Cómo analizar y corregir la canibalización de palabras clave

Ejemplo paso a paso: canibalización de sitios web de comercio electrónico

Más adelante en este artículo entraremos en más detalles sobre los tipos de canibalización y las múltiples formas en que se puede evaluar y corregir, pero primero veamos un ejemplo común en el que una tienda en línea y sus URL de categoría compiten entre sí. .

Seleccione el dominio y vea la lista de canibalización

Escribimos el dominio asos.com en la barra de búsqueda y seleccionamos la sección "Palabras clave" en el menú principal (a la izquierda en el escritorio, menú de hamburguesas en las pantallas móviles).

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Ahora, seleccione "Mostrar canibalización de palabras clave" 1 y se le mostrará una lista de todas las palabras clave para las que se clasifica más de una URL del dominio. Haga clic en el título de categoría 2 "Volumen de búsqueda" para enumerar las palabras clave con el volumen de búsqueda promedio más alto.

La tercera columna de la vista estándar 3 muestra el número de URL clasificadas. Puede hacer clic en estos números para mostrar las URL que están clasificadas.

Refina tu lista de canibalización

Le recomendamos que ignore las palabras clave de su marca en este proceso. Debe esperar estar clasificado por palabras clave de marca con múltiples URL. También recomendamos comenzar con el análisis de canibalización en las posiciones 6-10 , donde hay buenas oportunidades.

Si desea eliminar las clasificaciones de marca, agregue el filtro de palabras clave "No contiene el texto".

En nuestro ejemplo, también hemos agregado un filtro de posición.

En la lista final anterior, hay ejemplos de URL masculinas y femeninas, y de un directorio de ventas que compite con otras URL. Lo que estamos buscando son términos de búsqueda inequívocos y de gran volumen para los cuales una subcategoría, o un producto específico, también podría clasificarse.

Un ejemplo de la lista anterior es el término 'teddy coat black'. El término de búsqueda está bien definido, pero una de las dos URL de clasificación es menos relevante que la otra.

Cubrimos varios escenarios en detalle a continuación, pero en este caso, una reelaboración de la vinculación interna, con la debida consideración a otras palabras clave para las que se clasifican las URL, podría resolver el problema. Un enlace a la página de "abrigos de piel sintética", en los lugares relevantes, a la URL de "abrigos de peluche" puede ser la respuesta.

Cómo solucionar problemas de canibalización de palabras clave.

Para solucionar los problemas de canibalización, hay varias opciones. La opción que elija dependerá del tipo de problema que tenga y del tipo de recursos que tenga disponibles para solucionarlo. Por ejemplo, los editores pueden realizar cambios de contenido y enlaces, mientras que la redirección puede requerir un administrador del servidor web.

Estructura de enlace interno

Los enlaces internos (enlaces que pasan dentro del mismo dominio) a menudo reciben relativamente poca atención, pero son una herramienta de SEO muy poderosa. Los enlaces en el contenido, con una buena prueba de anclaje, en páginas sólidas, con pocos otros enlaces pueden decirle a Google y a los usuarios mucho sobre cómo se debe considerar el sitio.

Lea nuestro tutorial básico de SEO sobre la optimización de enlaces internos para obtener información sobre los enlaces internos y cómo se pueden utilizar.

Considerar la vinculación interna puede proporcionar una solución fácil cuando se trata de los problemas de las URL de la competencia.

Fusión de contenido

Si está generando contenido con el mismo propósito, lo ideal es que concentre todas las señales y el esfuerzo en una sola URL. Esto evita tener varias páginas diferentes compitiendo entre sí. Sólo uno de ellos gana toda la autoridad. ¿Cómo puedes manejar esto?

