Jak analizować i naprawiać kanibalizację słów kluczowych

Przykład krok po kroku: kanibalizacja witryny e-commerce

W dalszej części tego artykułu omówimy bardziej szczegółowo rodzaje kanibalizacji oraz różne sposoby jej oceny i naprawy, ale najpierw spójrzmy na typowy przykład , w którym sklep internetowy i jego adresy URL kategorii konkurują ze sobą .

Wybierz domenę i wyświetl listę kanibalizacji

Wpisaliśmy domenę asos.com w pasku wyszukiwania i wybraliśmy sekcję „Słowa kluczowe” w menu głównym (po lewej na komputerze, menu burger na ekranach telefonów komórkowych).

1

2

3

Teraz wybierz „Pokaż kanibalizację słów kluczowych” 1 , a zostanie wyświetlona lista wszystkich słów kluczowych, dla których w rankingu znajduje się więcej niż jeden adres URL z domeny. Kliknij tytuł kategorii „Liczba wyszukiwań” 2 , aby wyświetlić listę słów kluczowych o największej średniej liczbie wyszukiwań.

Trzecia kolumna w standardowym widoku 3 pokazuje liczbę adresów URL w rankingu. Możesz kliknąć te liczby, aby wyświetlić adresy URL, które są w rankingu.

Udoskonal swoją listę kanibalizacji

Radzimy zignorować słowa kluczowe marki w tym procesie. Powinieneś spodziewać się rankingu słów kluczowych związanych z marką z wieloma adresami URL. Radzimy również zacząć od analizy kanibalizacji na pozycjach 6-10 , gdzie są dobre możliwości.

Jeśli chcesz usunąć rankingi marek, dodaj filtr słów kluczowych „Nie zawiera tekstu”.

W naszym przykładzie dodaliśmy również filtr pozycji.

Na końcowej liście powyżej znajdują się przykłady męskich i żeńskich adresów URL oraz katalogu sprzedaży, który konkuruje z innymi adresami URL. To, czego szukamy, to jednoznaczne wyszukiwane hasła o dużej liczbie wyświetleń, dla których podkategoria lub konkretny produkt może być również w rankingu.

Jednym z przykładów z powyższej listy jest termin „czarny płaszcz pluszowy”. Wyszukiwane hasło jest dobrze zdefiniowane, ale jeden z dwóch rankingowych adresów URL jest mniej trafny niż drugi.

Poniżej szczegółowo omawiamy różne scenariusze, ale w tym przypadku przeróbka wewnętrznego linkowania, z należytym uwzględnieniem innych słów kluczowych, dla których adresy URL są klasyfikowane, może rozwiązać problem. Odpowiedzią może być link do strony „sztuczne futra”, w odpowiednich miejscach, do adresu URL „misiu”.

Jak rozwiązać problemy z kanibalizacją słów kluczowych.

Aby rozwiązać problemy z kanibalizacją, istnieje kilka opcji. Wybrana opcja będzie zależeć od rodzaju problemu i rodzaju dostępnych zasobów, aby go naprawić. Na przykład zmiany treści i linków mogą być dokonywane przez redaktorów, podczas gdy przekierowanie może wymagać administratora serwera WWW.

Struktura linków wewnętrznych

Linki wewnętrzne (linki, które przechodzą w obrębie tej samej domeny) często przyciągają stosunkowo mało uwagi, ale jest to bardzo potężne narzędzie SEO. Linki w treści, z dobrym testem kotwicy, na mocnych stronach, z kilkoma innymi linkami, mogą wiele powiedzieć Google i użytkownikom o tym, jak należy traktować witrynę.

Przeczytaj nasz samouczek SEO Basic dotyczący optymalizacji linków wewnętrznych, aby uzyskać informacje na temat linków wewnętrznych i sposobów ich wykorzystania.

Uwzględnienie linkowania wewnętrznego może stanowić łatwe rozwiązanie w przypadku problemów z konkurencyjnymi adresami URL

Scalanie treści

Jeśli generujesz treści w tym samym celu, najlepiej skoncentruj wszystkie sygnały i wysiłek w jednym adresie URL. Pozwala to uniknąć rywalizacji kilku różnych stron. Tylko jeden z nich zdobywa całą władzę. Jak sobie z tym poradzić?

