Cum să analizați și să remediați canibalizarea cuvintelor cheie

Exemplu pas cu pas: canibalizarea site-ului de comerț electronic

Mai târziu, în acest articol, vom intra în mai multe detalii despre tipurile de canibalizare și despre multiplele moduri în care poate fi evaluată și remediată, dar mai întâi să ne uităm la un exemplu comun în care un magazin online și adresele URL ale categoriilor sale concurează unul împotriva celuilalt. .

Selectați domeniul și vizualizați lista de canibalizare

Am introdus domeniul asos.com în bara de căutare și am selectat secțiunea „Cuvinte cheie” din meniul principal (stânga pe desktop, meniul burger pe ecranele mobile).

1

2

3

Acum, selectați „Afișați canibalizarea cuvintelor cheie” 1 și vi se va afișa o listă cu toate cuvintele cheie pentru care sunt clasate mai multe adrese URL din domeniu. Faceți clic pe titlul 2 al categoriei „Volum de căutare” pentru a enumera cuvintele cheie cu cel mai mare volum mediu de căutare.

A treia coloană din vizualizarea standard 3 arată numărul de adrese URL clasate. Puteți face clic pe aceste numere pentru a afișa adresele URL care sunt clasate.

Rafinați-vă lista de canibalizare

Vă sfătuim să ignorați cuvintele cheie ale mărcii dvs. în acest proces. Ar trebui să vă așteptați să vă clasați pentru cuvintele cheie de marcă cu mai multe adrese URL. De asemenea, sfătuim să începeți cu analiza canibalizării în pozițiile 6-10 , unde există oportunități bune.

Dacă doriți să eliminați clasamentele mărcilor, adăugați filtrul de cuvinte cheie „Nu conține textul”.

În exemplul nostru am adăugat și un filtru de poziție.

În lista finală de mai sus există exemple de adrese URL pentru bărbați vs femei și de un director de vânzare care concurează cu alte adrese URL. Ceea ce căutăm sunt termeni de căutare de volum mare, fără ambiguitate, pentru care o subcategorie sau un anumit produs ar putea fi, de asemenea, clasat.

Un exemplu din lista de mai sus este termenul „palton de pluș negru”. Termenul de căutare este bine definit, dar una dintre cele două adrese URL de clasare este mai puțin relevantă decât cealaltă.

Acoperim mai jos diverse scenarii în detaliu, dar în acest caz, o reluare a legăturii interne, ținând cont de alte cuvinte cheie pentru care se clasează adresele URL, ar putea rezolva problema. Un link către pagina „paltoane de blană artificială”, în locurile relevante, către adresa URL „paltoane de pluș” poate fi răspunsul.

Cum să remediați problemele de canibalizare a cuvintelor cheie.

Pentru a remedia problemele de canibalizare, există o serie de opțiuni. Opțiunea pe care ați ales-o va depinde de tipul de problemă pe care o aveți și de tipul de resurse pe care le aveți la dispoziție pentru a o rezolva. De exemplu, modificările de conținut și link pot fi făcute de editori, în timp ce redirecționarea poate necesita un administrator de server web.

Structura de legătură internă

Legăturile interne (linkuri care trec în același domeniu) primesc adesea relativ puțină atenție, dar este un instrument SEO foarte puternic. Link-uri în conținut, cu un test de ancorare bun, pe pagini puternice, cu puține alte link-uri pot spune Google și utilizatorilor multe despre cum ar trebui luat în considerare site-ul.

Citiți tutorialul nostru de bază SEO despre optimizarea legăturilor interne pentru informații despre legăturile interne și cum poate fi utilizată.

Luarea în considerare a legăturilor interne poate oferi o soluție ușoară atunci când se confruntă cu problemele adreselor URL concurente

Îmbinarea conținutului

Dacă generați conținut cu același scop, în mod ideal, ar trebui să concentrați toate semnalele și eforturile într-o singură adresă URL. Acest lucru evită ca mai multe pagini diferite să concureze între ele. Doar unul dintre ei câștigă toată autoritatea. Cum poți gestiona asta?

