如何分析和修復關鍵字蠶食

一步一步的例子：電子商務網站canibalisation

在本文的後面，我們將更詳細地介紹同類相食的類型以及可以評估和修復它的多種方法，但首先讓我們看一個在線商店及其類別 URL 相互競爭的常見示例.

選擇域並查看自相殘殺列表

我們在搜索欄中輸入了域名 asos.com，並在主菜單中選擇了“關鍵字”部分（桌面左側，移動屏幕上的漢堡菜單。）

1

2

3

現在，選擇“Show Keyword Cannibalisation” 1 ，您將看到一個列表，其中列出了來自該域的多個 URL 對其進行排名的所有關鍵字。 點擊“搜索量”類別標題2 ，列出平均搜索量最高的關鍵詞。

標準視圖3中的第三列顯示了 URL 排名的數量。 您可以單擊這些數字以顯示正在排名的 URL。

完善你的同類化清單

我們建議您在此過程中忽略您的品牌關鍵字。 您應該期望對具有多個 URL 的品牌關鍵字進行排名。 我們還建議從位置 6-10開始蠶食分析，那裡有很好的機會。

如果您想刪除品牌排名，請添加關鍵字過濾器“不包含文本”。

在我們的示例中，我們還添加了一個位置過濾器。

在上面的最終列表中，有男性與女性 URL 的示例，以及與其他 URL 競爭的銷售目錄的示例。 我們正在尋找的是大容量、明確的搜索詞，子類別或特定產品也可能對其進行排名。

上面列表中的一個例子是術語“黑色泰迪外套”。 搜索詞定義明確，但兩個排名 URL 之一的相關性低於另一個。

我們在下面詳細介紹了各種場景，但在這種情況下，重新設計內部鏈接，並適當考慮 URL 排名的其他關鍵字，可以解決問題。 一個指向“人造毛皮大衣”頁面的鏈接，在相關的地方，指向“泰迪大衣”的 URL 可能就是答案。

如何解決關鍵字蠶食問題。

要解決自相殘殺問題，有多種選擇。 您選擇的選項將取決於您遇到的問題類型以及可用於解決問題的資源類型。 例如，內容和鏈接的更改可以由編輯完成，而重定向可能需要網絡服務器管理員。

內部鏈接結構

內部鏈接（在同一域內傳遞的鏈接）通常很少受到關注，但它是一個非常強大的 SEO 工具。 內容內鏈接，通過良好的錨測試，在強大的頁面上，幾乎沒有其他鏈接可以告訴谷歌和用戶，很多關於應該如何考慮網站的信息。

閱讀我們關於內部鏈接優化的 SEO 基礎教程，了解有關內部鏈接及其使用方法的信息。

在處理競爭 URL 的問題時，考慮內部鏈接可能會提供一個簡單的解決方案

合併內容

如果您生成具有相同目的的內容，理想情況下，您應該將所有信號和精力集中到一個 URL 中。 這避免了幾個不同的頁面相互競爭。 他們中只有一個人獲得了所有的權威。 你怎麼能管理這個？

• 規範：規範規則告訴 Google 多個頁面中的哪個頁麵包含原始內容。 這種方法並不總是完美的，因為 Google 保留尊重或忽略規則的權利。 無法確定 Google 的算法是否會遵循說明。 此選項在我們需要保持兩個 URL 都處於活動狀態和可用的情況下很有用，例如，以便可以從各種渠道（電子郵件營銷、社交媒體等）訪問它們。 規範鏈接元素將簡單地充當使用原始內容對 URL 進行排名和索引的偏好指標。
• 重定向：通過將一個 URL 重定向到另一個，我們將兩個頁面合併為一個內容。 此時，您應該檢查以下內容：
  
  – 哪個頁面獲得了更好的排名或更好的指標。
  – 哪個頁面更準確地響應搜索意圖。
  
  這樣，我們通過 301 重定向將所有內容集中到一個唯一的 URL 中，並優化所有信號以指向所選頁面。 我們將保留所有指向所選 URL 的內部鏈接，而不是一個？？重定向的？？，它將包含在站點地圖中。

刪除內容

另一種可能性是清理重複的內容或使用混亂的內容。 當有許多 URL 互相蠶食時，我們可以刪除內容，但它們都沒有獲得好的指標（會話、排名、鏈接）。

• Noindex ：如果我們想保持內容對 SEO 以外的渠道處於活動狀態，我們可以使用“noindex”將這些內容排除在 Google 的索引之外。 但是，我們在廣泛使用“noindex”時必須謹慎，以避免涉及內部權限分配和爬行預算的問題。

