Google TO hakkında bildiğiniz (neredeyse) her şey neden artık geçerli değil?

Google CTR (Tıklama oranı veya tıklama oranı), tüm tıklamaların yüzdesi olarak her bir konuma kaç kişinin tıkladığını gösterir. Makalenin tamamını okumak için zamanınız yoksa, çalışmamızdan elde edilen önemli sonuçların bir özetini burada bulabilirsiniz.

Özetlenen en önemli sonuçlar

• Google'daki ilk konum için ortalama tıklama oranı %28,5'tir .
• 1. konumun ötesinde yüzde hızla düşer: İkinci konumda ortalama tıklama oranı %15,7 ve üçüncü konumda %11'dir .
• Onuncu sırada , arama yapan kişilerin yalnızca ortalama %2,5'i sonuca tıklar.
• Arama amacına ve dolayısıyla SERP düzenine bağlı olarak, 1 numaralı konum için TO, %13.7 ile % 46.9 arasında değişeceğinden, tüm türlerdeki küresel TO'lar çok kullanışlı değildir.
• Site Bağlantılarının gösterildiği aramalar, saf organik SERP'lerden çok daha iyi bir TO'ya sahiptir. ( % 46,9 ila % 34,2 )
• En kötü tıklama oranı, bir Google Alışveriş ( % 13,7 ) veya Google Ads ( % 18,8 ) özelliğinin gösterildiği ticari aramalarda bulunur.
• Öne Çıkan Parçacıklar ( % 23,3 ) ve Bilgi Paneli özellikleri ( % 16,7 ) organik tıklamaları da azaltır.
• Genel olarak, SERP'lerde daha farklı öğelerin ve entegrasyonların olduğu yerlerde, daha düşük TO rakamları bulacaksınız .
• SEO'lar için şu anlama gelir: Bir anahtar kelimenin arama amacı , SERP düzenini ve dolayısıyla kaç tane organik tıklamayı hedefleyebileceğinizi tanımlar. Arama hacmi tek başına belirleyici rakam değildir.

Yanınızda biraz daha zaman getirdiyseniz, şimdi daha derin bir analize ve daha ilginç sonuçlara geçelim.

Google CTR ile neden ilgilenmemiz gerekiyor?

Arama motoru optimizasyonu, mümkün olduğunca çok sayıda alakalı ziyaretçiyi kendi web sitenize yönlendirme sanatıdır. Tıklama oranının (TO), çalışmanızın sonucu üzerinde büyük etkisi vardır. Neredeyse hiçbir kullanıcının ikinci sonuç sayfasına tıklamadığı yaygın bir bilgidir. Bununla birlikte, ilk on organik sonuç içindeki TO arasındaki büyük farklar daha az bilinmektedir.

Ayrıca, Google CTR ile ilgili çoğu çalışma ve analiz, masaüstü kullanıcılarının tıklama davranışlarına dayanmaktadır. Bununla birlikte, hemen hemen tüm ülkelerde, cep telefonlarında yapılan aramalar artık masaüstü aramalarını geride bıraktı. Mobil SERP'ler çok daha yoğundur ve Google'ın halihazırda aramayı geliştirdiği yönü gösterir.

Google arama ortamı şu anda hızla değişiyor. Mobil aramaların sayısı istikrarlı bir şekilde artıyor , Google'ın sunduğu yeni entegrasyonlar ve özellikler nedeniyle arama sonuçlarındaki çeşitlilik artıyor ve dikkat süresi ve buna bağlı olarak kaydırma isteği azalıyor. Bu ve diğer etkileyen faktörler, Google TO'ları hakkında önceden edinilen bilgilerin güncelliğini yitirmesini sağlar.

Google kullanıcılarının %28,5'i ilk organik sonucu tıklıyor

İlk adımda ve bu çalışmada daha sonraki değerlendirmeler için temel oluşturarak, analiz edilen tüm veriler üzerinden Google TO'sunu belirledik. TO ile ilgili önceki çalışmaların aksine, yalnızca mobil verileri , yani kullanıcının cep telefonunun küçük ekranındaki davranışını ölçüyoruz. İlk Google sonuç sayfasının sonuçları şunlardır:

Google kullanıcılarının tıklama davranışlarının ne kadar farklı olduğunu görmek çok açık – açık ara en çok tıklama ilk organik sonuca geliyor (%28,5) . %15,7 ile ikinci sırada , 1. konum için tıklamaların sadece yarısı kadardır ve yüzde bundan sonra istikrarlı bir şekilde azalmaktadır.

1. konumdaki bir sıralama, 10. konumdaki bir sıralamadan on kat daha yüksek bir tıklama oranı sağlar. TO'daki en büyük, mutlak sıçrama, sıralamada 2'den 1'e bir iyileştirme ile yapılmıştır: bu gelişme, yüzde 12,8 puan daha yüksek bir TO'ya yol açar.