• Canonic : regula canonică îi spune Google care dintre paginile multiple conține conținutul original. Această metodă nu este întotdeauna perfectă, deoarece Google își rezervă dreptul de a respecta regula sau de a o ignora. Nu este posibil să știți cu siguranță dacă algoritmul Google va urma instrucțiunile. Această opțiune poate fi utilă în cazurile în care trebuie să menținem atât URL-urile active, cât și disponibile, de exemplu, astfel încât să poată fi vizitate de pe diverse canale (email marketing, social media etc.). Elementul de link canonic ar acționa pur și simplu ca un indicator al preferinței pentru clasarea și indexarea URL-ului cu conținutul original.
• Redirecționare : prin redirecționarea unei adrese URL către alta, îmbinăm ambele pagini într-o singură bucată de conținut. În acest moment, ar trebui să verificați următoarele:
  
  – Care pagină a obținut o clasare mai bună sau valori mai bune.
  – Care pagină răspunde mai precis intenției de căutare.
  
  În acest fel, concentrăm totul într-o singură adresă URL unică printr-o redirecționare 301 și optimizăm toate semnalele pentru a indica pagina aleasă. Vom păstra toate linkurile interne care indică adresa URL aleasă în loc de una „redirecționată” și ar fi incluse în harta site-ului.

Ștergerea conținutului

O altă posibilitate este să curățați conținutul duplicat sau conținutul utilizat haotic. Putem șterge conținutul atunci când există multe URL-uri care se canibalizează reciproc, dar niciuna dintre ele nu primește valori bune (sesiuni, clasamente, linkuri).

• Noindex : Dacă dorim să menținem conținutul activ pentru alte canale decât SEO, putem folosi „noindex” pentru a menține acest conținut în afara indexului Google. Trebuie totuși să fim precauți în utilizarea extensivă a „noindex” pentru a evita problemele legate de distribuția autorităților interne și bugetul de accesare cu crawlere.

• 404 sau 410 : Există, de asemenea, opțiunea de ștergere a conținutului în întregime și este fezabilă pentru pagini, care nu au generat niciun rezultat, astfel încât să le putem „curăța” pentru a evita canibalizarea și păstrarea indexată a conținutului prea mare pe același subiect. Citiți mai multe despre codurile de stare 404 și 410 .

Ce înseamnă „canibalizare” în termeni SEO?

Acum că ne-am uitat la un exemplu comun, să aruncăm o privire mai detaliată asupra canibalizării, a modului în care se manifestă și a modalităților de a o remedia și de a preveni.

Canibalizarea cuvintelor cheie este un fenomen comun care apare atunci când propriile pagini concurează între ele în rezultatele căutării, provocând probleme cu concepte precum:

• CTR-ul tău organic
• Link-uri interne
• linkuri externe
• Conţinut
• Trafic
• Conversie

Canibalizarea se întâmplă uneori din cauza lipsei de planificare. Poate apărea ca urmare a diferitelor proiecte care au o structură nedefinită sau, deoarece strategia de conținut nu a fost planificată temeinic, ci este doar improvizată. Acest lucru duce la producerea de piese similare de conținut care vizează aceleași cuvinte cheie.

Se poate întâmpla și cu site-uri web mari care generează o mulțime de informații și conținut, care uneori ajung să repete sau să dubleze conținut pe diferite adrese URL care abordează același subiect.

Pe de altă parte, uneori apare din neatenție, deoarece un site web are o autoritate foarte bună și motorul de căutare prezintă în rezultate mai multe pagini din același domeniu, pentru a se potrivi intențiilor de căutare ambigue.

Există cazuri de clasare în Top 10 Google care ar putea apărea ca cazuri de „canibalizare”, dar sunt, fără îndoială, „pozitive” pentru domeniu, deoarece s-ar clasa de două ori sau mai mult, ceea ce, la rândul său, crește probabilitatea de a obține un CTR mai bun. Acest lucru poate apărea în cazul în care un SERP are intenții multiple sau în cazul în care este legat de marcă.

De asemenea, ar trebui să monitorizați problemele de canibalizare care decurg din paginile adânci în arhitectură care ar putea primi alte semnale puternice. Acest lucru trimite la Google factori de clasare mixți, determinând motorul de căutare să clasifice o adresă URL diferită pentru același cuvânt cheie în fiecare săptămână, de exemplu.

Tipuri de canibalizare

Cazurile de canibalizare pot varia foarte mult, dar le-am grupat în următoarele categorii:

• Mai multe adrese URL clasate pentru un cuvânt cheie unic
  • Adresele URL au același scop
  • Adresele URL au un scop diferit

• Două adrese URL experimentează o „întorsătură” de clasare pentru același cuvânt cheie
  • Ar putea fi din cauza structurii paginii site-ului
  • Poate fi din cauza problemelor legate de intenția căutării

• Duplicați titluri sau metadescrieri , inclusiv aceleași cuvinte cheie

După cum am menționat mai devreme, este posibil să existe o canibalizare pozitivă sau „ saturare a rezultatelor căutării ”, care se face în mod conștient folosind conținut diferit, pentru a ocupa mai mult spațiu în SERP-uri.

