キーワードの共食いを分析して修正する方法

ステップバイステップの例：Eコマースウェブサイトのcanibalisation

この記事の後半では、カニバリゼーションの種類と、それを評価および修正できる複数の方法について詳しく説明しますが、最初に、オンラインショップとそのカテゴリURLが互いに競合している一般的な例を見てみましょう。 。

ドメインを選択し、共食いリストを表示します

ドメインasos.comを検索バーに入力し、メインメニューの[キーワード]セクションを選択しました（デスクトップの左側、モバイル画面のハンバーガーメニュー）。

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次に、[キーワードの共食いを表示] 1を選択すると、ドメインの複数のURLがランク付けされているすべてのキーワードのリストが表示されます。 「検索ボリューム」カテゴリのタイトル2をクリックして、平均検索ボリュームが最も多いキーワードを一覧表示します。

標準ビュー3の3番目の列は、URLランキングの数を示しています。 これらの番号をクリックすると、ランク付けされているURLを表示できます。

カニバリゼーションリストを改良する

このプロセスでは、ブランドキーワードを無視することをお勧めします。 複数のURLを持つブランドキーワードのランキングを期待する必要があります。 また、良い機会がある6〜10位の共食い分析から始めることをお勧めします。

ブランドランキングを削除したい場合は、「テキストが含まれていません」というキーワードフィルターを追加します。

この例では、位置フィルターも追加しました。

上記の最後のリストには、男性と女性のURLの例、および他のURLと競合している販売ディレクトリの例があります。 私たちが探しているのは、サブカテゴリまたは特定の製品もランク付けされる可能性のある、大量の明確な検索用語です。

上記のリストの1つの例は、「テディコートブラック」という用語です。 検索用語は明確に定義されていますが、2つのランキングURLの一方はもう一方よりも関連性が低くなっています。

以下ではさまざまなシナリオについて詳しく説明しますが、この場合、URLがランク付けされている他のキーワードを十分に考慮して、内部リンクを作り直すことで問題を解決できる可能性があります。 関連する場所にある「フェイクファーコート」ページへのリンク、「テディコート」URLへのリンクが答えかもしれません。

キーワードの共食いの問題を修正する方法。

カニバリゼーションの問題を修正するには、いくつかのオプションがあります。 選択するオプションは、発生している問題の種類と、それを修正するために利用できるリソースの種類によって異なります。 たとえば、コンテンツとリンクの変更は編集者が行うことができますが、リダイレクトにはWebサーバー管理者が必要になる場合があります。

内部リンク構造

内部リンク（同じドメイン内を通過するリンク）は、あまり注目されないことがよくありますが、非常に強力なSEOツールです。 コンテンツ内のリンク、優れたアンカーテスト、強力なページ、他のリンクがほとんどない場合、Googleやユーザーに、サイトをどのように検討すべきかについて多くのことを伝えることができます。

内部リンクとその使用方法については、内部リンクの最適化に関するSEO基本チュートリアルをお読みください。

競合するURLの問題に対処する場合、内部リンクを検討することで簡単な解決策が得られる場合があります

コンテンツのマージ

同じ目的でコンテンツを生成する場合、理想的には、すべてのシグナルと労力を1つのURLに集中させる必要があります。 これにより、複数の異なるページが互いに競合することを回避できます。 それらのうちの1つだけがすべての権限を獲得します。 これをどのように管理できますか？

• 正規：正規ルールは、複数のページのどれに元のコンテンツが含まれているかをGoogleに通知します。 Googleはルールを尊重するか無視する権利を留保しているため、この方法は必ずしも完璧ではありません。 Googleのアルゴリズムが指示に従うかどうかを確実に知ることはできません。 このオプションは、たとえば、さまざまなチャネル（メールマーケティング、ソーシャルメディアなど）からアクセスできるように、両方のURLをアクティブにして使用可能に保つ必要がある場合に役立ちます。 正規リンク要素は、元のコンテンツでURLをランク付けおよびインデックス付けするための優先度のインジケーターとして機能します。
• リダイレクト：1つのURLを別のURLにリダイレクトすることにより、両方のページを1つのコンテンツにマージします。 この時点で、次のことを確認する必要があります。
  
  –どのページがより良いランキングまたはより良いメトリックを達成したか。
  –どのページが検索インテントにより正確に応答するか。
  
  このようにして、301リダイレクトを介してすべてを1つの一意のURLにフォーカスし、選択したページを指すようにすべてのシグナルを最適化します。 リダイレクトされたURLではなく、選択したURLを指すすべての内部リンクを保持し、サイトマップに含めます。