• Canonical : la regla canónica le dice a Google cuál de las múltiples páginas contiene el contenido original. Este método no siempre es perfecto, porque Google se reserva el derecho de respetar la regla o ignorarla. No es posible saber con certeza si el algoritmo de Google seguirá las instrucciones. Esta opción puede ser útil en casos en los que necesitemos mantener ambas URL activas y disponibles, por ejemplo, para que puedan ser visitadas desde varios canales (email marketing, redes sociales, etc.). El elemento de enlace canónico simplemente actuaría como un indicador de preferencia para clasificar e indexar la URL con el contenido original.
• Redirección : Al redirigir una URL a otra, fusionamos ambas páginas en una sola pieza de contenido. En este punto, debe verificar lo siguiente:
  
  – Qué página ha logrado mejor ranking o mejores métricas.
  – Qué página responde a la intención de búsqueda con mayor precisión.
  
  De esta manera, enfocamos todo en una URL única a través de una redirección 301 y optimizamos todas las señales para apuntar a la página elegida. Mantendríamos todos los enlaces internos apuntando a la URL elegida en lugar de una ??redireccionada??, y se incluiría en el mapa del sitio.

Eliminación de contenido

Otra posibilidad es limpiar el contenido duplicado o el contenido que se usa de forma caótica. Podemos borrar contenido cuando hay muchas URL canibalizándose entre sí, pero ninguna obtiene buenas métricas (sesiones, rankings, enlaces).

• Noindex : Si queremos mantener el contenido activo para otros canales que no sean SEO, podemos usar “noindex” para mantener este contenido fuera del índice de Google. Sin embargo, debemos ser cautelosos al usar "noindex" de manera extensiva para evitar problemas relacionados con la distribución de autoridad interna y el presupuesto de rastreo.

• 404 o 410 : También existe la opción de borrar el contenido por completo, y es factible para las páginas que no han generado ningún resultado, por lo que podemos "limpiarlas" para evitar la canibalización y mantener indexado demasiado contenido sobre el mismo tema. Obtenga más información sobre los códigos de estado 404 y 410 .

¿Qué significa “canibalización” en términos de SEO?

Ahora que hemos visto un ejemplo común, echemos un vistazo más detallado a la canibalización, cómo se manifiesta y las formas de solucionarlo y prevenirlo.

La canibalización de palabras clave es un fenómeno común que ocurre cuando sus propias páginas compiten entre sí en los resultados de búsqueda, causando problemas con conceptos como:

• Tu CTR orgánico
• Vínculos internos
• enlaces externos
• Contenido
• Tráfico
• Conversión

La canibalización a veces ocurre debido a la falta de planificación. Puede ocurrir como resultado de diferentes proyectos que tienen una estructura indefinida, o porque la estrategia de contenido no se planeó a fondo y, en cambio, solo se está improvisando. Esto lleva a la producción de contenidos similares dirigidos a las mismas palabras clave.

También puede ocurrir con sitios web grandes que generan mucha información y contenido, que ocasionalmente terminan repitiendo o duplicando contenido en diferentes URL que abordan el mismo tema.

Por otro lado, a veces aparece sin darse cuenta, porque un sitio web tiene una autoridad muy buena y el motor de búsqueda presenta varias páginas del mismo dominio en los resultados, para adaptarse a intentos de búsqueda ambiguos.

Hay casos de clasificación en el Top 10 de Google que pueden parecer casos de 'canibalización' pero que sin duda son "positivos" para el dominio, ya que se clasificaría dos veces o más, lo que a su vez aumenta la probabilidad de obtener un mejor CTR. Esto puede ocurrir cuando una SERP tiene múltiples intenciones o cuando está relacionada con la marca.

También debe monitorear los problemas de canibalización derivados de páginas en lo profundo de la arquitectura que podrían estar recibiendo otras señales fuertes. Esto envía a Google factores de clasificación mixtos, lo que hace que el motor de búsqueda clasifique una URL diferente para la misma palabra clave cada semana, por ejemplo.

Tipos de canibalización

Los casos de canibalización pueden variar mucho, pero los hemos agrupado en las siguientes categorías:

• Clasificación de varias URL para una palabra clave única
  • Las URL tienen el mismo objetivo
  • Las URL tienen un objetivo diferente

• Dos URL experimentan un "cambio" de clasificación para la misma palabra clave
  • Podría deberse a la estructura de la página del sitio.
  • Podría deberse a problemas de intención de búsqueda

• Títulos duplicados o metadescripciones , incluidas las mismas palabras clave

Como mencionamos anteriormente, es posible tener una canibalización positiva , o " saturación de resultados de búsqueda ", que se realiza conscientemente utilizando diferentes contenidos, para ocupar más espacio en los SERP.

