İçeriği Yeniden Amaçlandırmanın 8 Dahi Yolu

Yayınlanan: 2016-08-11

B2B pazarlamacıları, bir İçerik Pazarlama Enstitüsü çalışmasında yalnızca bu yıl için yüzde 51'lik bir bütçe artışı bildirerek içerik üretimlerini hızlandırıyorlar. Ancak bu artan harcamaya rağmen, yalnızca yüzde 30'u çabalarının etkili olduğunu söylüyor. Kitlelerine daha fazla verimlilikle (ve sonuçlarla) ulaşmalılar, ancak nereden başlamalılar?

Marketing Insider Group CEO'su Michael Brenner, "İçerik pazarlaması, markaların ürettikleri ile tüketicilerin gerçekte istedikleri arasındaki boşluğu temsil ediyor" dedi.

Herkes içerik biçimlerine farklı tepkiler verir. Bazı insanlar görsel öğrenicilerdir ve infografiklere olumlu yanıt verirken, işitsel öğrenenler bir podcast'i tercih edebilir. İçeriği yeniden tasarlayarak, genel erişiminizi genişletirken kitlelerle tercih ettikleri biçimlerde buluşursunuz.

Başlamak için yardıma mı ihtiyacınız var?

İçeriği hemen yeniden tasarlamanın 8 farklı yolu

1. Web Seminerlerini Video Eğitimlerine Dönüştürün

Başarılı web seminerleri oluşturmak zaman alıcıdır. Maksimum ilgi ve dikkat çekmek için doğru konuyu seçmeli, içeriği oluşturmalı ve web seminerini tanıtmalısınız. Bir etkinlik sona erdikten sonra, birçok marka onu isteğe bağlı bir web semineri olarak park etmeye ve (belki, belki değil) tanıtmaya devam eder. Ama orada durmak zorunda değilsin. Bazı web seminerleri, özellikle yeni özellik tanıtımları ve nasıl yapılır ile, web semineri içeriğini video eğitimlerine dönüştürerek yatırımınızın geri dönüşünü almaya devam edebilirsiniz. İşte başlamak için birkaç ipucu.

Eğitim videolarını kısa tutun. Araştırmalar, en uygun uzunluğun yaklaşık 45 ila 90 saniye olduğunu gösteriyor. İçeriğinizi kısa ve doğrudan konuya getirin.
Bir dizi oluşturun. Birden fazla video klip için yeterli içeriğiniz olabilir. Öyleyse, bir dizi oluşturun ve sürekli etkileşim oluşturmak için izleyicileri abone olmaya ikna edin. Örneğin, Social Triggers'tan Derek Halpern, izleyiciyi uzun bir süre boyunca beslediği ve ilgisini çektiği "Ücretsiz Video Dizisi: Nasıl Satılır (Satışçı Olmadan)" adlı bir dizi yarattı.
Eğitimlerinizi deli gibi tanıtın. Bir e-posta abone listeniz varsa, videoları uygun hedef pazara, hatta müşterilerinize tanıtan bir e-posta gönderin. Ayrıca, Twitter, Facebook ve diğerleri gibi çevrimiçi sosyal ağ sitelerinin özelliklerinden yararlanın. Yaklaşan dizi hakkında bir blog yazısı yazın ve web sitenizde yayınlayın.
Web seminerinizi bir SlideShare'e dönüştürün. Desteniz zaten var; Neden? Destenin tek başına durabilmesi için bazı slaytları kesmeniz ve metin eklemeniz gerekebilir. SlideShare'den bahsetmişken:

2. SlideShares'i Bilgi Grafiklerine Dönüştürün

SlideShare, pazarlamacılar için güçlü bir araçtır ve her ay 70 milyon tekil ziyaretçinin dikkatini çeker. Aslında, dünyanın en çok ziyaret edilen 100 web sitesinden biridir. Bu nedenle, pazarlamacıların erişimlerini genişletmek için bu aracı kullanması şaşırtıcı değil. Ancak gerçekten harika bir SlideShare oluşturduğunuzda, bir infografik oluşturmak için önemli noktaları ve istatistikleri çıkarabilirsiniz. İşte birkaç ipucu:

Basit tutun. SlideShare'iniz gerçekten harika verilerle dolu olabilir, ancak tek bir temaya odaklanın. Örneğin, PC Magazine , yalnızca Mac kullanıcılarının en iyi ve en kötü uygulamalarına odaklandığı "Yedeklemenin Mevcut Durumu"nu yayınladı.
Bilgi grafiğinizi bir blog gönderisine yerleştirin. Bu size iki kat güç ve erişim sağlar. Görünürlüğü artırmak için blog gönderisini ve infografikleri ayrı ayrı tanıtabilirsiniz.
Verilerden daha fazlasını genişletin. Çoğu insan, infografiklerin yalnızca veri noktaları içerdiğini düşünür. Ancak aslında en çok paylaşılan infografiklerin yüzde 53'ü aslında veri görselleştirmesi içermiyor . Verilerden ziyade ipuçları üzerine kurulu erkek giyim kurallarının yer aldığı bu “Nasıl Yapılır Rehberine” göz atın:
Ayrıca bu tür yeniden kullanımları tersine çevirebilirsiniz. Örneğin, bir infografikle başlayın ve onu bir SlideShare'de oluşturun. Önemli olan, içeriğinizden en iyi şekilde yararlanıyor olmanızdır.

3. Podcast'leri Blog Gönderilerine Dönüştürün

Podcast'ler, içeriği yeniden kullanmak için harika bir kaynaktır. Blog gönderileri gibi çeşitli biçimlerde kullanabileceğiniz bilgilerle doludurlar. Örneğin, İkna Et ve Dönüştür bunu sıklıkla yapar. Geçenlerde “Bu Yılın Sosyal Medya Trendlerinin Önüne Nasıl Geçilir?” diye yazdılar. Podcast'in üst kısmında, sesi çalmak için bir bağlantıyla birlikte "Bu blog gönderisini podcast olarak dinle" yazıyor. Bu harika, çünkü nüfusun sadece yüzde 30'u işiterek öğreniyor. Diğer öğrenme stillerine sahip olanlar, bilgiyi işlemek için okumayı veya görsel olarak görmeyi tercih ederler. Podcast'lerinizi blog gönderilerine dönüştürmek için birkaç ipucu:

Transkriptleri alın. Podcast'lerinizi metne dönüştürün, ardından transkripti hızla blog gönderisi biçiminde düzenleyin. Çok fazla zaman kazanacaksınız (sesi yeniden dinlemeden) ve hızlı, hazır bir blog gönderisine sahip olacaksınız.
Çıkarma tekliflerini seçin. Röportaj yaptığınız kişi gerçekten harika bir şey mi söyledi? Öyleyse, blog gönderisinde bunu dile getirin ve sosyal paylaşımı teşvik etmek için "Tweetlemek için Tıklayın" bağlantısını ekleyin.
Erişimi en üst düzeye çıkarın. Blog gönderisini yayınladıktan sonra, röportaj yapılan veya podcast bölümüne dahil olan herkesle paylaşın. Geniş bir kitleye sahiplerse, bu, erişiminizi büyük ölçüde genişletecektir.

4. Blog Gönderilerini e-Kitaplara Dönüştürün

Blog kullanan B2B pazarlamacıları, blog kullanmayanlara göre yüzde 67 daha fazla müşteri adayı alıyor. Ancak bir kez oluşturduğunuzda, paylaştığınızda ve her gönderiden elde ettiğiniz çabayı en üst düzeye çıkardığınızda, bu içeriğin üretmeye devam etmesini istersiniz. Joel Fridlander, bu CopyBlogger gönderisinde blog arşivini nasıl bir e-kitaba dönüştürdüğünü ayrıntılarıyla anlatıyor.