İkinci sayfada, her bir pozisyon için yüzde birden daha az TO ölçebildik. Bu nedenle, bu analizde yalnızca ilk sayfaya odaklandık. Tersine, bu aynı zamanda ilk sayfada yer almazsanız, Google'daki kullanıcıların sizi bulamayacağı anlamına gelir.

Tıklama oranları SERP düzeni tarafından belirlenir

Ortalamalar , yukarıdaki şemada gösterildiği gibi gerçeği çarpıtır . Sadece bunu gösteriyorlar, ortalama. Gerçek tıklama oranları, anahtar kelime ortamınızda ve sektörünüzde çok farklı görünebilir. Bu nedenle, bu analizde büyük bir adım daha attık ve farklı SERP düzenleri için TO'yu değerlendirdik.

SERP düzeni ile, bir Google sonuç sayfasının (SERP) belirli bileşimini kastediyoruz. Bu, büyük ölçüde klasik, organik sonuçlardan oluşur, ancak diğer kutular ve özelliklerle giderek daha fazla zenginleştirilir.

Bu yazıda en popüler SERP düzenlerine odaklanıyoruz. Bunlar için, sunulan ilk SERP sonucunu alıyoruz ve sonuç sayfaları farklı özellik kutularının birleşiminden oluşan anahtar kelimeleri kaldırıyoruz. Bu şekilde karşılaştırılabilir ve temiz veriler elde ederiz.

Çoğu Anahtar Kelime, tamamen organik sonuçlar gösterir

Ölçtüğümüz anahtar kelimelerin çoğu tamamen organik sonuçlardan oluşuyor : Google'ın ilk günlerinde olduğu gibi 10 mavi bağlantı ve başka hiçbir dikkat dağıtıcı unsur yok.

Uzun kuyrukta ne kadar çok çalışırsanız, tamamen organik SERP'lerin oranı o kadar büyük olur. Öte yandan, kısa kafa olarak adlandırılan yüksek trafikli anahtar kelimeler genellikle farklı özelliklerden ve kutulardan oluşur. Tamamen organik SERP'ler için TO'lar şöyle görünür:

Arka planda ( gri ) yukarıdaki grafikten referans değerleri görebilirsiniz, yani değerlendirilen tüm veriler üzerindeki ortalama değerler. Mavi çizgi , farklılıkları ve sapmaları kolayca görebilmeniz için bu belirli SERP düzeni için tıklama oranlarını gösterir. Bu, bu makaledeki diğer değerlendirmeler için de geçerlidir.

Bu durumda, tüm organik arama sonuçları için tıklama oranının , tamamen organik arama sonuçları için ortalamanın üzerinde olduğu açıktır. İlk konumda yaklaşık 6 puan daha fazla tıklama var: SERP düzeni yalnızca organik sonuçlardan oluşuyorsa, arama yapanların % 34,2'si ilk sonuçlara tıklıyor.

Site Bağlantılı SERP'ler: 1. konumda %46,9 TO

Ardından, Site Bağlantıları ile arama sonuçlarının değerlendirilmesine sahibiz. Google, Site Bağlantıları uzantısıyla, alt sayfalara yönlendiren başka gezinme bağlantıları sunar. Bu entegrasyon çok fazla yer ve dikkat kaplar.

Site bağlantıları, net bir web sitesi amacı varsa, yani kullanıcı belirli bir web sitesini arıyorsa, ancak URL'yi bilmiyorsa veya bir web tarayıcısını nasıl kullanacağını bilmiyorsa Google tarafından gösterilir. Bu, tıklama oranlarında da çok net bir şekilde görülebilir:

İlk konumda (site bağlantılarına sahip olan), bu SERP'de neredeyse her saniye tıklamada ortalamanın üzerinde %46,9'luk net bir tıklama oranı görüyoruz. Buna karşılık, diğer konumlardaki TO'lar önemli ölçüde daha düşüktür: örneğin, üçüncü konumda, tıklama oranı ortalamanın yarısından azdır (%5,6 ila %11,0).

Burada web sitesi amacının etkileri açıkça ortaya çıkıyor: kullanıcı özel bir web sitesi arıyor ve sonuç olarak sadece tıklamaya hazır. Çoğu durumda, arama yapan kişi diğer sonuçları kabul etmez - web sitesi amaçlarına sahip anahtar kelimeler için bir sıralama, yalnızca aradığınız web sitesi veya markaysanız değerlidir.

