Anahtar Kelime Cannibalization Nasıl Analiz Edilir ve Düzeltilir

Adım adım örnek: E-ticaret web sitesi canibalization

Bu makalenin ilerleyen kısımlarında, yamyamlaştırma türleri ve değerlendirilip düzeltilebileceği çeşitli yollar hakkında daha fazla ayrıntıya gireceğiz, ancak önce bir çevrimiçi mağazanın ve kategori URL'lerinin birbiriyle rekabet ettiği yaygın bir örneğe bakalım. .

Etki alanı seçin ve yamyamlık listesini görüntüleyin

Arama çubuğuna asos.com alan adını yazdık ve ana menüde (masaüstünde sol, mobil ekranlarda burger menüsü) “Anahtar Kelimeler” bölümünü seçtik.

1

2

3

Şimdi, "Anahtar Kelime Cannibalization'ı Göster" 1'i seçin ve etki alanından birden fazla URL'nin sıralandığı tüm anahtar kelimelerin bir listesi gösterilecektir. En yüksek ortalama arama hacmine sahip anahtar kelimeleri listelemek için "Arama Hacmi" kategori başlığına 2 tıklayın.

Standart görünüm 3'teki üçüncü sütun, sıralamadaki URL'lerin sayısını gösterir. Sıralanan URL'leri göstermek için bu sayılara tıklayabilirsiniz.

Canibalization listenizi hassaslaştırın

Bu süreçte marka anahtar kelimelerinizi göz ardı etmenizi tavsiye ederiz. Birden çok URL'ye sahip marka anahtar kelimeleri için sıralamada yer almayı beklemelisiniz. Ayrıca, iyi fırsatların olduğu 6-10 pozisyonlarında yamyamlık analizine başlamanızı tavsiye ederiz.

Marka sıralamalarını kaldırmak istiyorsanız, “Metin içermez” anahtar kelime filtresini ekleyin.

Örneğimizde ayrıca bir konum filtresi ekledik.

Yukarıdaki son listede, erkek ve kadın URL'lerinin ve diğer URL'lerle rekabet eden bir satış dizininin örnekleri vardır. Aradığımız şey, bir alt kategorinin veya belirli bir ürünün de sıralanabileceği yüksek hacimli, net arama terimleridir.

Yukarıdaki listeden bir örnek, 'oyuncak ceket siyah' terimidir. Arama terimi iyi tanımlanmış ancak sıralamadaki iki URL'den biri diğerinden daha az alakalı.

Aşağıda çeşitli senaryoları ayrıntılı olarak ele alıyoruz, ancak bu durumda, URL'lerin sıralandığı diğer anahtar kelimeleri dikkate alarak dahili bağlantının yeniden çalışması sorunu çözebilir. İlgili yerlerde "sahte kürk mantolar" sayfasına, "teddy-coats" URL'sine bir bağlantı cevap olabilir.

Anahtar kelime yamyamlaştırma sorunları nasıl düzeltilir?

Yamyamlaştırma sorunlarını çözmek için birkaç seçenek vardır. Seçtiğiniz seçenek, sahip olduğunuz sorunun türüne ve sorunu çözmek için sahip olduğunuz kaynakların türüne bağlı olacaktır. Örneğin, içerik ve bağlantı değişiklikleri editörler tarafından yapılabilirken, yeniden yönlendirme bir web sunucusu yöneticisi gerektirebilir.

Dahili Bağlantı Yapısı

Dahili bağlantı (aynı alan içinde geçen bağlantılar) genellikle nispeten az dikkat çeker ancak çok güçlü bir SEO aracıdır. Güçlü sayfalarda, iyi bağlantı testi ile içerik içi bağlantılar, diğer birkaç bağlantı ile Google'a ve kullanıcılara sitenin nasıl düşünülmesi gerektiği hakkında çok şey söyleyebilir.

Dahili bağlantı ve bunun nasıl kullanılabileceği hakkında bilgi için dahili bağlantı optimizasyonu hakkındaki SEO Temel eğitimimizi okuyun.