• 404 或 410 ：還有完全擦除內容的選項，這對於沒有產生任何結果的頁面是可行的，因此我們可以“清理它們”以避免蠶食並在同一主題上保留過多的索引內容。 閱讀有關404 和 410 狀態代碼的更多信息。

SEO術語中的“蠶食”是什麼意思？

既然我們已經看過一個常見的例子，讓我們更詳細地看看同類相食，它是如何表現出來的，以及修復和防止它的方法。

關鍵字蠶食是一種常見現象，當您自己的頁面在搜索結果中相互競爭時會發生這種現象，從而導致以下概念出現問題：

• 您的自然點擊率
• 內部鏈接
• 外部鏈接
• 內容
• 交通
• 轉換

由於缺乏計劃，有時會發生同類相食。 它可能是由於不同的項目具有未定義的結構而發生的，或者是因為內容策略沒有經過徹底計劃，而只是即興創作。 這導致產生針對相同關鍵字的類似內容。

它也可能發生在生成大量信息和內容的大型網站上，這些網站偶爾會在處理同一主題的不同 URL 上重複或複制內容。

另一方面，它有時會在不經意間出現，因為網站具有很好的權限，搜索引擎會在結果中提出來自同一域的多個頁面，以適應不明確的搜索意圖。

在 Google 的前 10 名中，有一些排名案例可能看起來像“蠶食”案例，但對於該領域無疑是“積極的”，因為它會排名兩倍或更多，這反過來又增加了獲得更好點擊率的可能性。 這可能發生在 SERP 具有多個意圖或與品牌相關的情況下。

您還應該監控源自體系結構深處的頁面的蠶食問題，這些頁面可能會收到其他強烈的信號。 例如，這會向 Google 發送混合排名因素，導致搜索引擎每週為同一關鍵字排名不同的 URL。

同類相食

同類相食案件可能有很大差異，但我們將它們歸為以下幾類：

• 一個唯一關鍵字的多個 URL 排名
  • 網址具有相同的目標
  • URL 有不同的目標

• 兩個 URL 經歷相同關鍵字的排名“翻轉”
  • 這可能是由於網站的頁面結構
  • 這可能是由於搜索意圖問題

• 重複的標題或元描述，包括相同的關鍵字

正如我們之前提到的，可能會有積極的蠶食，或“搜索結果飽和”，這是有意識地使用不同的內容來完成的，以在 SERP 中佔據更多空間。

那麼，消極的蠶食將是：

• 當排名 URL 和適當的搜索意圖之間沒有對應關係時。 例如，當博客文章而不是產品頁面獲得排名時。
• 當具有重複內容的 URL 由於結構缺陷而排名時。 例如，當過濾器排名而不是產品類別時。

同類相食的影響

同類相食會影響任何 SEO 項目。 讓我們總結一下它可能產生的最重要的影響：

• 權威下降：當有多個 URL 對同一個關鍵字進行排名時，許多指標最終會在兩者之間分裂，包括 CTR、流量和權威，當它們應該聚集在一個唯一的 URL 時。
• 內部和外部鏈接排名信號被稀釋：對於相同的關鍵字或滿足相同搜索意圖的關鍵字，不可能加強源自各種鏈接（內部或外部）的排名信號。 在為這些 URL 分配錨文本時，如果它們處理相同的主題，我們將在每個 URL 上使用哪一個？
• 抓取預算拆分：將多個頁面集中在同一個關鍵字上會不必要地使它們被索引和抓取兩次，尤其是在大中型網站中。
• 轉化率可能會崩潰和下降：如果有不同的頁面關於同一主題，或者響應相同的搜索意圖，很可能其中一個比其他的要好得多。 同一關鍵字可能有其他頁面排名的事實可能會使“好頁面”失去吸引力，從而失去銷量。
• 降低可見性：考慮排名在第 9 位和第 12 位的 2 個 URL。專注於一個 URL 可以提高它的排名。

