Cara Menganalisis dan Memperbaiki Kanibalisasi Kata Kunci

Contoh langkah demi langkah: Kanibalisasi situs web e-niaga

Nanti di artikel ini kita akan membahas lebih detail tentang jenis kanibalisasi dan berbagai cara untuk menilai dan memperbaikinya, tetapi pertama-tama mari kita lihat contoh umum di mana toko online, dan URL kategorinya, bersaing satu sama lain. .

Pilih domain dan lihat daftar kanibalisasi

Kami telah mengetik domain asos.com ke dalam bilah pencarian dan memilih bagian “Kata Kunci” di menu utama (kiri di desktop, menu burger di layar seluler.)

1

2

3

Sekarang, pilih "Tampilkan Kanibalisasi Kata Kunci" 1 dan Anda akan diperlihatkan daftar semua kata kunci yang peringkatnya lebih dari satu URL dari domain. Klik judul kategori “Search Volume” 2 untuk mencantumkan kata kunci dengan rata-rata volume pencarian tertinggi.

Kolom ketiga dalam tampilan standar 3 menunjukkan jumlah peringkat URL. Anda dapat mengklik angka-angka ini untuk menunjukkan URL yang diberi peringkat.

Sempurnakan daftar kanibalisasi Anda

Kami menyarankan Anda untuk mengabaikan kata kunci merek Anda dalam proses ini. Anda harus mengharapkan peringkat untuk kata kunci merek dengan banyak URL. Kami juga menyarankan untuk memulai dengan analisis kanibalisasi di posisi 6-10 , di mana ada peluang bagus.

Jika Anda ingin menghapus peringkat merek, tambahkan filter kata kunci “Tidak mengandung teks”.

Dalam contoh kami, kami juga menambahkan filter posisi.

Dalam daftar terakhir di atas ada contoh URL pria vs wanita, dan direktori penjualan yang bersaing dengan URL lain. Apa yang kami cari adalah istilah penelusuran bervolume tinggi dan tidak ambigu yang mungkin juga diberi peringkat oleh subkategori, atau produk tertentu.

Salah satu contoh dari daftar di atas adalah istilah 'mantel teddy hitam'. Istilah pencarian didefinisikan dengan baik tetapi salah satu dari dua URL peringkat kurang relevan dari yang lain.

Kami membahas berbagai skenario secara rinci di bawah ini tetapi dalam kasus ini, pengerjaan ulang tautan internal, dengan mempertimbangkan kata kunci lain yang diperingkat oleh URL, dapat menyelesaikan masalah. Tautan ke halaman "mantel bulu palsu", di tempat yang relevan, ke URL "mantel teddy" mungkin jawabannya.

Cara memperbaiki masalah kanibalisasi kata kunci.

Untuk memperbaiki masalah kanibalisasi, ada beberapa opsi. Opsi yang Anda pilih akan bergantung pada jenis masalah yang Anda miliki dan jenis sumber daya yang Anda miliki untuk memperbaikinya. Misalnya, perubahan konten dan tautan dapat dilakukan oleh editor sedangkan pengalihan mungkin memerlukan administrator server web.

Struktur Tautan Internal

Tautan internal (tautan yang masuk dalam domain yang sama) sering kali mendapat perhatian yang relatif sedikit, tetapi ini adalah alat SEO yang sangat kuat. Tautan dalam konten, dengan uji jangkar yang baik, pada laman yang kuat, dengan sedikit tautan lain dapat memberi tahu Google, dan pengguna, banyak hal tentang bagaimana situs harus dipertimbangkan.

Baca tutorial Dasar SEO kami tentang pengoptimalan tautan internal untuk informasi tentang tautan internal dan cara menggunakannya.

Mempertimbangkan penautan internal dapat memberikan solusi mudah ketika berhadapan dengan masalah URL yang bersaing

Menggabungkan Konten

Jika Anda membuat konten dengan tujuan yang sama, idealnya, Anda harus memusatkan semua sinyal dan upaya ke dalam satu URL. Ini menghindari beberapa halaman berbeda yang saling bersaing. Hanya satu dari mereka yang mendapatkan semua otoritas. Bagaimana Anda bisa mengelola ini?

• Kanonik : Aturan kanonik memberi tahu Google halaman mana yang berisi konten asli. Metode ini tidak selalu sempurna, karena Google berhak untuk menghormati aturan atau mengabaikannya. Tidak mungkin untuk mengetahui dengan pasti apakah algoritma Google akan mengikuti instruksi. Opsi ini dapat berguna jika kita perlu menjaga agar kedua URL tetap aktif dan tersedia, misalnya, sehingga dapat dikunjungi dari berbagai saluran (pemasaran email, media sosial, dll.). Elemen tautan kanonik hanya akan bertindak sebagai indikator preferensi untuk memberi peringkat dan mengindeks URL dengan konten asli.
• Pengalihan : Dengan mengalihkan satu URL ke URL lain, kami menggabungkan kedua halaman menjadi satu konten. Pada titik ini, Anda harus memeriksa hal-hal berikut:
  
  – Halaman mana yang telah mencapai peringkat yang lebih baik atau metrik yang lebih baik.
  – Halaman mana yang merespons maksud pencarian dengan lebih akurat.
  
