Come assumere la persona perfetta per eseguire il tuo SEO

Pubblicato: 2016-08-12

Avere buoni contenuti fa molto per essere trovati sul web, ma puoi addolcire le probabilità con un'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) ben eseguita. E per far sì che ciò accada, devi trovare e assumere il giusto talento SEO.

Nell'ultimo decennio, i reparti marketing di tutto il mondo hanno dovuto adattarsi al panorama in continua evoluzione del marketing online. Man mano che l'importanza dei canali di marketing online continua a crescere, aumenta anche la pressione per avere la presenza online ottimale. Quando un ricercatore pone una domanda e il tuo contenuto è la risposta migliore, desideri ardentemente che i motori di ricerca riconoscano il tuo contenuto come la soluzione migliore.

I suggerimenti e le risorse per l'assunzione in questo post sono un ottimo inizio per scoprire l'esperto SEO giusto per la tua azienda. Ricorda: "Una grande visione senza grandi persone è irrilevante" - Jim Collins, Good to Great.

Creazione del tuo annuncio e attrazione di talenti SEO

Il primo passo per qualsiasi grande assunzione è capire qual è il tuo obiettivo e il talento necessario per raggiungerlo. Ci si aspetta che questa persona ti porti al primo posto a pagina 1? Quanto è competitivo il tuo mercato?

Ora scrivi la migliore descrizione del lavoro possibile per il ruolo.

Determina il giusto titolo di lavoro . Ci sono molte opzioni, dal direttore del SEO allo specialista SEO. A seconda del livello di esperienza che stai cercando, determina il miglior titolo di lavoro. Dovrebbe riflettere la natura dei compiti, essere praticamente autoesplicativo, classificarsi correttamente con altri lavori e non esagerare l'importanza del ruolo.
Elencare i compiti del ruolo. Rendilo abbastanza dettagliato da illustrare il ruolo, ma il più conciso possibile. Se sei un'azienda più piccola è probabile che il tuo elenco di compiti sarà piuttosto lungo; va bene! Una buona regola pratica è attenersi a 15 o meno.
Elenca le abilità e le competenze richieste. Il candidato giusto dovrebbe essere in grado di illustrare la propria capacità di soddisfare le vostre esigenze in termini di abilità e competenze.

Descrizione del lavoro

Non sei un paroliere? Raccogli i consigli degli esperti per aiutarti a creare la giusta descrizione del lavoro. Ciò contribuirà anche a perfezionare le abilità, i doveri e le competenze che stai cercando. Ecco un aiuto per scrivere una descrizione del lavoro specifica per la SEO:

Specialista in marketing per i motori di ricerca Descrizione del lavoro - Workable.com
Specialista SEO Descrizione del lavoro - Borsa di lavoro americana
Descrizione lavoro SEO – PaladinStaff.com

Che tipo di stipendio paghiamo a un SEO?

Calcola la gamma di stipendi che sei disposto a pagare e ti aiuterà anche a capire il livello di esperienza che puoi aspettarti. I titoli generalmente vanno in questo ordine:

Specialista SEO
Analista/stratega SEPO
Coordinatore/associato SEO
Gestore dell'account SEO
Responsabile marketing SEO
Direttore del marketing

Lo stipendio medio nazionale per uno specialista di motori di ricerca varia da $ 40.000 fino a $ 67.000, a seconda di quanta esperienza ha la persona e in quale città ti trovi. Sono disponibili molte risorse per aiutarti a capire le giuste fasce salariali. Salary.com, Payscale.com e Glassdoor.com sono le migliori risorse utilizzate oggi da molti professionisti delle assunzioni. Un'infografica di Conductor condivide il fatto che lo stipendio medio può variare da $ 52.613 fino a sei cifre per ruoli più avanzati in questo campo.

Offerte di lavoro e networking

Pubblica posizioni aperte sul tuo sito web e promuovile tramite i social media in modo da attirare traffico dagli utenti che effettuano ricerche online. Usa anche i siti di annunci di lavoro per spargere la voce. Ognuno ha i suoi pro e contro, in gran parte incentrati su costi e portata.

Gli annunci di LinkedIn mi hanno servito bene per diversi anni. Trovo spesso ottimi candidati e, soprattutto, sono in grado di vedere rapidamente e facilmente se abbiamo contatti in comune e se sono consigliati da altri.

I gruppi di Facebook e i gruppi di LinkedIn nella tua zona per i professionisti del marketing sono pieni di offerte di lavoro. Qui a Phoenix, faccio parte di un gruppo chiamato BAM (Branding, Advertising & Marketing). Oltre 1.400 membri sono attivi all'interno del gruppo e sono felici di aiutare. Dall'assunzione alla pianificazione delle risorse, gruppi come questi sono ottimi per ottenere aiuto. Fai qualche ricerca e trovane uno vicino a te. Alcuni dei migliori candidati possono provenire da una segnalazione di un dipendente o da un'altra fonte, quindi è importante guardare anche oltre i siti di annunci di lavoro.

