 – 進行關鍵字研究和映射，與 PPC 就關鍵字策略進行合作，檢查網站架構、搜索可訪問性、元數據策略、關鍵字映射、規範化策略、重複內容檢查、算法更改和排名分析。
• 本地 SEO – 引用聲明和構建、結構化和非結構化引用、姓名/地址/電話清理、提交到本地目錄和評論生成策略。
• 技術 SEO – URL 的重定向管理、豐富的代碼片段和架構、頁面加載速度、服務器優化、移動性以及網站抓取和分析。
• 網絡營銷通才——分析和報告、內容營銷、社交媒體營銷以及增加流量的方法。

互補，很高興有技能

• Web 開發——具有 Web 開發環境經驗的人可以幫助實施 SEO 推薦並減少推薦和實施之間的障礙。
• 按點擊付費——運行 PPC 活動有助於 SEO 了解如何進行關鍵字研究、觀察搜索模式、廣泛了解搜索用戶意圖並關注 ROI 活動。
• 營銷自動化認證 – 了解實施代碼和現場設置以進行適當的營銷自動化活動。
• 精通 Excel——很多 SEO 涉及下載報告、查看代碼行和排序、求助和排序更多。 了解高級數據透視表、連接、VBA、宏和統計分析的 Excel 專家可能對 SEO 角色有益。
• 用戶體驗和用戶界面會影響用戶在您網站上停留的時間、他們的參與度以及他們點擊的鏈接。 所有這些因素對於今天的 SEO 都很重要。 UX/UI 專家可以提供額外的技能來幫助提高觀眾的現場表現。
• 具有服務器和服務器分析經驗——了解什麼是服務器代碼錯誤、如何修復它們、如何提高服務器速度和解決緩存問題是一項令人難以置信的技術技能，在該領域非常有價值。
• 轉化率優化——CRO 策略和實施測試的經驗可以派上用場。 讓一個人處理您網站的優化，包括 CRO，可能意味著您可以合併兩個職位。
• Google Analytics Certified – 取證 SEO 通常需要對 Google Analytics 有基本的了解，但更深入的了解可以幫助發現更多的 SEO 改進機會。

面試題

在提出實際問題時需要一些幫助嗎？ 這裡有 15 個可以幫助您入門，並鏈接到一些包含更多內容的站點。 請注意，如果您決定僱用一家機構而不是增加一名員工，那麼所有這些問題也將有助於您實現這些面試的目標。

• 解釋您提高網站排名的方法。
• 您過去與哪些客戶合作過？
• 您是否曾在受到處罰的網站上工作過？
• 您補救處罰的流程是什麼？
• 向不熟悉 SEO 的人解釋 SEO 的價值。
• 您負責開發和代碼實施嗎？
• 您在 SEO 方面的專長是什麼？
• 您如何嚴格遵守搜索引擎的網站管理員指南？
• 本地 SEO 策略和國家 SEO 策略之間有什麼區別？
• 您如何衡量 SEO 工作的成功與否？
• 您使用什麼工具以及如何掌握新工具？
• 列出您設定客戶對 SEO 工作的期望的方式。
• 您熟悉哪些常見的 SEO 垃圾郵件策略，您最後一次實施垃圾郵件策略是什麼時候？
• 告訴我們您對 LSI 的了解。
• 您如何進行SEO競爭分析？
• 告訴我們您曾經參與過的最大的 SEO 項目以及您對該項目的貢獻。
• 您如何擴展 SEO 活動？

面試問題資源

• https://www.bruceclay.com/blog/seo-interview-questions/
• https://www.smartrecruiters.com/blog/10-job-interview-questions-for-an-seo-expert/
• https://www.entrepreneur.com/article/227229
• https://moz.com/blog/seo-interview-questions-whiteboard-friday
• https://www.linkedin.com/pulse/some-basic-seo-interview-questions-answers-shivani-chaudhary

概括

聘請合適的人來處理搜索引擎優化或監督您的 SEO 團隊是一個重要的決定，不應掉以輕心。 如果您準備聘請 SEO，請考慮這些提示以聘請最適合該職位的人。 祝你找到下一個僱員好運！

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