Prin urmare, canibalizarea negativă ar fi:

• Când nu există o corespondență între o adresă URL de clasare și intenția de căutare adecvată. De exemplu, atunci când o postare de blog este clasată în locul unei pagini de produs.
• Când adresele URL cu conținut duplicat sunt clasate din cauza deficiențelor structurale. De exemplu, când filtrele sunt clasate în loc de categoriile de produse.

Impactul canibalizării

Canibalizarea poate afecta orice proiect SEO. Să adunăm cele mai importante efecte pe care le poate avea:

• Declinul autorității : atunci când există mai multe adrese URL clasificate pentru același cuvânt cheie, multe valori se vor împărți între cele două, inclusiv CTR, trafic și autoritate, atunci când ar trebui să se adună într-o singură adresă URL unică.
• Semnalele de clasare a legăturilor interne și externe sunt diluate : nu este posibil să se întărească semnalele de clasare care decurg din diverse legături – fie interne sau externe – pentru același cuvânt cheie sau unul care îndeplinește aceeași intenție de căutare. Când atribuim un text de ancorare acestor adrese URL, pe care l-am folosi pentru fiecare dacă abordează aceleași subiecte?
• Împărțirea bugetului cu crawlere : păstrarea mai multor pagini concentrate pe același cuvânt cheie le va face inutil indexate și accesate cu crawlere de două ori, în special pe site-urile web mari și mijlocii.
• Rata de conversie se poate sparge și scădea : dacă există mai multe pagini pe același subiect sau care răspund la aceeași intenție de căutare, este foarte probabil că una dintre ele este mult mai bună decât celelalte. Faptul că pot exista și alte pagini clasate pentru același cuvânt cheie ar putea face ca „pagina bună” să-și piardă din acțiune și, prin urmare, vânzările.
• Vizibilitate redusă: luați în considerare 2 adrese URL care se clasează pe pozițiile 9 și 12. Concentrarea pe o singură adresă URL ar putea duce la o poziție mai bună.

Cum se detectează canibalizarea?

Pentru a identifica și detecta ce adrese URL și cuvinte cheie sunt implicate în prezent în canibalizarea proiectului nostru, puteți folosi diferite metode:

Căutare manuală cu operatori de căutare

Introduceți binecunoscutul operator „site” pentru a verifica ce conținut similar pentru o anumită interogare a fost deja indexat în Google.

Poate fi utilizat în combinație cu alți operatori, cum ar fi:

intitle : pentru a filtra cuvintele cheie conținute în titlurile adreselor URL.

inurl : pentru a filtra cuvintele cheie conținute în structurile URL.

Un exemplu:

 site:bbc.com + flapjacks

 site:bbc.com + inurl:flapjacks

 site:bbc.com + intitle:flapjacks

Google Search Console

Accesați „Performanță”, adăugați interogarea și comutați la fila „Pagini”, pentru a identifica toate adresele URL care obțin afișări și clicuri printr-o interogare.

Puteți vedea că adresele URL care se clasifică una lângă alta au numitorul comun al unui CTR scăzut, care s-ar putea datora faptului că fragmentul este suboptimizat sau pentru că concurează cu alte adrese URL.

Notă: luați în considerare că intervalul de timp poate include perioade de modificare a conținutului de pe site și include mai multe țări pentru aceeași limbă.

Căutare internă

Ocazional, căutarea internă ne poate ajuta să detectăm rezultate similare sau duplicate corespunzătoare aceleiași interogări. Totuși, rețineți că acest lucru va depinde de modul în care motorul de căutare intern este configurat pentru a returna rezultatele: tipul potrivirii, interogarea potrivirii, potrivirea litere mari / minuscule, dacă ia în considerare atributele de relevanță și semnificație etc.

De exemplu:

Există peste 350 de rezultate pentru „dulapuri” în căutarea internă a IKEA UK:

Dacă există o gamă atât de largă de produse de acest tip de mobilier, atunci ar putea merita să luați în considerare acest atribut pentru o categorie de sine stătătoare sau un filtru de pe site și, astfel, să vă concentrați intenția de căutare.

