วิธีหายใจชีวิตใหม่สู่เนื้อหาเก่า

บริษัทของคุณเผยแพร่เนื้อหาไปแล้วกี่ชิ้น? ฉันกำลังพูดถึงทุกรูปแบบ ไม่ว่าจะเป็นบล็อกโพสต์ โพสต์บนโซเชียลมีเดีย สมุดปกขาว กรณีศึกษา eBooks บทสัมภาษณ์ พอดแคสต์ วิดีโอ อินโฟกราฟิก ผลงานทั้งหมด

เป็นเนื้อหา 1,000 ชิ้นหรือไม่? 3,000? มากกว่า?

น่าจะเป็นงานกองใหญ่ทีเดียว และอย่างน้อยคุณอาจได้รับผลลัพธ์บางอย่างจากมัน เนื้อหาทั้งหมดนั้นควรสร้างกระแสการค้นหาทั่วไปอย่างต่อเนื่อง สมาชิกอีเมลมากขึ้น ผู้ติดตามโซเชียลมีเดียมากขึ้น ลีดที่ผ่านการรับรองมากขึ้น ... อาจมีการโทรเข้าไม่กี่ครั้ง

แต่ถ้ามันสามารถทำอะไรได้มากกว่านั้นล่ะ? จะเกิดอะไรขึ้นถ้าคุณสามารถรีเฟรชเนื้อหาเก่าบางส่วนและได้ผลลัพธ์เพิ่มเติมจากเนื้อหานั้น ชอบอีกเยอะ.

ไม่ใช่เรื่องแปลกที่บริษัทต่างๆ จะเพิ่มอัตราการแปลงเป็นสองเท่าในหน้าเก่าที่พวกเขาเพิ่มประสิทธิภาพ หรือเพื่อรับการเข้าชม SEO แบบออร์แกนิกเพิ่มขึ้น 30% ถึง 100% อันเป็นผลมาจากการรีเฟรชและขยายเนื้อหาบนหน้า โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณไม่เคยปรับเนื้อหาที่เก่ากว่าของคุณมาก่อน

การตรวจสอบเนื้อหากับการเพิ่มประสิทธิภาพในอดีต

มีการพัฒนาคำศัพท์เพื่ออธิบายการเพิ่มประสิทธิภาพประเภทนี้ มันคือ "การเพิ่มประสิทธิภาพในอดีต" โดยปกติหมายถึงการเพิ่มประสิทธิภาพโพสต์บล็อกเก่า แต่หลักการนี้สามารถขยายไปสู่รูปแบบเนื้อหาอื่นๆ ได้

แม้ว่าฉันคิดว่านี่เป็นหนึ่งในโอกาสที่ยิ่งใหญ่ที่สุดสำหรับนักการตลาดเนื้อหาในตอนนี้ แต่ฉันก็อดไม่ได้ที่จะสังเกตว่าสิ่งนี้คล้ายกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดด้านการตลาดเนื้อหาอื่น: การตรวจสอบเนื้อหาอย่างไร

มีการเขียนมากมายเกี่ยวกับการตรวจสอบเนื้อหา (แต่อาจไม่เพียงพอ) บัฟเฟอร์เป็นผู้หนึ่งที่นำสิ่งนี้มาสู่จุดสนใจจริงๆ เมื่อพวกเขาเผยแพร่โพสต์การตรวจสอบวิธีการทำเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม

ปัญหาเกี่ยวกับการตรวจสอบเนื้อหาอาจเป็นงานใหญ่ได้ การตรวจสอบเนื้อหาแบบเก่าและละเอียดถี่ถ้วนจะใช้เวลาทีม อย่างน้อย หนึ่งสัปดาห์หรืออาจถึงหนึ่งเดือน เนื่องจากการลงทุนโดยใช้เวลามากนั้นแทบจะเป็นไปไม่ได้สำหรับนักการตลาดเนื้อหาจำนวนมาก จึงไม่น่าแปลกใจที่จะมีการพูดคุยเกี่ยวกับ "การตรวจสอบขนาดเล็ก" หรือการเพิ่มประสิทธิภาพในอดีตมากขึ้น ล้วนเกิดจากความคิดที่ว่า

• การเข้าถึงประสิทธิภาพของเนื้อหาที่มีอยู่
• ค้นหาช่องว่างหรือโอกาสของเนื้อหาในเนื้อหาที่มีอยู่
• รีเฟรชเนื้อหาเก่า
• การวางแผนเนื้อหาใหม่อย่างมีกลยุทธ์

