Comment analyser et corriger la cannibalisation des mots clés

Exemple pas à pas : canibalisation d'un site e-commerce

Plus loin dans cet article, nous aborderons plus en détail les types de cannibalisation et les multiples façons dont elle peut être évaluée et corrigée, mais examinons d'abord un exemple courant où une boutique en ligne et ses URL de catégorie se font concurrence. .

Sélectionnez le domaine et affichez la liste de cannibalisation

Nous avons tapé le domaine asos.com dans la barre de recherche et sélectionné la section "Mots clés" dans le menu principal (à gauche sur le bureau, menu burger sur les écrans mobiles.)

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Maintenant, sélectionnez "Afficher la cannibalisation des mots clés" 1 et vous verrez une liste de tous les mots clés pour lesquels plus d'une URL du domaine est classée. Cliquez sur le titre de la catégorie "Volume de recherche" 2 pour répertorier les mots-clés avec le volume de recherche moyen le plus élevé.

La troisième colonne de la vue standard 3 indique le nombre d'URL classées. Vous pouvez cliquer sur ces chiffres pour afficher les URL qui sont classées.

Affinez votre liste de canibalisation

Nous vous conseillons d'ignorer les mots-clés de votre marque dans ce processus. Vous devez vous attendre à être classé pour les mots-clés de marque avec plusieurs URL. Nous conseillons également de commencer par l'analyse de la cannibalisation dans les positions 6-10 , où il existe de bonnes opportunités.

Si vous souhaitez supprimer les classements de marque, ajoutez le filtre de mots clés "Ne contient pas le texte".

Dans notre exemple, nous avons également ajouté un filtre de position.

Dans la liste finale ci-dessus, il y a des exemples d'URL masculines vs féminines et d'un répertoire de vente en concurrence avec d'autres URL. Ce que nous recherchons, ce sont des termes de recherche à volume élevé et sans ambiguïté pour lesquels une sous-catégorie ou un produit spécifique pourrait également être classé.

Un exemple de la liste ci-dessus est le terme « manteau en peluche noir ». Le terme de recherche est bien défini mais l'une des deux URL de classement est moins pertinente que l'autre.

Nous couvrons en détail divers scénarios ci-dessous, mais dans ce cas, une refonte du lien interne, en tenant dûment compte des autres mots-clés pour lesquels les URL sont classées, pourrait résoudre le problème. Un lien vers la page "manteaux en fausse fourrure", aux endroits pertinents, vers l'URL "manteaux en peluche" peut être la réponse.

Comment résoudre les problèmes de cannibalisation des mots clés.

Pour résoudre les problèmes de cannibalisation, il existe un certain nombre d'options. L'option que vous choisirez dépendra du type de problème que vous rencontrez et du type de ressources dont vous disposez pour le résoudre. Par exemple, les modifications de contenu et de lien peuvent être effectuées par les éditeurs, tandis que la redirection peut nécessiter un administrateur de serveur Web.

Structure de liaison interne

Les liens internes (liens qui passent dans le même domaine) reçoivent souvent relativement peu d'attention, mais c'est un outil de référencement très puissant. Les liens intégrés au contenu, avec un bon test d'ancrage, sur des pages solides, avec peu d'autres liens peuvent en dire long à Google et aux utilisateurs sur la façon dont le site doit être considéré.

Lisez notre tutoriel SEO Basic sur l'optimisation des liens internes pour plus d'informations sur les liens internes et comment ils peuvent être utilisés.

Considérer les liens internes peut fournir une solution simple face aux problèmes d'URL concurrentes

Fusionner du contenu

Si vous générez du contenu dans le même but, idéalement, vous devriez concentrer tous les signaux et efforts dans une seule URL. Cela évite d'avoir plusieurs pages différentes en concurrence les unes avec les autres. Un seul d'entre eux gagne toute l'autorité. Comment pouvez-vous gérer cela ?

