كيفية تحليل وإصلاح تفكيك الكلمات الرئيسية

مثال خطوة بخطوة: تفكيك موقع التجارة الإلكترونية

سنناقش لاحقًا في هذه المقالة مزيدًا من التفاصيل حول أنواع أكل لحوم البشر والطرق المتعددة التي يمكن تقييمها وإصلاحها ، ولكن دعونا أولاً نلقي نظرة على مثال شائع حيث يتنافس متجر عبر الإنترنت وعناوين URL لفئته ضد بعضهم البعض .

حدد المجال وعرض قائمة أكل لحوم البشر

لقد كتبنا المجال asos.com في شريط البحث وحددنا قسم "الكلمات الرئيسية" في القائمة الرئيسية (يسارًا على سطح المكتب ، قائمة برغر على شاشات الجوال.)

1

2

3

الآن ، حدد "إظهار تفكيك الكلمات الرئيسية" 1 وستظهر لك قائمة بجميع الكلمات الرئيسية التي يتم ترتيب أكثر من عنوان URL واحد لها من المجال. انقر فوق عنوان فئة "حجم البحث" 2 لسرد الكلمات الرئيسية ذات متوسط ​​حجم البحث الأعلى.

يُظهر العمود الثالث في العرض القياسي 3 عدد عناوين URL. يمكنك النقر فوق هذه الأرقام لإظهار عناوين URL التي يتم ترتيبها.

قم بتحسين قائمة الطعام الخاصة بك

ننصحك بتجاهل الكلمات الرئيسية لعلامتك التجارية في هذه العملية. يجب أن تتوقع أن تحتل المرتبة الأولى في تصنيف الكلمات الرئيسية للعلامة التجارية باستخدام عناوين URL متعددة. ننصح أيضًا بالبدء بتحليل أكل لحوم البشر في المواضع 6-10 ، حيث توجد فرص جيدة.

إذا كنت ترغب في إزالة تصنيفات العلامات التجارية ، أضف فلتر الكلمات الرئيسية "لا يحتوي على النص".

في مثالنا أضفنا أيضًا عامل تصفية موضع.

في القائمة النهائية أعلاه ، توجد أمثلة على عناوين URL للذكور مقابل الإناث ، ودليل بيع يتنافس مع عناوين URL الأخرى. ما نبحث عنه هو عبارات بحث كبيرة الحجم لا لبس فيها والتي قد يتم تصنيف فئة فرعية أو منتج معين لها أيضًا.

أحد الأمثلة من القائمة أعلاه هو مصطلح "تيدي معطف أسود". مصطلح البحث محدد جيدًا ولكن أحد عنواني URL للترتيب أقل صلة من الآخر.

نحن نغطي السيناريوهات المختلفة بالتفصيل أدناه ولكن في هذه الحالة ، يمكن أن تؤدي إعادة عمل الارتباط الداخلي ، مع مراعاة الكلمات الرئيسية الأخرى التي يتم ترتيب عناوين URL لها ، إلى حل المشكلة. قد يكون الحل هو رابط لصفحة "معاطف الفرو الصناعية" ، في الأماكن ذات الصلة ، إلى عنوان URL الخاص بـ "تيدي المعاطف".

كيفية إصلاح مشكلات تفكيك الكلمات الرئيسية.

لإصلاح مشكلات أكل لحوم البشر ، هناك عدد من الخيارات. يعتمد الخيار الذي تختاره على نوع المشكلة التي تواجهها ونوع الموارد المتاحة لديك لإصلاحها. على سبيل المثال ، يمكن إجراء تغييرات المحتوى والارتباط بواسطة المحررين بينما قد تتطلب إعادة التوجيه مسؤول خادم ويب.

هيكل الربط الداخلي

غالبًا ما يحظى الارتباط الداخلي (الروابط التي تمر داخل نفس المجال) باهتمام ضئيل نسبيًا ولكنه أداة قوية جدًا لتحسين محركات البحث. يمكن للروابط داخل المحتوى ، مع اختبار الربط الجيد ، على الصفحات القوية ، مع القليل من الروابط الأخرى أن تخبر Google والمستخدمين بالكثير حول كيفية النظر في الموقع.

اقرأ البرنامج التعليمي الأساسي لـ SEO الخاص بنا حول تحسين الارتباط الداخلي للحصول على معلومات حول الارتباط الداخلي وكيف يمكن استخدامه.