เสียงเหมือนเสียงเหมือนงานมาก? มันคือ. แต่กลยุทธ์อย่างการเพิ่มประสิทธิภาพในอดีตทำให้กระบวนการตรวจสอบคล่องตัวขึ้นอย่างมาก พวกเขายังมีแนวโน้มที่จะสร้างการปรับปรุงที่สำคัญในประสิทธิภาพเนื้อหาที่มีอยู่ และให้ข้อมูลเชิงลึกแก่คุณเกี่ยวกับวิธีสร้างเนื้อหาเพิ่มเติมซึ่งส่งผลให้ได้รับชัยชนะครั้งใหญ่

กล่าวอีกนัยหนึ่งใช่ – เป็นการลงทุนครั้งใหญ่และทรัพยากร และมันคุ้มค่าทุกนาทีและทุกเพนนี

คุณจะอัปเดตเนื้อหาใด

กฎทั่วไปคือ: หากมีเนื้อหาใดที่เก่าเกินหนึ่งปี เนื้อหานั้นจะต้องได้รับการอัปเดต

เมื่อพิจารณาตามมูลค่าแล้วการปฏิบัติตามคำแนะนำนั้นอาจส่งผลให้มีงานทำมากมาย การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาทุกชิ้นที่คุณเคยเผยแพร่นั้นเป็นงานใหญ่ งานส่วนใหญ่จะไม่ได้ผลลัพธ์ที่คุณต้องการจากสิ่งนี้เช่นกัน

ดังนั้นแทนที่จะเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาเก่าทุกชิ้น ให้พิจารณาสิ่งนี้: เพิ่มประสิทธิภาพสูงสุด 10% คำถามคือ 10% ของหน้าใดที่คุณติดตาม คุณเพิ่มประสิทธิภาพเพื่ออะไร

นี่เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งอย่างเห็นได้ชัด และคำตอบนั้นซับซ้อนกว่าที่มันอาจปรากฏครั้งแรก

นี่คือเหตุผล: หลังจากได้ยินคำถาม “คุณเพิ่มประสิทธิภาพเพื่ออะไร” นักการตลาดส่วนใหญ่จะพูด โอกาสในการขาย หรือการเข้าชม หรือรายได้ที่สร้างรายได้

ทั้งหมดนี้เป็นคำตอบที่ดี

อย่างที่คุณทราบ การเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อสร้างรายได้เป็นสิ่งที่ท้าทาย เนื่องจากการติดตาม ROI (หรือที่เรียกว่า "การระบุแหล่งที่มา") สำหรับการตลาดเนื้อหาอาจไม่ชัดเจน แพลตฟอร์มการตลาดอัตโนมัติบางส่วนที่เรามีตอนนี้นั้นค่อนข้างมืดมน แต่ก็ยังเป็นศิลปะมากพอ ๆ กับวิทยาศาสตร์

แต่การเพิ่มประสิทธิภาพเฉพาะหน้าที่สร้างโอกาสในการขายหรือรายได้มากที่สุดจะทำให้คุณพลาดโอกาสทางเลือกบางอย่าง การเพิ่มประสิทธิภาพโดยพิจารณาจากการรับส่งข้อมูลเพียงอย่างเดียวจะมีผลเช่นเดียวกัน มีอีกสองสามสถานการณ์ที่คุณต้องการพิจารณา:

1. 'เคล็ดลับการเพิ่มประสิทธิภาพ SEO สองหน้าต่อหนึ่งหน้า'

แม้ว่าเราจะติดตามได้ว่าธุรกิจมาจากไหนอย่างสมบูรณ์ แต่เราก็ยังพลาดโอกาสสำคัญอย่างหนึ่งของการเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง เป็นเพราะโดยพื้นฐานแล้ว SEO เป็นเกมที่ชนะทุกอย่าง

สิ่งที่ฉันหมายถึงก็คือการคลิกไปยังผลการค้นหาไม่ได้กระจายอย่างเท่าเทียมกัน – หน้าในอันดับที่ 7 ไม่ได้รับการคลิกมากเท่ากับหน้าในตำแหน่งที่ 1 ความแตกต่างนี้จะกว้างขึ้นเมื่อคุณดูที่จำนวน คลิกผลลัพธ์ในหน้า 1 ได้เทียบกับผลลัพธ์ในหน้า 2 เป็นเคล็ดลับ SEO แก้ไขด่วนแบบเก่าเพื่อ

1. ระบุหน้าที่ค้างอยู่ใกล้ด้านบนของหน้า 2
2. เพิ่มประสิทธิภาพให้เพียงพอเพื่อเลื่อนขึ้น 2-3 ตำแหน่ง
3. เพลิดเพลินกับการเข้าชมเพิ่มขึ้น 2-3 เท่า (บางครั้งอาจมากกว่านั้น) เพราะคุณได้ย้ายไปยังลีกใหญ่ในหน้าหนึ่ง

