키워드 자기잠식을 분석하고 수정하는 방법

단계별 예: 전자 상거래 웹사이트 활성화

이 기사의 뒷부분에서 우리는 자기잠식의 유형과 그것을 평가하고 수정할 수 있는 여러 가지 방법에 대해 더 자세히 알아볼 것입니다. 그러나 먼저 온라인 상점과 해당 카테고리 URL이 서로 경쟁하는 일반적인 예 를 살펴보겠습니다. .

도메인 선택 및 자기잠식 목록 보기

검색 창에 asos.com 도메인을 입력하고 메인 메뉴에서 "키워드" 섹션을 선택했습니다(데스크톱에서는 왼쪽, 모바일 화면에서는 버거 메뉴).

1

2

삼

이제 "Show Keyword Cannibalisation" 1 을 선택하면 도메인의 둘 이상의 URL이 순위를 매기는 모든 키워드 목록이 표시됩니다. "검색량" 카테고리 제목 2 를 클릭하여 평균 검색량이 가장 높은 키워드를 나열합니다.

표준 보기 3 의 세 번째 열에는 URL 순위 순위가 표시됩니다. 이 숫자를 클릭하면 순위가 매겨진 URL을 볼 수 있습니다.

자기 실현 목록 수정

이 과정에서 브랜드 키워드를 무시하는 것이 좋습니다. URL이 여러 개인 브랜드 키워드의 순위를 예상해야 합니다. 또한 좋은 기회가 있는 위치 6-10 에서 자기잠식 분석을 시작하는 것이 좋습니다.

브랜드 순위를 제거하려면 "텍스트를 포함하지 않음"이라는 키워드 필터를 추가하십시오.

이 예에서는 위치 필터도 추가했습니다.

위의 최종 목록에는 남성 대 여성 URL의 예와 다른 URL과 경쟁하는 판매 디렉토리의 예가 있습니다. 우리가 찾고 있는 것은 하위 카테고리 또는 특정 제품도 순위를 매길 수 있는 대량의 모호하지 않은 검색어입니다.

위 목록의 한 예는 '테디 코트 블랙'이라는 용어입니다. 검색어는 잘 정의되어 있지만 두 순위 URL 중 하나가 다른 URL보다 관련성이 낮습니다.

아래에서 다양한 시나리오를 자세히 다루지만 이 경우 URL의 순위를 매기는 다른 키워드를 적절히 고려하여 내부 연결을 다시 작업하면 문제를 해결할 수 있습니다. 해당 위치의 "인조 모피 코트" 페이지에 대한 링크, "테디 코트" URL에 대한 링크가 답이 될 수 있습니다.

키워드 자기잠식 문제를 해결하는 방법.

자기잠식 문제를 해결하기 위한 여러 가지 옵션이 있습니다. 선택한 옵션은 문제 유형과 문제 해결에 사용할 수 있는 리소스 유형에 따라 다릅니다. 예를 들어 콘텐츠 및 링크 변경은 편집자가 수행할 수 있지만 리디렉션에는 웹 서버 관리자가 필요할 수 있습니다.

내부 연결 구조

내부 링크(동일한 도메인 내에서 전달되는 링크)는 종종 상대적으로 관심을 덜 받지만 매우 강력한 SEO 도구입니다. 앵커 테스트가 좋은 콘텐츠 내 링크, 다른 링크가 거의 없는 강력한 페이지는 사이트가 어떻게 고려되어야 하는지에 대해 Google과 사용자에게 많은 정보를 제공할 수 있습니다.

내부 링크 및 사용 방법에 대한 정보는 내부 링크 최적화에 대한 SEO 기본 자습서를 읽으십시오.

내부 링크를 고려하면 경쟁 URL의 문제를 처리할 때 쉬운 솔루션을 제공할 수 있습니다.

콘텐츠 병합

동일한 목적으로 콘텐츠를 생성하는 경우 이상적으로는 모든 신호와 노력을 단일 URL에 집중해야 합니다. 이렇게 하면 서로 다른 여러 페이지가 서로 경쟁하는 것을 방지할 수 있습니다. 그들 중 한 사람만이 모든 권위를 얻습니다. 어떻게 관리할 수 있습니까?

• 표준 : 표준 규칙은 여러 페이지 중 원본 콘텐츠가 포함된 페이지를 Google에 알려줍니다. Google은 규칙을 존중하거나 무시할 권리가 있으므로 이 방법이 항상 완벽하지는 않습니다. Google의 알고리즘이 지침을 따를 것인지 확실히 알 수는 없습니다. 이 옵션은 예를 들어 다양한 채널(이메일 마케팅, 소셜 미디어 등)에서 방문할 수 있도록 두 URL을 모두 활성 상태로 유지해야 하는 경우에 유용할 수 있습니다. 표준 링크 요소는 단순히 원래 콘텐츠로 URL을 인덱싱하고 순위를 지정하기 위한 선호도 표시기 역할을 합니다.
• 리디렉션 : 한 URL을 다른 URL로 리디렉션하여 두 페이지를 하나의 콘텐츠로 병합합니다. 이 때 다음 사항을 확인해야 합니다.
  