• Kanoniczny : reguła kanoniczna informuje Google, która z wielu stron zawiera oryginalną treść. Ta metoda nie zawsze jest idealna, ponieważ Google zastrzega sobie prawo do respektowania reguły lub jej ignorowania. Nie ma pewności, czy algorytm Google będzie postępował zgodnie z instrukcją. Ta opcja może być przydatna w przypadkach, gdy musimy zachować oba adresy URL aktywne i dostępne, na przykład po to, aby można je było odwiedzać z różnych kanałów (marketing e-mailowy, media społecznościowe itp.). Element linku kanonicznego działałby po prostu jako wskaźnik preferencji dla rankingu i indeksowania adresu URL z oryginalną treścią.
• Przekierowanie : przekierowując jeden adres URL na drugi, łączymy obie strony w jeden fragment treści. W tym momencie powinieneś sprawdzić następujące elementy:
  
  – Która strona uzyskała lepszą pozycję w rankingu lub lepsze metryki.
  – Która strona dokładniej odpowiada na zamiar wyszukiwania.
  
  W ten sposób skupiamy wszystko na jednym unikalnym adresie URL poprzez przekierowanie 301 i optymalizujemy wszystkie sygnały, aby wskazywały wybraną stronę. Zachowalibyśmy wszystkie wewnętrzne linki kierujące do wybranego adresu URL zamiast „przekierowanego” i zostałyby uwzględnione w mapie witryny.

Usuwanie treści

Inną możliwością jest usunięcie zduplikowanych treści lub treści, które są używane chaotycznie. Możemy usuwać treści, gdy istnieje wiele adresów URL, które kanibalizują się nawzajem, ale żaden z nich nie otrzymuje dobrych wskaźników (sesje, rankingi, linki).

• Noindex : jeśli chcemy, aby treść była aktywna dla kanałów innych niż SEO, możemy użyć „noindex”, aby utrzymać tę treść poza indeksem Google. Musimy jednak być ostrożni w szerokim użyciu „noindex”, aby uniknąć problemów związanych z wewnętrzną dystrybucją uprawnień i budżetem indeksowania.

• 404 lub 410 : Istnieje również opcja całkowitego usunięcia treści i jest to wykonalne w przypadku stron, które nie wygenerowały żadnych wyników, więc możemy je „wyczyścić”, aby uniknąć kanibalizacji i zaindeksowania zbyt dużej ilości treści na ten sam temat. Przeczytaj więcej o kodach stanu 404 i 410 .

Co oznacza „kanibalizacja” w kategoriach SEO?

Teraz, gdy przyjrzeliśmy się wspólnemu przykładowi, przyjrzyjmy się bardziej szczegółowo kanibalizacji, jej manifestacjom oraz sposobom jej naprawiania i zapobiegania.

Kanibalizacja słów kluczowych to powszechne zjawisko, które występuje, gdy Twoje strony konkurują między sobą w wynikach wyszukiwania, powodując problemy z takimi pojęciami jak:

• Twój organiczny CTR
• Linki wewnętrzne
• Zewnętrzne linki
• Zawartość
• Ruch drogowy
• Konwersja

Kanibalizacja zdarza się czasami z powodu braku planowania. Może to wynikać z różnych projektów o nieokreślonej strukturze lub dlatego, że strategia treści nie została dokładnie zaplanowana, a zamiast tego jest po prostu improwizowana. Prowadzi to do produkcji podobnych treści kierowanych na te same słowa kluczowe.

Może się to również zdarzyć w przypadku dużych witryn internetowych, które generują dużo informacji i treści, które czasami kończą się powtarzaniem lub powielaniem treści pod różnymi adresami URL zajmującymi się tym samym tematem.

Z drugiej strony czasami pojawia się nieumyślnie, ponieważ strona internetowa ma bardzo dobry autorytet, a wyszukiwarka wyświetla w wynikach kilka stron z tej samej domeny, aby uwzględnić niejednoznaczne intencje wyszukiwania.

W rankingu Top 10 Google znajdują się przypadki, które mogą wyglądać na przypadki „kanibalizacji”, ale są niewątpliwie „pozytywne” dla domeny, ponieważ zajmowałaby miejsce dwa lub więcej razy, co z kolei zwiększa prawdopodobieństwo uzyskania lepszego CTR. Może się to zdarzyć, gdy SERP ma wiele intencji lub gdy jest związany z marką.

Powinieneś także monitorować problemy kanibalizacji wynikające ze stron głęboko w architekturze, które mogą otrzymywać inne, silne sygnały. To wysyła do Google mieszane czynniki rankingowe, powodując, że wyszukiwarka co tydzień ocenia inny adres URL dla tego samego słowa kluczowego.

Rodzaje kanibalizacji

Przypadki kanibalizacji mogą się znacznie różnić, ale pogrupowaliśmy je w następujące kategorie:

• Ranking kilku adresów URL dla jednego unikalnego słowa kluczowego
  • Adresy URL mają ten sam cel
  • Adresy URL mają inny cel

• Dwa adresy URL doznają „odwrócenia” rankingu dla tego samego słowa kluczowego
  • Może to wynikać ze struktury strony witryny
  • Może to być spowodowane problemami z zamiarem wyszukiwania

• Zduplikowane tytuły lub meta-opisy , w tym te same słowa kluczowe

Jak wspomnieliśmy wcześniej, możliwa jest pozytywna kanibalizacja lub „ nasycenie wyników wyszukiwania ”, które jest wykonywane świadomie przy użyciu różnych treści, aby zająć więcej miejsca w SERP.