  Dengan cara ini, kami memfokuskan semuanya ke dalam satu URL unik melalui pengalihan 301, dan mengoptimalkan semua sinyal untuk mengarah ke halaman yang dipilih. Kami akan menyimpan semua tautan internal yang menunjuk ke URL yang dipilih alih-alih ??yang dialihkan??, dan itu akan dimasukkan dalam peta situs.

Menghapus Konten

Kemungkinan lain adalah untuk membersihkan duplikat konten atau konten yang digunakan secara semrawut. Kami dapat menghapus konten ketika ada banyak URL yang saling mengkanibal, tetapi tidak ada yang mendapatkan metrik yang baik (sesi, peringkat, tautan).

• Noindex : Jika kita ingin menjaga konten tetap aktif untuk saluran selain SEO, kita dapat menggunakan “noindex” untuk menjaga konten ini keluar dari indeks Google. Namun, kita harus berhati-hati dalam menggunakan "noindex" secara ekstensif, untuk menghindari masalah mengenai distribusi otoritas internal dan anggaran perayapan.

• 404 atau 410 : Ada juga opsi untuk menghapus konten seluruhnya, dan ini mungkin untuk halaman, yang belum menghasilkan hasil apa pun, jadi kami dapat "membersihkannya" untuk menghindari kanibalisasi dan menyimpan terlalu banyak konten yang diindeks pada subjek yang sama. Baca lebih lanjut tentang kode status 404 dan 410 .

Apa yang dimaksud dengan "kanibalisasi" dalam istilah SEO?

Sekarang setelah kita melihat contoh umum, mari kita lihat lebih detail tentang kanibalisasi, bagaimana hal itu memanifestasikan dirinya dan cara untuk memperbaiki dan mencegahnya.

Kanibalisasi kata kunci adalah fenomena umum yang terjadi ketika halaman Anda sendiri bersaing satu sama lain dalam hasil pencarian, menyebabkan masalah dengan konsep-konsep seperti:

• RKT organik Anda
• Tautan internal
• Tautan eksternal
• Isi
• Lalu lintas
• Konversi

Kanibalisasi terkadang terjadi karena kurangnya perencanaan. Ini dapat terjadi sebagai akibat dari proyek yang berbeda yang memiliki struktur yang tidak ditentukan, atau, karena strategi konten tidak direncanakan secara menyeluruh, dan sebaliknya hanya diimprovisasi. Ini mengarah pada produksi konten serupa yang menargetkan kata kunci yang sama.

Ini juga dapat terjadi pada situs web besar yang menghasilkan banyak informasi dan konten, yang terkadang berakhir dengan pengulangan atau penggandaan konten pada URL berbeda yang membahas topik yang sama.

Di sisi lain, terkadang muncul secara tidak sengaja, karena sebuah situs web memiliki otoritas yang sangat baik dan mesin pencari menampilkan beberapa halaman dari domain yang sama dalam hasil, untuk mengakomodasi maksud pencarian yang ambigu.

Ada kasus peringkat di Top 10 Google yang mungkin muncul sebagai kasus 'kanibalisasi' tetapi tidak diragukan lagi "positif" untuk domain, karena peringkatnya dua kali, atau lebih, yang pada gilirannya, meningkatkan kemungkinan mendapatkan RKPT yang lebih baik. Ini dapat terjadi jika SERP memiliki banyak maksud atau terkait dengan merek.

Anda juga harus memantau masalah kanibalisasi yang berasal dari halaman jauh di dalam arsitektur yang mungkin mendapatkan sinyal lain yang kuat. Ini mengirimkan faktor peringkat campuran Google, menyebabkan mesin pencari memberi peringkat URL yang berbeda untuk kata kunci yang sama setiap minggu, misalnya.

Jenis kanibalisasi

Kasus kanibalisasi dapat sangat bervariasi, tetapi kami telah mengelompokkannya ke dalam kategori berikut:

• Beberapa peringkat URL untuk satu kata kunci unik
  • URL memiliki tujuan yang sama
  • URL memiliki tujuan yang berbeda

• Dua URL mengalami "pembalikan" peringkat untuk kata kunci yang sama
  • Bisa jadi karena struktur halaman situs
  • Bisa jadi karena masalah maksud pencarian

• Judul duplikat atau deskripsi meta , termasuk kata kunci yang sama

Seperti yang telah kami sebutkan sebelumnya, adalah mungkin untuk memiliki kanibalisasi positif , atau " saturasi hasil pencarian ", yang dilakukan secara sadar menggunakan konten yang berbeda, untuk mengambil lebih banyak ruang di SERP.