قد يوفر التفكير في الارتباط الداخلي حلاً سهلاً عند التعامل مع مشاكل عناوين URL المتنافسة

دمج المحتوى

إذا كنت تنشئ محتوى لنفس الغرض ، فمن الأفضل أن تركز كل الإشارات والجهود في عنوان URL واحد. هذا يتجنب وجود عدة صفحات مختلفة تتنافس مع بعضها البعض. واحد منهم فقط يكسب كل السلطة. كيف يمكنك إدارة هذا؟

• المتعارف عليه: تخبر القاعدة الأساسية محرك بحث Google بالصفحات المتعددة التي تحتوي على المحتوى الأصلي. هذه الطريقة ليست مثالية دائمًا ، لأن Google تحتفظ بالحق في احترام القاعدة أو تجاهلها. ليس من الممكن معرفة ما إذا كانت خوارزمية Google ستتبع التعليمات على وجه اليقين. يمكن أن يكون هذا الخيار مفيدًا في الحالات التي نحتاج فيها إلى الاحتفاظ بعناوين URL نشطة ومتاحة ، على سبيل المثال ، حتى يمكن زيارتها من قنوات مختلفة (التسويق عبر البريد الإلكتروني ، ووسائل التواصل الاجتماعي ، وما إلى ذلك). يعمل عنصر الارتباط الأساسي ببساطة كمؤشر على التفضيل لترتيب وفهرسة عنوان URL بالمحتوى الأصلي.
• إعادة التوجيه : من خلال إعادة توجيه عنوان URL إلى آخر ، نقوم بدمج كلتا الصفحتين في جزء واحد من المحتوى. في هذه المرحلة ، يجب عليك التحقق مما يلي:
  
  - الصفحة التي حققت ترتيبًا أفضل أو مقاييس أفضل.
  - الصفحة التي تستجيب لهدف البحث بشكل أكثر دقة.
  
  بهذه الطريقة ، نركز كل شيء في عنوان URL فريد واحد من خلال إعادة التوجيه 301 ، ونحسن جميع الإشارات للإشارة إلى الصفحة المختارة. سنحتفظ بجميع الروابط الداخلية التي تشير إلى عنوان URL المختار بدلاً من ؟؟ المعاد توجيهه ؟؟ ، وسيتم تضمينه في خريطة الموقع.

حذف المحتوى

الاحتمال الآخر هو تنظيف المحتوى المكرر أو المحتوى الذي يتم استخدامه بشكل عشوائي. يمكننا محو المحتوى عندما يكون هناك العديد من عناوين URL التي تفكك بعضها البعض ، لكن لا يحصل أي منها على مقاييس جيدة (جلسات ، تصنيفات ، روابط).

• Noindex : إذا أردنا إبقاء المحتوى نشطًا لقنوات أخرى غير مُحسّنات محرّكات البحث ، فيمكننا استخدام "noindex" لإبقاء هذا المحتوى خارج فهرس Google. يجب أن نكون حذرين في استخدام "noindex" على نطاق واسع ، على الرغم من ذلك ، لتجنب المشاكل المتعلقة بتوزيع السلطة الداخلية والزحف إلى الميزانية.

• 404 أو 410 : هناك أيضًا خيار محو المحتوى تمامًا ، وهو أمر ممكن للصفحات التي لم تنتج أي نتائج ، لذلك يمكننا "تنظيفها" لتجنب تفكيك المحتوى والحفاظ على فهرسته كثيرًا من المحتوى حول نفس الموضوع. اقرأ المزيد عن رموز الحالة 404 و 410 .

ماذا يعني "أكل لحوم البشر" من حيث تحسين محركات البحث؟

الآن بعد أن نظرنا إلى مثال شائع ، دعنا نلقي نظرة أكثر تفصيلاً على أكل لحوم البشر ، وكيف يتجلى وطرق إصلاحه ومنعه.

يعد تفكيك الكلمات الرئيسية ظاهرة شائعة تحدث عندما تتنافس صفحاتك بين بعضها البعض في نتائج البحث ، مما يتسبب في مشاكل مع مفاهيم مثل:

• نسبة النقر إلى الظهور العضوية الخاصة بك
• روابط داخلية
• روابط خارجية
• المحتوى
• حركة المرور
• تحويلات

يحدث أكل لحوم البشر أحيانًا بسبب نقص التخطيط. يمكن أن يحدث نتيجة لمشاريع مختلفة لها بنية غير محددة ، أو لأن استراتيجية المحتوى لم يتم التخطيط لها بشكل كامل ، وبدلاً من ذلك يتم الارتجال فقط. يؤدي هذا إلى إنتاج أجزاء متشابهة من المحتوى تستهدف نفس الكلمات الرئيسية.

