Cara Menyewa Orang yang Sempurna untuk Menjalankan SEO Anda

Diterbitkan: 2016-08-12

Memiliki konten yang bagus sangat membantu untuk ditemukan di web, tetapi Anda dapat mempermanis peluang dengan pengoptimalan mesin telusur (SEO) yang dijalankan dengan baik. Dan untuk mewujudkannya, Anda perlu mencari dan merekrut talenta SEO yang tepat.

Selama dekade terakhir, departemen pemasaran di seluruh dunia harus beradaptasi dengan perubahan lanskap pemasaran online. Karena pentingnya saluran pemasaran online terus berkembang, begitu pula tekanan untuk memiliki kehadiran online yang paling optimal. Ketika seorang pencari mengajukan pertanyaan, dan konten Anda adalah jawaban terbaik, Anda sangat ingin mesin pencari mengenali konten Anda sebagai yang paling cocok.

Kiat dan sumber perekrutan dalam posting ini adalah awal yang baik untuk menemukan pakar SEO yang tepat untuk perusahaan Anda. Ingat: “Visi hebat tanpa orang hebat tidak relevan” – Jim Collins, Good to Great.

Membuat Iklan Anda & Menarik Bakat SEO

Langkah pertama untuk setiap karyawan hebat adalah mencari tahu apa tujuan Anda, dan bakat yang diperlukan untuk mencapai tujuan tersebut. Akankah orang ini diharapkan membawa Anda ke posisi teratas di halaman 1? Seberapa kompetitif pasar Anda?

Sekarang tulis deskripsi pekerjaan terbaik yang Anda bisa untuk peran itu.

  • Tentukan judul pekerjaan yang tepat . Ada banyak pilihan, mulai dari Director of SEO hingga SEO Specialist. Bergantung pada tingkat pengalaman yang Anda cari, tentukan judul pekerjaan terbaik. Itu harus mencerminkan sifat tugas, cukup jelas, peringkat yang benar dengan pekerjaan lain, dan tidak melebih-lebihkan pentingnya peran.
  • Buat daftar tugas peran. Buat ini cukup detail untuk mengilustrasikan peran, tetapi seringkas mungkin. Jika Anda adalah perusahaan yang lebih kecil, kemungkinan besar daftar tugas Anda akan cukup panjang; tidak apa-apa! Aturan praktis yang baik adalah tetap berpegang pada 15 atau kurang.
  • Daftar keterampilan dan kompetensi yang diperlukan. Kandidat yang tepat harus dapat menggambarkan kemampuan mereka untuk memenuhi kebutuhan Anda dalam keterampilan dan kompetensi.

Uraian Tugas

Bukan Ahli Kata? Kumpulkan saran ahli untuk membantu Anda menyusun deskripsi pekerjaan yang tepat. Ini akan membantu menyempurnakan keterampilan, tugas, dan kompetensi yang Anda cari juga. Berikut bantuan dalam menulis deskripsi pekerjaan khusus untuk SEO:

  • Deskripsi Pekerjaan Spesialis Pemasaran Mesin Pencari - Workable.com
  • Uraian Pekerjaan Pakar SEO – Pertukaran Pekerjaan Amerika
  • Deskripsi Pekerjaan SEO – PaladinStaff.com

Berapa gaji yang kita bayarkan untuk seorang SEO?

Cari tahu kisaran gaji yang bersedia Anda bayarkan dan ini akan membantu Anda memahami tingkat pengalaman yang dapat Anda harapkan juga. Judul umumnya masuk dalam urutan ini:

  • spesialis SEO
  • Analis/ahli strategi SEPO
  • Koordinator/rekanan SEO
  • Manajer akun SEO
  • Manajer pemasaran SEO
  • Direktur Pemasaran

Gaji rata-rata nasional untuk spesialis mesin pencari berkisar dari $40.000 hingga $67.000, bergantung pada seberapa banyak pengalaman yang dimiliki orang tersebut dan di kota mana Anda berada. Banyak sumber tersedia untuk membantu Anda memahami rentang gaji yang tepat. Salary.com, Payscale.com, dan Glassdoor.com adalah sumber daya teratas yang digunakan oleh banyak profesional perekrutan saat ini. Infografis dari Conductor membagikan bahwa gaji rata-rata dapat berkisar dari $52.613 hingga enam angka untuk peran yang lebih maju di bidang ini.