นั่นเป็นหนทางยาวที่จะบอกว่าถ้าเราเพิ่มประสิทธิภาพเฉพาะรายได้หรือโอกาสในการขาย เราจะพลาดเคล็ดลับ SEO "ข้ามไปที่หน้า 1" และเป็นกลอุบายที่ดี คุ้มค่าที่จะใช้ใน "การตรวจสอบ" หรือ "การเพิ่มประสิทธิภาพในอดีต" ของคุณ - คำที่คุณต้องการใช้

2. หน้าที่มีการเข้าชมสูงซึ่งแปลงได้ไม่ดี

นี่เป็นอีกหนึ่งรสชาติของโอกาสที่พลาดสำหรับเนื้อหา: หน้าเว็บที่ชนะ SEO อย่างชาญฉลาด แต่จะสูญเสียไปเมื่อพูดถึงอัตราการแปลง อัตรา Conversion ที่ต่ำอาจมาจากการเรียกร้องให้ดำเนินการที่ไม่เหมาะสมกับเนื้อหาหรือความตั้งใจของผู้เข้าชม หรือคุณอาจมีหน้าเว็บที่ไม่ได้แสดงตามเจตนาของผู้ใช้โดยทั่วไป ไม่มีทางรู้จนกว่าคุณจะตรวจสอบแต่ละหน้า

3. หน้าที่มีอัตราการตีกลับสูง

มีอีกสิ่งหนึ่งที่คุณจะพลาดหากคุณติดตามรายได้หรือโอกาสในการขายเท่านั้น: หน้าเว็บที่มีการเข้าชมสูงและอัตราตีกลับสูง หน้าเว็บเหล่านี้เป็นหน้าที่ได้รับความสนใจจากแหล่งที่มาของการเข้าชมขาเข้า แต่เมื่อมีคนดูหน้าเว็บจริงๆ พวกเขามักจะ pogo กลับมา

คุณอาจต้องทำการวิเคราะห์เล็กน้อย หากคุณมีเพจนักฆ่าที่ตอบคำถามหนึ่งข้อได้ดีจนผู้อ่านพอใจและออกจากไซต์ของคุณ นั่นเป็นการตีกลับในทางเทคนิค แต่ก็ไม่จำเป็นต้องเป็นเพจที่ไม่ดีเสมอไป Google ไม่สามารถบอกได้ว่าเซสชันหนึ่งๆ ใช้เวลานานเท่าใดในการเข้าชมหนึ่งหน้า ดังนั้นอย่าไปสนใจ "ระยะเวลาของเซสชัน"

เป็นการพลาดโอกาสครั้งใหญ่ คุณได้รับสิ่งที่ควรเป็นการเข้าชมที่มีคุณค่า แต่หน้าเว็บเหล่านั้นไม่ได้มอบคุณค่ากลับมาให้คุณ

วิธีเลือกหน้าที่คุณจะเพิ่มประสิทธิภาพ

มาเผชิญหน้ากัน: ทรัพยากรมีจำกัด ทีมของคุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพได้มีขีดจำกัด บางที 40 หน้าเป็นจำนวนที่มากที่สุดที่ทีมของคุณสามารถอัปเดตในไตรมาสนี้

ด้วยขีด จำกัด 40 หน้าคุณสามารถเลือก

• 10 หน้าที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดสำหรับรายได้หรือโอกาสในการขาย
• 10 หน้าที่มีแนวโน้มมากที่สุดที่จะกระโดดจากหน้าที่ 2 ของผลการค้นหาไปยังหน้า 1
• 10 หน้าที่มีการเข้าชมสูงและอัตราตีกลับสูง
• 10 หน้าที่มีอัตราการเข้าชมสูงและอัตราการแปลงต่ำ

ที่แบ่งทรัพยากรของคุณออกเป็นสิบหน้า "มีแนวโน้มมากที่สุดที่จะประสบความสำเร็จ" ในสี่สถานการณ์ อนิจจา สำหรับทีมขนาดเล็ก แม้แต่ 40 หน้าอาจเป็นจำนวนงานที่จัดการไม่ได้ หากเป็นคุณ ให้พิจารณาแบ่งหน้าแต่ละหมวดหมู่ออกเป็นห้าหน้า

คุณกำลังป้องกันความเสี่ยงจากการเดิมพันของคุณที่นี่ แต่เนื่องจากคุณได้เลือกเฉพาะหน้าอันดับต้นๆ สำหรับแต่ละกลยุทธ์ คุณจึงเกือบจะเห็นการปรับปรุงมากพอจากการทำงานของคุณสำหรับ ROI เชิงบวก