  – 더 나은 순위 또는 더 나은 지표를 달성한 페이지.
  – 검색 의도에 더 정확하게 응답하는 페이지.
  
  이런 식으로 301 리디렉션을 통해 모든 것을 하나의 고유한 URL에 집중하고 선택한 페이지를 가리키도록 모든 신호를 최적화합니다. 우리는 '리디렉션된 URL' 대신 선택한 URL을 가리키는 모든 내부 링크를 유지하고 사이트맵에 포함됩니다.

콘텐츠 삭제

또 다른 가능성은 중복 콘텐츠 또는 혼란스럽게 사용되는 콘텐츠를 정리하는 것입니다. 서로를 잠식하는 많은 URL이 있을 때 콘텐츠를 지울 수 있지만 그 중 어느 것도 좋은 메트릭(세션, 순위, 링크)을 얻지 못합니다.

• Noindex : SEO 이외의 채널에 대해 콘텐츠를 활성 상태로 유지하려면 "noindex"를 사용하여 이 콘텐츠를 Google 색인에서 제외할 수 있습니다. 그러나 내부 권한 분배 및 크롤링 예산과 관련된 문제를 피하기 위해 "noindex"를 광범위하게 사용할 때 주의해야 합니다.

• 404 또는 410 : 콘텐츠를 완전히 지우는 옵션도 있으며 결과를 생성하지 않은 페이지에 대해 가능합니다. 따라서 "정리"하여 식인을 방지하고 동일한 주제에 대해 너무 많은 색인이 생성된 콘텐츠를 유지할 수 있습니다. 404 및 410 상태 코드 에 대해 자세히 알아보십시오.

SEO 용어에서 "식인화"는 무엇을 의미합니까?

이제 일반적인 예를 살펴보았으므로 자기 식인, 그것이 어떻게 나타나는지, 수정 및 방지하는 방법에 대해 더 자세히 살펴보겠습니다.

키워드 자기잠식(Keyword cannibalization)은 검색 결과에서 귀하의 페이지가 서로 경쟁 하여 다음과 같은 개념에 문제를 일으킬 때 발생하는 일반적인 현상입니다.

• 유기적 CTR
• 내부 링크
• 외부 링크
• 콘텐츠
• 교통
• 변환

식인 풍습은 때때로 계획 부족으로 인해 발생합니다. 이는 정의되지 않은 구조를 가진 여러 프로젝트의 결과로 발생할 수 있거나 콘텐츠 전략이 철저하게 계획되지 않고 대신 즉석에서 진행되고 있기 때문에 발생할 수 있습니다. 이는 동일한 키워드를 대상으로 하는 유사한 콘텐츠의 생산으로 이어집니다.

또한 많은 정보와 콘텐츠를 생성하는 대규모 웹사이트에서 발생할 수 있으며, 때때로 동일한 주제를 다루는 다른 URL에서 콘텐츠를 반복하거나 복제하게 됩니다.

반면에, 웹사이트가 매우 우수한 권한을 갖고 있고 검색 엔진이 모호한 검색 의도를 수용하기 위해 동일한 도메인의 여러 페이지를 결과에 제시하기 때문에 때때로 무심코 나타납니다.

Google의 상위 10개 순위에는 '자기잠식' 사례로 나타날 수 있지만 의심할 여지 없이 도메인에 대해 "긍정적"인 사례가 있습니다. 두 번 이상 순위를 매길 수 있기 때문에 결과적으로 더 나은 CTR을 얻을 가능성이 높아집니다. 이는 SERP에 여러 의도가 있거나 브랜드와 관련된 경우 발생할 수 있습니다.

또한 다른 강력한 신호를 얻을 수 있는 아키텍처 깊숙한 페이지에서 발생하는 자기잠식 문제를 모니터링해야 합니다. 이것은 예를 들어 검색 엔진이 매주 동일한 키워드에 대해 다른 URL의 순위를 지정하도록 하는 혼합 순위 요소를 Google에 전송합니다.

식인 풍습의 유형

자기잠식 사례는 매우 다양할 수 있지만 다음 범주로 함께 그룹화했습니다.

• 하나의 고유한 키워드에 대한 여러 URL 순위
  • URL은 동일한 목표를 가지고 있습니다.
  • URL에 다른 목표가 있습니다.