Kanibalisasi negatif , maka, akan menjadi:

• Ketika tidak ada korespondensi antara URL peringkat dan maksud pencarian yang sesuai. Misalnya, ketika posting blog mendapat peringkat alih-alih halaman produk.
• Ketika URL dengan konten duplikat diberi peringkat karena kekurangan struktural. Misalnya, saat filter memberi peringkat, bukan kategori produk.

Dampak kanibalisasi

Kanibalisasi dapat memengaruhi proyek SEO apa pun. Mari kita rangkum efek terpenting yang dapat ditimbulkannya:

• Penolakan otoritas : ketika ada beberapa peringkat URL untuk kata kunci yang sama, banyak metrik akan berakhir di antara keduanya, termasuk RKT, lalu lintas, dan otoritas, ketika mereka harus berkumpul dalam satu URL unik.
• Sinyal peringkat tautan internal dan eksternal berkurang : tidak mungkin memperkuat sinyal peringkat yang berasal dari berbagai tautan –baik internal maupun eksternal– untuk kata kunci yang sama atau yang memenuhi maksud pencarian yang sama. Saat menetapkan teks jangkar ke URL ini, mana yang akan kita gunakan pada masing-masing URL jika mereka menangani topik yang sama?
• Pemisahan anggaran perayapan : menjaga beberapa halaman tetap fokus pada kata kunci yang sama tidak akan membuat halaman tersebut diindeks dan dirayapi dua kali, terutama di situs web besar dan menengah.
• Tingkat konversi dapat pecah dan menurun : jika ada berbagai halaman pada subjek yang sama, atau menanggapi maksud pencarian yang sama, kemungkinan besar salah satunya jauh lebih baik daripada yang lain. Fakta bahwa mungkin ada peringkat halaman lain untuk kata kunci yang sama dapat membuat “halaman bagus” kehilangan daya tarik, dan dengan demikian, penjualan.
• Visibilitas yang berkurang: Pertimbangkan 2 URL yang berperingkat di posisi 9 dan 12. Berfokus pada satu URL dapat meningkatkannya ke peringkat yang lebih baik.

Bagaimana cara mendeteksi kanibalisasi?

Untuk mengidentifikasi dan mendeteksi URL dan kata kunci mana yang saat ini terlibat dalam kanibalisasi proyek kami, Anda dapat menggunakan berbagai metode:

Pencarian manual dengan operator pencarian

Ketik operator "situs" yang terkenal untuk memeriksa konten serupa mana untuk kueri tertentu yang telah diindeks di Google.

Ini dapat digunakan dalam kombinasi dengan operator lain, seperti:

intitle : untuk memfilter kata kunci yang terdapat dalam judul URL.

inurl : untuk memfilter kata kunci yang terdapat dalam struktur URL.

Sebuah contoh:

 site:bbc.com + flapjacks

 site:bbc.com + inurl:flapjacks

 site:bbc.com + intitle:flapjacks

Google Search Console

Buka “Kinerja”, tambahkan kueri Anda, dan alihkan ke tab “Halaman”, untuk mengidentifikasi semua URL yang mendapatkan tayangan dan klik melalui kueri.

Anda dapat melihat bahwa peringkat URL di samping satu sama lain memiliki kesamaan dengan RKT rendah, yang mungkin disebabkan oleh cuplikan yang kurang dioptimalkan, atau karena bersaing di antara URL lainnya.

Catatan: Pertimbangkan bahwa rentang waktu dapat mencakup periode perubahan konten di situs web dan mencakup beberapa negara untuk bahasa yang sama.

Pencarian internal

Terkadang, penelusuran internal dapat membantu kami mendeteksi hasil yang serupa atau duplikat yang terkait dengan kueri yang sama. Namun, perlu diingat bahwa ini akan bergantung pada bagaimana mesin telusur internal dikonfigurasi untuk mengembalikan hasil: jenis pencocokan, kueri pencocokan, pencocokan huruf besar/kecil, apakah ini memperhitungkan relevansi akun dan atribut makna, dll.

Sebagai contoh:

Ada lebih dari 350 hasil untuk "lemari" dalam pencarian internal IKEA UK:

Jika ada berbagai macam produk furnitur jenis ini, maka mungkin ada baiknya mempertimbangkan atribut ini untuk kategori atau filter mandiri di situs, dan dengan demikian, fokuskan maksud pencariannya.