SISTRIX

SISTRIX oferă trei moduri diferite de a vă ajuta să identificați potențialele probleme de canibalizare:

1 – Utilizați istoricul de clasare a cuvintelor cheie pentru a identifica ce adrese URL de pe un anumit site web au fost clasate, fie de la o săptămână la alta, fie de la o zi la alta.

Dacă te uiți la tabel, poți vedea care adrese URL se clasează în fiecare săptămână și, dacă există dovezi de „întorsătură”, este posibil ca mai multe adrese URL luptă pentru a obține un loc în rezultate.

În exemplul de mai sus, puteți vedea deja că un conținut diferit interferează în clasamentul cuvântului cheie „regina”.

Luând exemplul anterior al IKEA, potențiala canibalizare poate fi observată și pentru interogarea „dulap”.

2 – Utilizați datele „ Modificări URL ”.

Puteți identifica rapid ce adrese URL de clasare s-au schimbat pentru un anumit cuvânt cheie, între două date alese de noi.

Folosind opțiunea de filtrare, puteți analiza și după cuvinte cheie sau grupuri de adrese URL. De exemplu, toate cuvintele care conțin „cupboard”, care vor ajuta la identificarea adreselor URL care se luptă pentru a se clasa pentru aceiași termeni.

3 – Folosiți opțiunea Afișare Canibalizare cuvinte cheie cu un singur clic.

Din secțiunea „ Cuvinte cheie ”, putem folosi filtrul numit „ Afișare canibalizare cuvinte cheie ” și putem vedea numărul de cuvinte cheie pentru care există mai multe adrese URL de clasare. Aceste informații sunt afișate lângă coloana „Poziție”.

Cu toate acestea, rezultatele acestei metode pot fi interpretate în diferite moduri:

• Intenția de căutare este ambiguă și mai multe adrese URL răspund acestei intenții de căutare.
• Site-ul are autoritate și se clasează cu mai multe rezultate de căutare.
• Există canibalizare sau probleme structurale.

Cum să reduceți șansa de canibalizare

O modalitate de a reduce șansa de canibalizare, care s-ar putea adapta unui site nou sau a unuia care este evaluat pentru optimizare, este să lucrezi la strategia de generare a URL-urilor.

Reproiectați-vă planul de cuvinte cheie

Este posibil ca paginile fără o intenție specifică de cuvânt cheie atribuită, toate să acopere un anumit aspect dintr-un subiect. Toate paginile ajung apoi să concureze între ele.

Exemplu: atunci când lucrați cu termeni mai generici, ar trebui să luați în considerare un ghid de conținut sau să depuneți mai mult efort în optimizarea categoriei care adună toate postările, în timp ce fiecare articol vizează în mod corespunzător cuvintele cheie individuale.

Pe de altă parte, trebuie să țineți cont și de cererea existentă de conținut dacă vă concentrați pe termeni lungi, de exemplu, sau că majoritatea căutărilor sunt centrate pe termenul mai generic. În acest caz particular, dacă analizăm SERP, este o căutare mixtă de tip KNOW și DO.

Schimbați elementele cheie SEO

Acum că am clarificat punctul anterior, fiecare conținut ar trebui să fie optimizat în mod convenabil. Pentru a vă ajuta în acest sens, puteți utiliza Keyword Discovery pentru o analiză rapidă. Vedeți ce cuvinte cheie sunt mai solicitate și utilizați-le pentru a vă optimiza conținutul în consecință sau creați piese noi, fiecare concentrată pe propriul subiect.

De asemenea, putem ține cont de cine conduce în prezent în SERP-uri:

Și, desigur, vedeți ce module apar în rezultate pentru a determina ce format ar trebui să utilizați.

Aproximativ 38% dintre cuvintele cheie aduc rezultate video și imagini. Știind acest lucru și analizând SERP-urile pentru intenția utilizatorului, putem crea un tabel de optimizare, după cum se arată mai jos:

Am putea adăuga meta descriere, URL și H1 la acest tabel. Când tabelul este complet, este posibil să planificați o strategie de conectare internă, să utilizați textul de ancorare adecvat în fiecare caz și să creșteți nivelul 1 – și anume, o categorie –, de exemplu, folosind breadcrumbs.

Sperăm că de acum încolo vei putea să îți stăpânești și să rezolvi toate problemele tale de canibalizare SEO!