La canibalización negativa , entonces, sería:

• Cuando no existe una correspondencia entre una URL de clasificación y la intención de búsqueda adecuada. Por ejemplo, cuando se clasifica una publicación de blog en lugar de una página de producto.
• Cuando las URL con contenido duplicado se clasifican debido a deficiencias estructurales. Por ejemplo, cuando los filtros se clasifican en lugar de las categorías de productos.

Impacto de la canibalización

La canibalización puede afectar a cualquier proyecto de SEO. Resumamos los efectos más importantes que puede tener:

• Declinación de autoridad : cuando hay varias URL clasificadas para la misma palabra clave, muchas métricas terminarán dividiéndose entre las dos, incluido el CTR, el tráfico y la autoridad, cuando deberían congregarse en una URL única.
• Las señales de clasificación de los enlaces internos y externos se diluyen : no es posible fortalecer las señales de clasificación derivadas de varios enlaces, ya sean internos o externos, para la misma palabra clave o una que cumple la misma intención de búsqueda. Al asignar un texto de anclaje a estas URL, ¿cuál usaríamos en cada una si abordan los mismos temas?
• Rastreo dividido del presupuesto : mantener varias páginas enfocadas en la misma palabra clave hará que se indexen y se rastreen dos veces innecesariamente, especialmente en sitios web grandes y medianos.
• La tasa de conversión puede fragmentarse y disminuir : si hay varias páginas sobre el mismo tema, o respondiendo a la misma intención de búsqueda, es muy probable que una de ellas sea mucho mejor que las otras. El hecho de que pueda haber otras páginas clasificadas para la misma palabra clave podría hacer que la “buena página” pierda tracción y, por lo tanto, ventas.
• Visibilidad reducida: Considere 2 URL que se clasifican en la posición 9 y 12. Centrarse en una URL podría impulsarla a mejores clasificaciones.

¿Cómo detectar la canibalización?

Para identificar y detectar qué URL y palabras clave están involucradas actualmente en la canibalización de nuestro proyecto, puede utilizar varios métodos:

Búsqueda manual con operadores de búsqueda

Escriba el conocido operador de "sitio" para verificar qué contenido similar para una consulta específica ya se ha indexado en Google.

Se puede utilizar en combinación con otros operadores, como:

intitle : para filtrar las palabras clave contenidas en los títulos de las URL.

inurl : para filtrar palabras clave contenidas en estructuras de URL.

Un ejemplo:

 site:bbc.com + flapjacks

 site:bbc.com + inurl:flapjacks

 site:bbc.com + intitle:flapjacks

Consola de búsqueda de Google

Vaya a "Rendimiento", agregue su consulta y cambie a la pestaña "Páginas" para identificar todas las URL que obtienen impresiones y clics a través de una consulta.

Puede ver que las URL que se clasifican una al lado de la otra tienen el denominador común de un CTR bajo, lo que podría deberse a que el fragmento no está optimizado o porque compite con otras URL.

Nota: Tenga en cuenta que el intervalo de tiempo podría incluir períodos de cambio de contenido en el sitio web e incluir varios países para el mismo idioma.

búsqueda interna

En ocasiones, la búsqueda interna puede ayudarnos a detectar resultados similares o duplicados correspondientes a la misma consulta. Sin embargo, tenga en cuenta que esto dependerá de cómo esté configurado el motor de búsqueda interno para devolver los resultados: tipo de coincidencia, consulta de coincidencia, coincidencia de mayúsculas/minúsculas, si tiene en cuenta los atributos de relevancia y significado, etc.