Öne çıkan snippet'lerin maliyeti 5,3 yüzde puanı TO'dur

Google, SERP'lerde öne çıkan snippet'ler olarak vurgulanan organik sonuçlara atıfta bulunur. Hem metin parçacığı, geleneksel organik konumlardan daha kapsamlıdır hem de bazen resimler veya tablolar gibi ek öğeler dahil edilir:

Google, Basit Bir arama niyetini varsayarsa, öne çıkan snippet'ler arama sonuçlarında bulunabilir: Arama yapan kişi bir şey bilmek ister ve Google, yanıtı doğrudan arama sonuçlarında sunabileceğine inanır. Bu, TO'larda da görülebilir:

İlk sıralama (özellikli snippet ile), bu pozisyon için ortalama değerin %5,3 yüzde puan altında bir tıklama oranına sahiptir. Öne çıkan snippet'teki bilgilerin oluşturulduğu web sitesi, öne çıkan snippet'ten yararlanmaz.

İlginç bir şekilde, 2. ve 3. konumlardaki web siteleri önemli ölçüde fayda sağlar: ikinci sırayı kazanan, ortalamaya (%15,7 ila % 20,5 ) kıyasla neredeyse beş ek yüzde puanı alır ve üçüncü sıradaki site de TO'da %11'den bir artış elde eder. %13.3'e kadar.

Google Apps: öne çıkan snippet'in uç versiyonu

"Bil" arama niyetiyle arama yaparken, kullanıcı bilgisini genişletmek ister. "Know Simple" , Google tarafından tanımlanan özel bir durumdur - burada Google, soruyu doğrudan arama sonuçlarında yanıtlayabileceğine ve öne çıkan bir snippet gösterdiğine inanmaktadır. Verilerimize göre, Google tarafından resmi olarak tanımlanmayan basit ve basit arama sonucunun bir versiyonu daha da aşırıdır.

Bunu çeviriler, sözlükler, hava durumu ve diğer birçok anahtar kelime grubu için görebilirsiniz. Sonuç, tıklama oranının dağılımında açıkça gösterilmektedir:

İlk sıradaki TO neredeyse yarı yarıya azaldı ve %28,5'ten yalnızca % 16,3'e düştü. Ancak verilerde de bir ilk var: İkinci organik konum, bu SERP düzeniyle ilk konumdan daha fazla tıklama alıyor: Google kullanıcılarının %16.7'si # 1'i değil # 2'yi tıklıyor.

Bilgi Panelleri: %28 TO yerine yalnızca %16

Google, Bilgi Panellerinde , çoğunlukla Bilgi Grafiği'nden (Google'ın nesneleri, yerleri, insanları ve daha fazlasını anlaması) çeşitli farklı içerikler toplar.

Bilgi Paneli, gerçek SERP'lerin sağ tarafında masaüstünde bulunabilir ve böylece Nielsen tarafından ölçülen langırt düzenine yol açarken, ilk konumda doğrudan arama alanının altındaki mobil aramadadır. Bu, tıklama oranlarında gösterilir:

İlk iki organik konumdaki TO , ortalamaya kıyasla önemli ölçüde düşer . Pek çok kullanıcı, Bilgi Panelinde, özellikle de bir sayfanın her yüklendiğinde çok fazla zaman aldığı akıllı telefonlarında, aradıkları bilgileri buluyor gibi görünüyor.

Kalan organik konumlarda, diğer SERP düzenleriyle benzer bir tıklama davranışı görüyoruz; bu, başlangıçta, ortalamadan daha fazla arama yapanın bu sonuçlara tıkladığı güçlü bir öğeye sahip.

En düşük TO için kayıt – Google Alışveriş ile anahtar kelimeler: %13 TO

Google'ın para kazanması gerekiyor ve pazar her çeyrekte bundan daha fazlasını talep ediyor. Paraya giden yol: Tıklamaları , Google'ın herhangi bir gelir sağlamadığı aramanın organik alanından ücretli alana taşıyın - çünkü orada, ödemeler tıklama başına yapılır.

Google'ın fiyat karşılaştırmasının gösterildiği anahtar kelimeler üzerindeki etkileri açıkça görülmektedir. Özellikle cep telefonlarındaki özellik, normal reklamlardan çok daha fazla mevcut ve yer kaplıyor.

Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, bu kadar güçlü bir grafik entegrasyonu , gösterildiğinde arama sorguları için organik tıklama oranı üzerinde çok doğrudan bir etkiye sahiptir.

Google Alışveriş entegrasyonunun en üste entegre edildiği SERP düzenleri, en düşük organik TO'lar için rekor kırdı : Kullanıcıların yalnızca %13.7'si aramanın ilk sonucunu tıklıyor. Diğer sonuçlar için tıklama oranları da ortalamanın önemli ölçüde altındadır.

Google Ads, TO'yu yüzde 10 oranında düşürdü

Google Ads (eski adıyla Google Adwords), arama sonuçlarındaki klasik reklam türüdür. Google, siparişi ve kendi kazançlarını optimize etmek için bir teklif verme süreci kullanır.

