Come analizzare e correggere la cannibalizzazione delle parole chiave

Esempio passo passo: Canibalizzazione di un sito e-commerce

Più avanti in questo articolo entreremo più in dettaglio sui tipi di cannibalizzazione e sui molteplici modi in cui può essere valutata e riparata, ma prima diamo un'occhiata a un esempio comune in cui un negozio online e i suoi URL di categoria competono l'uno contro l'altro .

Seleziona il dominio e visualizza l'elenco di cannibalizzazione

Abbiamo digitato il dominio asos.com nella barra di ricerca e selezionato la sezione "Parole chiave" nel menu principale (a sinistra sul desktop, menu hamburger sugli schermi dei dispositivi mobili).

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Ora, seleziona "Mostra Cannibalizzazione delle parole chiave" 1 e ti verrà mostrato un elenco di tutte le parole chiave per le quali più di un URL del dominio è classificato. Fare clic sul titolo 2 della categoria "Volume di ricerca" per elencare le parole chiave con il volume di ricerca medio più alto.

La terza colonna nella visualizzazione standard 3 mostra il numero di URL in classifica. Puoi fare clic su questi numeri per mostrare gli URL che sono classificati.

Perfeziona la tua lista di canibalizzazione

Ti consigliamo di ignorare le parole chiave del tuo marchio in questo processo. Dovresti aspettarti di essere classificato per le parole chiave del marchio con più URL. Consigliamo inoltre di iniziare con l'analisi della cannibalizzazione nelle posizioni 6-10 , dove ci sono buone opportunità.

Se desideri rimuovere il posizionamento del marchio, aggiungi il filtro per parole chiave "Non contiene il testo".

Nel nostro esempio abbiamo anche aggiunto un filtro di posizione.

Nell'elenco finale sopra ci sono esempi di URL maschili e femminili e di una directory di vendita che è in competizione con altri URL. Quello che stiamo cercando sono termini di ricerca ad alto volume e non ambigui per i quali potrebbe essere classificata anche una sottocategoria o un prodotto specifico.

Un esempio dall'elenco sopra è il termine "orsacchiotto nero". Il termine di ricerca è ben definito ma uno dei due URL di ranking è meno rilevante dell'altro.

Di seguito tratteremo in dettaglio vari scenari, ma in questo caso, una rielaborazione del collegamento interno, tenendo in debita considerazione altre parole chiave per le quali gli URL sono classificati, potrebbe risolvere il problema. La risposta potrebbe essere un link alla pagina “eco-pelliccia”, nei luoghi pertinenti, all'URL “peluche”.

Come risolvere i problemi di cannibalizzazione delle parole chiave.

Per risolvere i problemi di cannibalizzazione, ci sono una serie di opzioni. L'opzione che hai scelto dipenderà dal tipo di problema che hai e dal tipo di risorse che hai a disposizione per risolverlo. Ad esempio, le modifiche ai contenuti e ai collegamenti possono essere apportate dagli editori, mentre il reindirizzamento potrebbe richiedere un amministratore del server web.

Struttura di collegamento interna

I collegamenti interni (collegamenti che passano all'interno dello stesso dominio) ricevono spesso poca attenzione, ma sono uno strumento SEO molto potente. I collegamenti nel contenuto, con un buon anchor test, su pagine forti, con pochi altri collegamenti possono dire a Google e agli utenti molto su come dovrebbe essere considerato il sito.

Leggi il nostro tutorial SEO Basic sull'ottimizzazione dei link interni per informazioni sui link interni e su come possono essere utilizzati.

Considerare il collegamento interno può fornire una soluzione facile quando si affrontano i problemi degli URL concorrenti

Unione di contenuti

Se stai generando contenuti con lo stesso scopo, idealmente dovresti concentrare tutti i segnali e gli sforzi in un unico URL. Ciò evita di avere diverse pagine in competizione tra loro. Solo uno di loro guadagna tutta l'autorità. Come puoi gestirlo?

