Как проанализировать и исправить каннибализацию ключевых слов

Пошаговый пример: канибализация веб-сайта электронной коммерции

Далее в этой статье мы более подробно остановимся на типах каннибализации и различных способах ее оценки и исправления, но сначала давайте рассмотрим распространенный пример , когда интернет-магазин и URL-адреса его категорий конкурируют друг с другом. .

Выберите домен и просмотрите список каннибализации

Мы ввели домен asos.com в строку поиска и выбрали раздел «Ключевые слова» в главном меню (слева на десктопе, бургер-меню на мобильных экранах).

1

2

3

Теперь выберите «Показать каннибализацию ключевых слов» 1 , и вам будет показан список всех ключевых слов, по которым ранжируется более одного URL-адреса из домена. Щелкните заголовок категории «Объем поиска» 2 , чтобы вывести список ключевых слов с самым высоким средним объемом поиска.

Третий столбец в стандартном представлении 3 показывает количество URL-адресов в рейтинге. Вы можете щелкнуть по этим числам, чтобы отобразить URL-адреса, которые ранжируются.

Уточните свой список канибализации

Мы советуем вам игнорировать ключевые слова вашего бренда в этом процессе. Вы должны ожидать ранжирования по ключевым словам бренда с несколькими URL-адресами. Советуем также начать с анализа каннибализма в позициях 6-10 , где есть хорошие возможности.

Если вы хотите удалить ранжирование брендов, добавьте фильтр по ключевым словам «Не содержит текста».

В нашем примере мы также добавили фильтр позиции.

В окончательном списке выше есть примеры мужских и женских URL-адресов, а также каталога продаж, который конкурирует с другими URL-адресами. То, что мы ищем, — это однозначные поисковые запросы с большим объемом запросов, по которым также может ранжироваться подкатегория или конкретный продукт.

Одним из примеров из приведенного выше списка является термин «черный плюшевый плащ». Термин поиска четко определен, но один из двух ранжирующих URL-адресов менее релевантен, чем другой.

Ниже мы подробно рассмотрим различные сценарии, но в этом случае проблему может решить переработка внутренних ссылок с должным учетом других ключевых слов, по которым ранжируются URL-адреса. Ответом может быть ссылка на страницу «искусственные шубы», в соответствующих местах, на URL «плюшевых шуб».

Как исправить проблемы с каннибализацией ключевых слов.

Чтобы исправить проблемы с каннибализацией, есть несколько вариантов. Выбранный вами вариант будет зависеть от типа вашей проблемы и типа ресурсов, доступных для ее устранения. Например, изменения содержимого и ссылок могут выполняться редакторами, тогда как для перенаправления может потребоваться администратор веб-сервера.

Внутренняя структура ссылок

Внутренние ссылки (ссылки, которые проходят в пределах одного и того же домена) часто привлекают относительно мало внимания, но это очень мощный инструмент SEO. Ссылки в содержании, с хорошим анкорным тестом, на сильных страницах, с небольшим количеством других ссылок, могут многое рассказать Google и пользователям о том, как следует рассматривать сайт.

Прочтите наш учебник SEO Basic по оптимизации внутренних ссылок, чтобы узнать о внутренних ссылках и о том, как их можно использовать.

Учет внутренних ссылок может обеспечить простое решение проблем с конкурирующими URL-адресами.

Объединение содержимого

Если вы создаете контент с той же целью, в идеале вы должны сосредоточить все сигналы и усилия на одном URL-адресе. Это позволяет избежать конкуренции нескольких разных страниц друг с другом. Только один из них получает все полномочия. Как вы можете управлять этим?

• Канонический : каноническое правило сообщает Google, какая из нескольких страниц содержит исходный контент. Этот метод не всегда идеален, потому что Google оставляет за собой право соблюдать правило или игнорировать его. Невозможно точно знать, будет ли алгоритм Google следовать инструкции. Эта опция может быть полезна в тех случаях, когда нам нужно, чтобы оба URL-адреса были активными и доступными, например, чтобы их можно было посещать из разных каналов (маркетинг по электронной почте, социальные сети и т. д.). Элемент канонической ссылки будет просто служить индикатором предпочтения для ранжирования и индексации URL-адреса с исходным контентом.
• Перенаправление : перенаправляя один URL-адрес на другой, мы объединяем обе страницы в один фрагмент контента. На этом этапе вы должны проверить следующее:
  
  – Какая страница достигла лучшего рейтинга или лучших показателей.
  – Какая страница более точно отвечает поисковому запросу.
  