Posting Pekerjaan & Jaringan

Posting posisi terbuka di situs web Anda dan promosikan melalui media sosial sehingga Anda dapat menarik lalu lintas dari pengguna yang mencari secara online. Gunakan situs posting pekerjaan untuk membantu menyebarkan berita juga. Masing-masing memiliki pro dan kontra, yang sebagian besar berpusat pada biaya dan jangkauan.

Iklan LinkedIn telah membantu saya dengan baik selama beberapa tahun. Saya sering menemukan kandidat yang hebat dan, yang terbaik, saya dapat dengan cepat dan mudah melihat apakah kami memiliki kontak yang sama dan apakah mereka direkomendasikan oleh orang lain.

Grup Facebook dan Grup LinkedIn di area lokal Anda untuk profesional pemasaran sudah matang dengan posting pekerjaan. Di sini, di Phoenix, saya adalah bagian dari grup bernama BAM (Branding, Advertising & Marketing). Lebih dari 1.400 anggota aktif dalam grup dan mereka dengan senang hati membantu. Dari perekrutan hingga perencanaan sumber daya, grup seperti ini sangat bagus untuk mendapatkan bantuan. Lakukan riset dan temukan satu di dekat Anda. Beberapa kandidat terbaik mungkin berasal dari rujukan karyawan atau sumber lain, jadi penting juga untuk melihat lebih dari sekadar situs posting pekerjaan.

Terakhir, namun tidak kalah pentingnya, adalah keluar dan menabrak trotoar. Hadiri acara pemasaran lokal dan tanyakan meja Anda apakah mereka tahu ada SEO yang sedang mencari pekerjaan. Pergilah ke pertemuan cabang untuk asosiasi pemasaran nirlaba lokal Anda dan mintalah referensi dengan cara itu. Kirim pengingat staf Anda tentang posisi terbuka dan minta mereka untuk berbagi di media sosial, atau sebutkan juga di acara jejaring. Pendekatan ini tidak akan meninggalkan kebutuhan bisnis yang terlewat.

Mempersempit Kandidat: Resume & Ulasan Surat Pengantar

Jika Anda beruntung, Anda akan menerima banyak resume dan surat lamaran ke kotak masuk Anda. Di mana seseorang bahkan mulai?

Ini dimulai dengan melihat setiap resume dan menentukan, dengan cepat, yang tidak sesuai. Mereka mungkin tidak memiliki pengalaman yang Anda cari, atau pendidikan yang tepat, atau mereka mungkin memiliki resume yang matang dengan kesalahan tata bahasa dan indikasi lain dari kurangnya perhatian terhadap detail. Singkirkan ini dulu. Jangan buang waktu yang berharga dengan merasa tidak enak atau mencoba meyakinkan diri sendiri bahwa seorang kandidat mungkin cocok.

Selanjutnya, email kandidat serangkaian pertanyaan (5-6 bekerja paling baik untuk saya). Minta mereka untuk menulis tanggapan dan mengirimkannya kembali kepada Anda sebelum melanjutkan proses wawancara. Dengan begitu Anda akan melihat keterampilan menulis mereka, kemampuan mereka untuk mengikuti arahan, dan seberapa cepat mereka merespons dengan informasi mereka. Ini semua adalah cara untuk menyaring kandidat yang baik, yang layak untuk telepon atau wawancara langsung.

Beberapa hal tambahan yang perlu dipertimbangkan saat Anda menyaring resume dan surat lamaran:

Pengalaman

SEO belum ada selama beberapa dekade, oleh karena itu Anda tidak akan menemukan kandidat dengan masa kerja yang lama di lapangan (walaupun mereka memang ada!). Kandidat dengan pengalaman kurang dari 2 atau 3 tahun dapat menjadi kandidat yang berharga, tergantung pada apa yang Anda cari.

Banyak SEO yang telah berkecimpung di industri ini selama 3-5 tahun atau lebih telah melihat yang terburuk dari yang terburuk dalam hal penalti, spam, dan lonjakan pemasaran konten. Setelah berada di industri selama ini, saya dapat memberi tahu Anda bahwa itu memungkinkan SEO untuk mendapatkan pengalaman langsung yang baik menarik klien keluar dari hukuman, strategi pemeriksaan masa depan, dan mengurangi risiko. Bisakah seseorang dengan sedikit pengalaman melakukan hal-hal ini? Tentu! Ini hanyalah sesuatu yang perlu dipertimbangkan saat memeriksa pengalaman dalam resume sehubungan dengan kebutuhan Anda.