Por ejemplo:

Hay más de 350 resultados para "armarios" en la búsqueda interna de IKEA Reino Unido:

Si hay una gama tan amplia de productos de este tipo de muebles, entonces podría valer la pena considerar este atributo para una categoría o filtro independiente en el sitio y, por lo tanto, enfocar su intención de búsqueda.

SISTRIX

SISTRIX ofrece tres formas diferentes de ayudarlo a identificar posibles problemas de canibalización:

1: use el historial de palabras clave de clasificación para identificar qué URL de un sitio web específico se han clasificado, ya sea de una semana a otra o día a día.

Si observa la tabla, puede ver qué URL se clasifican cada semana, y si hay evidencia de "volteo", es posible que haya varias URL que luchan por obtener un lugar en los resultados.

En el ejemplo anterior, ya puede ver que diferentes contenidos interfieren en las clasificaciones de la palabra clave "reina".

Tomando el ejemplo anterior de IKEA, la canibalización potencial también se puede observar para la consulta "armario".

2 – Utilice los datos de “ Cambios de URL ”

Puede identificar rápidamente qué URL de clasificación han cambiado para una palabra clave en particular, entre dos fechas de nuestra elección.

Usando la opción de filtro, también puede analizar por palabra clave o grupos de URL. Por ejemplo, todas las palabras que contengan "armario", lo que ayudará a identificar qué URL luchan por clasificarse para los mismos términos.

3 – Utilice la opción Mostrar canibalización de palabras clave con un solo clic.

Desde la sección “ Palabras clave ”, podemos usar el filtro llamado “ Mostrar canibalización de palabras clave ”, y ver el número de palabras clave para las que hay más de una URL de ranking. Esta información se muestra junto a la columna "Posición".

Sin embargo, los resultados de este método pueden interpretarse de diferentes maneras:

• La intención de búsqueda es ambigua y varias URL se adaptan a esta intención de búsqueda.
• El sitio web tiene autoridad y se clasifica con varios resultados de búsqueda.
• Hay canibalización o problemas estructurales.

Cómo reducir la posibilidad de canibalización

Una forma de reducir la posibilidad de canibalización, que podría adaptarse a un sitio nuevo, o a uno que se esté evaluando para su optimización, es trabajar en la estrategia de generación de URL.

Rediseñe su plan de palabras clave

Es posible que las páginas sin una intención de palabra clave específica asignada cubran un aspecto particular dentro de un tema. Todas las páginas terminan compitiendo entre sí.

Ejemplo: cuando trabaje con términos más genéricos, debe considerar una guía de contenido o esforzarse más en optimizar la categoría que reúne todas las publicaciones, mientras que cada artículo se enfoca adecuadamente en sus palabras clave individuales.

Por otro lado, también debe tener en cuenta la demanda existente de contenido si se está enfocando en términos de cola larga, por ejemplo, o si la mayoría de las búsquedas se centran en el término más genérico. En este caso particular, si analizamos la SERP, es una búsqueda mixta de tipo SABER y HACER.

Cambiar elementos clave de SEO

Una vez aclarado el punto anterior, conviene optimizar convenientemente cada uno de los contenidos. Para ayudarlo con eso, puede usar Keyword Discovery para un análisis rápido. Vea qué palabras clave tienen más demanda y utilícelas para optimizar su contenido en consecuencia, o cree nuevas piezas, cada una enfocada en su propio tema.

También podemos tener en cuenta quién lidera actualmente en las SERPs:

Y, por supuesto, vea qué módulos aparecen en los resultados para determinar qué formato debe usar también.

Aproximadamente el 38% de las palabras clave arrojan resultados de video e imagen. Sabiendo esto, y analizando las SERP para la intención del usuario, podemos crear una tabla de optimización, como se muestra a continuación:

Podríamos agregar meta descripción, URL y H1 a esta tabla. Cuando la tabla está completa, es posible planificar una estrategia de enlaces internos, utilizar el texto de anclaje adecuado en cada caso y potenciar el nivel 1, es decir, una categoría, mediante, por ejemplo, el uso de migas de pan.

¡Esperamos que a partir de ahora puedas contener y solucionar todos tus problemas de canibalización SEO!