So analysieren und beheben Sie Keyword-Kannibalisierung

Schritt-für-Schritt-Beispiel: Kanibalisierung von E-Commerce-Websites

Später in diesem Artikel gehen wir näher auf die Arten der Kannibalisierung und die verschiedenen Möglichkeiten ein, wie sie bewertet und behoben werden kann, aber lassen Sie uns zunächst ein allgemeines Beispiel betrachten, bei dem ein Online-Shop und seine Kategorie-URLs miteinander konkurrieren .

Domain auswählen und Kannibalisierungsliste anzeigen

Wir haben die Domain asos.com in die Suchleiste eingegeben und den Abschnitt „Keywords“ im Hauptmenü ausgewählt (links auf dem Desktop, Burger-Menü auf mobilen Bildschirmen).

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Wählen Sie nun „Keyword Kannibalisierung anzeigen“ 1 und Sie bekommen eine Liste aller Keywords angezeigt, für die mehr als eine URL der Domain rankt. Klicken Sie auf den Kategorietitel „Suchvolumen“ 2 , um die Keywords mit dem höchsten durchschnittlichen Suchvolumen aufzulisten.

Die dritte Spalte in der Standardansicht 3 zeigt die Anzahl der URLs im Ranking. Sie können auf diese Zahlen klicken, um die rankenden URLs anzuzeigen.

Verfeinern Sie Ihre Kannibalisierungsliste

Wir raten Ihnen, Ihre Marken-Keywords in diesem Prozess zu ignorieren. Sie sollten damit rechnen, für Marken-Keywords mit mehreren URLs zu ranken. Wir raten auch, mit der Kannibalisierungsanalyse auf den Positionen 6-10 zu beginnen, wo es gute Gelegenheiten gibt.

Wenn Sie Markenrankings entfernen möchten, fügen Sie den Keyword-Filter „Enthält den Text nicht“ hinzu.

In unserem Beispiel haben wir auch einen Positionsfilter hinzugefügt.

In der letzten Liste oben gibt es Beispiele für männliche vs. weibliche URLs und für ein Verkaufsverzeichnis, das mit anderen URLs konkurriert. Was wir suchen, sind hochvolumige, eindeutige Suchbegriffe, für die möglicherweise auch eine Unterkategorie oder ein bestimmtes Produkt rankt.

Ein Beispiel aus der obigen Liste ist der Begriff „Teddymantel schwarz“. Der Suchbegriff ist gut definiert, aber eine der beiden Ranking-URLs ist weniger relevant als die andere.

Im Folgenden behandeln wir verschiedene Szenarien im Detail, aber in diesem Fall könnte eine Überarbeitung der internen Verlinkung unter gebührender Berücksichtigung anderer Keywords, für die die URLs ranken, das Problem lösen. Ein Link auf die Seite „Kunstpelzmäntel“ an den entsprechenden Stellen zur URL „Teddymäntel“ kann die Antwort sein.

So beheben Sie Keyword-Kannibalisierungsprobleme.

Um Kannibalisierungsprobleme zu beheben, gibt es eine Reihe von Optionen. Welche Option Sie wählen, hängt von der Art Ihres Problems und den Ressourcen ab, die Ihnen zur Behebung zur Verfügung stehen. Beispielsweise können Inhalts- und Linkänderungen von Redakteuren vorgenommen werden, während die Umleitung einen Webserver-Administrator erfordern kann.

Interne Linkstruktur

Interne Verlinkungen (Links, die innerhalb derselben Domain verlaufen) erhalten oft relativ wenig Aufmerksamkeit, sind aber ein sehr leistungsfähiges SEO-Tool. In-Content-Links mit gutem Ankertest auf starken Seiten mit wenigen anderen Links können Google und den Nutzern viel darüber sagen, wie die Website betrachtet werden sollte.

Lesen Sie unser SEO-Grundlagen-Tutorial zur internen Link-Optimierung für Informationen über die interne Verlinkung und wie sie verwendet werden kann.