• Canonique : La règle canonique indique à Google laquelle des multiples pages contient le contenu original. Cette méthode n'est pas toujours parfaite, car Google se réserve le droit de respecter la règle ou de l'ignorer. Il n'est pas possible de savoir avec certitude si l'algorithme de Google va suivre les instructions. Cette option peut être utile dans les cas où nous devons garder les deux URL actives et disponibles, par exemple, afin qu'elles puissent être visitées à partir de différents canaux (email marketing, réseaux sociaux, etc.). L'élément de lien canonique agirait simplement comme un indicateur de préférence pour le classement et l'indexation de l'URL avec le contenu d'origine.
• Redirection : En redirigeant une URL vers une autre, nous fusionnons les deux pages en un seul contenu. À ce stade, vous devez vérifier les éléments suivants :
  
  – Quelle page a obtenu un meilleur classement ou de meilleures mesures.
  – Quelle page répond plus précisément à l'intention de recherche.
  
  De cette façon, nous concentrons tout dans une URL unique via une redirection 301 et optimisons tous les signaux pour qu'ils pointent vers la page choisie. Nous garderions tous les liens internes pointant vers l'URL choisie au lieu d'une ??redirigée??, et cela serait inclus dans le plan du site.

Suppression de contenu

Une autre possibilité consiste à nettoyer le contenu en double ou le contenu utilisé de manière chaotique. Nous pouvons effacer du contenu lorsque de nombreuses URL se cannibalisent, mais qu'aucune d'entre elles n'obtient de bonnes métriques (sessions, classements, liens).

• Noindex : Si nous voulons garder le contenu actif pour des canaux autres que le référencement, nous pouvons utiliser « noindex » pour garder ce contenu hors de l'index de Google. Cependant, nous devons être prudents lorsque nous utilisons "noindex" de manière intensive, afin d'éviter les problèmes concernant la distribution des autorités internes et le budget de crawl.

• 404 ou 410 : Il y a aussi la possibilité d'effacer entièrement le contenu, et c'est faisable pour les pages, qui n'ont pas généré de résultats, donc on peut les "nettoyer" pour éviter la cannibalisation et garder indexé trop de contenu sur le même sujet. En savoir plus sur les codes d'état 404 et 410 .

Que signifie « cannibalisation » en termes de SEO ?

Maintenant que nous avons examiné un exemple courant, examinons plus en détail la cannibalisation, comment elle se manifeste et les moyens de la réparer et de la prévenir.

La cannibalisation des mots-clés est un phénomène courant qui se produit lorsque vos propres pages se font concurrence dans les résultats de recherche, ce qui entraîne des problèmes avec des concepts tels que :

• Votre CTR organique
• Liens internes
• Liens externes
• Teneur
• Trafic
• Conversion

La cannibalisation se produit parfois en raison d'un manque de planification. Cela peut se produire à la suite de différents projets ayant une structure indéfinie, ou parce que la stratégie de contenu n'a pas été soigneusement planifiée et qu'elle est simplement improvisée. Cela conduit à la production de contenus similaires ciblant les mêmes mots-clés.

Cela peut également arriver avec de grands sites Web qui génèrent beaucoup d'informations et de contenu, qui finissent parfois par répéter ou dupliquer le contenu sur différentes URL traitant du même sujet.

En revanche, il revient parfois par inadvertance, car un site web a une très bonne autorité et le moteur de recherche met en avant plusieurs pages d'un même domaine dans les résultats, pour accommoder des intentions de recherche ambiguës.

Il y a des cas de classement dans le Top 10 de Google qui pourraient apparaître comme des cas de "cannibalisation", mais qui sont sans aucun doute "positifs" pour le domaine, car il se classerait deux fois ou plus, ce qui augmente la probabilité d'obtenir un meilleur CTR. Cela peut se produire lorsqu'un SERP a plusieurs intentions ou lorsqu'il est lié à la marque.

Vous devez également surveiller les problèmes de cannibalisation provenant de pages profondes dans l'architecture qui pourraient recevoir d'autres signaux forts. Cela envoie à Google des facteurs de classement mixtes, obligeant le moteur de recherche à classer une URL différente pour le même mot-clé chaque semaine, par exemple.

Types de cannibalisation

Les cas de cannibalisation peuvent varier considérablement, mais nous les avons regroupés dans les catégories suivantes :

• Classement de plusieurs URL pour un mot-clé unique
  • Les URL ont le même objectif
  • Les URL ont un objectif différent

• Deux URL subissent un "basculement" de classement pour le même mot-clé
  • Cela peut être dû à la structure des pages du site
  • Cela peut être dû à des problèmes d'intention de recherche

• Titres ou méta-descriptions en double , incluant les mêmes mots-clés

Comme nous l'avons mentionné précédemment, il est possible d'avoir une cannibalisation positive , ou « saturation des résultats de recherche », qui se fait consciemment en utilisant un contenu différent, pour occuper plus d'espace dans les SERP.

