Como analisar e corrigir a canibalização de palavras-chave

Exemplo passo a passo: canibalização do site de comércio eletrônico

Mais adiante neste artigo, entraremos em mais detalhes sobre os tipos de canibalização e as várias maneiras pelas quais ela pode ser avaliada e corrigida, mas primeiro vamos ver um exemplo comum em que uma loja online e seus URLs de categoria estão competindo entre si .

Selecione o domínio e veja a lista de canibalização

Digitamos o domínio asos.com na barra de pesquisa e selecionamos a seção "Palavras-chave" no menu principal (à esquerda na área de trabalho, menu de hambúrguer nas telas do celular).

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Agora, selecione “Mostrar canibalização de palavras-chave” 1 e você verá uma lista de todas as palavras-chave para as quais mais de um URL do domínio está classificado. Clique no título da categoria “Volume de pesquisa” 2 para listar as palavras-chave com o maior volume médio de pesquisa.

A terceira coluna na visualização padrão 3 mostra a classificação do número de URLs. Você pode clicar nesses números para mostrar os URLs que estão classificando.

Refine sua lista de canibalização

Recomendamos que você ignore as palavras-chave da sua marca nesse processo. Você deve esperar ser classificado para palavras-chave de marca com vários URLs. Também aconselhamos começar com a análise de canibalização nas posições 6-10 , onde há boas oportunidades.

Se você deseja remover as classificações da marca, adicione o filtro de palavras-chave “Não contém o texto”.

Em nosso exemplo, também adicionamos um filtro de posição.

Na lista final acima, há exemplos de URLs masculinos e femininos e de um diretório de vendas que está competindo com outros URLs. O que estamos procurando são termos de pesquisa inequívocos e de alto volume para os quais uma subcategoria ou produto específico também pode estar classificado.

Um exemplo da lista acima é o termo 'casaco de pelúcia preto'. O termo de pesquisa é bem definido, mas um dos dois URLs de classificação é menos relevante que o outro.

Cobrimos vários cenários em detalhes abaixo, mas, neste caso, um retrabalho dos links internos, com a devida consideração a outras palavras-chave para as quais os URLs estão classificando, pode resolver o problema. Um link para a página “casacos de pele falsa”, nos locais relevantes, para a URL “casacos de pelúcia” pode ser a resposta.

Como corrigir problemas de canibalização de palavras-chave.

Para corrigir problemas de canibalização, existem várias opções. A opção escolhida dependerá do tipo de problema que você tem e do tipo de recursos disponíveis para corrigi-lo. Por exemplo, as alterações de conteúdo e link podem ser feitas por editores, enquanto o redirecionamento pode exigir um administrador do servidor web.

Estrutura de links internos

Links internos (links que passam dentro do mesmo domínio) geralmente recebem relativamente pouca atenção, mas é uma ferramenta de SEO muito poderosa. Links no conteúdo, com bom teste de âncora, em páginas fortes, com poucos outros links podem dizer ao Google e aos usuários muito sobre como o site deve ser considerado.

Leia nosso tutorial básico de SEO sobre otimização de links internos para obter informações sobre links internos e como eles podem ser usados.

Considerar a vinculação interna pode fornecer uma solução fácil ao lidar com os problemas de URLs concorrentes

Mesclando conteúdo

Se você estiver gerando conteúdo com o mesmo propósito, o ideal é concentrar todos os sinais e esforços em uma única URL. Isso evita ter várias páginas diferentes competindo entre si. Apenas um deles ganha toda a autoridade. Como você pode gerenciar isso?