แน่นอน คุณสามารถผสมสิ่งนี้ได้ ตัวอย่างเช่น คุณตัดสินใจที่จะไล่ตามหน้า 40 อันดับแรกสำหรับโอกาสในการขายและรายได้ หน้าตีกลับสูงที่มีการเข้าชมสูงสามารถรอได้ หน้าที่มีการแปลงต่ำและหน้าที่ค้างอยู่ใกล้ด้านบนของหน้าสองในผลการค้นหาก็สามารถทำได้เช่นกัน มันขึ้นอยู่กับคุณ

สิ่งที่ควรมองหาเมื่อคุณเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณ

เมื่อคุณได้รายการเพจเป้าหมายแล้ว งานเนื้อหาก็เริ่มขึ้น มีหลายสิ่งที่ต้องตรวจสอบและเพิ่มประสิทธิภาพ:

เนื้อหาเอง:

• งานวิจัยที่อ้างถึงในเนื้อหาเป็นปัจจุบันหรือไม่?
• มีอะไรเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรมหรือเทคโนโลยีที่รับประกันการเขียนใหม่หรือไม่?
• ภาพได้รับการปรับให้เหมาะสมหรือไม่?
• สำเนาในหน้าต้องเขียนใหม่หรือไม่?
• เนื้อหานี้ขาดส่วนสำคัญหรือแง่มุมใดที่ต้องเพิ่มหรือไม่
• หากเป็นผลงานภายใน ผู้เขียนได้ออกจากบริษัทของคุณหรือไม่?

คำกระตุ้นการตัดสินใจ

• มีข้อเสนอที่เกี่ยวข้องมากกว่านี้สำหรับการเรียกร้องให้ดำเนินการหรือไม่?
• ผู้เข้าชมใช้คำหลักใดในการค้นหาหน้านี้ การค้นหาเหล่านั้นสอดคล้องกับเนื้อหาและการเรียกร้องให้ดำเนินการบนหน้าหรือไม่ (ดูข้อมูลนี้ในบัญชี Google Search Console)

ลิงค์:

• สำหรับลิงก์ภายใน ลิงก์เหล่านี้ชี้ไปยังหน้าที่คุณต้องการส่งการเข้าชมไปหรือไม่ คำกระตุ้นการตัดสินใจทำงานได้ดีหรือไม่?
• ลิงก์ขาออกหรือภายในทั้งหมดไปยังหน้าที่ดีที่สุดที่มีหรือไม่

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา:

• SEO บนหน้าสำหรับหน้านี้ปรับให้เหมาะสมหรือไม่
• แท็กชื่อได้รับการปรับให้เหมาะสมหรือไม่?
• แท็กคำอธิบายเมตาเขียนได้ดีที่สุดเท่าที่เป็นไปได้หรือไม่
• มีลิงก์ไปยังหน้านี้จากเว็บไซต์อื่นที่คุณอาจต้องการปฏิเสธหรือไม่
• อัตราตีกลับบนหน้าสูงหรือไม่
• เพจเหมาะกับมือถือหรือไม่?
• หน้านี้โหลดได้เร็วที่สุดหรือไม่?
• คุณสามารถเพิ่มแท็กสคีมาเพื่อทำให้หน้านี้ปรากฏในผลการค้นหาได้ดีขึ้น หรือสำหรับคำตอบที่มีเนื้อหาสมบูรณ์ของ Google

การจัดรูปแบบใหม่/การนำกลับมาใช้ใหม่:

• เนื้อหานี้สามารถจัดรูปแบบใหม่ แล้วเผยแพร่ซ้ำบนแพลตฟอร์มอื่น ๆ รวมถึงโซเชียลมีเดียได้หรือไม่

ว้าว - คำถามมากมาย ฉันคิดว่าคุณคงพอเข้าใจแล้วว่ากระบวนการอัปเดตนั้นละเอียดเพียงใด คุณอาจไม่มีเวลาตอบคำถามเหล่านี้ทุกข้อ และคุณอาจมีปัญหาหรือส่วนอื่นๆ ของหน้าเว็บที่คุณต้องการอัปเดต แต่จุดสำคัญคือการลงลึกในการลากหน้าใหม่เพื่อประสิทธิภาพสูงสุด

จัดกำหนดการงานการเพิ่มประสิทธิภาพเหมือนเนื้อหาใหม่อื่น ๆ

อย่างที่คุณอาจสังเกตเห็น งานอัปเดตนี้เป็นการผสมผสานระหว่างบทบรรณาธิการ การออกแบบ กลยุทธ์ทางธุรกิจ และการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา

โดยปกติหมายความว่าคุณจะต้องดึงทรัพยากรจากหลายแผนก และขอให้ผู้ที่มีความเชี่ยวชาญต่างกันมาทำงานร่วมกัน ทั้งหมดนี้เป็นสิ่งที่ดี แต่ต้องมีแผนปฏิบัติการและวิธีติดตามความคืบหน้า เช่นเดียวกับโครงการอื่นๆ

คุณอาจพบว่าไม่สามารถดำเนินการตามกำหนดการเผยแพร่ตามปกติในขณะที่งานนี้เสร็จสิ้นได้ ไม่เป็นไร. จำไว้ว่าคุณกำลังไล่ตามหน้ามูลค่าสูงสุดของคุณ นี่คือผู้ชนะรายใหญ่ของโปรแกรมเนื้อหาของคุณ พวกเขาสมควรใช้เวลาอยู่ในร้านอย่างที่มันเป็น

หลังจากการเพิ่มประสิทธิภาพ

เมื่อคุณทำการปรับให้เหมาะสมทั้งหมดเสร็จแล้ว อย่าปล่อยให้หน้าเหล่านั้นนั่งอยู่ที่นั่น เหล่านี้เป็นนักแสดงที่มีประสิทธิภาพสูงของคุณ พวกเขาสมควรที่จะแบ่งปันผ่านบัญชีโซเชียลมีเดียของคุณเป็นประจำ – อย่างน้อยเดือนละครั้ง

สำหรับบล็อกโพสต์ ยังสามารถเผยแพร่ซ้ำได้ ใช่ – คุณสามารถอัปเดตและขยายโพสต์ จากนั้นเปลี่ยนวันที่เผยแพร่และเผยแพร่ราวกับว่าเป็นโพสต์ใหม่ เมื่อไม่นานมานี้ Econsultancy ได้ลองสิ่งนี้และได้ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม การเผยแพร่ซ้ำยังหมายความว่าคุณมีเนื้อหาใหม่ที่ยอดเยี่ยมสำหรับจดหมายข่าวทางอีเมลด้วยเช่นกัน (อย่าเพิ่งเปลี่ยน URL!)

ข้อแม้ประการหนึ่งสำหรับการเผยแพร่ซ้ำและการเพิ่มประสิทธิภาพในอดีตโดยทั่วไป: ใช้งานได้ดีที่สุดกับเนื้อหาที่ไม่มีวันหมดอายุ – เนื้อหาที่จะยังใช้งานได้สำหรับผู้ชมของคุณในอีกหนึ่งปีหรือประมาณนั้น ดังนั้นเนื้อหาใด ๆ ที่ "ใส่ข่าว" หรือตามฤดูกาลอาจไม่ได้รับประโยชน์จากเทคนิคนี้มากนัก

บทสรุป

เราต้องก้าวออกจากวงล้อแฮมสเตอร์ของการสร้างเนื้อหาที่ มีขุมทรัพย์ของเนื้อหาเก่าที่สมควรได้รับความสนใจ ที่น่าแปลกก็คือ โดยปกติแล้วสิ่งนี้จะผลักดันผลลัพธ์ทางธุรกิจส่วนใหญ่ของเรา

คุณไม่จำเป็นต้องปรับเนื้อหาเก่าทุกชิ้นให้เหมาะสม แต่การเพิ่มประสิทธิภาพแม้แต่ 10% ของเนื้อหาเก่าของคุณสามารถให้ผลลัพธ์ที่สำคัญได้ ท้ายที่สุด เนื้อหาเหล่านี้ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเป็นนักแสดง ใครไม่ชอบไปตามสิ่งที่แน่นอน?

ลองใช้แนวคิดนี้ไปอีกขั้น สมมติว่าคุณมีเนื้อหาที่ค้างอยู่สองปีขึ้นไป จะเกิดอะไรขึ้นถ้าคุณอุทิศเวลา 20% หรือมากกว่านั้นให้กับทีมเนื้อหาของคุณในการปรับปรุงเนื้อหาเก่า จะเกิดอะไรขึ้นถ้าทุก ๆ ไตรมาสที่คุณปิดการสร้างเนื้อหาใหม่ในขณะที่คุณปรับเนื้อหาเก่าให้เหมาะสม มันทำอะไรได้บ้าง?

กลับมาหาคุณ

คุณเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาที่เก่ากว่าเป็นประจำหรือไม่? มันใช้ได้ผลดีแค่ไหนสำหรับคุณ? บอกเราว่าคุณคิดอย่างไรในความคิดเห็น