يمكن أن يحدث ذلك أيضًا مع مواقع الويب الكبيرة التي تولد الكثير من المعلومات والمحتوى ، والتي تنتهي أحيانًا بتكرار أو تكرار المحتوى على عناوين URL مختلفة تتناول نفس الموضوع.

من ناحية أخرى ، يحدث هذا أحيانًا عن غير قصد ، لأن موقع الويب لديه سلطة جيدة للغاية ويطرح محرك البحث عدة صفحات من نفس المجال في النتائج ، لاستيعاب مقاصد البحث الغامضة.

هناك حالات مرتبة في أفضل 10 من Google والتي قد تظهر على أنها حالات "أكل لحوم البشر" ولكنها بلا شك "إيجابية" بالنسبة للمجال ، حيث إنها ستحتل المرتبة مرتين أو أكثر ، وهذا بدوره يزيد من احتمالية الحصول على نسبة نقر إلى ظهور أفضل. يمكن أن يحدث هذا عندما يكون لـ SERP نوايا متعددة أو عندما يكون مرتبطًا بالعلامة التجارية.

يجب عليك أيضًا مراقبة مشكلات أكل لحوم البشر الناتجة عن الصفحات العميقة في الهندسة والتي قد تحصل على إشارات أخرى قوية. يؤدي هذا إلى إرسال عوامل ترتيب مختلطة إلى Google ، مما يتسبب في قيام محرك البحث بترتيب عنوان URL مختلف لنفس الكلمة الرئيسية كل أسبوع ، على سبيل المثال.

أنواع أكل لحوم البشر

يمكن أن تختلف حالات أكل لحوم البشر بشكل كبير ، لكننا قمنا بتجميعها معًا في الفئات التالية:

• عدة عناوين URL مرتبة لكلمة رئيسية فريدة واحدة
  • عناوين URL لها نفس الهدف
  • عناوين URL لها هدف مختلف

• هناك اثنان من عناوين URL يواجهان "انعكاسًا" ترتيبًا للكلمة الرئيسية نفسها
  • قد يكون ذلك بسبب بنية صفحة الموقع
  • قد يكون بسبب مشاكل نية البحث

• عناوين مكررة أو أوصاف تعريفية ، بما في ذلك الكلمات الرئيسية نفسها

كما ذكرنا سابقًا ، من الممكن أن يكون لديك أكل لحوم البشر إيجابي ، أو " تشبع نتيجة البحث " ، والذي يتم بوعي باستخدام محتوى مختلف ، لشغل مساحة أكبر في SERPs.

إذن ، فإن أكل لحوم البشر السلبي سيكون:

• عندما لا يكون هناك تطابق بين عنوان URL للترتيب ونية البحث المناسبة. على سبيل المثال ، عندما يتم تصنيف منشور مدونة بدلاً من صفحة منتج.
• عندما يتم ترتيب عناوين URL ذات المحتوى المكرر بسبب أوجه القصور الهيكلية. على سبيل المثال ، عندما يتم ترتيب المرشحات بدلاً من فئات المنتجات.

تأثير أكل لحوم البشر

يمكن أن يؤثر أكل لحوم البشر على أي مشروع لتحسين محركات البحث. دعنا نجمع أهم التأثيرات التي يمكن أن يكون لها:

• تراجع السلطة : عندما يكون هناك عدة عناوين URL مرتبة للكلمة الرئيسية نفسها ، سينتهي الأمر بالعديد من المقاييس للانقسام بين الاثنين ، بما في ذلك نسبة النقر إلى الظهور وحركة المرور والسلطة ، عندما يجب أن يتجمعوا في عنوان URL فريد واحد.
• يتم تخفيف إشارات ترتيب الروابط الداخلية والخارجية : لا يمكن تقوية إشارات الترتيب الناشئة عن الروابط المختلفة - سواء الداخلية أو الخارجية - لنفس الكلمة الرئيسية أو التي تحقق نفس هدف البحث. عند تعيين نص رابط لعناوين URL هذه ، أي منها سنستخدمه في كل منها إذا كانت تتناول نفس الموضوعات؟
• تقسيم ميزانية الزحف : سيؤدي استمرار تركيز العديد من الصفحات على نفس الكلمة الرئيسية إلى فهرستها والزحف إليها مرتين دون داع ، خاصة في مواقع الويب الكبيرة والمتوسطة الحجم.
• يمكن أن ينفصل معدل التحويل وينقص : إذا كانت هناك صفحات مختلفة حول نفس الموضوع ، أو تستجيب لنفس هدف البحث ، فمن المحتمل جدًا أن تكون إحداها أفضل بكثير من الصفحات الأخرى. حقيقة أنه قد تكون هناك صفحات أخرى مرتبة للكلمة الرئيسية نفسها قد تجعل "الصفحة الجيدة" تفقد جاذبيتها ، وبالتالي تفقد المبيعات.
• انخفاض مستوى الرؤية: ضع في اعتبارك عنواني URL مرتبة في الموضعين 9 و 12. يمكن أن يؤدي التركيز على عنوان URL واحد إلى تعزيزه للحصول على تصنيفات أفضل.

كيفية الكشف عن أكل لحوم البشر؟

لتحديد واكتشاف عناوين URL والكلمات الرئيسية التي تشارك حاليًا في تفكيك مشروعنا ، يمكنك استخدام طرق مختلفة:

البحث اليدوي مع عوامل تشغيل البحث

اكتب عامل تشغيل "الموقع" المعروف جيدًا للتحقق من المحتوى المشابه لاستعلام معين والذي تمت فهرسته بالفعل في Google.

يمكن استخدامه مع عوامل تشغيل أخرى ، مثل:

intitle : لتصفية الكلمات الرئيسية الموجودة في عناوين URLs.

inurl : لتصفية الكلمات الرئيسية الموجودة في هياكل URL.

مثال:

 site:bbc.com + flapjacks

 site:bbc.com + inurl:flapjacks

 site:bbc.com + intitle:flapjacks

جوجل Search Console

انتقل إلى "الأداء" ، وأضف استعلامك ، وقم بالتبديل إلى علامة التبويب "الصفحات" لتحديد جميع عناوين URL التي تحصل على مرات ظهور ونقرات من خلال طلب بحث.

يمكنك أن ترى أن عناوين URL مرتبة بجانب بعضها البعض لها القاسم المشترك لنسبة النقر إلى الظهور المنخفضة ، والذي قد يكون بسبب عدم تحسين المقتطف ، أو لأنه يتنافس بين عناوين URL الأخرى.

ملاحظة: ضع في اعتبارك أن النطاق الزمني يمكن أن يشمل فترات تغيير المحتوى على موقع الويب ويتضمن عدة بلدان لنفس اللغة.

البحث الداخلي

من حين لآخر ، يمكن أن يساعدنا البحث الداخلي في اكتشاف نتائج مماثلة أو مكررة مطابقة لطلب البحث نفسه. ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أن هذا سيعتمد على كيفية تكوين محرك البحث الداخلي لإرجاع النتائج: نوع المطابقة ، واستعلام المطابقة ، وحالة الأحرف الكبيرة / مطابقة الأحرف الصغيرة ، وما إذا كان يأخذ في الاعتبار سمات الصلة والمعنى ، وما إلى ذلك.

علي سبيل المثال:

هناك أكثر من 350 نتيجة عن "الخزائن" في البحث الداخلي في ايكيا المملكة المتحدة:

إذا كانت هناك مجموعة كبيرة من المنتجات لهذا النوع من الأثاث ، فقد يكون من المفيد النظر في هذه السمة لفئة أو عامل تصفية مستقل على الموقع ، وبالتالي التركيز على هدف البحث الخاص به.

SISTRIX

يوفر SISTRIX ثلاث طرق مختلفة لمساعدتك في تحديد مشكلات أكل لحوم البشر المحتملة:

1 - استخدم سجل الكلمات الرئيسية للترتيب لتحديد عناوين URL من موقع ويب معين تم تصنيفها ، إما من أسبوع إلى آخر ، أو على أساس يومي.

إذا نظرت إلى الجدول ، يمكنك معرفة عناوين URL التي يتم ترتيبها كل أسبوع ، وإذا كان هناك دليل على "التقليب" ، فمن المحتمل أن هناك العديد من عناوين URL التي تتقاتل للحصول على مكان في النتائج.

في المثال أعلاه ، يمكنك أن ترى بالفعل أن المحتوى المختلف يتدخل في تصنيفات الكلمة الرئيسية "ملكة".