Die Berücksichtigung der internen Verlinkung kann eine einfache Lösung darstellen, wenn es darum geht, die Probleme konkurrierender URLs zu lösen

Inhalte zusammenführen

Wenn Sie Inhalte mit dem gleichen Zweck generieren, sollten Sie idealerweise alle Signale und Bemühungen auf eine einzige URL konzentrieren. Dadurch wird vermieden, dass mehrere Seiten miteinander konkurrieren. Nur einer von ihnen verdient die ganze Autorität. Wie können Sie dies verwalten?

• Kanonisch : Die kanonische Regel teilt Google mit, welche der mehreren Seiten den ursprünglichen Inhalt enthält. Diese Methode ist nicht immer perfekt, da sich Google das Recht vorbehält, die Regel zu respektieren oder zu ignorieren. Es ist nicht möglich, mit Sicherheit zu wissen, ob der Algorithmus von Google der Anweisung folgen wird. Diese Option kann in Fällen nützlich sein, in denen wir beide URLs aktiv und verfügbar halten müssen, damit sie beispielsweise über verschiedene Kanäle (E-Mail-Marketing, soziale Medien usw.) besucht werden können. Das kanonische Linkelement würde einfach als Indikator für die Präferenz für das Ranking und die Indexierung der URL mit dem ursprünglichen Inhalt dienen.
• Umleitung : Durch die Umleitung einer URL zu einer anderen führen wir beide Seiten zu einem Inhalt zusammen. An dieser Stelle sollten Sie Folgendes überprüfen:
  
  – Welche Seite hat ein besseres Ranking oder bessere Metriken erreicht.
  – Welche Seite trifft besser auf die Suchintention zu.
  
  Auf diese Weise konzentrieren wir alles durch eine 301-Weiterleitung auf eine eindeutige URL und optimieren alle Signale so, dass sie auf die ausgewählte Seite zeigen. Wir würden alle internen Links beibehalten, die auf die gewählte URL statt auf eine „umgeleitete“ verweisen, und sie würden in die Sitemap aufgenommen.

Löschen von Inhalten

Eine weitere Möglichkeit besteht darin, Duplicate Content oder chaotisch genutzte Inhalte zu bereinigen. Wir können Inhalte löschen, wenn es viele URLs gibt, die sich gegenseitig kannibalisieren, aber keine von ihnen gute Metriken (Sitzungen, Rankings, Links) erhält.

• Noindex : Wenn wir den Inhalt für andere Kanäle als SEO aktiv halten möchten, können wir „noindex“ verwenden, um diesen Inhalt aus dem Google-Index herauszuhalten. Wir müssen jedoch vorsichtig sein, „noindex“ ausgiebig zu verwenden, um Probleme mit der internen Autoritätsverteilung und dem Crawl-Budget zu vermeiden.

• 404 oder 410 : Es gibt auch die Möglichkeit, den Inhalt vollständig zu löschen, und es ist möglich, Seiten zu löschen, die keine Ergebnisse generiert haben, sodass wir sie „aufräumen“ können, um eine Kannibalisierung zu vermeiden und zu viele Inhalte zum selben Thema indiziert zu halten. Lesen Sie mehr über die Statuscodes 404 und 410 .

Was bedeutet „Kannibalisierung“ in SEO-Begriffen?

Nachdem wir uns nun ein allgemeines Beispiel angesehen haben, werfen wir einen detaillierteren Blick auf die Kannibalisierung, wie sie sich manifestiert und wie sie behoben und verhindert werden kann.

Die Kannibalisierung von Keywords ist ein häufiges Phänomen, das auftritt, wenn Ihre eigenen Seiten in den Suchergebnissen miteinander konkurrieren , was zu Problemen mit Konzepten wie den folgenden führt:

• Ihre organische Klickrate
• Interne Links
• Externe Links
• Inhalt
• Verkehr
• Wandlung

Manchmal kommt es aufgrund mangelnder Planung zu Kannibalisierungen. Dies kann daran liegen, dass verschiedene Projekte eine undefinierte Struktur haben oder weil die Inhaltsstrategie nicht gründlich geplant wurde, sondern nur improvisiert wird. Dies führt zur Produktion ähnlicher Inhalte, die auf dieselben Keywords abzielen.