Rakip URL'lerin sorunlarıyla uğraşırken dahili bağlantının dikkate alınması kolay bir çözüm sağlayabilir.

İçeriği Birleştirme

Aynı amaçla içerik üretiyorsanız, ideal olarak tüm sinyalleri ve çabayı tek bir URL'de yoğunlaştırmanız gerekir. Bu, birbiriyle rekabet eden birkaç farklı sayfanın olmasını önler. Sadece bir tanesi tüm yetkiyi kazanır. Bunu nasıl yönetebilirsin?

• Kurallı : Kurallı kural, Google'a birden çok sayfadan hangisinin orijinal içeriği içerdiğini söyler. Bu yöntem her zaman mükemmel değildir, çünkü Google, kurala saygı gösterme veya onu yok sayma hakkını saklı tutar. Google'ın algoritmasının talimatı takip edip etmeyeceğini kesin olarak bilmek mümkün değil. Bu seçenek, örneğin çeşitli kanallardan (e-posta pazarlama, sosyal medya vb.) ziyaret edilebilmeleri için her iki URL'yi de etkin ve kullanılabilir tutmamız gereken durumlarda yararlı olabilir. Kurallı bağlantı öğesi, URL'yi orijinal içerikle sıralamak ve dizine eklemek için bir tercih göstergesi olarak işlev görür.
• Yönlendirme : Bir URL'yi diğerine yönlendirerek, her iki sayfayı da tek bir içerikte birleştiriyoruz. Bu noktada aşağıdakileri kontrol etmelisiniz:
  
  – Hangi sayfanın daha iyi sıralama veya daha iyi metrikler elde ettiği.
  – Hangi sayfanın arama amacına daha doğru yanıt verdiği.
  
  Bu şekilde, bir 301 yönlendirmesi aracılığıyla her şeyi tek bir benzersiz URL'ye odaklar ve tüm sinyalleri seçilen sayfaya işaret edecek şekilde optimize ederiz. Tüm dahili bağlantıları ??yönlendirilen?? yerine seçilen URL'ye yönlendirirdik ve bu, site haritasına dahil edilirdi.

İçeriği Silme

Başka bir olasılık, yinelenen içeriği veya düzensiz olarak kullanılan içeriği temizlemektir. Birbirini bozan çok sayıda URL olduğunda içeriği silebiliriz, ancak bunların hiçbiri iyi ölçümler (oturumlar, sıralamalar, bağlantılar) almaz.

• Noindex : SEO dışındaki kanallar için içeriği aktif tutmak istiyorsak bu içeriği Google indexinin dışında tutmak için “noindex” kullanabiliriz. Bununla birlikte, dahili yetki dağılımı ve tarama bütçesi ile ilgili sorunlardan kaçınmak için "noindex"i kapsamlı bir şekilde kullanırken dikkatli olmalıyız.

• 404 veya 410 : İçeriği tamamen silme seçeneği de vardır ve sonuç vermeyen sayfalar için uygundur, bu nedenle yamyamlığı önlemek ve aynı konuda çok fazla içeriği dizine eklenmiş halde tutmak için "temizleyebiliriz". 404 ve 410 durum kodları hakkında daha fazlasını okuyun.

SEO terimlerinde “yamyamlaştırma” ne anlama geliyor?

Şimdi yaygın bir örneğe baktık, hadi yamyamlığa, kendini nasıl gösterdiğine ve onu düzeltmenin ve önlemenin yollarına daha ayrıntılı bir göz atalım.

Anahtar kelime yamyamlığı, kendi sayfalarınız arama sonuçlarında birbiriyle rekabet ettiğinde ortaya çıkan ve aşağıdaki gibi kavramlarla ilgili sorunlara neden olan yaygın bir olgudur:

• Organik TO'nuz
• Dahili bağlantılar
• Dış bağlantılar
• İçerik
• Trafik
• Dönüştürmek

Yamyamlaştırma bazen planlama eksikliği nedeniyle olur. Farklı projelerin tanımsız bir yapıya sahip olması veya içerik stratejisinin tam olarak planlanmaması ve bunun yerine doğaçlama olması nedeniyle ortaya çıkabilir. Bu , aynı anahtar kelimeleri hedefleyen benzer içerik parçalarının üretilmesine yol açar.