La cannibalisation négative serait alors :

• Lorsqu'il n'y a pas de correspondance entre une URL de classement et l'intention de recherche appropriée. Par exemple, lorsqu'un article de blog est classé au lieu d'une page de produit.
• Lorsque les URL avec du contenu en double sont classées en raison de lacunes structurelles. Par exemple, lorsque les filtres sont classés au lieu des catégories de produits.

Impact de la cannibalisation

La cannibalisation peut affecter n'importe quel projet SEO. Résumons les effets les plus importants qu'il peut avoir :

• Déclin de l'autorité : lorsqu'il y a plusieurs URL qui se classent pour le même mot-clé, de nombreuses métriques finiront par se séparer entre les deux, y compris le CTR, le trafic et l'autorité, alors qu'elles devraient se rassembler en une seule URL.
• Les signaux de référencement des liens internes et externes sont dilués : il n'est pas possible de renforcer les signaux de référencement issus de différents liens – internes ou externes – pour un même mot-clé ou répondant à la même intention de recherche. Lors de l'attribution d'un texte d'ancrage à ces URL, lequel utiliserions-nous sur chacune d'entre elles si elles abordent les mêmes sujets ?
• Répartition du budget de crawl : garder plusieurs pages centrées sur le même mot-clé les fera indexer et crawler inutilement deux fois, en particulier dans les sites Web de grande et moyenne taille.
• Le taux de conversion peut se désagréger et décroître : s'il existe plusieurs pages sur le même sujet, ou répondant à la même intention de recherche, il est fort probable que l'une d'entre elles soit bien meilleure que les autres. Le fait qu'il puisse y avoir d'autres pages classées pour le même mot-clé pourrait faire perdre du terrain à la "bonne page", et donc aux ventes.
• Visibilité réduite : Considérez 2 URL qui se classent aux positions 9 et 12. Se concentrer sur une URL pourrait l'améliorer dans son classement.

Comment détecter la cannibalisation ?

Pour identifier et détecter quelles URLs et mots-clés sont actuellement impliqués dans la cannibalisation de notre projet, vous pouvez utiliser différentes méthodes :

Recherche manuelle avec opérateurs de recherche

Tapez l'opérateur "site" bien connu pour vérifier quel contenu similaire pour une requête spécifique a déjà été indexé dans Google.

Il peut être utilisé en combinaison avec d'autres opérateurs, tels que :

intitle : pour filtrer les mots-clés contenus dans les titres des URL.

inurl : pour filtrer les mots-clés contenus dans les structures d'URL.

Un exemple:

 site:bbc.com + flapjacks

 site:bbc.com + inurl:flapjacks

 site:bbc.com + intitle:flapjacks

Console de recherche Google

Allez dans "Performance", ajoutez votre requête et passez à l'onglet "Pages" pour identifier toutes les URL obtenant des impressions et des clics via une requête.

Vous pouvez voir que les URL classées les unes à côté des autres ont le dénominateur commun d'un faible CTR, ce qui peut être dû au fait que l'extrait de code est sous-optimisé ou parce qu'il est en concurrence avec d'autres URL.

Remarque : Considérez que la plage de temps peut inclure des périodes de changement de contenu sur le site Web et inclure plusieurs pays pour la même langue.

Recherche interne

Parfois, la recherche interne peut nous aider à détecter des résultats similaires ou en double correspondant à la même requête. Cependant, gardez à l'esprit que cela dépendra de la façon dont le moteur de recherche interne est configuré pour renvoyer les résultats : type de correspondance, requête de correspondance, correspondance majuscules/minuscules, prise en compte ou non des attributs de pertinence et de sens, etc.

Par example:

Il y a plus de 350 résultats pour « armoires » dans la recherche interne d'IKEA UK :

S'il existe une telle gamme de produits de ce type de mobilier, il peut être utile de considérer cet attribut pour une catégorie ou un filtre autonome sur le site, et ainsi de concentrer son intention de recherche.