Minta portofolio. Dapatkan contoh karya mereka atau dek PowerPoint sebelumnya yang telah mereka kembangkan untuk mendapatkan wawasan tentang pengalaman mereka. Jangan malu meminta seseorang untuk hal-hal ini atau menyiapkan tes untuk menguji pengetahuan mereka sendiri secara langsung.

Pendidikan

SEO belum ada cukup lama bagi universitas besar untuk menawarkan gelar di dalamnya. Memiliki gelar sarjana yang berfokus pada pemasaran atau lainnya bukanlah prasyarat untuk menjadi pakar SEO yang hebat, tetapi mungkin bermanfaat. Secara khusus, cari kandidat yang memiliki gelar dengan pengaruh STEM (Sains, Teknologi, Teknik, dan Matematika). Gelar ini berfokus pada keterampilan yang dibutuhkan SEO.

Konon, ada banyak SEO sukses yang memiliki karier luar biasa tanpa gelar sarjana. Saya sangat merekomendasikan melihat kandidat dengan dan tanpa gelar, karena Anda dapat menemukan bakat yang melebihi apa yang dapat ditunjukkan oleh resume. Pengalaman langsung yang sebenarnya dan hasil yang luar biasa di lapangan sulit dikalahkan.

Kata kunci

Kata-kata yang tersebar di seluruh resume bisa menjadi indikator yang bagus untuk kepekaan kata kunci seseorang dan cocok untuk kebutuhan SEO Anda. Seseorang yang memahami kedalaman dan keluasan pemasaran online bisa menjadi keuntungan tambahan. Carilah pengalaman dengan pemasaran konten, pengembangan web, media sosial, bayar per klik, pemasaran email, otomatisasi pemasaran atau teknologi informasi dan peran terkait dalam resume mereka – selain pengalaman dengan SEO, tentu saja.

Referensi

Umpan balik yang jujur ​​dan tidak memihak berguna untuk menentukan apakah seseorang cocok atau layak diberi waktu untuk wawancara. Referensi pada resume atau rekomendasi LinkedIn adalah tempat yang bagus untuk mencarinya. Umpan balik terbaik, bagaimanapun, berasal dari kontak pribadi yang Anda miliki di perusahaan tempat mereka dulu bekerja, atau bekerja saat ini. Banyak negara mengatur apa yang bisa dan tidak bisa dikatakan majikan tentang mantan karyawan; pastikan Anda mengetahui undang-undang di negara bagian Anda untuk memahami apa yang dapat dan tidak dapat dibagikan oleh pemberi kerja.

Media Sosial & Penelusuran Google

Media sosial dan pencarian Google untuk seorang individu dapat memberikan pandangan tanpa filter tentang calon karyawan. Haruskah foto-foto dari Spring Break 2007 memengaruhi keputusan Anda untuk mempekerjakan seseorang di tahun 2016? Atau bagaimana dengan ulasan negatif yang mereka tulis tentang perusahaan lama mereka? Tergantung pada perusahaan Anda, budaya Anda, dan insting Anda. Hal-hal lain untuk dilihat mungkin termasuk indikasi seberapa banyak perhatian yang mereka berikan pada detail, profesionalisme mereka, atau bahkan kemampuan mereka untuk mengatasi stres. Peringatan: baca apa yang dikatakan Monster tentang menggunakan sosial untuk meneliti calon karyawan. Meskipun Anda dapat mengetahui bahwa calon karyawan menyukai semua hal tentang pemasaran, Anda juga dapat mempelajari tentang "karakteristik yang dilindungi" orang tersebut. Itu tidak sulit; sadari saja apa yang legal (sama seperti Anda perlu menyadari apa yang bisa dan tidak bisa Anda tanyakan dalam wawancara).