• Canônico : a regra canônica informa ao Google qual das várias páginas contém o conteúdo original. Esse método nem sempre é perfeito, pois o Google se reserva o direito de respeitar a regra ou ignorá-la. Não é possível saber com certeza se o algoritmo do Google vai seguir as instruções. Essa opção pode ser útil nos casos em que precisamos manter ambas as URLs ativas e disponíveis, por exemplo, para que possam ser visitadas de vários canais (e-mail marketing, redes sociais, etc.). O elemento de link canônico atuaria simplesmente como um indicador de preferência para classificar e indexar a URL com o conteúdo original.
• Redirecionamento : Ao redirecionar um URL para outro, estamos mesclando as duas páginas em um único conteúdo. Neste ponto, você deve verificar o seguinte:
  
  – Qual página alcançou melhor classificação ou melhores métricas.
  – Qual página responde à intenção de pesquisa com mais precisão.
  
  Dessa forma, focamos tudo em um único URL por meio de um redirecionamento 301 e otimizamos todos os sinais para apontar para a página escolhida. Manteríamos todos os links internos apontando para o URL escolhido em vez de um ?redirecionado?, e ele seria incluído no mapa do site.

Excluindo conteúdo

Outra possibilidade é limpar o conteúdo duplicado ou o conteúdo que está sendo usado de forma caótica. Podemos apagar o conteúdo quando há muitas URLs canibalizando umas às outras, mas nenhuma delas obtém boas métricas (sessões, rankings, links).

• Noindex : Se quisermos manter o conteúdo ativo para outros canais além de SEO, podemos usar “noindex” para manter esse conteúdo fora do índice do Google. Devemos ser cautelosos ao usar “noindex” extensivamente, no entanto, para evitar problemas relacionados à distribuição de autoridade interna e orçamento de rastreamento.

• 404 ou 410 : Há também a opção de apagar todo o conteúdo, e é viável para páginas que não geraram nenhum resultado, para que possamos “limpá-las” para evitar canibalização e manter muito conteúdo indexado sobre o mesmo assunto. Leia mais sobre os códigos de status 404 e 410 .

O que significa “canibalização” em termos de SEO?

Agora que vimos um exemplo comum, vamos dar uma olhada mais detalhada na canibalização, como ela se manifesta e maneiras de corrigi-la e preveni-la.

A canibalização de palavras-chave é um fenômeno comum que ocorre quando suas próprias páginas competem entre si nos resultados da pesquisa, causando problemas com conceitos como:

• Sua CTR orgânica
• Links internos
• links externos
• Contente
• Tráfego
• Conversão

A canibalização às vezes acontece por falta de planejamento. Pode ocorrer como resultado de diferentes projetos com uma estrutura indefinida, ou porque a estratégia de conteúdo não foi totalmente planejada, e está apenas sendo improvisada. Isso leva à produção de conteúdos semelhantes direcionados às mesmas palavras-chave.

Também pode acontecer com grandes sites que geram muita informação e conteúdo, que ocasionalmente acabam repetindo ou duplicando conteúdo em diferentes URLs abordando o mesmo tema.

Por outro lado, às vezes surge inadvertidamente, porque um site tem uma autoridade muito boa e o mecanismo de pesquisa apresenta várias páginas do mesmo domínio nos resultados, para acomodar intenções de pesquisa ambíguas.

Existem casos de classificação no Top 10 do Google que podem aparecer como casos de 'canibalização', mas são, sem dúvida, “positivos” para o domínio, pois ele classificaria duas vezes ou mais, o que, por sua vez, aumenta a probabilidade de obter uma melhor CTR. Isso pode ocorrer quando uma SERP tem várias intenções ou quando está relacionada à marca.

Você também deve monitorar problemas de canibalização decorrentes de páginas profundas na arquitetura que podem estar recebendo outros sinais fortes. Isso envia ao Google fatores de classificação mistos, fazendo com que o mecanismo de pesquisa classifique um URL diferente para a mesma palavra-chave toda semana, por exemplo.

Tipos de canibalização

Os casos de canibalização podem variar muito, mas os agrupamos nas seguintes categorias:

• Vários URLs classificados para uma palavra-chave exclusiva
  • URLs têm o mesmo objetivo
  • URLs têm um objetivo diferente

• Dois URLs experimentam uma “inversão” de classificação para a mesma palavra-chave
  • Pode ser devido à estrutura da página do site
  • Pode ser devido a problemas de intenção de pesquisa

• Títulos ou meta-descrições duplicados , incluindo as mesmas palavras-chave

Como mencionamos anteriormente, é possível ter uma canibalização positiva , ou “ saturação de resultados de busca ”, que é feita conscientemente usando diferentes conteúdos, para ocupar mais espaço nas SERPs.