بأخذ المثال السابق من IKEA ، يمكن أيضًا ملاحظة إمكانية أكل لحوم البشر لاستعلام "الخزانة".

2 - استخدم بيانات " URL Changes "

يمكنك التعرف بسرعة على عناوين URL للترتيب التي تغيرت لكلمة رئيسية معينة ، بين تاريخين نختارهما.

باستخدام خيار التصفية ، يمكنك أيضًا التحليل حسب الكلمات الرئيسية أو مجموعات عناوين URL. على سبيل المثال ، كل الكلمات التي تحتوي على كلمة "cupboard" ، والتي ستساعد في تحديد عناوين URL التي تكافح من أجل ترتيب نفس المصطلحات.

3 - استخدم الخيار Show Keyword Canibalization بنقرة واحدة.

من قسم " الكلمات الرئيسية " ، يمكننا استخدام عامل التصفية المسمى " إظهار تفكيك الكلمات الرئيسية " ، والاطلاع على عدد الكلمات الرئيسية التي يوجد لها أكثر من عنوان URL للترتيب. يتم عرض هذه المعلومات بجوار عمود "المركز".

ومع ذلك ، يمكن تفسير نتائج هذه الطريقة بطرق مختلفة:

• القصد من البحث غامض والعديد من عناوين URL تلبي هدف البحث هذا.
• يتمتع الموقع بالسلطة والمراتب مع العديد من نتائج البحث.
• هناك مشاكل هيكلية أو أكل لحوم البشر.

كيفية تقليل فرصة أكل لحوم البشر

تتمثل إحدى طرق تقليل فرصة أكل لحوم البشر ، والتي قد تناسب موقعًا جديدًا ، أو قد يتم تقييمها من أجل التحسين ، في العمل على إستراتيجية إنشاء عنوان URL.

إعادة تصميم خطة الكلمات الرئيسية الخاصة بك

من الممكن أن الصفحات التي ليس لها نية كلمة رئيسية معينة مخصصة لها ، تغطي جميعها جانبًا معينًا داخل الموضوع. ثم تنتهي جميع الصفحات بالتنافس بين بعضها البعض.

مثال: عند العمل بمصطلحات أكثر عمومية ، يجب أن تفكر في دليل محتوى ، أو بذل المزيد من الجهد لتحسين الفئة التي تجمع كل المنشورات ، بينما تستهدف كل مقالة كلماتها الرئيسية بشكل مناسب

من ناحية أخرى ، يجب أن تضع في اعتبارك أيضًا الطلب الحالي على المحتوى إذا كنت تركز على مصطلحات طويلة الذيل ، على سبيل المثال ، أو أن معظم عمليات البحث تتمحور حول مصطلح أكثر عمومية. في هذه الحالة بالذات ، إذا قمنا بتحليل SERP ، فسيكون البحث مختلطًا من نوع KNOW و DO.

تغيير عناصر SEO الرئيسية

الآن بعد أن أوضحنا النقطة السابقة ، يجب تحسين كل جزء من المحتوى بشكل ملائم. لمساعدتك في ذلك ، يمكنك استخدام Keyword Discovery لتحليل سريع. تعرف على الكلمات الرئيسية الأكثر طلبًا ، واستخدمها لتحسين المحتوى الخاص بك وفقًا لذلك ، أو إنشاء أجزاء جديدة ، كل منها يركز على موضوعه الخاص.

يمكننا أيضًا أن نضع في اعتبارنا من هو الرائد حاليًا في SERPs:

وبالطبع ، تعرف على الوحدات النمطية التي تظهر في النتائج لتحديد التنسيق الذي يجب عليك استخدامه أيضًا.

ما يقرب من 38٪ من الكلمات الرئيسية تعرض نتائج الفيديو والصور. بمعرفة ذلك ، ومن خلال تحليل SERPs لهدف المستخدم ، يمكننا إنشاء جدول تحسين ، كما هو موضح أدناه:

يمكننا إضافة وصف التعريف وعنوان URL و H1 إلى هذا الجدول. عند اكتمال الجدول ، من الممكن التخطيط لإستراتيجية ربط داخلية ، واستخدام نص الرابط المناسب في كل حالة وتعزيز المستوى 1 - أي فئة - عن طريق ، على سبيل المثال ، استخدام مسارات التنقل.

نأمل من الآن فصاعدًا أن تكون قادرًا على احتواء جميع مشكلات تفكيك محركات البحث SEO وحلها!