  Таким образом, мы сосредотачиваем все на одном уникальном URL-адресе через перенаправление 301 и оптимизируем все сигналы, чтобы они указывали на выбранную страницу. Мы бы сохранили все внутренние ссылки, указывающие на выбранный URL вместо «перенаправленного», и он был бы включен в карту сайта.

Удаление содержимого

Другая возможность — очистить дублированный контент или контент, который используется хаотично. Мы можем удалить контент, когда есть много URL-адресов, каннибализирующих друг друга, но ни один из них не получает хороших показателей (сеансы, рейтинги, ссылки).

• Noindex : если мы хотим, чтобы контент был активен для каналов, отличных от SEO, мы можем использовать «noindex», чтобы этот контент не попадал в индекс Google. Тем не менее, мы должны быть осторожны при широком использовании «noindex», чтобы избежать проблем, связанных с внутренним распределением полномочий и краулинговым бюджетом.

• 404 или 410 . Существует также возможность полного удаления контента, и это возможно для страниц, которые не дали никаких результатов, поэтому мы можем «очистить их», чтобы избежать каннибализации и сохранения в индексе слишком большого количества контента по той же теме. Узнайте больше о кодах состояния 404 и 410 .

Что означает «каннибализация» в терминах SEO?

Теперь, когда мы рассмотрели распространенный пример, давайте более подробно рассмотрим каннибализм, как он проявляется и как его исправить и предотвратить.

Каннибализация ключевых слов — это распространенное явление, которое возникает, когда ваши собственные страницы конкурируют друг с другом в результатах поиска, вызывая проблемы с такими понятиями, как:

• Ваш органический CTR
• Внутренние ссылки
• Внешние ссылки
• Содержание
• Трафик
• Преобразование

Каннибализация иногда происходит из-за отсутствия планирования. Это может произойти из-за того, что разные проекты имеют неопределенную структуру, или из-за того, что контент-стратегия не была тщательно спланирована, а просто импровизировалась. Это приводит к созданию похожих фрагментов контента с таргетингом на одни и те же ключевые слова.

Это также может произойти с большими веб-сайтами, которые генерируют много информации и контента, которые иногда заканчиваются повторением или дублированием контента на разных URL-адресах, посвященных одной и той же теме.

С другой стороны, это иногда происходит непреднамеренно, потому что у веб-сайта очень хороший авторитет, и поисковая система выдвигает в результатах несколько страниц из одного домена, чтобы учесть неоднозначные поисковые намерения.

В Топ-10 Google есть случаи ранжирования, которые могут показаться случаями «каннибализации», но, несомненно, являются «позитивными» для домена, поскольку он занимает место в два раза или больше, что, в свою очередь, увеличивает вероятность повышения CTR. Это может произойти, когда поисковая выдача имеет несколько намерений или когда она связана с брендом.

Вы также должны отслеживать проблемы каннибализации, возникающие на страницах глубоко в архитектуре, которые могут получать другие, сильные сигналы. Это отправляет Google смешанные факторы ранжирования, в результате чего поисковая система, например, ранжирует разные URL-адреса для одного и того же ключевого слова каждую неделю.

Виды каннибализации

Случаи каннибализации могут сильно различаться, но мы сгруппировали их в следующие категории:

• Ранжирование нескольких URL по одному уникальному ключевому слову
  • URL имеют ту же цель
  • URL-адреса имеют другую цель

• Два URL-адреса переворачиваются в рейтинге по одному и тому же ключевому слову.
  • Это может быть связано со структурой страницы сайта.
  • Это может быть связано с проблемами намерения поиска

• Повторяющиеся заголовки или метаописания , включая одинаковые ключевые слова.