Bendera merah

Bahkan manajer perekrutan yang paling cerdas pun mungkin melewatkan peringatan umum yang harus dihindari saat merekrut. Bendera merah ini meliputi:

  • Seseorang menjanjikan mereka bisa membawa Anda ke # 1 di hasil mesin pencari, dijamin. Tidak ada jaminan dalam SEO. Hindari kandidat ini.
  • Mereka hanya mempraktekkan layanan pengiriman direktori mesin pencari. Ini adalah taktik yang sudah ketinggalan zaman. SEO berubah secara konstan, kandidat Anda yang baik akan selalu terkini.
  • Rahasia mereka adalah hak milik dan mereka tidak dapat membagikan detail tentang apa yang mereka lakukan sebagai SEO. Kurangnya transparansi ini sepertinya bukan yang Anda inginkan dari seorang kandidat.
  • Mereka mengklaim memiliki hubungan khusus dengan Google. Tentu, banyak orang di industri ini telah berjejaring dengan orang-orang seperti Matt Cutts, tetapi sejalan dengan Google? Sangat tidak mungkin.
  • Mereka menyarankan membeli link atau menghubungkan perdagangan tiga arah sebagai strategi untuk meningkatkan peringkat. Ini adalah kedaluwarsa yang dapat mengakibatkan hukuman jika Google mengetahuinya.
  • Mereka menyarankan untuk meletakkan direktori di situs web Anda untuk peluang penautan timbal balik. Ini adalah praktik spam dan harus dihindari dengan cara apa pun. (Seperti halnya siapa pun yang menyarankan taktik ini.)

Wawancara Formal: Telepon, Secara Langsung & Konferensi Video

Setelah Anda mempersempit kandidat Anda dan memulai proses wawancara, saatnya untuk memikirkan jenis pertanyaan yang akan Anda ajukan kepada calon kandidat. Pertanyaan-pertanyaan ini harus mencakup pemeriksaan keterampilan, pengalaman, dan indikasi kecocokan budaya kandidat. Kami telah mengumpulkan beberapa sumber daya untuk membantu.

Keterampilan Lembut vs. Keterampilan Keras SEO

Hard skill biasanya membutuhkan kecerdasan analitis, atau aktivitas IQ/otak kiri. Seringkali, keterampilan keras tidak mengubah perusahaan menjadi perusahaan atau berdasarkan keadaan. Soft skill biasanya membutuhkan kecerdasan emosional, atau aktivitas EQ/otak kanan, dan peraturan terkadang dapat berubah tergantung pada perusahaan atau budaya.

Perpaduan keduanya sangat ideal untuk banyak posisi, dan ini terutama berlaku dalam SEO. Coba kembangkan pertanyaan Anda seputar jenis keterampilan keras dan lunak yang Anda butuhkan untuk peran tersebut.

Ajukan pertanyaan seputar keahlian ini:

  • SEO Offsite – melaksanakan kampanye pembuatan tautan, penjangkauan blogger dan influencer, media sosial, analisis backlink, membuat file penolakan, pengembangan strategi tautan masuk, dan analisis pinalti Penguin.
  • Onsite SEO – melakukan penelitian dan pemetaan kata kunci, berkolaborasi dengan PPC terkait strategi kata kunci, memeriksa arsitektur situs web, aksesibilitas pencarian, strategi data meta, pemetaan kata kunci, strategi kanonikalisasi, pemeriksaan duplikat konten, perubahan algoritme, dan analisis peringkat.
  • SEO Lokal – pembuatan dan klaim kutipan, kutipan terstruktur dan tidak terstruktur, pembersihan nama/alamat/telepon, pengiriman ke direktori lokal, dan strategi pembuatan ulasan.
  • SEO Teknis – manajemen pengalihan untuk URL, cuplikan kaya dan Skema, kecepatan memuat halaman, pengoptimalan server, mobilitas, serta perayapan dan analisis situs web.
  • Generalis Pemasaran Internet – analitik dan pelaporan, pemasaran konten, pemasaran media sosial, dan metode untuk mengarahkan lalu lintas.