Es kann auch bei großen Websites vorkommen, die viele Informationen und Inhalte generieren, die gelegentlich dazu führen, dass Inhalte auf verschiedenen URLs wiederholt oder dupliziert werden, die dasselbe Thema behandeln.

Andererseits kommt es auch mal unbeabsichtigt vor, weil eine Website eine sehr gute Autorität hat und die Suchmaschine mehrere Seiten derselben Domain in den Ergebnissen vorschlägt, um zweideutigen Suchabsichten Rechnung zu tragen.

Es gibt Ranking-Fälle in den Top 10 von Google, die als Kannibalisierungsfälle erscheinen könnten, aber zweifellos „positiv“ für die Domain sind, da sie doppelt oder höher ranken würde, was wiederum die Wahrscheinlichkeit erhöht, eine bessere CTR zu erzielen. Dies kann vorkommen, wenn ein SERP mehrere Absichten hat oder markenbezogen ist.

Sie sollten auch Kannibalisierungsprobleme überwachen, die von Seiten tief in der Architektur herrühren, die möglicherweise andere, starke Signale erhalten. Dadurch werden Google gemischte Rankingfaktoren übermittelt, wodurch die Suchmaschine beispielsweise jede Woche eine andere URL für dasselbe Keyword rankt.

Arten der Kannibalisierung

Kannibalisierungsfälle können sehr unterschiedlich sein, aber wir haben sie in die folgenden Kategorien eingeteilt:

• Mehrere URLs, die für ein eindeutiges Keyword ranken
  • URLs haben dasselbe Ziel
  • URLs haben ein anderes Ziel

• Zwei URLs erfahren für dasselbe Keyword einen „Flip“ im Ranking
  • Dies könnte an der Seitenstruktur der Website liegen
  • Dies könnte auf Probleme mit der Suchabsicht zurückzuführen sein

• Doppelte Titel oder Meta-Beschreibungen , einschließlich der gleichen Schlüsselwörter

Wie wir bereits erwähnt haben, ist es möglich, eine positive Kannibalisierung oder „ Suchergebnissättigung “ zu erreichen, die bewusst durch unterschiedliche Inhalte erfolgt, um mehr Platz in den SERPs einzunehmen.

Negative Kannibalisierung wäre dann:

• Wenn es keine Entsprechung zwischen einer Ranking-URL und der entsprechenden Suchabsicht gibt. Zum Beispiel, wenn ein Blog-Beitrag anstelle einer Produktseite gerankt wird.
• Wenn URLs mit Duplicate Content aufgrund struktureller Mängel ranken. Zum Beispiel, wenn Filter anstelle von Produktkategorien ranken.

Kannibalisierungseffekt

Kannibalisierung kann jedes SEO-Projekt betreffen. Fassen wir die wichtigsten Effekte zusammen, die es haben kann:

• Abnahme der Autorität : Wenn mehrere URLs für dasselbe Keyword ranken, werden viele Metriken zwischen den beiden aufgeteilt, einschließlich CTR, Traffic und Autorität, wenn sie sich in einer einzigen URL versammeln sollten.
• Interne und externe Links-Ranking-Signale werden verwässert : Es ist nicht möglich, Ranking-Signale zu verstärken, die von verschiedenen Links stammen – entweder intern oder extern – für dasselbe Keyword oder eines, das dieselbe Suchabsicht erfüllt. Wenn wir diesen URLs einen Ankertext zuweisen, welchen würden wir jeweils verwenden, wenn sie dieselben Themen behandeln?
• Aufteilung des Crawl-Budgets : Wenn mehrere Seiten auf dasselbe Keyword ausgerichtet bleiben, werden sie unnötigerweise doppelt indexiert und gecrawlt, insbesondere bei großen und mittelgroßen Websites.
• Die Konversionsrate kann auseinanderbrechen und sinken : Wenn es verschiedene Seiten zum selben Thema gibt oder auf dieselbe Suchabsicht reagiert, ist es sehr wahrscheinlich, dass eine von ihnen viel besser ist als die anderen. Die Tatsache, dass es möglicherweise andere Seiten gibt, die für dasselbe Keyword ranken, könnte dazu führen, dass die „gute Seite“ an Zugkraft und damit an Verkäufen verliert.
• Reduzierte Sichtbarkeit: Betrachten Sie 2 URLs, die auf Position 9 und 12 ranken. Die Konzentration auf eine URL könnte sie zu besseren Rankings führen.