Aynı konuyu ele alan farklı URL'lerde zaman zaman içeriği tekrarlayan veya çoğaltan çok fazla bilgi ve içerik oluşturan büyük web sitelerinde de olabilir.

Öte yandan, bazen yanlışlıkla ortaya çıkar, çünkü bir web sitesi çok iyi bir otoriteye sahiptir ve arama motoru, belirsiz arama amaçlarına uyum sağlamak için sonuçlarda aynı alan adından birkaç sayfa öne çıkarır.

Google'ın İlk 10'unda 'yamyamlık' vakaları olarak görünebilecek, ancak alan için iki veya daha fazla sıralanacağı için şüphesiz "olumlu" olan sıralama vakaları vardır ve bu da daha iyi TO alma olasılığını artırır. Bu, bir SERP'nin birden fazla amacı olduğu veya markayla ilgili olduğu durumlarda ortaya çıkabilir.

Ayrıca, mimarinin derinliklerinde başka, güçlü sinyaller alabilecek sayfalardan kaynaklanan yamyamlaştırma sorunlarını da izlemelisiniz. Bu, Google'a karışık sıralama faktörleri göndererek, örneğin arama motorunun aynı anahtar kelime için her hafta farklı bir URL sıralamasına neden olur.

yamyamlaştırma türleri

Yamyamlık vakaları büyük ölçüde değişebilir, ancak bunları aşağıdaki kategorilerde gruplandırdık:

• Tek bir benzersiz anahtar kelime için birkaç URL sıralaması
  • URL'ler aynı amaca sahiptir
  • URL'lerin farklı bir amacı var

• İki URL, aynı anahtar kelime için bir sıralama "dönüşü" yaşıyor
  • Sitenin sayfa yapısından kaynaklanıyor olabilir
  • Arama amacı sorunlarından kaynaklanıyor olabilir

• Aynı anahtar kelimeler dahil, yinelenen başlıklar veya meta açıklamalar

Daha önce de belirttiğimiz gibi, SERP'lerde daha fazla yer kaplamak için bilinçli olarak farklı içerikler kullanılarak yapılan pozitif cannibalization veya “ arama sonucu doygunluğu ” olması mümkündür.

Negatif yamyamlaştırma şu şekilde olacaktır:

• Sıralama URL'si ile uygun arama amacı arasında bir yazışma olmadığında. Örneğin, bir ürün sayfası yerine bir blog gönderisi sıralandığında.
• Yinelenen içeriğe sahip URL'ler yapısal eksiklikler nedeniyle sıralandığında. Örneğin, ürün kategorileri yerine filtreler sıralandığında.

yamyamlaştırma etkisi

Yamyamlaştırma herhangi bir SEO projesini etkileyebilir. Sahip olabileceği en önemli etkileri özetleyelim:

• Yetki düşüşü : Aynı anahtar kelime için birden fazla URL sıralaması olduğunda, TO, trafik ve yetki dahil olmak üzere birçok metrik, tek bir benzersiz URL'de bir araya gelmeleri gerektiğinde ikisi arasında bölünür.
• Dahili ve harici link sıralama sinyalleri seyreltilir : aynı anahtar kelime veya aynı arama amacını yerine getiren bir anahtar kelime için çeşitli linklerden (iç veya dış) kaynaklanan sıralama sinyallerini güçlendirmek mümkün değildir. Bu URL'lere bir bağlantı metni atarken, aynı konuları ele alıyorlarsa her birinde hangisini kullanırız?
• Tarama bütçesi bölünmesi : Birkaç sayfayı aynı anahtar kelimeye odaklamak, özellikle büyük ve orta ölçekli web sitelerinde gereksiz yere iki kez dizine eklenmesine ve taranmasına neden olur.
• Dönüşüm oranı bölünebilir ve düşebilir : Aynı konuda veya aynı arama amacına yanıt veren çeşitli sayfalar varsa, bunlardan birinin diğerlerinden çok daha iyi olması çok muhtemeldir. Aynı anahtar kelime için sıralanan başka sayfaların olabileceği gerçeği, “iyi sayfanın” çekişini ve dolayısıyla satışları kaybetmesine neden olabilir.
• Azaltılmış görünürlük: 9 ve 12. konumlarda yer alan 2 URL düşünün. Bir URL'ye odaklanmak, onu daha iyi sıralamalara yükseltebilir.