Ultimo, ma certamente non meno importante, è uscire e colpire il marciapiede. Partecipa a un evento di marketing locale e chiedi al tuo tavolo se conoscono SEO in cerca di lavoro. Vai a una riunione del capitolo per la tua associazione di marketing senza scopo di lucro locale e chiedi referenze in questo modo. Invia al tuo staff promemoria della posizione aperta e chiedi loro di condividere sui social media o menzionare anche in occasione di eventi di networking. Questo approccio non lascerà nulla di intentato.

Restringere i candidati: riprendere e rivedere la lettera di presentazione

Se sei fortunato, riceverai una marea di curriculum e lettere di accompagnamento nella tua casella di posta. Da dove si inizia?

Si inizia guardando ogni curriculum e individuando, rapidamente, quelli che semplicemente non si adattano bene. Potrebbero non avere l'esperienza che stai cercando, o la giusta istruzione, oppure potrebbero avere un curriculum pieno di errori grammaticali e altri segni di mancanza di attenzione ai dettagli. Elimina prima questi. Non sprecare tempo prezioso sentendoti male o cercando di convincerti che un candidato potrebbe adattarsi comunque.

Successivamente, invia ai candidati una serie di domande via e-mail (5-6 funziona meglio per me). Chiedi loro di scrivere le risposte e di rispedirtele prima di continuare nel processo di intervista. In questo modo vedrai le loro capacità di scrittura, la loro capacità di seguire le indicazioni e quanto velocemente rispondono con le loro informazioni. Questi sono tutti modi per filtrare i buoni candidati, quelli degni di un colloquio telefonico o di persona.

Alcune cose aggiuntive da considerare mentre vagli i curriculum e le lettere di accompagnamento:

Esperienza

La SEO non esiste da decenni, quindi è improbabile che tu trovi candidati con una lunga permanenza nel settore (anche se esistono!). I candidati con meno di 2 o 3 anni di esperienza possono essere validi candidati, a seconda di ciò che stai cercando.

Molti SEO che operano nel settore da 3-5 anni o più hanno visto il peggio del peggio quando si tratta di sanzioni, spam e aumento del content marketing. Essendo stato nel settore durante questo periodo, posso dirti che ha permesso ai SEO di acquisire una buona esperienza pratica tirando fuori i clienti dalle penalità, strategie a prova di futuro e mitigando i rischi. Qualcuno con meno esperienza può fare queste cose? Certamente! È semplicemente qualcosa da considerare quando si valuta l'esperienza nei curriculum in relazione alle proprie esigenze.

Richiedi un portafoglio. Ottieni esempi del loro lavoro o mazzi di PowerPoint precedenti che hanno sviluppato per ottenere informazioni sulla loro esperienza. Non essere timido nel chiedere a qualcuno queste cose o nell'impostare test per testare le loro conoscenze in prima persona.

Formazione scolastica

La SEO non esiste da abbastanza tempo perché le principali università possano offrire lauree in essa. Avere una laurea incentrata sul marketing o altro non è un prerequisito per un grande esperto SEO, ma potrebbe essere utile. In particolare, cerca candidati che abbiano una laurea con influenza STEM (Science, Technology, Engineering and Mathematics). Questi gradi si concentrano sulle competenze di cui avrà bisogno un SEO.

Detto questo, ci sono molti SEO di successo che hanno avuto carriere straordinarie senza una laurea. Consiglio vivamente di esaminare candidati con e senza laurea, perché potresti scoprire talenti che superano ciò che può mostrare un curriculum. La vera esperienza pratica e gli eccellenti risultati sul campo sono difficili da battere.

Parole chiave

Le parole sparse nei curriculum possono essere un ottimo indicatore della sensibilità delle parole chiave di una persona e adattarsi alle tue esigenze SEO. Qualcuno che comprende la profondità e l'ampiezza del marketing online può essere un ulteriore vantaggio. Cerca esperienza con content marketing, sviluppo web, social media, pay-per-click, email marketing, automazione del marketing o tecnologia dell'informazione e ruoli correlati all'interno del loro curriculum, oltre all'esperienza con SEO, ovviamente.