• Canonico : la regola canonica dice a Google quale delle più pagine contiene il contenuto originale. Questo metodo non è sempre perfetto, perché Google si riserva il diritto di rispettare la regola o di ignorarla. Non è possibile sapere con certezza se l'algoritmo di Google seguirà le istruzioni. Questa opzione può essere utile nei casi in cui dobbiamo mantenere attivi e disponibili entrambi gli URL, ad esempio, in modo che possano essere visitati da vari canali (email marketing, social media, ecc.). L'elemento di collegamento canonico fungerebbe semplicemente da indicatore di preferenza per il posizionamento e l'indicizzazione dell'URL con il contenuto originale.
• Reindirizzamento : reindirizzando un URL a un altro, uniamo entrambe le pagine in un unico contenuto. A questo punto, dovresti controllare quanto segue:
  
  – Quale pagina ha ottenuto un posizionamento migliore o metriche migliori.
  – Quale pagina risponde all'intento di ricerca in modo più accurato.
  
  In questo modo, concentriamo tutto in un URL univoco attraverso un reindirizzamento 301 e ottimizziamo tutti i segnali per puntare alla pagina scelta. Manterremmo tutti i link interni che puntano all'URL scelto invece di ??uno reindirizzato??, e verrebbero inclusi nella mappa del sito.

Eliminazione del contenuto

Un'altra possibilità è ripulire il contenuto duplicato o il contenuto utilizzato in modo caotico. Possiamo cancellare i contenuti quando ci sono molti URL che si cannibalzano a vicenda, ma nessuno di loro ottiene buone metriche (sessioni, classifiche, collegamenti).

• Noindex : se vogliamo mantenere il contenuto attivo per canali diversi da SEO, possiamo utilizzare "noindex" per mantenere questo contenuto fuori dall'indice di Google. Tuttavia, dobbiamo essere cauti nell'uso estensivo di "noindex" per evitare problemi relativi alla distribuzione delle autorità interne e al crawl budget.

• 404 o 410 : C'è anche la possibilità di cancellare completamente il contenuto, ed è fattibile per le pagine che non hanno generato alcun risultato, quindi possiamo "ripulirle" per evitare la cannibalizzazione e mantenere indicizzati troppi contenuti sullo stesso argomento. Ulteriori informazioni sui codici di stato 404 e 410 .

Cosa significa "cannibalizzazione" in termini SEO?

Ora che abbiamo esaminato un esempio comune, diamo uno sguardo più dettagliato alla cannibalizzazione, a come si manifesta e ai modi per risolverla e prevenirla.

La cannibalizzazione delle parole chiave è un fenomeno comune che si verifica quando le tue pagine competono tra loro nei risultati di ricerca, causando problemi con concetti quali:

• Il tuo CTR organico
• Collegamenti interni
• link esterno
• Contenuto
• Traffico
• Conversione

La cannibalizzazione a volte avviene per mancanza di pianificazione. Può verificarsi come risultato di diversi progetti con una struttura indefinita, o perché la strategia dei contenuti non è stata pianificata a fondo, e invece viene solo improvvisata. Ciò porta alla produzione di contenuti simili destinati alle stesse parole chiave.

Può succedere anche con siti Web di grandi dimensioni che generano molte informazioni e contenuti, che occasionalmente finiscono per ripetere o duplicare contenuti su URL diversi che affrontano lo stesso argomento.

D'altra parte, a volte si presenta inavvertitamente, perché un sito Web ha un'ottima autorità e il motore di ricerca propone diverse pagine dello stesso dominio nei risultati, per soddisfare intenzioni di ricerca ambigue.

Ci sono casi di ranking nella Top 10 di Google che potrebbero apparire come casi di "cannibalizzazione" ma sono indubbiamente "positivi" per il dominio, poiché si classificherebbe due volte o più, il che a sua volta aumenta la probabilità di ottenere un CTR migliore. Ciò può verificarsi quando una SERP ha più intenti o quando è correlata al marchio.

Dovresti anche monitorare i problemi di cannibalizzazione derivanti da pagine profonde nell'architettura che potrebbero ricevere altri segnali forti. Questo invia a Google fattori di ranking misti, facendo sì che il motore di ricerca classifichi un URL diverso per la stessa parola chiave ogni settimana, ad esempio.

Tipi di cannibalizzazione

I casi di cannibalizzazione possono variare notevolmente, ma li abbiamo raggruppati nelle seguenti categorie:

• Diversi URL si classificano per una parola chiave univoca
  • Gli URL hanno lo stesso obiettivo
  • Gli URL hanno un obiettivo diverso

• Due URL subiscono un "capovolgimento" del ranking per la stessa parola chiave
  • Potrebbe essere dovuto alla struttura della pagina del sito
  • Potrebbe essere dovuto a problemi di intento di ricerca

• Titoli duplicati o meta-descrizioni , comprese le stesse parole chiave

Come accennato in precedenza, è possibile avere una cannibalizzazione positiva , o “ saturazione dei risultati di ricerca ”, che viene eseguita consapevolmente utilizzando contenuti diversi, per occupare più spazio nelle SERP.

