如何分析和修复关键字蚕食

一步一步的例子：电子商务网站canibalisation

在本文后面，我们将更详细地介绍同类相食的类型以及可以评估和修复它的多种方法，但首先让我们看一个在线商店及其类别 URL 相互竞争的常见示例.

选择域并查看自相残杀列表

我们在搜索栏中输入了域名 asos.com，并在主菜单中选择了“关键字”部分（桌面左侧，移动屏幕上的汉堡菜单。）

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现在，选择“Show Keyword Cannibalisation” 1 ，您将看到一个列表，其中列出了来自该域的多个 URL 对其进行排名的所有关键字。 点击“搜索量”类别标题2 ，列出平均搜索量最高的关键词。

标准视图3中的第三列显示了 URL 排名的数量。 您可以单击这些数字以显示正在排名的 URL。

完善你的同类化清单

我们建议您在此过程中忽略您的品牌关键字。 您应该期望对具有多个 URL 的品牌关键字进行排名。 我们还建议从位置 6-10开始蚕食分析，那里有很好的机会。

如果您想删除品牌排名，请添加关键字过滤器“不包含文本”。

在我们的示例中，我们还添加了一个位置过滤器。

在上面的最终列表中，有男性与女性 URL 的示例，以及与其他 URL 竞争的销售目录的示例。 我们正在寻找的是大容量、明确的搜索词，子类别或特定产品也可能对其进行排名。

上面列表中的一个例子是术语“黑色泰迪外套”。 搜索词定义明确，但两个排名 URL 之一的相关性低于另一个。

我们在下面详细介绍了各种场景，但在这种情况下，重新设计内部链接，并适当考虑 URL 排名的其他关键字，可以解决问题。 一个指向“人造毛皮大衣”页面的链接，在相关的地方，指向“泰迪大衣”的 URL 可能就是答案。

如何解决关键字蚕食问题。

要解决自相残杀问题，有多种选择。 您选择的选项将取决于您遇到的问题类型以及可用于解决问题的资源类型。 例如，内容和链接的更改可以由编辑完成，而重定向可能需要网络服务器管理员。

内部链接结构

内部链接（在同一域内传递的链接）通常很少受到关注，但它是一个非常强大的 SEO 工具。 内容内链接，通过良好的锚测试，在强大的页面上，几乎没有其他链接可以告诉谷歌和用户，很多关于应该如何考虑网站的信息。

阅读我们关于内部链接优化的 SEO 基础教程，了解有关内部链接及其使用方法的信息。

在处理竞争 URL 的问题时，考虑内部链接可能会提供一个简单的解决方案

合并内容

如果您生成具有相同目的的内容，理想情况下，您应该将所有信号和精力集中到一个 URL 中。 这避免了几个不同的页面相互竞争。 他们中只有一个人获得了所有的权威。 你怎么能管理这个？

• 规范：规范规则告诉 Google 多个页面中的哪个页面包含原始内容。 这种方法并不总是完美的，因为 Google 保留尊重或忽略规则的权利。 无法确定 Google 的算法是否会遵循说明。 此选项在我们需要保持两个 URL 都处于活动状态和可用的情况下很有用，例如，以便可以从各种渠道（电子邮件营销、社交媒体等）访问它们。 规范链接元素将简单地充当使用原始内容对 URL 进行排名和索引的偏好指标。
• 重定向：通过将一个 URL 重定向到另一个，我们将两个页面合并为一个内容。 此时，您应该检查以下内容：
  
  – 哪个页面获得了更好的排名或更好的指标。
  – 哪个页面更准确地响应搜索意图。
  
  这样，我们通过 301 重定向将所有内容集中到一个唯一的 URL 中，并优化所有信号以指向所选页面。 我们将保留所有指向所选 URL 的内部链接，而不是一个？？重定向的？？，它将包含在站点地图中。

删除内容

另一种可能性是清理重复的内容或使用混乱的内容。 当有许多 URL 互相蚕食时，我们可以删除内容，但它们都没有获得好的指标（会话、排名、链接）。

• Noindex ：如果我们想保持内容对 SEO 以外的渠道处于活动状态，我们可以使用“noindex”将这些内容排除在 Google 的索引之外。 但是，我们在广泛使用“noindex”时必须谨慎，以避免涉及内部权限分配和爬行预算的问题。