Kanibalizasyon nasıl tespit edilir?

Şu anda projemizin yamyamlaştırılmasına hangi URL'lerin ve anahtar kelimelerin dahil olduğunu belirlemek ve tespit etmek için çeşitli yöntemler kullanabilirsiniz:

Arama operatörleriyle manuel arama

Belirli bir sorgu için hangi benzer içeriğin Google'da zaten dizine eklendiğini kontrol etmek için iyi bilinen "site" operatörünü yazın.

Aşağıdakiler gibi diğer operatörlerle birlikte kullanılabilir:

intitle : URL'lerin başlıklarında bulunan anahtar kelimeleri filtrelemek için.

inurl : URL yapılarında bulunan anahtar kelimeleri filtrelemek için.

Bir örnek:

 site:bbc.com + flapjacks

 site:bbc.com + inurl:flapjacks

 site:bbc.com + intitle:flapjacks

Google Arama Konsolu

Bir sorgu aracılığıyla gösterim ve tıklama alan tüm URL'leri belirlemek için "Performans"a gidin, sorgunuzu ekleyin ve "Sayfalar" sekmesine geçin.

Yan yana sıralanan URL'lerin ortak paydasının düşük bir TO'ya sahip olduğunu görebilirsiniz; bu, snippet'in yeterince optimize edilmemiş olması veya diğer URL'ler arasında rekabet etmesi nedeniyle olabilir.

Not: Zaman aralığının web sitesindeki içerik değişikliği dönemlerini ve aynı dil için birden fazla ülkeyi kapsayabileceğini göz önünde bulundurun.

Dahili arama

Bazen dahili arama, aynı sorguya karşılık gelen benzer veya yinelenen sonuçları algılamamıza yardımcı olabilir. Bununla birlikte, bunun dahili arama motorunun sonuçları döndürmek için nasıl yapılandırıldığına bağlı olacağını unutmayın: eşleme türü, eşleme sorgusu, büyük harf / küçük harf eşleşmesi, alaka düzeyi ve anlam niteliklerini dikkate alıp almadığı vb.

Örneğin:

IKEA İngiltere'nin dahili aramasında "dolaplar" için 350'den fazla sonuç var:

Bu tür mobilyalardan bu kadar geniş bir ürün yelpazesi varsa, sitedeki bağımsız bir kategori veya filtre için bu özelliği dikkate almak ve böylece arama amacına odaklanmak faydalı olabilir.

SISTRIX

SISTRIX, olası yamyamlaştırma sorunlarını belirlemenize yardımcı olacak üç farklı yol sunar:

1 – Belirli bir web sitesindeki hangi URL'lerin bir haftadan diğerine veya günden güne sıralandığını belirlemek için sıralama anahtar kelime geçmişini kullanın .

Tabloya bakarsanız, her hafta hangi URL'lerin sıralandığını görebilirsiniz ve "çevirme" kanıtı varsa, sonuçlarda yer almak için mücadele eden birkaç URL olabilir.

Yukarıdaki örnekte, farklı içeriğin "kraliçe" anahtar kelimesinin sıralamasına müdahale ettiğini zaten görebilirsiniz.

IKEA'nın önceki örneğini ele alarak, "dolap" sorgusu için potansiyel yamyamlık da gözlemlenebilir.