La cannibalizzazione negativa , quindi, sarebbe:

• Quando non c'è corrispondenza tra un URL di ranking e l'intento di ricerca appropriato. Ad esempio, quando un post del blog viene classificato al posto della pagina di un prodotto.
• Quando gli URL con contenuti duplicati vengono classificati a causa di carenze strutturali. Ad esempio, quando i filtri vengono classificati anziché le categorie di prodotti.

Impatto della cannibalizzazione

La cannibalizzazione può influenzare qualsiasi progetto SEO. Cerchiamo di riassumere gli effetti più importanti che può avere:

• Declino dell'autorità : quando ci sono più URL che si classificano per la stessa parola chiave, molte metriche finiranno per dividersi tra i due, inclusi CTR, traffico e autorità, quando dovrebbero riunirsi in un URL univoco.
• I segnali di ranking dei link interni ed esterni sono diluiti : non è possibile rafforzare i segnali di ranking derivanti da vari link, interni o esterni, per la stessa parola chiave o per uno che soddisfa lo stesso intento di ricerca. Quando assegniamo un anchor text a questi URL, quale useremmo su ciascuno se affrontassero gli stessi argomenti?
• Suddivisione del budget per la scansione : mantenere diverse pagine focalizzate sulla stessa parola chiave le farà indicizzare e scansionare due volte inutilmente, soprattutto nei siti Web di grandi e medie dimensioni.
• Il tasso di conversione può scomporsi e diminuire : se ci sono più pagine sullo stesso argomento, o che rispondono allo stesso intento di ricerca, è molto probabile che una di esse sia molto migliore delle altre. Il fatto che possano esserci altre pagine che si classificano per la stessa parola chiave potrebbe far perdere trazione alla "pagina buona" e, quindi, alle vendite.
• Visibilità ridotta: considera 2 URL che si classificano alla posizione 9 e 12. Concentrarsi su un URL potrebbe portarlo a un ranking migliore.

Come rilevare la cannibalizzazione?

Per identificare e rilevare quali URL e parole chiave sono attualmente coinvolti nella cannibalizzazione del nostro progetto, puoi utilizzare vari metodi:

Ricerca manuale con operatori di ricerca

Digita il noto operatore "sito" per verificare quali contenuti simili per una specifica query sono già stati indicizzati in Google.

Può essere utilizzato in combinazione con altri operatori, come ad esempio:

intitle : per filtrare le parole chiave contenute nei titoli degli URL.

inurl : per filtrare le parole chiave contenute nelle strutture degli URL.

Un esempio:

 site:bbc.com + flapjacks

 site:bbc.com + inurl:flapjacks

 site:bbc.com + intitle:flapjacks

Console di ricerca di Google

Vai a "Rendimento", aggiungi la tua query e passa alla scheda "Pagine", per identificare tutti gli URL che ricevono impressioni e clic tramite una query.

Puoi vedere che gli URL posizionati uno accanto all'altro hanno il denominatore comune di un CTR basso, che potrebbe essere dovuto alla scarsa ottimizzazione dello snippet o alla competizione tra gli altri URL.

Nota: considera che l'intervallo di tempo potrebbe includere periodi di modifica dei contenuti sul sito Web e includere più paesi per la stessa lingua.

Ricerca interna

Occasionalmente, la ricerca interna può aiutarci a rilevare risultati simili o duplicati corrispondenti alla stessa query. Tuttavia, tieni presente che ciò dipenderà da come il motore di ricerca interno è configurato per restituire i risultati: tipo di corrispondenza, query di corrispondenza, corrispondenza maiuscola/minuscola, se tiene conto degli attributi di pertinenza e significato, ecc.

Per esempio:

Ci sono oltre 350 risultati per "armadi" nella ricerca interna di IKEA UK:

Se esiste una gamma così ampia di prodotti di questo tipo di mobili, potrebbe valere la pena considerare questo attributo per una categoria o un filtro autonomo sul sito e, quindi, focalizzare l'intento di ricerca.