Как мы упоминали ранее, возможна положительная каннибализация или « насыщение результатов поиска », которое делается сознательно с использованием другого контента, чтобы занимать больше места в поисковой выдаче.

Таким образом, отрицательная каннибализация будет:

• Когда нет соответствия между URL-адресом ранжирования и соответствующим поисковым намерением. Например, когда пост в блоге получает рейтинг вместо страницы продукта.
• Когда URL-адреса с повторяющимся содержимым ранжируются из-за структурных недостатков. Например, когда ранжируются фильтры, а не категории товаров.

Влияние каннибализации

Каннибализация может повлиять на любой SEO-проект. Давайте перечислим наиболее важные эффекты, которые он может иметь:

• Снижение авторитета : когда несколько URL-адресов ранжируются по одному и тому же ключевому слову, многие показатели в конечном итоге будут разделены между ними, включая CTR, трафик и авторитетность, когда они должны собираться в одном уникальном URL-адресе.
• Сигналы ранжирования внутренних и внешних ссылок разбавлены : невозможно усилить сигналы ранжирования, исходящие из различных ссылок — внутренних или внешних — для одного и того же ключевого слова или ключевого слова, которое соответствует одному и тому же поисковому намерению. При назначении анкорного текста этим URL-адресам, какой из них мы будем использовать для каждого из них, если они затрагивают одни и те же темы?
• Разделение бюджета на сканирование : сохранение нескольких страниц, ориентированных на одно и то же ключевое слово, приведет к их ненужному индексированию и сканированию дважды, особенно на крупных и средних веб-сайтах.
• Коэффициент конверсии может разбиваться и уменьшаться : если есть разные страницы по одной и той же теме или отвечающие одному и тому же поисковому запросу, вполне вероятно, что одна из них намного лучше, чем другие. Тот факт, что другие страницы могут ранжироваться по тому же ключевому слову, может привести к тому, что «хорошая страница» потеряет популярность и, следовательно, продажи.
• Снижение видимости: рассмотрите 2 URL-адреса, которые занимают позиции 9 и 12. Сосредоточение внимания на одном URL-адресе может повысить его рейтинг.

Как обнаружить каннибализацию?

Чтобы определить и определить, какие URL-адреса и ключевые слова в настоящее время участвуют в каннибализации нашего проекта, вы можете использовать различные методы:

Ручной поиск с операторами поиска

Введите известный оператор «сайт», чтобы проверить, какой похожий контент по конкретному запросу уже проиндексирован в Google.

Его можно использовать в сочетании с другими операторами, такими как:

intitle : для фильтрации ключевых слов, содержащихся в заголовках URL-адресов.

inurl : для фильтрации ключевых слов, содержащихся в структурах URL.

Пример:

 site:bbc.com + flapjacks

 site:bbc.com + inurl:flapjacks

 site:bbc.com + intitle:flapjacks

Консоль поиска Google

Перейдите в «Производительность», добавьте свой запрос и перейдите на вкладку «Страницы», чтобы определить все URL-адреса, получающие показы и клики по запросу.

Вы можете видеть, что URL-адреса, расположенные рядом друг с другом, имеют общий знаменатель низкого CTR, что может быть связано с недостаточной оптимизацией фрагмента или с тем, что он конкурирует с другими URL-адресами.

Примечание. Учтите, что временной диапазон может включать периоды изменения контента на веб-сайте и включать несколько стран для одного и того же языка.

Внутренний поиск

Иногда внутренний поиск может помочь нам обнаружить похожие или повторяющиеся результаты, соответствующие одному и тому же запросу. Однако имейте в виду, что это будет зависеть от того, как настроена внутренняя поисковая система для возврата результатов: тип соответствия, запрос соответствия, соответствие верхнего/нижнего регистра, учитывает ли он атрибуты релевантности и значения и т. д.

Например:

Во внутреннем поиске IKEA UK найдено более 350 результатов по запросу «шкафы»:

Если есть такой широкий ассортимент товаров этого типа мебели, то, возможно, стоит рассмотреть этот атрибут для отдельной категории или фильтра на сайте и, таким образом, сфокусировать его поисковый интент.