• 404 或 410 ：还有完全擦除内容的选项，这对于没有产生任何结果的页面是可行的，因此我们可以“清理它们”以避免蚕食并在同一主题上保留过多的索引内容。 阅读有关404 和 410 状态代码的更多信息。

SEO术语中的“蚕食”是什么意思？

既然我们已经看过一个常见的例子，让我们更详细地看看同类相食，它是如何表现出来的，以及修复和防止它的方法。

关键字蚕食是一种常见现象，当您自己的页面在搜索结果中相互竞争时会发生这种现象，从而导致以下概念出现问题：

• 您的自然点击率
• 内部链接
• 外部链接
• 内容
• 交通
• 转换

由于缺乏计划，有时会发生同类相食。 它可能是由于不同的项目具有未定义的结构而发生的，或者是因为内容策略没有经过彻底计划，而只是即兴创作。 这导致产生针对相同关键字的类似内容。

它也可能发生在生成大量信息和内容的大型网站上，这些网站偶尔会在处理同一主题的不同 URL 上重复或复制内容。

另一方面，它有时会在不经意间出现，因为网站具有很好的权限，搜索引擎会在结果中提出来自同一域的多个页面，以适应不明确的搜索意图。

在 Google 的前 10 名中，有一些排名案例可能看起来像“蚕食”案例，但对于该领域无疑是“积极的”，因为它会排名两倍或更多，这反过来又增加了获得更好点击率的可能性。 这可能发生在 SERP 具有多个意图或与品牌相关的情况下。

您还应该监控源自体系结构深处的页面的蚕食问题，这些页面可能会收到其他强烈的信号。 例如，这会向 Google 发送混合排名因素，导致搜索引擎每周为同一关键字排名不同的 URL。

同类相食

同类相食案件可能有很大差异，但我们将它们归为以下几类：

• 一个唯一关键字的多个 URL 排名
  • 网址具有相同的目标
  • URL 有不同的目标

• 两个 URL 经历相同关键字的排名“翻转”
  • 这可能是由于网站的页面结构
  • 这可能是由于搜索意图问题

• 重复的标题或元描述，包括相同的关键字

正如我们之前提到的，可能会有积极的蚕食，或“搜索结果饱和”，这是有意识地使用不同的内容来完成的，以在 SERP 中占据更多空间。

那么，消极的蚕食将是：

• 当排名 URL 和适当的搜索意图之间没有对应关系时。 例如，当博客文章而不是产品页面获得排名时。
• 当具有重复内容的 URL 由于结构缺陷而排名时。 例如，当过滤器排名而不是产品类别时。

同类相食的影响

同类相食会影响任何 SEO 项目。 让我们总结一下它可能产生的最重要的影响：

• 权威下降：当有多个 URL 对同一个关键字进行排名时，许多指标最终会在两者之间分裂，包括 CTR、流量和权威，当它们应该聚集在一个唯一的 URL 时。
• 内部和外部链接排名信号被稀释：对于相同的关键字或满足相同搜索意图的关键字，不可能加强源自各种链接（内部或外部）的排名信号。 在为这些 URL 分配锚文本时，如果它们处理相同的主题，我们将在每个 URL 上使用哪一个？
• 抓取预算拆分：将多个页面集中在同一个关键字上会不必要地使它们被索引和抓取两次，尤其是在大中型网站中。
• 转化率可能会崩溃和下降：如果有不同的页面关于同一主题，或者响应相同的搜索意图，很可能其中一个比其他的要好得多。 同一关键字可能有其他页面排名的事实可能会使“好页面”失去吸引力，从而失去销量。
• 降低可见性：考虑排名在第 9 位和第 12 位的 2 个 URL。专注于一个 URL 可以提高它的排名。