SISTRICE

SISTRIX fornisce tre diversi modi per aiutarti a identificare potenziali problemi di cannibalizzazione:

1 – Utilizza la cronologia delle parole chiave di ranking per identificare quali URL di un sito Web specifico sono stati classificati, da una settimana all'altra, o su base giornaliera.

Se guardi la tabella, puoi vedere quali URL si classificano ogni settimana e se ci sono prove di "capovolgimento", è possibile che ci siano diversi URL che lottano per ottenere un posto nei risultati.

Nell'esempio sopra, puoi già vedere che diversi contenuti interferiscono nelle classifiche della parola chiave "regina".

Prendendo l'esempio precedente di IKEA, è possibile osservare una potenziale cannibalizzazione anche per la query "armadio".

2 – Utilizzare i dati " Modifiche URL ".

Puoi identificare rapidamente quali URL di ranking sono cambiati per una determinata parola chiave, tra due date a nostra scelta.

Utilizzando l'opzione filtro, puoi anche analizzare per parole chiave o gruppi di URL. Ad esempio, tutte le parole che contengono "armadietto", che aiuteranno a identificare quali URL stanno lottando per classificarsi per gli stessi termini.

3 – Utilizzare l'opzione Mostra canibalizzazione delle parole chiave con un clic.

Dalla sezione " Parole chiave ", possiamo utilizzare il filtro chiamato " Mostra cannibalizzazione delle parole chiave ", e vedere il numero di parole chiave per le quali sono presenti più URL di ranking. Queste informazioni vengono visualizzate accanto alla colonna "Posizione".

Tuttavia, i risultati di questo metodo possono essere interpretati in diversi modi:

• L'intento di ricerca è ambiguo e diversi URL soddisfano questo intento di ricerca.
• Il sito web ha autorità e si classifica con diversi risultati di ricerca.
• Ci sono cannibalizzazione o problemi strutturali.

Come ridurre la possibilità di canibalizzazione

Un modo per ridurre la possibilità di cannibalizzazione, che potrebbe essere adatta a un nuovo sito, o uno in fase di valutazione per l'ottimizzazione, è lavorare sulla strategia di generazione degli URL.

Ridisegna il tuo piano di parole chiave

È possibile che le pagine a cui non è stato assegnato un intento di parola chiave specifico, coprano tutte un aspetto particolare all'interno di un argomento. Tutte le pagine finiscono quindi per competere tra loro.

Esempio: quando lavori con termini più generici, dovresti prendere in considerazione una guida ai contenuti o impegnarti di più nell'ottimizzazione della categoria raccogliendo tutti i post, mentre ogni articolo mira in modo appropriato alle sue singole parole chiave

D'altra parte, devi anche tenere a mente la domanda esistente di contenuti se ti stai concentrando su termini a coda lunga, ad esempio, o che la maggior parte delle ricerche è centrata sul termine più generico. In questo caso particolare, se analizziamo la SERP, si tratta di una ricerca di tipo KNOW e DO mista.

Cambia gli elementi chiave SEO

Ora che abbiamo chiarito il punto precedente, ogni contenuto dovrebbe essere opportunamente ottimizzato. Per aiutarti in questo puoi utilizzare Keyword Discovery per un'analisi rapida. Scopri quali parole chiave sono più richieste e usale per ottimizzare di conseguenza i tuoi contenuti o creare nuovi pezzi, ognuno incentrato sul proprio argomento.

Possiamo anche tenere a mente chi è attualmente in testa nelle SERP:

E, naturalmente, guarda quali moduli vengono visualizzati nei risultati per determinare anche quale formato dovresti usare.

Circa il 38% delle parole chiave restituisce risultati video e immagini. Sapendo questo, e analizzando le SERP per l'intento dell'utente, possiamo creare una tabella di ottimizzazione, come mostrato di seguito:

Potremmo aggiungere meta descrizione, URL e H1 a questa tabella. Quando la tabella è completa, è possibile pianificare una strategia di collegamento interno, utilizzare il testo di ancoraggio appropriato in ogni caso e potenziare il livello 1, ovvero una categoria, utilizzando, ad esempio, breadcrumb.

Ci auguriamo che d'ora in poi sarete in grado di contenere e risolvere tutti i vostri problemi di cannibalizzazione SEO!