Negatywna kanibalizacja byłaby zatem:

• Gdy nie ma związku między adresem URL w rankingu a odpowiednią intencją wyszukiwania. Na przykład, gdy post na blogu zostanie sklasyfikowany zamiast strony produktu.
• Gdy adresy URL ze zduplikowaną treścią są umieszczane w rankingu ze względu na braki strukturalne. Na przykład, gdy filtry służą do rankingu zamiast kategorii produktów.

Wpływ kanibalizacji

Kanibalizacja może wpłynąć na każdy projekt SEO. Podsumujmy najważniejsze efekty, jakie może mieć:

• Spadek autorytetu : gdy istnieje kilka rankingów adresów URL dla tego samego słowa kluczowego, wiele wskaźników zostanie podzielonych między te dwa, w tym CTR, ruch i autorytet, kiedy powinny się one łączyć w jednym unikalnym adresie URL.
• Sygnały rankingu linków wewnętrznych i zewnętrznych są osłabione: nie jest możliwe wzmocnienie sygnałów rankingowych pochodzących z różnych linków – wewnętrznych lub zewnętrznych – dla tego samego słowa kluczowego lub takiego, które spełnia tę samą intencję wyszukiwania. Kiedy przypisujesz tekst kotwicy do tych adresów URL, którego użyjemy na każdym z nich, jeśli dotyczą tych samych tematów?
• Podział budżetu indeksowania : skupienie kilku stron na tym samym słowie kluczowym niepotrzebnie spowoduje ich dwukrotne indeksowanie i indeksowanie, zwłaszcza w dużych i średnich witrynach.
• Współczynnik konwersji może się załamać i zmniejszyć : jeśli istnieje wiele stron poświęconych temu samemu tematowi lub odpowiadających temu samemu zamiarowi wyszukiwania, jest bardzo prawdopodobne, że jedna z nich jest znacznie lepsza od pozostałych. Fakt, że mogą istnieć inne rankingi stron dla tego samego słowa kluczowego, może spowodować, że „dobra strona” straci trakcję, a tym samym sprzedaż.
• Zmniejszona widoczność: Rozważ 2 adresy URL, które znajdują się na pozycjach 9 i 12. Skupienie się na jednym adresie URL może poprawić jego pozycję w rankingu.

Jak wykryć kanibalizację?

Aby zidentyfikować i wykryć, które adresy URL i słowa kluczowe są obecnie zaangażowane w kanibalizację naszego projektu, możesz użyć różnych metod:

Wyszukiwanie ręczne za pomocą operatorów wyszukiwania

Wpisz dobrze znany operator „witryna”, aby sprawdzić, które podobne treści dla konkretnego zapytania zostały już zaindeksowane w Google.

Może być używany w połączeniu z innymi operatorami, takimi jak:

intitle : filtrowanie słów kluczowych zawartych w tytułach adresów URL.

inurl : do filtrowania słów kluczowych zawartych w strukturach adresów URL.

Przykład:

 site:bbc.com + flapjacks

 site:bbc.com + inurl:flapjacks

 site:bbc.com + intitle:flapjacks

Konsola wyszukiwania Google

Przejdź do sekcji „Skuteczność”, dodaj zapytanie i przejdź na kartę „Strony”, aby zidentyfikować wszystkie adresy URL, które uzyskują wyświetlenia i kliknięcia w wyniku zapytania.

Możesz zauważyć, że adresy URL w rankingu obok siebie mają wspólny mianownik niskiego CTR, co może być spowodowane niedostateczną optymalizacją fragmentu lub konkurowaniem z innymi adresami URL.

Uwaga: weź pod uwagę, że zakres czasowy może obejmować okresy zmian treści w witrynie i obejmować wiele krajów dla tego samego języka.

Wyszukiwanie wewnętrzne

Czasami wyszukiwanie wewnętrzne może pomóc nam wykryć podobne lub zduplikowane wyniki odpowiadające temu samemu zapytaniu. Należy jednak pamiętać, że będzie to zależeć od tego, jak skonfigurowana jest wewnętrzna wyszukiwarka do zwracania wyników: typ dopasowania, zapytanie dopasowujące, dopasowanie wielkimi/małymi literami, czy uwzględnia trafność i znaczenie atrybutów itp.

Na przykład:

Istnieje ponad 350 wyników wyszukiwania „szafy” w wewnętrznym wyszukiwaniu IKEA w Wielkiej Brytanii:

Jeśli istnieje tak szeroka gama produktów tego typu mebli, warto rozważyć ten atrybut jako samodzielną kategorię lub filtr w witrynie, a tym samym skoncentrować się na celu wyszukiwania.