• 두 개의 URL이 동일한 키워드에 대해 순위 "뒤집기"를 경험함
  • 사이트의 페이지 구조 때문일 수 있습니다.
  • 검색 의도 문제 때문일 수 있습니다.

• 동일한 키워드를 포함하는 중복된 제목 또는 메타 설명

앞서 언급했듯이 SERP에서 더 많은 공간을 차지하기 위해 의식적으로 다른 콘텐츠를 사용하여 수행되는 긍정적인 자기잠식 또는 " 검색 결과 포화 "가 가능합니다.

부정적인 식인 풍습 은 다음과 같습니다.

• 순위 URL과 적절한 검색 의도가 일치하지 않는 경우. 예를 들어 블로그 게시물이 제품 페이지 대신 순위가 매겨지는 경우입니다.
• 중복 콘텐츠가 있는 URL이 구조적 결함으로 인해 순위가 매겨지는 경우. 예를 들어 필터가 제품 카테고리 대신 순위를 매기는 경우입니다.

자기잠식 영향

자기잠식(Cannibalization)은 모든 SEO 프로젝트에 영향을 줄 수 있습니다. 그것이 가질 수 있는 가장 중요한 효과를 정리해보자:

• 권한 거부 : 동일한 키워드에 대해 여러 URL 순위가 있는 경우 CTR, 트래픽 및 권한을 포함하여 많은 측정항목이 결국 하나의 고유한 URL에 모여야 할 때 둘 사이에서 분할됩니다.
• 내부 및 외부 링크 순위 신호는 희석 됩니다. 동일한 키워드 또는 동일한 검색 의도를 충족하는 키워드에 대해 내부 또는 외부의 다양한 링크에서 비롯된 순위 신호를 강화할 수 없습니다. 이러한 URL에 앵커 텍스트를 할당할 때 동일한 주제를 다루는 경우 각각에 대해 어떤 것을 사용할까요?
• 크롤링 예산 분할 : 여러 페이지에 동일한 키워드를 집중적으로 유지하면 특히 대형 및 중형 웹사이트에서 불필요하게 색인이 생성되고 두 번 크롤링됩니다.
• 전환율은 분해 및 감소할 수 있습니다 . 동일한 주제에 대해 여러 페이지가 있거나 동일한 검색 의도에 응답하는 경우 그 중 하나가 다른 페이지보다 훨씬 더 나을 가능성이 높습니다. 동일한 키워드에 대해 순위가 다른 페이지가 있을 수 있다는 사실은 "좋은 페이지"가 ​​견인력을 잃게 되어 매출이 감소할 수 있습니다.
• 가시성 감소: 9위와 12위 순위에 있는 2개의 URL을 고려하십시오. 하나의 URL에 집중하면 순위가 더 높아질 수 있습니다.

식인 풍습을 감지하는 방법은 무엇입니까?

현재 우리 프로젝트의 잠식과 관련된 URL과 키워드를 식별하고 감지하기 위해 다양한 방법을 사용할 수 있습니다.

검색 연산자를 사용한 수동 검색

잘 알려진 "사이트" 연산자를 입력하여 특정 쿼리에 대한 유사한 콘텐츠가 이미 Google에서 색인화되었는지 확인합니다.

다음과 같은 다른 연산자와 함께 사용할 수 있습니다.

intitle : URL 제목에 포함된 키워드를 필터링합니다.

inurl : URL 구조에 포함된 키워드를 필터링합니다.

예:

 site:bbc.com + flapjacks

 site:bbc.com + inurl:flapjacks

 site:bbc.com + intitle:flapjacks

구글 서치 콘솔

'성능'으로 이동하여 검색어를 추가하고 '페이지' 탭으로 전환하여 검색어를 통해 노출과 클릭이 발생하는 모든 URL을 식별합니다.

서로 옆에 있는 URL의 공통 분모가 낮은 CTR이라는 것을 알 수 있습니다. 이는 스니펫이 최적화되지 않았거나 다른 URL과 경쟁하기 때문일 수 있습니다.

참고: 시간 범위에는 웹사이트의 콘텐츠 변경 기간이 포함될 수 있으며 동일한 언어에 대해 여러 국가가 포함될 수 있습니다.

내부 검색

경우에 따라 내부 검색을 통해 동일한 쿼리에 해당하는 유사하거나 중복된 결과를 감지할 수 있습니다. 그러나 이는 내부 검색 엔진이 결과를 반환하도록 구성된 방식에 따라 달라집니다: 일치 유형, 일치 쿼리, 대문자/소문자 일치, 관련성 및 의미 속성 고려 여부 등.