2 – “ URL Değişiklikleri ” verilerini kullanın

Seçtiğimiz iki tarih arasında belirli bir anahtar kelime için hangi sıralama URL'lerinin değiştiğini hızlı bir şekilde belirleyebilirsiniz.

Filtre seçeneğini kullanarak, anahtar kelime veya URL gruplarına göre de analiz yapabilirsiniz. Örneğin, hangi URL'lerin aynı terimler için sıralamak için mücadele ettiğini belirlemeye yardımcı olacak "dolap" içeren tüm kelimeler.

3 – Tek tıklamayla Anahtar Kelime Canibalization Göster seçeneğini kullanın.

" Anahtar kelimeler " bölümünden " Anahtar Kelime Cannibalization Göster " adlı filtreyi kullanabilir ve birden fazla sıralama URL'si olan anahtar kelime sayısını görebiliriz. Bu bilgi "Konum" sütununun yanında görüntülenir.

Ancak, bu yöntemin sonuçları farklı şekillerde yorumlanabilir:

• Arama amacı belirsizdir ve birkaç URL bu arama amacına hizmet eder.
• Web sitesinin yetkisi vardır ve çeşitli arama sonuçlarıyla sıralanır.
• Yamyamlaştırma veya yapısal sorunlar var.

Canibalization şansı nasıl azaltılır

Yeni bir siteye veya optimizasyon için değerlendirilen bir siteye uygun olabilecek yamyamlaştırma olasılığını azaltmanın bir yolu, URL oluşturma stratejisi üzerinde çalışmaktır.

Anahtar kelime planınızı yeniden tasarlayın

Kendilerine belirli bir anahtar kelime amacı atanmamış sayfaların hepsinin bir konunun belirli bir yönünü kapsaması mümkündür. Tüm sayfalar daha sonra birbirleriyle rekabet eder.

Örnek: Daha genel terimlerle çalışırken, bir içerik rehberi düşünmeli veya tüm gönderileri toplayan kategoriyi optimize etmek için daha fazla çaba sarf ederken, her makale kendi anahtar kelimelerini uygun şekilde hedeflerken

Öte yandan, örneğin uzun kuyruk terimlerine odaklanıyorsanız veya çoğu aramanın daha genel terime odaklandığını düşünüyorsanız, içerik için mevcut talebi de aklınızda bulundurmanız gerekir. Bu özel durumda, SERP'i analiz edersek, bu karışık bir KNOW ve DO tipi bir aramadır.

Anahtar SEO öğelerini değiştirin

Bir önceki noktayı netleştirdiğimize göre, her bir içerik parçası uygun şekilde optimize edilmelidir. Bu konuda size yardımcı olması için, hızlı bir analiz için Anahtar Kelime Keşfi'ni kullanabilirsiniz. Hangi anahtar kelimelerin daha çok talep gördüğünü görün ve içeriğinizi buna göre optimize etmek için kullanın veya her biri kendi konusuna odaklanan yeni parçalar oluşturun.

Şu anda SERP'lerde kimin lider olduğunu da aklımızda tutabiliriz:

Ve elbette, hangi formatı kullanmanız gerektiğini belirlemek için sonuçlarda hangi modüllerin göründüğüne bakın.

Anahtar kelimelerin yaklaşık %38'i video ve resim sonuçları döndürür. Bunu bilerek ve SERP'leri kullanıcı amacı için analiz ederek aşağıda gösterildiği gibi bir optimizasyon tablosu oluşturabiliriz:

Bu tabloya meta açıklama, URL ve H1 ekleyebiliriz. Tablo tamamlandığında, bir dahili bağlantı stratejisi planlamak, her durumda uygun bağlantı metnini kullanmak ve örneğin kırıntıları kullanarak 1. seviyeyi – yani bir kategoriyi – yükseltmek mümkündür.

Şu andan itibaren tüm SEO yamyamlaştırma sorunlarınızı kontrol edip çözebileceğinizi umuyoruz!