SISTRIX

SISTRIX propose trois méthodes différentes pour vous aider à identifier les problèmes potentiels de cannibalisation :

1 - Utilisez l'historique des mots-clés de classement pour identifier les URL d'un site Web spécifique qui ont été classées, soit d'une semaine à l'autre, soit au jour le jour.

Si vous regardez le tableau, vous pouvez voir quelles URL sont classées chaque semaine, et s'il y a des preuves de "retournement", il est possible que plusieurs URL se battent pour obtenir une place dans les résultats.

Dans l'exemple ci-dessus, vous pouvez déjà voir que différents contenus interfèrent dans le classement du mot-clé "reine".

En reprenant l'exemple précédent d'IKEA, une cannibalisation potentielle peut également être observée pour la requête « placard ».

2 – Utiliser les données « URL Changes »

Vous pouvez identifier rapidement quelles URL de classement ont changé pour un mot-clé particulier, entre deux dates de notre choix.

À l'aide de l'option de filtre, vous pouvez également analyser par mot-clé ou groupes d'URL. Par exemple, tous les mots contenant "armoire", ce qui aidera à identifier les URL qui se battent pour se classer pour les mêmes termes.

3 - Utilisez l'option Afficher la canibalisation des mots clés en un clic.

Dans la section " Mots clés ", nous pouvons utiliser le filtre appelé " Afficher la cannibalisation des mots clés ", et voir le nombre de mots clés pour lesquels il existe plus d'une URL de classement. Ces informations sont affichées à côté de la colonne "Position".

Cependant, les résultats de cette méthode peuvent être interprétés de différentes manières :

• L'intention de recherche est ambiguë et plusieurs URL répondent à cette intention de recherche.
• Le site Web a autorité et se classe avec plusieurs résultats de recherche.
• Il y a de la cannibalisation ou des problèmes structurels.

Comment réduire le risque de canibalisation

Une façon de réduire les risques de cannibalisation, qui pourrait convenir à un nouveau site, ou à un site en cours d'évaluation pour optimisation, est de travailler sur la stratégie de génération d'URL.

Repensez votre plan de mots-clés

Il est possible que des pages sans intention de mot-clé spécifique qui leur soit attribuée couvrent toutes un aspect particulier d'un sujet. Toutes les pages finissent alors par se concurrencer.

Exemple : lorsque vous travaillez avec des termes plus génériques, vous devriez envisager un guide de contenu ou faire plus d'efforts pour optimiser la catégorie regroupant tous les articles, tandis que chaque article cible de manière appropriée ses mots clés individuels

D'un autre côté, vous devez également garder à l'esprit la demande existante de contenu si vous vous concentrez sur des termes de longue traine, par exemple, ou que la plupart des recherches sont centrées sur le terme le plus générique. Dans ce cas particulier, si nous analysons la SERP, il s'agit d'une recherche mixte de type KNOW et DO.

Modifier les éléments clés du référencement

Maintenant que nous avons clarifié le point précédent, chaque élément de contenu doit être optimisé de manière pratique. Pour vous aider, vous pouvez utiliser Keyword Discovery pour une analyse rapide. Découvrez quels mots-clés sont les plus demandés et utilisez-les pour optimiser votre contenu en conséquence, ou créez de nouvelles pièces, chacune axée sur son propre sujet.

Nous pouvons également garder à l'esprit qui dirige actuellement les SERP :

Et, bien sûr, voyez quels modules apparaissent dans les résultats pour déterminer quel format vous devez également utiliser.

Environ 38 % des mots clés renvoient des résultats vidéo et image. Sachant cela, et en analysant les SERP pour l'intention de l'utilisateur, nous pouvons créer un tableau d'optimisation, comme indiqué ci-dessous :

Nous pourrions ajouter une méta description, une URL et H1 à ce tableau. Lorsque le tableau est complet, il est possible de prévoir une stratégie de maillage interne, d'utiliser le texte d'ancrage adapté à chaque cas et de booster le niveau 1 – à savoir une catégorie – en utilisant par exemple le fil d'Ariane.

Nous espérons que désormais vous pourrez contenir et résoudre tous vos problèmes de cannibalisation SEO !