Wie erkennt man Kannibalisierung?

Um zu identifizieren und zu erkennen, welche URLs und Keywords aktuell an der Kannibalisierung unseres Projekts beteiligt sind, können Sie verschiedene Methoden anwenden:

Manuelle Suche mit Suchoperatoren

Geben Sie den bekannten „Site“-Operator ein, um zu prüfen, welche ähnlichen Inhalte für eine bestimmte Suchanfrage bereits in Google indexiert wurden.

Es kann in Kombination mit anderen Operatoren verwendet werden, wie zum Beispiel:

intitle : zum Filtern von Schlüsselwörtern, die in Titeln der URLs enthalten sind.

inurl : zum Filtern von Schlüsselwörtern, die in URL-Strukturen enthalten sind.

Ein Beispiel:

 site:bbc.com + flapjacks

 site:bbc.com + inurl:flapjacks

 site:bbc.com + intitle:flapjacks

Google Search Console

Gehen Sie zu „Leistung“, fügen Sie Ihre Abfrage hinzu und wechseln Sie zum Tab „Seiten“, um alle URLs zu identifizieren, die Impressionen und Klicks durch eine Abfrage erhalten.

Sie können sehen, dass URLs, die nebeneinander ranken, den gemeinsamen Nenner einer niedrigen CTR haben, was daran liegen könnte, dass das Snippet nicht optimiert ist oder mit anderen URLs konkurriert.

Hinweis: Berücksichtigen Sie, dass der Zeitraum Zeiträume beinhalten kann, in denen sich Inhalte auf der Website ändern, und mehrere Länder für dieselbe Sprache umfassen kann.

Interne Suche

Gelegentlich kann uns die interne Suche dabei helfen, ähnliche oder doppelte Ergebnisse zu finden, die derselben Suchanfrage entsprechen. Beachten Sie jedoch, dass dies davon abhängt, wie die interne Suchmaschine konfiguriert ist, um die Ergebnisse zurückzugeben: Übereinstimmungstyp, Übereinstimmungsabfrage, Übereinstimmung in Groß-/Kleinschreibung, ob Relevanz- und Bedeutungsattribute berücksichtigt werden usw.

Zum Beispiel:

Es gibt über 350 Ergebnisse für „Schränke“ in der internen Suche von IKEA UK:

Wenn es eine so große Auswahl an Produkten dieser Art von Möbeln gibt, kann es sich lohnen, dieses Attribut für eine eigenständige Kategorie oder einen Filter auf der Website in Betracht zu ziehen und so die Suchabsicht zu fokussieren.

SISTRIX

SISTRIX bietet drei verschiedene Möglichkeiten, um Sie bei der Identifizierung potenzieller Kannibalisierungsprobleme zu unterstützen:

1 – Verwenden Sie den Ranking-Keyword-Verlauf , um festzustellen, welche URLs einer bestimmten Website entweder von einer Woche zur anderen oder auf täglicher Basis ein Ranking erzielt haben.

Wenn Sie sich die Tabelle ansehen, können Sie sehen, welche URLs jede Woche ranken, und wenn es Hinweise auf „Flipping“ gibt, ist es möglich, dass mehrere URLs um einen Platz in den Ergebnissen kämpfen.

Im obigen Beispiel sieht man bereits, dass unterschiedliche Inhalte in die Rankings des Keywords „Königin“ eingreifen.

Am vorigen Beispiel von IKEA lässt sich auch bei der Suchanfrage „Schrank“ eine potentielle Kannibalisierung beobachten.