예를 들어:

IKEA UK의 내부 검색에서 "찬장"에 대한 350개 이상의 결과가 있습니다:

이러한 유형의 가구에 대한 광범위한 제품이 있는 경우 사이트의 독립형 카테고리 또는 필터에 대해 이 속성을 고려하여 검색 의도에 집중하는 것이 좋습니다.

시스트릭스

SISTRIX는 잠재적인 자기잠식 문제를 식별하는 데 도움이 되는 세 가지 방법을 제공합니다.

1 – 순위 키워드 기록 을 사용하여 특정 웹사이트의 어떤 URL이 한 주에서 다른 주까지 또는 매일 순위가 매겨졌는지 식별합니다.

표를 보면 어떤 URL이 매주 순위가 높은지 알 수 있으며 "뒤집기"의 증거가 있는 경우 결과에서 자리를 잡기 위해 여러 URL이 다투고 있을 가능성이 있습니다.

위의 예에서 이미 "여왕" 키워드의 순위에 다른 콘텐츠가 간섭하고 있음을 알 수 있습니다.

IKEA의 이전 예를 보면 "찬장" 쿼리에서도 잠재적인 잠식을 관찰할 수 있습니다.

2 – " URL 변경 " 데이터 사용

선택한 두 날짜 사이에 특정 키워드에 대해 변경된 순위 URL을 빠르게 식별할 수 있습니다.

필터 옵션을 사용하여 키워드 또는 URL 그룹별로 분석할 수도 있습니다. 예를 들어, "cupboard"가 포함된 모든 단어는 동일한 용어에 대해 순위를 매기기 위해 싸우는 URL을 식별하는 데 도움이 됩니다.

3 – 원 클릭 키워드 Cannibalization 표시 옵션을 사용합니다.

" Keywords " 섹션에서 " Show Keyword Cannibalization "이라는 필터를 사용하고 순위 URL이 둘 이상인 키워드 수를 볼 수 있습니다. 이 정보는 "위치" 열 옆에 표시됩니다.

그러나 이 방법의 결과는 다음과 같이 다양한 방식으로 해석될 수 있습니다.

• 검색 의도가 모호하고 여러 URL이 이 검색 의도를 충족합니다.
• 웹사이트는 권위가 있고 여러 검색 결과에 순위가 있습니다.
• 자기잠식 또는 구조적 문제가 있습니다.

자기잠식 가능성을 줄이는 방법

새 사이트에 적합하거나 최적화를 위해 평가 중인 사이트에 적합한 자기잠식 가능성을 줄이는 한 가지 방법은 URL 생성 전략을 사용하는 것입니다.

키워드 계획 재설계

특정 키워드 의도가 할당되지 않은 페이지는 모두 주제 내의 특정 측면을 다룹니다. 그러면 모든 페이지가 서로 경쟁하게 됩니다.

예: 보다 일반적인 용어로 작업할 때 콘텐츠 가이드를 고려하거나 각 기사가 개별 키워드를 적절하게 타겟팅하는 동안 모든 게시물을 수집하는 카테고리 최적화에 더 많은 노력을 기울여야 합니다.

반면에, 예를 들어 롱테일 용어에 초점을 맞추거나 대부분의 검색이 보다 일반적인 용어에 집중되어 있는 경우 콘텐츠에 대한 기존 수요도 염두에 두어야 합니다. 이 특별한 경우에 SERP를 분석하면 KNOW 및 DO 유형 검색이 혼합됩니다.

주요 SEO 요소 변경

이제 이전 요점을 정리했으므로 각 콘텐츠를 편리하게 최적화해야 합니다. 이를 돕기 위해 신속한 분석을 위해 키워드 검색을 사용할 수 있습니다. 수요가 더 많은 키워드를 확인하고 그에 따라 콘텐츠를 최적화하는 데 사용하거나 각각 고유한 주제에 초점을 맞춘 새로운 키워드를 만드십시오.

또한 현재 SERP에서 누가 선두를 달리고 있는지 기억할 수 있습니다.

물론 결과에 어떤 모듈이 나타나는지 확인하여 어떤 형식을 사용해야 하는지도 결정하십시오.

키워드의 약 38%가 비디오 및 이미지 결과를 반환합니다. 이를 알고 사용자 의도에 대한 SERP를 분석하여 아래와 같이 최적화 테이블을 생성할 수 있습니다.

이 테이블에 메타 설명, URL 및 H1을 추가할 수 있습니다. 표가 완성되면 내부 연결 전략을 계획하고 각각의 경우에 적절한 앵커 텍스트를 사용하고 예를 들어 이동 경로를 사용하여 수준 1(즉, 범주)을 높일 수 있습니다.

이제부터 모든 SEO 자기잠식 문제를 억제하고 해결할 수 있기를 바랍니다!