如何检测同类相食？

要识别和检测当前涉及我们项目的蚕食的 URL 和关键字，您可以使用各种方法：

使用搜索运算符手动搜索

键入众所周知的“站点”运算符，以检查特定查询的哪些类似内容已在 Google 中编入索引。

它可以与其他运算符结合使用，例如：

intitle ：过滤包含在 URL 标题中的关键字。

inurl ：过滤包含在 URL 结构中的关键字。

一个例子：

 site:bbc.com + flapjacks

 site:bbc.com + inurl:flapjacks

 site:bbc.com + intitle:flapjacks

谷歌搜索控制台

转到“性能”，添加您的查询，然后切换到“页面”选项卡，以识别所有通过查询获得展示和点击的 URL。

您可以看到排名相邻的 URL 具有低 CTR 的共同点，这可能是由于片段优化不足，或者因为它与其他 URL 竞争。

注意：考虑到时间范围可能包括网站内容更改的时期，并包括同一语言的多个国家/地区。

内部搜索

有时，内部搜索可以帮助我们检测与相同查询对应的相似或重复结果。 但是请记住，这将取决于内部搜索引擎如何配置返回结果：匹配类型、匹配查询、大写/小写匹配、是否考虑相关性和含义属性等。

例如：

在宜家英国的内部搜索中有超过 350 条“橱柜”的结果：

如果此类家具的产品范围如此广泛，那么可能值得考虑将此属性用于网站上的独立类别或过滤器，从而关注其搜索意图。

SISTRIX

SISTRIX 提供了三种不同的方法来帮助您识别潜在的蚕食问题：

1 –使用排名关键字历史来确定来自特定网站的哪些 URL 已排名，从一周到另一周，或在日常基础上。

如果您查看该表，您可以看到哪些 URL 每周都在排名，如果有“翻转”的证据，则可能有多个 URL 争夺在结果中的位置。

在上面的示例中，您已经可以看到不同的内容正在干扰“女王”关键字的排名。

以宜家前面的例子为例，对于“橱柜”查询也可以观察到潜在的蚕食。

2 – 使用“ URL Changes ”数据

您可以在我们选择的两个日期之间快速确定特定关键字的哪些排名 URL 发生了变化。

使用过滤器选项，您还可以按关键字或 URL 组进行分析。 例如，所有包含“cupboard”的单词，这将有助于识别哪些 URL 正在争夺相同术语的排名。

3 – 使用一键式显示关键字 Canibalization选项。

在“关键字”部分，我们可以使用名为“显示关键字蚕食”的过滤器，并查看有多个排名 URL 的关键字的数量。 此信息显示在“位置”列旁边。

然而，这种方法的结果可以用不同的方式来解释：

• 搜索意图不明确，并且有几个 URL 迎合了这种搜索意图。
• 该网站具有多个搜索结果的权威和排名。
• 存在自相残杀或结构性问题。

如何减少犬齿化的机会

一种减少自相残杀机会的方法（可能适合新网站，或者正在评估优化的方法）是制定 URL 生成策略。

重新设计您的关键字计划

没有分配特定关键字意图的页面可能都涵盖主题中的一个特定方面。 然后所有页面最终相互竞争。

示例：当使用更通用的术语时，您应该考虑使用内容指南，或者更加努力地优化收集所有帖子的类别，而每篇文章都适当地针对其各个关键字

另一方面，例如，如果您关注长尾词，或者大多数搜索都集中在更通用的词上，您还需要牢记对内容的现有需求。 在这种特殊情况下，如果我们分析 SERP，它是混合的 KNOW 和 DO 类型搜索。

更改关键 SEO 元素

现在我们已经清除了上一点，应该方便地优化每个内容。 为了帮助您，您可以使用关键字发现进行快速分析。 查看哪些关键字更受欢迎，并使用它们相应地优化您的内容，或创建新的作品，每个都专注于自己的主题。

我们还可以记住谁目前在 SERP 中处于领先地位：

当然，还要查看结果中出现了哪些模块，以确定您也应该使用哪种格式。

大约 38% 的关键字返回视频和图像结果。 知道了这一点，并通过分析 SERP 的用户意图，我们可以创建一个优化表，如下所示：

我们可以在这个表中添加元描述、URL 和 H1。 表格完成后，可以计划内部链接策略，在每种情况下使用适当的锚文本，并通过例如使用面包屑来提升级别 1（即类别）。

我们希望从现在开始，您将能够控制并解决您所有的 SEO 蚕食问题！