如何檢測同類相食？

要識別和檢測當前涉及我們項目的蠶食的 URL 和關鍵字，您可以使用各種方法：

使用搜索運算符手動搜索

鍵入眾所周知的“站點”運算符，以檢查特定查詢的哪些類似內容已在 Google 中編入索引。

它可以與其他運算符結合使用，例如：

intitle ：過濾包含在 URL 標題中的關鍵字。

inurl ：過濾包含在 URL 結構中的關鍵字。

一個例子：

 site:bbc.com + flapjacks

 site:bbc.com + inurl:flapjacks

 site:bbc.com + intitle:flapjacks

谷歌搜索控制台

轉到“性能”，添加您的查詢，然後切換到“頁面”選項卡，以識別所有通過查詢獲得展示和點擊的 URL。

您可以看到排名相鄰的 URL 具有低 CTR 的共同點，這可能是由於片段優化不足，或者因為它與其他 URL 競爭。

注意：考慮到時間範圍可能包括網站內容更改的時期，並包括同一語言的多個國家/地區。

內部搜索

有時，內部搜索可以幫助我們檢測與相同查詢對應的相似或重複結果。 但是請記住，這將取決於內部搜索引擎如何配置返回結果：匹配類型、匹配查詢、大寫/小寫匹配、是否考慮相關性和含義屬性等。

例如：

在宜家英國的內部搜索中有超過 350 條“櫥櫃”的結果：

如果此類家具的產品範圍如此廣泛，那麼可能值得考慮將此屬性用於網站上的獨立類別或過濾器，從而關注其搜索意圖。

SISTRIX

SISTRIX 提供了三種不同的方法來幫助您識別潛在的蠶食問題：

1 –使用排名關鍵字歷史來確定來自特定網站的哪些 URL 已排名，從一周到另一周，或在日常基礎上。

如果您查看該表，您可以看到哪些 URL 每週都在排名，如果有“翻轉”的證據，則可能有多個 URL 爭奪在結果中的位置。

在上面的示例中，您已經可以看到不同的內容正在干擾“女王”關鍵字的排名。

以宜家前面的例子為例，對於“櫥櫃”查詢也可以觀察到潛在的蠶食。

2 – 使用“ URL Changes ”數據

您可以在我們選擇的兩個日期之間快速確定特定關鍵字的哪些排名 URL 發生了變化。

使用過濾器選項，您還可以按關鍵字或 URL 組進行分析。 例如，所有包含“cupboard”的單詞，這將有助於識別哪些 URL 正在爭奪相同術語的排名。

3 – 使用一鍵式顯示關鍵字 Canibalization選項。

在“關鍵字”部分，我們可以使用名為“顯示關鍵字蠶食”的過濾器，並查看有多個排名 URL 的關鍵字的數量。 此信息顯示在“位置”列旁邊。

然而，這種方法的結果可以用不同的方式來解釋：

• 搜索意圖不明確，並且有幾個 URL 迎合了這種搜索意圖。
• 該網站具有多個搜索結果的權威和排名。
• 存在自相殘殺或結構性問題。

如何減少犬齒化的機會

一種減少自相殘殺機會的方法（可能適合新網站，或者正在評估優化的方法）是製定 URL 生成策略。

重新設計您的關鍵字計劃

沒有分配特定關鍵字意圖的頁面可能都涵蓋主題中的一個特定方面。 然後所有頁面最終相互競爭。

示例：當使用更通用的術語時，您應該考慮使用內容指南，或者更加努力地優化收集所有帖子的類別，而每篇文章都適當地針對其各個關鍵字

另一方面，例如，如果您關注長尾詞，或者大多數搜索都集中在更通用的詞上，您還需要牢記對內容的現有需求。 在這種特殊情況下，如果我們分析 SERP，它是混合的 KNOW 和 DO 類型搜索。

更改關鍵 SEO 元素

現在我們已經清除了上一點，應該方便地優化每個內容。 為了幫助您，您可以使用關鍵字發現進行快速分析。 查看哪些關鍵字更受歡迎，並使用它們相應地優化您的內容，或創建新的作品，每個都專注於自己的主題。

我們還可以記住誰目前在 SERP 中處於領先地位：

當然，還要查看結果中出現了哪些模塊，以確定您也應該使用哪種格式。

大約 38% 的關鍵字返回視頻和圖像結果。 知道了這一點，並通過分析 SERP 的用戶意圖，我們可以創建一個優化表，如下所示：

我們可以在這個表中添加元描述、URL 和 H1。 表格完成後，可以計劃內部鏈接策略，在每種情況下使用適當的錨文本，並通過例如使用麵包屑來提升級別 1（即類別）。

我們希望從現在開始，您將能夠控制並解決您所有的 SEO 蠶食問題！