Riferimenti

Un feedback sincero e imparziale è utile per determinare se qualcuno è adatto o se vale la pena dedicare del tempo a un colloquio. I riferimenti su un curriculum o i consigli di LinkedIn sono un buon posto dove cercare. Il miglior feedback, tuttavia, proviene da un contatto personale che hai presso l'azienda in cui lavoravano o in cui lavorano attualmente. Molti stati regolano ciò che un datore di lavoro può e non può dire di un ex dipendente; assicurati di essere a conoscenza delle leggi del tuo stato per capire cosa possono e non possono condividere i datori di lavoro.

Social Media e Ricerca Google

I social media e una ricerca su Google per un individuo possono fornire una visione non filtrata di un potenziale dipendente. Quelle foto dello Spring Break 2007 dovrebbero influenzare la tua decisione di assumere qualcuno nel 2016? O che ne dici di quella recensione negativa che hanno scritto sulla loro vecchia azienda? Dipende dalla tua azienda, dalla tua cultura e dal tuo istinto. Altre cose da guardare possono includere indicazioni su quanta attenzione prestano ai dettagli, sulla loro professionalità o persino sulla loro capacità di gestire lo stress. Avvertenza: leggi cosa ha da dire Monster sull'uso dei social per ricercare un potenziale dipendente. Sebbene tu possa apprendere che un potenziale assunto ama tutto ciò che riguarda il marketing, potresti anche conoscere le "caratteristiche protette" di quella persona. Non è difficile; sii solo consapevole di ciò che è legale (così come devi essere consapevole di ciò che puoi e non puoi chiedere in un'intervista).

Bandiere rosse

Anche i responsabili delle assunzioni più esperti potrebbero non notare le comuni bandiere rosse da evitare durante l'assunzione. Queste bandiere rosse includono:

Qualcuno che promette di portarti al primo posto nei risultati dei motori di ricerca, garantito. Non ci sono garanzie in SEO. Evita questi candidati.
Praticano solo servizi di invio di elenchi di motori di ricerca. Queste sono tattiche obsolete. La SEO si trasforma costantemente, i tuoi buoni candidati saranno attuali.
I loro segreti sono proprietari e non possono condividere i dettagli di ciò che fanno come SEO. È improbabile che questa mancanza di trasparenza sia ciò che desideri in un candidato.
Rivendicano un rapporto speciale con Google. Certo, molti nel settore hanno collaborato con artisti del calibro di Matt Cutts, ma un in linea con Google? Non molto probabile.
Suggeriscono di acquistare link o collegare scambi a tre vie come strategia per migliorare le classifiche. Questo è un obsoleto che può comportare una penalizzazione se Google se ne accorge.
Suggeriscono di inserire una directory sul tuo sito Web per opportunità di collegamento reciproco. Questa è una pratica di spam e dovrebbe essere evitata a tutti i costi. (Come dovrebbe essere chiunque suggerisca questa tattica.)

Colloquio formale: telefono, di persona e videoconferenza

Dopo aver ristretto il numero dei candidati e iniziato il processo di colloquio, è il momento di pensare ai tipi di domande che farai ai potenziali candidati. Queste domande dovrebbero includere un esame delle competenze, delle esperienze e delle indicazioni di idoneità culturale del candidato. Abbiamo raccolto alcune risorse per aiutarti.

Soft Skills vs. Hard Skills della SEO

Le abilità difficili di solito richiedono intelligenza analitica o attività QI/cervello sinistro. Spesso le competenze tecniche non cambiano da azienda ad azienda o in base alle circostanze. Le competenze trasversali di solito richiedono intelligenza emotiva o EQ/attività del cervello destro e le regole a volte possono cambiare a seconda dell'azienda o della cultura.

Una combinazione di entrambi è l'ideale per molte posizioni, e questo è particolarmente vero nel SEO. Prova a sviluppare le tue domande intorno ai tipi di abilità hard e soft di cui hai bisogno per il ruolo.

Poni domande su questi set di abilità:

Offsite SEO: esecuzione di campagne di link building, blogger e influencer, social media, analisi di backlink, creazione di file di rinnegamento, sviluppo di strategie di link in entrata e analisi delle penalità di Penguin.
SEO in loco: condurre ricerca e mappatura delle parole chiave, collaborare con PPC per quanto riguarda le strategie delle parole chiave, esaminare l'architettura del sito Web, l'accessibilità della ricerca, le strategie dei metadati, la mappatura delle parole chiave, le strategie di canonicalizzazione, i controlli dei contenuti duplicati, le modifiche agli algoritmi e l'analisi del ranking.
SEO locale: rivendicazione e creazione di citazioni, citazioni strutturate e non strutturate, pulizia di nome/indirizzo/telefono, invio a directory locali e strategie di generazione di recensioni.
SEO tecnico: gestione del reindirizzamento per URL, rich snippet e schema, velocità di caricamento della pagina, ottimizzazioni del server, mobilità e scansione e analisi del sito web.
Generalista di marketing su Internet: analisi e reportistica, content marketing, social media marketing e metodi per indirizzare il traffico.