SISTRIX

SISTRIX menyediakan tiga cara berbeda untuk membantu Anda mengidentifikasi potensi masalah kanibalisasi:

1 – Gunakan riwayat kata kunci peringkat untuk mengidentifikasi URL mana dari situs web tertentu yang telah diberi peringkat, baik dari satu minggu ke minggu lainnya, atau setiap hari.

Jika Anda melihat tabel, Anda dapat melihat URL mana yang diberi peringkat setiap minggu, dan jika ada bukti "membalik", mungkin ada beberapa URL yang berjuang untuk mendapatkan tempat di hasil.

Pada contoh di atas, Anda sudah dapat melihat bahwa konten yang berbeda mengganggu peringkat kata kunci "ratu".

Mengambil contoh IKEA sebelumnya, potensi kanibalisasi juga dapat diamati untuk kueri "lemari".

2 – Gunakan data “ Perubahan URL ”

Anda dapat dengan cepat mengidentifikasi URL peringkat mana yang telah berubah untuk kata kunci tertentu, di antara dua tanggal pilihan kami.

Menggunakan opsi filter, Anda juga dapat menganalisis berdasarkan kata kunci atau grup URL. Misalnya, semua kata yang mengandung "lemari", yang akan membantu mengidentifikasi URL mana yang berjuang untuk mendapatkan peringkat untuk istilah yang sama.

3 – Gunakan opsi Tampilkan Kanibalisasi Kata Kunci sekali klik.

Dari bagian “ Kata Kunci ”, kita dapat menggunakan filter yang disebut “ Tampilkan Kanibalisasi Kata Kunci ”, dan melihat jumlah kata kunci yang memiliki lebih dari satu URL peringkat. Informasi ini ditampilkan di sebelah kolom “Posisi”.

Namun, hasil dari metode ini dapat ditafsirkan dengan cara yang berbeda:

• Maksud pencarian tidak jelas dan beberapa URL memenuhi maksud pencarian ini.
• Situs web memiliki otoritas dan peringkat dengan beberapa hasil pencarian.
• Ada kanibalisasi atau masalah struktural.

Bagaimana mengurangi kemungkinan kanibalisasi

Salah satu cara untuk mengurangi kemungkinan kanibalisasi, yang mungkin sesuai dengan situs baru, atau yang sedang dinilai untuk pengoptimalan, adalah dengan menerapkan strategi pembuatan URL.

Rancang ulang rencana kata kunci Anda

Ada kemungkinan bahwa halaman tanpa maksud kata kunci tertentu yang ditetapkan untuknya, semuanya mencakup satu aspek tertentu dalam suatu subjek. Semua halaman kemudian berakhir bersaing satu sama lain.

Contoh: ketika bekerja dengan istilah yang lebih umum, Anda harus mempertimbangkan panduan konten, atau lebih berupaya mengoptimalkan kategori yang mengumpulkan semua posting, sementara setiap artikel secara tepat menargetkan kata kunci individualnya.

Di sisi lain, Anda juga perlu mengingat permintaan konten yang ada jika Anda berfokus pada istilah ekor panjang, misalnya, atau bahwa sebagian besar penelusuran dipusatkan pada istilah yang lebih umum. Dalam kasus khusus ini, jika kita menganalisis SERP, itu adalah pencarian tipe TAHU dan DO.

Ubah elemen SEO utama

Sekarang setelah kita menyelesaikan poin sebelumnya, setiap konten harus dioptimalkan dengan nyaman. Untuk membantu Anda dengan itu, Anda dapat menggunakan Penemuan Kata Kunci untuk analisis cepat. Lihat kata kunci mana yang lebih diminati, dan gunakan untuk mengoptimalkan konten Anda, atau buat bagian baru, masing-masing berfokus pada subjeknya sendiri.

Kami juga dapat mengingat siapa yang saat ini memimpin di SERP:

Dan, tentu saja, lihat modul mana yang muncul di hasil untuk menentukan format mana yang harus Anda gunakan juga.

Sekitar 38% kata kunci mengembalikan hasil video dan gambar. Mengetahui hal ini, dan dengan menganalisis SERPs untuk maksud pengguna, kami dapat membuat tabel pengoptimalan, seperti yang ditunjukkan di bawah ini:

Kita bisa menambahkan deskripsi meta, URL dan H1 ke tabel ini. Ketika tabel selesai, dimungkinkan untuk merencanakan strategi penautan internal, menggunakan teks jangkar yang sesuai di setiap kasus dan meningkatkan level 1 – yaitu, kategori – dengan, misalnya, menggunakan remah roti.

Kami berharap mulai sekarang Anda dapat menahan dan menyelesaikan semua masalah kanibalisasi SEO Anda!