Geçmişte, farklı renklere sahip üç reklam, artık yalnızca uzmanların organik sonuçlardan ayırt edebileceği dört reklam haline geldi. Bu, organik sonuçların TO'larında da görülebilir:

İlk organik konum için tıklama oranı , ortalama değerlerden yaklaşık yüzde 10 puan daha düşüktür . İlk sonuç sayfasında kalan tıklama oranları da ortalamanın oldukça altında.

TO hırsızları: resimler, konumlar, haberler ve tarifler

Görüntüler ve haberler için kutular, evrensel arama özelliklerinin temel taşları arasındadır. Yerler / şirketler için eklenen özelliklerin yanı sıra yeni reçete entegrasyonunun hepsinin ortak bir yanı var: Bu entegrasyonlar SERP'lerde bulunursa, ziyaretçiler kalan organik sonuçlara daha az tıklıyor. Bu entegrasyonların TO eğrilerinin tümü benzer göründüğünden, bunları burada özetledik:

Ancak bir istisna da var: video kutuları . Bu video entegrasyonları arama sonuçlarına dahil edilirse, ilk organik sonuca ortalamadan daha fazla kullanıcı tıklar, kalan sıralamalardaki tıklama oranları ise kabaca aynı kalır:

Neyi (ve nasıl) ölçtük

Amacımız, Google'daki mevcut arama ortamı için mevcut ve uygulanabilir TO verilerini belirlemekti. Tüm aramaların yarısından fazlası akıllı telefonda gerçekleştiğinden, cep telefonu e kullanımına ilişkin verilere bakıyoruz. Bu oran artmaya devam ediyor.

Sadece genel ortalama değerlerini belirlemememiz de önemliydi. Analizlerde de görüldüğü gibi bunlar gerçeği çarpıtıyor: Site Bağlantılarında olduğu gibi kullanıcıların neredeyse %50'si veya Google Alışveriş entegrasyonunda olduğu gibi yalnızca %13'ü ilk sonuca tıklasa, potansiyel SEO başarısı için büyük bir fark yaratıyor.

Teorik olarak süreç çok basittir: Google Arama Konsolundan gösterimler ve tıklamalar için ortaklar tarafından sağlanan verileri alır, bunları SERP düzenleri hakkındaki bilgilerimizle birleştirir ve birleştirilmiş sonuçları değerlendiririz.

Search Console'daki verilerle daha derinlemesine çalışmış olan herkes, pratikte gerçek verilerin farklı olabileceğini bilir. Tutarsız veri toplama, veri koruma endişeleri, rekabet karşıtı otoritelerin korkusu ve diğer faktörlerin karışımı, yoğun bir temizlemeden sonra Google Arama Konsolu'ndaki verilerin yalnızca bir kısmının gerçekten kullanılabilir olduğu anlamına gelir. Bu bile ayrı bir blog yazınız için yeterli içerik…

Search Console'dan temizlenen verileri SERP düzenleri hakkındaki bilgilerimizle birleştirdik. En yaygın düzenlere odaklandık. SISTRIX'te 50'den fazla farklı kutu ve entegrasyonu değerlendiriyoruz, ancak burada en önemli türlere odaklandık. Ayrıca kendimizi “tek çeşit” sonuçlarla sınırladık, bu yüzden sadece organik sonuçlarla birlikte özelliğin göründüğü değerleri aldık. Kombinasyonlar ve karışımlar için değerlerimiz var, ancak bu, bu makalenin kapsamını aşar.

Çözüm

Potansiyel tıklamaları değerlendirmek için tek metrik olan arama hacmi, gününü doldurdu. Analizlerde açıkça görülebileceği gibi, anahtar kelimenin SERP düzeni de değerlendirmeye dahil edilmelidir - sadece arama hacmi ve SERP düzeninin kombinasyonu, gerçekçi sayıda potansiyel ziyaretçi ile sonuçlanır.

Google, ziyaretçi akışını nasıl yönlendireceğini bilir. Kusursuz yön: ya platformdan ücretli bir tıklama (Reklamlar ve Alışveriş) ya da kullanıcıyı platformda tutarak ve bilgi ihtiyacını doğrudan Google aracılığıyla karşılayarak (Öne Çıkan Parçacıklar, Bilgi Panelleri, Google Apps).

Arama niyetinin alaka düzeyi artmaya devam ediyor: Kullanıcıların arama niyeti SERP düzenini belirler ve SERP düzeni, bir organik sonucun o anahtar kelime için kaç potansiyel tıklama alabileceğini belirler.

Gelecekte, “ On-SERP-SEO ” için artan alaka düzeyi, yani kutulardaki içeriğin optimizasyonu ve Bilgi Paneli, Yerel Kutu ve diğer birçok SERP özelliği gibi entegrasyonlar göreceğiz.