Web sitesi arşivini düzenledi, popüler gönderileri seçti, bir giriş ve sonuç yazdı, içeriği güncelledi ve “Kendi Yayıncısının Arkadaşı”nı yayınladı. Başlamak için birkaç ipucu:

Gizli mücevherleri bulun. Hangi blog gönderileri en iyi performansı gösterdi? Farklı bölümlerde bir araya getirebileceğiniz temalar veya benzer konular arayın.
İçeriği güncelleyin. İçeriği bir araya getirdiğinizde, herhangi birinin güncellenmesi gerekiyor mu? Belki istatistiklerin güncellenmesi gerekiyor veya belirli bölümlerin daha fazla içeriğe ihtiyacı var. Ek dikkat gerektiren tüm alanları parlatın.
Influencerlardan fiyat teklifi isteyin. Alıntılar, eKitaba hayat verir ve okuyucuların ilgisini canlı tutar. Artı, promosyon için harika bir araçtır. Örneğin, e-Kitabınızın hedef kitlenizin belirli bir sorunlu noktası hakkında olduğunu varsayalım. Influencer'lara ulaşın ve konuyla ilgili görüşlerini isteyin. Bazen hızlı bir sohbette bir fiyat teklifi alabilirsiniz veya birileri e-posta yoluyla bir soruyu yanıtlar. Kitabı yayınladıktan sonra, alıntı yapan herkesle paylaşın (muhtemelen tanıtımını yapacaklardır).

Yeniden Amaçlanacak 4 Daha Fazla İçerik Türü

İçerik pazarlama çabalarına harcadığınız her saati en üst düzeye çıkarmak istediğinizi unutmayın. Daha fazla erişim için yeniden amaç belirlemenin birkaç yararlı yolu daha burada.

Soru-Cevapları blog gönderilerine dönüştürün. Müşterileriniz genellikle aynı soruları mı soruyor veya aynı sorunları mı dile getiriyor? Öyleyse, muhtemelen web siteniz için bir Soru-Cevap yazdınız. Bu bilgileri, her bir zorluğu daha derinlemesine inceleyerek bir dizi blog gönderisine dönüştürün.

Teknik incelemeleri blog gönderilerine bağlayın. Bir teknik inceleme oluşturduktan sonra, içeriği bir blog dizisine çekin ve teknik incelemeyi tanıtan bir harekete geçirici mesaj oluşturun. Tanıtım yazısı güvenlikliyse (potansiyel müşteriler erişim için e-postalarını sağlamalıdır), bunu müşteri adayı oluşturmak için kullanabilirsiniz.

E-Kitaplarla etkinlikleri takip edin. Şirketinizin yaklaşan önemli bir etkinliği mi var? Öyleyse, katılımcıların içgörülerini yakalayın ve ardından onu bir e-Kitaba dönüştürün.
Vaka çalışmalarını videolara aktarın. Bu yıl vaka çalışmaları oluşturmayı planlıyor musunuz? Öyleyse, hikayeyi hayata geçirmek ve daha canlı bir referans haline getirmek için içeriğe dayalı kısa videolar oluşturarak ve müşterinizle röportajlar yaparak erişiminizi genişletin.

Daha Büyük Etki ile İlerlemek

Oluşturduğunuz her içerikte, "Bunu başka nasıl kullanabiliriz?" diye sormak önemlidir. Her bir parçayı farklı kişiler için nasıl ince ayar yapacağınızı da düşünebilirsiniz. Sonuç olarak, içeriği tek seferlik bir yatırım olarak düşünmeyi bırakacak ve bunun yerine zamanla kendini amorti etmeye devam eden bir yıllık ödeme gibi düşüneceksiniz.

Önceden yaptığınız işi "yeniden yapmaya" gerek kalmadan, farklı hedef kitlelere birçok farklı formatta ulaşmaya başladığınızda, planlama aşamasında çok büyük miktarda zaman kazanılır. Ancak hepsinden önemlisi, daha anlamlı ve özgün etkileşim oluşturmak için farklı biçimleri test ederek hedef kitlenizin ne tür içerikleri tercih ettiğini öğreneceksiniz.