A canibalização negativa , então, seria:

• Quando não há correspondência entre um URL de classificação e a intenção de pesquisa apropriada. Por exemplo, quando uma postagem de blog é classificada em vez de uma página de produto.
• Quando URLs com conteúdo duplicado são classificados devido a deficiências estruturais. Por exemplo, quando os filtros estão classificando em vez de categorias de produtos.

Impacto da canibalização

A canibalização pode afetar qualquer projeto de SEO. Vamos reunir os efeitos mais importantes que pode ter:

• Queda de autoridade : quando há vários URLs classificados para a mesma palavra-chave, muitas métricas acabam se dividindo entre os dois, incluindo CTR, tráfego e autoridade, quando deveriam se reunir em um único URL.
• Os sinais de classificação de links internos e externos são diluídos : não é possível fortalecer os sinais de classificação provenientes de vários links – internos ou externos – para a mesma palavra-chave ou para uma que esteja cumprindo a mesma intenção de pesquisa. Ao atribuir um texto âncora a esses URLs, qual usaríamos em cada um deles se eles abordassem os mesmos tópicos?
• Divisão do orçamento de rastreamento : manter várias páginas focadas na mesma palavra-chave fará com que sejam indexadas e rastreadas duas vezes desnecessariamente, especialmente em sites de grande e médio porte.
• A taxa de conversão pode quebrar e diminuir : se houver várias páginas sobre o mesmo assunto ou respondendo à mesma intenção de pesquisa, é muito provável que uma delas seja muito melhor que as outras. O fato de haver outras páginas classificadas para a mesma palavra-chave pode fazer com que a “página boa” perca tração e, portanto, vendas.
• Visibilidade reduzida: considere 2 URLs que classificam na posição 9 e 12. Concentrar-se em um URL pode impulsioná-lo para melhores classificações.

Como detectar a canibalização?

Para identificar e detectar quais URLs e palavras-chave estão atualmente envolvidas na canibalização do nosso projeto, você pode usar vários métodos:

Pesquisa manual com operadores de pesquisa

Digite o conhecido operador “site” para verificar qual conteúdo semelhante para uma consulta específica já foi indexado no Google.

Pode ser usado em combinação com outros operadores, tais como:

intitle : para filtrar palavras-chave contidas nos títulos das URLs.

inurl : para filtrar palavras-chave contidas em estruturas de URL.

Um exemplo:

 site:bbc.com + flapjacks

 site:bbc.com + inurl:flapjacks

 site:bbc.com + intitle:flapjacks

Google Search Console

Vá para “Desempenho”, adicione sua consulta e mude para a guia “Páginas”, para identificar todos os URLs que recebem impressões e cliques por meio de uma consulta.

Você pode ver que os URLs posicionados um ao lado do outro têm o denominador comum de uma CTR baixa, o que pode ser devido ao snippet ser subotimizado ou porque está competindo entre outros URLs.

Observação: considere que o intervalo de tempo pode incluir períodos de alteração de conteúdo no site e incluir vários países para o mesmo idioma.

Pesquisa interna

Ocasionalmente, a pesquisa interna pode nos ajudar a detectar resultados semelhantes ou duplicados correspondentes à mesma consulta. No entanto, lembre-se de que isso dependerá de como o mecanismo de pesquisa interno está configurado para retornar os resultados: tipo de correspondência, consulta de correspondência, correspondência de maiúsculas/minúsculas, se leva em consideração atributos de relevância e significado etc.

Por exemplo:

Existem mais de 350 resultados para “armários” na pesquisa interna da IKEA UK:

Se houver uma gama tão ampla de produtos desse tipo de mobiliário, talvez valha a pena considerar esse atributo para uma categoria ou filtro autônomo no site e, assim, focar sua intenção de pesquisa.

