Sun Selects – Ortak İçeriğin Haber Medyasındaki Etkinliğini Analiz Etmek

Sun Selects tarafından kullanılan bağlı kuruluş pazarlama tekniği yeni değil. Amazon, yaklaşık 25 yıldır bağlı kuruluş hizmetlerini yürütüyor ve The Sun'da bağlı kuruluş pazarlamasının kullanımı da iyi kurulmuş durumda. Diğer gazeteler de yıllarca ortaklık programlarıyla çalıştı ve denemek mantıklı. Bir şirketin iyi bir içerik süreci ve yüksek bir dağıtımı varsa neden olmasın?

Sun Select – alan ayak izinin %7'si

Tarihsel olarak, The Sun güçlü bir web varlığına sahipti, ancak etki alanının tarihi, onu olağan bir şüpheli haline getiren sorunlarla doludur.

Bugün TheSun.co.uk, VI tarafından Birleşik Krallık'ta en çok görünen 64. sitedir.

Etkili bir bağlı kuruluş içerik paketi oluşturmak için kaç kişi gerekir?

Digiday makalesi, bu yeni içerik projesinin 10-15 serbest çalışanla birlikte 5 kişilik bir ekip tarafından yürütüldüğünü ve 1400 makale ürettiğini ortaya koyuyor. Alt dizinin verilerine baktığımızda, 2000'in hemen altında URL sıralaması olduğunu ve projenin yaklaşık 18 aylık olduğunu görebiliriz.

Proje için Görünürlük İndeksi artık alanın toplam görünürlüğünün yaklaşık %7.2'si olan 7.98'de oturuyor. Görünürlük Endeksi açısından, bu bağlı kuruluş içeriği, haber bölümüne göre makale başına çok daha fazla değere sahiptir, bu nedenle bu açıdan, biraz başarılıdır.

Trafik ve Değer

Çeşitli farklı arama sonuçları ve arama özellikleri için ölçülen tıklama oranlarına ilişkin verilerimizi kullanarak, bunun ortalama 12 ay boyunca oluşturacağı organik tıklamaları tahmin edebiliriz. Algoritmamız birden fazla arama trafiği değeri kaynağı kullanır ve potansiyel minimum ve maksimum trafik değerlerini tahmin eder ve bu durumda ayda 201.137 ile 1.075.901 tıklama arasında bir yere düşer.

Digiday, projeye gelen trafiğin %85'inin organik aramadan geldiğini bildiriyor; bu, tahmin edilen en yüksek tıklama sayılarını alırsak, aylık ortalama yaklaşık 1,26 milyon görüntülemeye eşittir.

Elde edilen geliri tahmin etmek imkansız değil, ancak Google Ads'de tıklamaları oluşturmak için maliyeti olacak tutarı hesaplamak daha kolay olabilir - hesaplamalarımıza göre aylık 234.296,19 euro.

Açıkçası, trafiğin yüksek bir ticari değeri var. Gazetenin ticari içerik sorumlusu Jo Carrigan, bunun yedi haneli bir iş olduğunu söyledi.

Gazete ortaklık projelerinin karşılaştırılması

Indybest, Sun Select'in bariz rakibi ve on yılı aşkın bir süredir çalışıyor. Yine de tek değil. Aşağıdaki grafikte, gazete web sitelerinde barındırılan birbirine çok benzer 4 bağlı kuruluş içeriği projesini ve bunların zaman içinde organik arama sonucu görünürlüğünü nasıl geliştirdiklerini görebilirsiniz.

Tarihin bir noktasında, 2018 boyunca, Indybest içeriği tüm gazetenin sıralama ayak izinin %21'inden fazlasını temsil ediyordu. Bugün, yaklaşık %10'u temsil ediyor ve bu, son 2 yılda düşen sıralamalardan kaynaklanıyor.

Standart ayrıca Sun Select'ten daha uzun bir bağlı kuruluş içeriği geçmişine sahiptir ve bu da geçen yıl düşüyor. Telegraph Recommends, görünürlüğünü diğer örneklere göre daha fazla korudu, ancak 2020'de de gözle görülür bir düşüş var. Görünürlükte tek bir gazete bağlı kuruluş içerik projesi yükselmiyor ve bu uzun vadeli sorunların bir göstergesi. Peki bu görünürlük nereye gitti? Tüketici ürünleri karşılaştırmaları için sıralamada kim var?

Kayıpları analiz ederek, cevabı bulmak nispeten kolaydır.

Aralık 2019'un sonundan bu yana, Indybest içeriğinin artık İlk 100'de yer almadığı 14.000 anahtar kelime belirledik. Trafik üreten İlk 10 sıralamasına bakarsak, https://www.in Independence.co.uk/extras/ indybest/ 4000'den fazla anahtar kelime için sıralamayı kaybetti. Şimdi bu sıralamaların sahibi kim?

4000 kayıp anahtar kelime için SERP'leri analiz ederek perakendecilerin bunlara sahip olduğunu görüyoruz. Hem co.uk hem de .com biçimindeki Amazon, kayıp anahtar kelimeler için %20'den fazla (200 binde) pazar payına sahiptir. Diğerlerinin çoğu, arama yapanların çoğunun satın alma hunisinin daha aşağısında olabileceğini gösterebilecek perakendecilerdir. Niyet verilerimiz bunu desteklemektedir.

78,24 (100 üzerinden) "Yap" niyeti değeri, ortalama olarak Google'ın satın alma ihtiyacını karşılayan sonuçlar verdiğini gösterir. Amaç verileri, bu alandaki içerik sağlayıcılar için çok önemlidir .

Yukarıdaki listede, haber sayfalarıyla birlikte tüketici ürün sayfalarının kontrolünü ele geçirmiş olabilecek Telegraph'ın kendisi de dahil olmak üzere yalnızca 5 yayın göreceksiniz. Wikipedia da görünür ve bunun, bazı kayıp sıralamalar için güçlü olan 'Bil' niyetini doldurduğunu varsayabiliriz.

Görsel olarak, değişiklik Good Housekeeping'in büyümesi ve Indy Extras içeriğindeki düşüşle iyi bir şekilde temsil edilmektedir.

Gazete bağlı kuruluş içeriğinin Geleceği

Bu tür içeriklerin geleceğini düşünürken akla birkaç soru geliyor. Dikkat edilmesi gereken ilk şey, bu analizdeki her örnek için görünürlüğün açık bir şekilde kaybolması ve öğeleri gerçekten satan alan adlarının gösterdiği mülkiyettir.

Good Housekeeping, bir perakendeciden ziyade, arama yapan kullanıcıların ihtiyaçlarını, bağlı kuruluş bağlantıları dahil ederek karşılayan bir yayının önde gelen bir örneğidir .

Bu projeler ölçeklenebilir mi? Ele alınabilecek konuların genişliği göz önüne alındığında, cevap evet. Ölçeklendirme, görünürlüğün düştüğü yerde muhtemelen cevap değildir.

Diğer yayınlar bu modeli kullanmaya çalıştığında ne olur? Google Arama sonuçlarının ilk sayfasında yalnızca 10 organik konum vardır, bu nedenle rekabet artacak ve yalnızca en iyi içerik - arama yapan kişiyi tatmin eden içerik - ilk 10 konumda gösterilecektir.

Son olarak, bu içerik gelecekteki Temel Güncellemelerden sağ çıkabilecek kadar kararlı mı? Bir Temel Güncelleme, 'Yapmak' ve 'Bilmek' arasındaki dengeyi değiştirebilir mi? Bu kimsenin cevaplayamayacağı bir soru.