СИСТРИКС

SISTRIX предлагает три разных способа помочь вам определить потенциальные проблемы каннибализации:

1. Используйте историю ключевых слов ранжирования, чтобы определить, какие URL-адреса с определенного веб-сайта ранжируются либо от одной недели к другой, либо изо дня в день.

Если вы посмотрите на таблицу, вы увидите, какие URL-адреса ранжируются каждую неделю, и если есть признаки «переворачивания», возможно, несколько URL-адресов борются за место в результатах.

В приведенном выше примере вы уже можете видеть, что различный контент влияет на ранжирование ключевого слова «queen».

Взяв предыдущий пример с IKEA, потенциальную каннибализацию можно наблюдать и для запроса «шкаф».

2 – Используйте данные « Изменения URL »

Вы можете быстро определить, какие ранжирующие URL-адреса изменились для определенного ключевого слова между двумя выбранными нами датами.

Используя параметр фильтра, вы также можете анализировать по группам ключевых слов или URL-адресов. Например, все слова, содержащие «шкаф», помогут определить, какие URL-адреса борются за ранжирование по одним и тем же терминам.

3. Используйте параметр « Показать канибализацию ключевых слов одним щелчком мыши».

В разделе « Ключевые слова » мы можем использовать фильтр под названием « Показать каннибализацию ключевых слов » и увидеть количество ключевых слов, для которых существует более одного URL-адреса ранжирования. Эта информация отображается рядом со столбцом «Позиция».

Однако результаты этого метода можно интерпретировать по-разному:

• Цель поиска неоднозначна, и несколько URL-адресов соответствуют этой цели поиска.
• Веб-сайт имеет авторитет и ранжируется в нескольких результатах поиска.
• Есть каннибализация или структурные проблемы.

Как уменьшить вероятность канибализации

Один из способов уменьшить вероятность каннибализации, которая может подойти новому сайту или сайту, проходящему оценку на предмет оптимизации, — это поработать над стратегией генерации URL.

Измените план ключевых слов

Вполне возможно, что все страницы без назначенного им ключевого слова охватывают один конкретный аспект предмета. Все страницы в конечном итоге конкурируют друг с другом.

Пример: при работе с более общими терминами вам следует подумать о руководстве по содержанию или приложить больше усилий для оптимизации категории, собирающей все сообщения, в то время как каждая статья соответствующим образом нацелена на свои отдельные ключевые слова.

С другой стороны, вам также необходимо помнить о существующем спросе на контент, если вы, например, сосредотачиваетесь на терминах с длинным хвостом или что большинство поисковых запросов сосредоточено на более общем термине. В данном конкретном случае, если мы проанализируем поисковую выдачу, это смешанный поиск типа ЗНАТЬ и ДЕЛАТЬ.

Изменить ключевые элементы SEO

Теперь, когда мы прояснили предыдущий пункт, каждый фрагмент контента должен быть удобно оптимизирован. Чтобы помочь вам в этом, вы можете использовать Keyword Discovery для быстрого анализа. Посмотрите, какие ключевые слова более востребованы, и используйте их для соответствующей оптимизации контента или создания новых статей, каждая из которых посвящена своей теме.

Мы также можем помнить, кто в настоящее время лидирует в поисковой выдаче:

И, конечно же, посмотрите, какие модули появляются в результатах, чтобы определить, какой формат вам следует использовать.

Приблизительно 38% ключевых слов возвращают результаты в виде видео и изображений. Зная это и анализируя результаты поисковой выдачи на предмет намерений пользователей, мы можем создать таблицу оптимизации, как показано ниже:

Мы могли бы добавить в эту таблицу мета-описание, URL и H1. Когда таблица будет заполнена, можно спланировать стратегию внутренней перелинковки, использовать соответствующий анкорный текст в каждом случае и повысить уровень 1, а именно категорию, например, с помощью «хлебных крошек».

Мы надеемся, что теперь вы сможете сдерживать и решать все свои проблемы с SEO-каннибализацией!