Saling melengkapi, senang memiliki keterampilan

  • Pengembangan Web – seseorang dengan pengalaman dalam lingkungan pengembangan web dapat membantu menerapkan rekomendasi SEO dan mengurangi penghalang antara merekomendasikan dan menerapkan.
  • Bayar-Per-Klik – menjalankan kampanye PPC membantu pemahaman SEO tentang cara melakukan penelitian kata kunci, mengamati pola pencarian, memahami maksud pengguna pencarian secara ekstensif, dan fokus pada aktivitas ROI.
  • Sertifikasi Otomasi Pemasaran – memiliki pengetahuan tentang penerapan kode dan penyiapan di tempat untuk kampanye otomatisasi pemasaran yang tepat.
  • Penguasaan Excel – begitu banyak SEO melibatkan pengunduhan laporan, melihat baris kode dan menyortir, menggunakan dan menyortir lagi. Pakar Excel yang memahami tabel pivot lanjutan, rangkaian, VBA, makro, dan analisis statistik dapat bermanfaat dalam peran SEO.
  • Pengalaman pengguna dan antarmuka pengguna memengaruhi berapa lama pengguna bertahan di situs Anda, seberapa terlibatnya mereka, dan tautan mana yang mereka klik. Semua faktor ini penting untuk SEO hari ini. Pakar UX/UI dapat memberikan keterampilan tambahan untuk membantu meningkatkan kinerja audiens Anda di tempat.
  • Pengalaman dengan server dan analisis server – memahami apa itu kesalahan kode server, cara memperbaikinya, cara meningkatkan kecepatan server, dan memecahkan masalah caching adalah keahlian teknis yang luar biasa dan sangat berharga dalam bidang ini.
  • Pengoptimalan Tingkat Konversi – Strategi CRO dan pengalaman menerapkan tes dapat berguna. Memiliki satu orang yang menangani pengoptimalan situs Anda, termasuk CRO, mungkin berarti Anda dapat menggabungkan dua posisi.
  • Bersertifikat Google Analytics – SEO forensik sering kali membutuhkan pengetahuan tingkat dasar tentang Google Analytics, tetapi pemahaman yang lebih dalam dapat membantu mengungkap lebih banyak peluang untuk peningkatan SEO.

Pertanyaan Wawancara

Perlu bantuan untuk mengajukan pertanyaan aktual? Berikut adalah 15 untuk membantu Anda memulai, dan tautan ke beberapa situs dengan lebih banyak lagi. Perhatikan bahwa jika Anda memutuskan untuk menyewa agen daripada menambah karyawan, semua pertanyaan ini juga akan membantu tujuan Anda untuk wawancara tersebut.

  • Jelaskan metodologi Anda untuk meningkatkan peringkat situs web.
  • Klien apa yang pernah Anda tangani sebelumnya?
  • Pernahkah Anda bekerja di situs yang telah dihukum?
  • Bagaimana proses Anda untuk memperbaiki hukuman?
  • Jelaskan nilai SEO seperti yang Anda lakukan kepada seseorang yang tidak terbiasa dengan apa itu SEO.
  • Apakah Anda menangani pengembangan dan implementasi kode?
  • Apa spesialisasi Anda dalam SEO?
  • Seberapa ketat Anda mematuhi pedoman Webmaster mesin telusur?
  • Apa perbedaan antara strategi SEO Lokal dan strategi SEO nasional?
  • Bagaimana Anda mengukur keberhasilan pekerjaan SEO Anda?
  • Alat apa yang Anda gunakan dan bagaimana Anda tetap di atas alat baru?
  • Cantumkan cara Anda menetapkan harapan klien tentang upaya SEO.
  • Taktik spam SEO umum apa yang Anda kenal, dan kapan terakhir kali Anda menerapkan taktik spam, jika pernah?
  • Beri tahu kami apa yang Anda ketahui tentang LSI.
  • Bagaimana Anda melakukan analisis kompetitif untuk SEO?
  • Beri tahu kami tentang proyek SEO terbesar yang pernah Anda kerjakan dan apa kontribusi Anda untuk proyek tersebut.
  • Bagaimana Anda mengukur aktivitas SEO?

Sumber Pertanyaan Wawancara

  • https://www.bruceclay.com/blog/seo-interview-questions/
  • https://www.smartrecruiters.com/blog/10-job-interview-questions-for-an-seo-expert/
  • https://www.entrepreneur.com/article/227229
  • https://moz.com/blog/seo-interview-questions-whiteboard-friday
  • https://www.linkedin.com/pulse/some-basic-seo-interview-questions-answers-shivani-chaudhary

Ringkasan

Mempekerjakan orang yang tepat untuk menangani pengoptimalan mesin telusur atau mengawasi tim SEO Anda adalah keputusan penting yang tidak boleh dianggap enteng. Jika Anda siap untuk menyewa seorang SEO, pertimbangkan kiat-kiat ini untuk menyewa yang paling cocok untuk peran tersebut. Semoga berhasil menemukan karyawan Anda berikutnya!

Punya tip perekrutan ahli atau pertanyaan wawancara favorit? Bagikan dengan kami di komentar di bawah.