SISTRIX

O SISTRIX fornece três maneiras diferentes de ajudá-lo a identificar possíveis problemas de canibalização:

1 – Use o histórico de palavras-chave de classificação para identificar quais URLs de um site específico foram classificadas, de uma semana para outra ou diariamente.

Se você olhar a tabela, você pode ver quais URLs estão ranqueando toda semana, e se houver evidência de “inversão”, é possível que existam várias URLs lutando para conseguir uma vaga nos resultados.

No exemplo acima, você já pode ver que diferentes conteúdos estão interferindo nos rankings da palavra-chave “rainha”.

Tomando o exemplo anterior da IKEA, a potencial canibalização também pode ser observada para a consulta “armário”.

2 – Use os dados de “ Mudanças de URL ”

Você pode identificar rapidamente quais URLs de classificação foram alteradas para uma determinada palavra-chave, entre duas datas de nossa escolha.

Usando a opção de filtro, você também pode analisar por palavra-chave ou grupos de URL. Por exemplo, todas as palavras que contenham “armário”, o que ajudará a identificar quais URLs estão lutando para classificar os mesmos termos.

3 – Use a opção Mostrar canibalização de palavras -chave com um clique.

Na seção “ Palavras -chave”, podemos usar o filtro chamado “ Mostrar canibalização de palavras -chave” e ver o número de palavras-chave para as quais há mais de um URL de classificação. Essas informações são exibidas ao lado da coluna “Posição”.

No entanto, os resultados deste método podem ser interpretados de diferentes maneiras:

• A intenção de pesquisa é ambígua e vários URLs atendem a essa intenção de pesquisa.
• O site tem autoridade e classificações com vários resultados de pesquisa.
• Há canibalização ou problemas estruturais.

Como reduzir a chance de canibalização

Uma maneira de reduzir a chance de canibalização, que pode ser adequada para um novo site, ou um que está sendo avaliado para otimização, é trabalhar na estratégia de geração de URL.

Redesenhe seu plano de palavras-chave

É possível que as páginas sem uma intenção de palavra-chave específica atribuída a elas cubram um aspecto específico de um assunto. Todas as páginas acabam competindo entre si.

Exemplo: ao trabalhar com termos mais genéricos, você deve considerar um guia de conteúdo ou se esforçar mais para otimizar a categoria reunindo todas as postagens, enquanto cada artigo segmenta adequadamente suas palavras-chave individuais

Por outro lado, você também precisa ter em mente a demanda existente por conteúdo se estiver focando em termos de cauda longa, por exemplo, ou se a maioria das pesquisas estiver centrada no termo mais genérico. Neste caso em particular, se analisarmos a SERP, é uma busca mista do tipo KNOW e DO.

Altere os principais elementos de SEO

Agora que esclarecemos o ponto anterior, cada parte do conteúdo deve ser convenientemente otimizada. Para ajudá-lo com isso, você pode usar o Keyword Discovery para uma análise rápida. Veja quais palavras-chave são mais procuradas e use-as para otimizar seu conteúdo de acordo ou crie novas peças, cada uma focada em seu próprio assunto.

Também podemos ter em mente quem está liderando atualmente nos SERPs:

E, claro, veja quais módulos estão aparecendo nos resultados para determinar qual formato você deve usar também.

Aproximadamente 38% das palavras-chave retornam resultados de vídeo e imagem. Sabendo disso, e analisando as SERPs por intenção do usuário podemos criar uma tabela de otimização, conforme mostrado abaixo:

Poderíamos adicionar meta descrição, URL e H1 a esta tabela. Quando a tabela estiver completa, é possível planejar uma estratégia de links internos, usar o texto âncora apropriado em cada caso e impulsionar o nível 1 – ou seja, uma categoria – usando, por exemplo, migalhas de pão.

Esperamos que a partir de agora você consiga conter e resolver todos os seus problemas de canibalização de SEO!