Complementare, bello avere competenze

Sviluppo web: qualcuno con esperienza in ambienti di sviluppo web potrebbe aiutare a implementare i consigli SEO e ridurre la barriera tra la raccomandazione e l'implementazione.
Pay-Per-Click: l'esecuzione di una campagna PPC aiuta a comprendere da parte di un SEO come eseguire la ricerca di parole chiave, osservare i modelli di ricerca, comprendere ampiamente l'intenzione dell'utente di ricerca e concentrarsi sulle attività del ROI.
Certificazione di automazione del marketing: conoscenza dell'implementazione del codice e configurazione in loco per una corretta campagna di automazione del marketing.
Padronanza di Excel: gran parte della SEO comporta il download di report, la visualizzazione di righe di codice e l'ordinamento, il ricorso e l'ordinamento ancora. Gli esperti di Excel che comprendono tabelle pivot avanzate, concatenazione, VBA, macro e analisi statistiche potrebbero essere utili in un ruolo SEO.
L'esperienza utente e l'interfaccia utente influenzano la durata della permanenza di un utente sul tuo sito, il livello di coinvolgimento e i link su cui fa clic. Tutti questi fattori sono importanti per la SEO oggi. Un esperto di UX/UI potrebbe fornire competenze aggiuntive per contribuire a migliorare le prestazioni in loco del tuo pubblico.
Esperienza con i server e l'analisi dei server: capire quali sono gli errori del codice del server, come risolverli, come migliorare la velocità del server e risolvere i problemi di memorizzazione nella cache sono competenze incredibilmente tecniche e molto preziose in questo campo.
Ottimizzazione del tasso di conversione: la strategia CRO e l'esperienza nell'implementazione dei test possono tornare utili. Avere una persona che si occupa dell'ottimizzazione del tuo sito, incluso il CRO, potrebbe significare che potresti consolidare due posizioni.
Certificato Google Analytics: la SEO forense richiede spesso una conoscenza di base di Google Analytics, ma una comprensione più approfondita può aiutare a scoprire maggiori opportunità di miglioramento SEO.

Domande di un'intervista

Hai bisogno di aiuto per trovare domande reali da porre? Eccone 15 per aiutarti a iniziare e collegamenti ad alcuni siti con altri. Nota che se decidi di assumere un'agenzia piuttosto che aggiungere un dipendente, tutte queste domande serviranno anche ai tuoi obiettivi per quei colloqui.

Spiega la tua metodologia per aumentare le classifiche di un sito web.
Con quali clienti hai lavorato in passato?
Hai lavorato su un sito che è stato penalizzato?
Qual è il vostro processo per rimediare a una penalizzazione?
Spiega il valore della SEO come faresti a qualcuno che non ha familiarità con la SEO.
Gestisci lo sviluppo e l'implementazione del codice?
Qual è la tua specialità nel SEO?
Quanto rigorosamente rispetti le linee guida per i webmaster dei motori di ricerca?
Quali sono le differenze tra le strategie per la SEO locale e una strategia SEO nazionale?
Come misuri il successo del tuo lavoro SEO?
Quali strumenti utilizzi e come rimani aggiornato sui nuovi strumenti?
Elenca i modi in cui stabilisci le aspettative dei clienti sugli sforzi SEO.
Quali tattiche di spam SEO comuni conosci e quando è stata l'ultima volta che hai implementato una tattica di spam, se mai?
Dicci cosa sai di LSI.
Come si conduce un'analisi competitiva per la SEO?
Parlaci del più grande progetto SEO su cui hai mai lavorato e quali sono stati i tuoi contributi al progetto.
Come scalare le attività SEO?

Risorse per le domande di intervista

https://www.bruceclay.com/blog/seo-interview-questions/
https://www.smartrecruiters.com/blog/10-job-interview-questions-for-an-seo-expert/
https://www.entrepreneur.com/article/227229
https://moz.com/blog/seo-interview-questions-whiteboard-friday
https://www.linkedin.com/pulse/some-basic-seo-interview-questions-answers-shivani-chaudhary

Riepilogo

Assumere la persona giusta per gestire l'ottimizzazione dei motori di ricerca o supervisionare il tuo team SEO è una decisione importante che non dovrebbe essere presa alla leggera. Se sei pronto ad assumere un SEO, prendi in considerazione questi suggerimenti per assumere la soluzione migliore per il ruolo. Buona fortuna per trovare il tuo prossimo noleggio!

Hai un suggerimento per l'assunzione di un esperto o una domanda preferita per l'intervista? Condividi con noi nei commenti qui sotto.