2 – Verwenden Sie die Daten „ URL-Änderungen “.

Sie können schnell feststellen, welche Ranking-URLs sich für ein bestimmtes Keyword zwischen zwei von uns ausgewählten Daten geändert haben.

Mit der Filteroption können Sie auch nach Keywords oder URL-Gruppen analysieren. Zum Beispiel alle Wörter, die „Schrank“ enthalten, was dabei hilft, zu erkennen, welche URLs um die gleichen Begriffe kämpfen.

3 – Verwenden Sie die Option Keyword-Kanibalisierung mit einem Klick anzeigen.

Im Abschnitt „ Keywords “ können wir den Filter namens „ Show Keyword Cannibalization “ verwenden und die Anzahl der Keywords sehen, für die es mehr als eine Ranking-URL gibt. Diese Informationen werden neben der Spalte „Position“ angezeigt.

Die Ergebnisse dieser Methode können jedoch unterschiedlich interpretiert werden:

• Die Suchabsicht ist mehrdeutig und mehrere URLs erfüllen diese Suchabsicht.
• Die Website hat Autorität und rangiert mit mehreren Suchergebnissen.
• Es gibt Kannibalisierung oder strukturelle Probleme.

So verringern Sie die Wahrscheinlichkeit einer Kannibalisierung

Eine Möglichkeit, das Risiko einer Kannibalisierung zu reduzieren, was für eine neue Website oder eine zur Optimierung bewertete Website geeignet sein könnte, besteht darin, an der URL-Generierungsstrategie zu arbeiten.

Gestalten Sie Ihren Keyword-Plan neu

Es ist möglich, dass Seiten, denen kein bestimmter Keyword-Intent zugewiesen wurde, alle einen bestimmten Aspekt innerhalb eines Themas abdecken. Alle Seiten konkurrieren dann miteinander.

Beispiel: Wenn Sie mit allgemeineren Begriffen arbeiten, sollten Sie einen Inhaltsleitfaden in Betracht ziehen oder sich mehr Mühe geben, die Kategorie zu optimieren, in der alle Beiträge gesammelt werden, während jeder Artikel seine individuellen Schlüsselwörter angemessen anspricht

Andererseits müssen Sie auch die bestehende Nachfrage nach Inhalten berücksichtigen, wenn Sie sich beispielsweise auf Long-Tail-Begriffe konzentrieren oder dass sich die meisten Suchen auf den allgemeineren Begriff konzentrieren. In diesem speziellen Fall, wenn wir die SERP analysieren, handelt es sich um eine gemischte Suche vom Typ KNOW und DO.

Ändern Sie wichtige SEO-Elemente

Nachdem wir den vorherigen Punkt geklärt haben, sollte jeder Inhalt bequem optimiert werden können. Um Ihnen dabei zu helfen, können Sie Keyword Discovery für eine schnelle Analyse verwenden. Sehen Sie, welche Schlüsselwörter gefragter sind, und verwenden Sie sie, um Ihre Inhalte entsprechend zu optimieren, oder erstellen Sie neue Beiträge, die sich jeweils auf ein eigenes Thema konzentrieren.

Wir können uns auch merken, wer derzeit in den SERPs führend ist:

Und natürlich sehen Sie, welche Module in den Ergebnissen erscheinen, um zu bestimmen, welches Format Sie verwenden sollten.

Ungefähr 38 % der Keywords geben Video- und Bildergebnisse zurück. Wenn wir dies wissen und die SERPs auf Benutzerabsicht analysieren, können wir eine Optimierungstabelle erstellen, wie unten gezeigt:

Wir könnten dieser Tabelle Meta-Beschreibung, URL und H1 hinzufügen. Wenn die Tabelle vollständig ist, kann man eine interne Verlinkungsstrategie planen, den jeweils passenden Ankertext verwenden und Ebene 1 – nämlich eine Kategorie – verstärken, indem man beispielsweise Breadcrumbs verwendet.

Wir hoffen, dass Sie von nun an alle Ihre SEO-Kannibalisierungsprobleme eindämmen und lösen können!