SISTRIX

SISTRIX zapewnia trzy różne sposoby, które pomogą Ci zidentyfikować potencjalne problemy z kanibalizacją:

1 – Użyj historii rankingowych słów kluczowych, aby określić, które adresy URL z określonej witryny zostały ocenione z tygodnia na tydzień lub z dnia na dzień.

Jeśli spojrzysz na tabelę, zobaczysz, które adresy URL są co tydzień w rankingu, a jeśli istnieją dowody na „przerzucanie”, możliwe, że kilka adresów URL walczy o miejsce w wynikach.

W powyższym przykładzie widać już, że różne treści ingerują w rankingi słowa kluczowego „królowa”.

Biorąc poprzedni przykład IKEA, potencjalną kanibalizację można również zaobserwować w przypadku zapytania „szafka”.

2 – Użyj danych „ Zmiany adresu URL ”

Możesz szybko określić, które adresy URL w rankingu zmieniły się dla danego słowa kluczowego, między dwiema wybranymi przez nas datami.

Korzystając z opcji filtrowania, możesz również analizować według słów kluczowych lub grup adresów URL. Na przykład wszystkie słowa zawierające „szafka”, co pomoże określić, które adresy URL walczą o pozycję w rankingu dla tych samych terminów.

3 – Użyj opcji Pokaż kanibalizację słów kluczowych jednym kliknięciem.

W sekcji „ Słowa kluczowe ” możemy użyć filtra o nazwie „ Pokaż kanibalizację słów kluczowych ” i zobaczyć liczbę słów kluczowych, dla których istnieje więcej niż jeden rankingowy adres URL. Ta informacja jest wyświetlana obok kolumny „Pozycja”.

Jednak wyniki tej metody można interpretować na różne sposoby:

• Intencja wyszukiwania jest niejednoznaczna i kilka adresów URL spełnia tę intencję wyszukiwania.
• Witryna ma autorytet i rankingi z kilkoma wynikami wyszukiwania.
• Istnieją kanibalizacje lub problemy strukturalne.

Jak zmniejszyć ryzyko kanibalizacji?

Jednym ze sposobów zmniejszenia prawdopodobieństwa kanibalizacji, która może pasować do nowej witryny lub takiej, która jest oceniana pod kątem optymalizacji, jest praca nad strategią generowania adresów URL.

Przeprojektuj swój plan słów kluczowych

Możliwe, że strony bez przypisanej do nich konkretnej intencji słowa kluczowego obejmują jeden konkretny aspekt w ramach tematu. Wszystkie strony konkurują ze sobą.

Przykład: pracując z bardziej ogólnymi terminami, powinieneś rozważyć przewodnik po treści lub włożyć więcej wysiłku w optymalizację kategorii gromadzącej wszystkie posty, podczas gdy każdy artykuł odpowiednio kieruje swoje indywidualne słowa kluczowe

Z drugiej strony musisz również pamiętać o istniejącym zapotrzebowaniu na treści, jeśli na przykład koncentrujesz się na terminach z długiego ogona lub że większość wyszukiwań koncentruje się na bardziej ogólnych terminach. W tym konkretnym przypadku, jeśli przeanalizujemy SERP, jest to mieszane wyszukiwanie typu KNOW i DO.

Zmień kluczowe elementy SEO

Teraz, gdy wyjaśniliśmy poprzedni punkt, każdy element treści powinien być wygodnie zoptymalizowany. Aby Ci w tym pomóc, możesz użyć narzędzia Keyword Discovery do szybkiej analizy. Zobacz, które słowa kluczowe są bardziej poszukiwane, i użyj ich do odpowiedniej optymalizacji treści lub stwórz nowe elementy, z których każdy koncentruje się na własnym temacie.

Możemy również pamiętać, kto aktualnie prowadzi w SERPach:

I oczywiście zobacz, które moduły pojawiają się w wynikach, aby określić, jakiego formatu należy użyć.

Około 38% słów kluczowych zwraca wyniki wideo i obrazów. Wiedząc o tym i analizując SERP pod kątem intencji użytkownika, możemy stworzyć tabelę optymalizacji, jak pokazano poniżej:

Moglibyśmy dodać do tej tabeli meta opis, adres URL i H1. Gdy tabela jest już kompletna, możliwe jest zaplanowanie wewnętrznej strategii linkowania, użycie odpowiedniego tekstu zakotwiczenia w każdym przypadku i podniesienie poziomu 1 – czyli kategorii – na przykład poprzez użycie bułki tartej.

Mamy nadzieję, że od teraz będziesz w stanie opanować i rozwiązać wszystkie problemy związane z kanibalizacją SEO!