コンテンツの削除

もう1つの可能性は、重複するコンテンツまたは無秩序に使用されているコンテンツをクリーンアップすることです。 互いに共食いするURLが多数ある場合はコンテンツを消去できますが、いずれも適切なメトリック（セッション、ランキング、リンク）を取得できません。

• Noindex ：SEO以外のチャネルでコンテンツをアクティブに保ちたい場合は、「noindex」を使用して、このコンテンツをGoogleのインデックスから除外できます。 ただし、内部権限の分散とクロールの予算に関する問題を回避するために、「noindex」を広範囲に使用する場合は注意が必要です。

• 404または410 ：コンテンツを完全に消去するオプションもあります。結果が生成されていないページでも実行可能であるため、「クリーンアップ」して、共食いを回避し、同じ主題のコンテンツのインデックスを作成しすぎることを回避できます。 404および410ステータスコードの詳細をご覧ください。

SEO用語で「カニバリゼーション」とはどういう意味ですか？

一般的な例を見てきたので、カニバリゼーション、それがどのように現れるか、そしてそれを修正および防止する方法をより詳細に見てみましょう。

キーワードの共食いは、検索結果で自分のページが互いに競合し、次のような概念で問題が発生した場合に発生する一般的な現象です。

• オーガニックCTR
• 内部リンク
• 外部リンク
• コンテンツ
• トラフィック
• 変換

計画の欠如が原因で、共食いが発生することがあります。 これは、構造が定義されていないさまざまなプロジェクトの結果として発生する可能性があります。または、コンテンツ戦略が完全に計画されておらず、代わりに即興で作成されているために発生する可能性があります。 これにより、同じキーワードをターゲットにした類似のコンテンツが作成されます。

また、多くの情報やコンテンツを生成する大規模なWebサイトでも発生する可能性があり、同じトピックに取り組む異なるURLでコンテンツを繰り返したり複製したりすることがあります。

一方、ウェブサイトは非常に優れた権限を持っており、検索エンジンはあいまいな検索意図に対応するために同じドメインの複数のページを結果に表示するため、誤って表示されることがあります。

Googleのトップ10には、「カニバリゼーション」のケースとして表示される可能性があるランク付けのケースがありますが、2回以上ランク付けされるため、ドメインに対して間違いなく「ポジティブ」であり、CTRが向上する可能性が高くなります。 これは、SERPに複数の意図がある場合、またはブランドに関連している場合に発生する可能性があります。

また、他の強力なシグナルを取得している可能性のある、アーキテクチャの奥深くにあるページに起因する共食いの問題を監視する必要があります。 これにより、Googleの混合ランキング要素が送信され、たとえば、検索エンジンは同じキーワードに対して毎週異なるURLをランク付けします。

カニバリゼーションの種類

カニバリゼーションのケースは大きく異なる可能性がありますが、次のカテゴリにグループ化しています。

• 1つの一意のキーワードの複数のURLランキング
  • URLには同じ目標があります
  • URLには別の目標があります

• 2つのURLで、同じキーワードのランキングが「反転」します
  • サイトのページ構造が原因である可能性があります
  • 検索意図の問題が原因である可能性があります

• 同じキーワードを含む、重複するタイトルまたはメタ説明

先に述べたように、SERPでより多くのスペースを占めるために、積極的な共食い、つまり異なるコンテンツを意識的に使用して行われる「検索結果の飽和」が発生する可能性があります。

したがって、否定的なカニバリゼーションは次のようになります。

• ランキングURLと適切な検索インテントの間に対応関係がない場合。 たとえば、製品ページではなくブログ投稿がランク付けされた場合です。
• 構造上の欠陥が原因でコンテンツが重複しているURLがランク付けされている場合。 たとえば、フィルタが製品カテゴリではなくランク付けされている場合です。

カニバリゼーションの影響

カニバリゼーションは、あらゆるSEOプロジェクトに影響を与える可能性があります。 それが持つことができる最も重要な効果を切り上げましょう：

• 権限の低下：同じキーワードに対して複数のURLがランク付けされている場合、CTR、トラフィック、権限など、多くの指標が2つに分割されて1つの一意のURLに集約されます。
• 内部リンクと外部リンクのランキングシグナルは希薄化されています。同じキーワードまたは同じ検索目的を達成しているキーワードの内部または外部のさまざまなリンクから生じるランキングシグナルを強化することはできません。 これらのURLにアンカーテキストを割り当てる場合、同じトピックに取り組む場合、それぞれにアンカーテキストを使用しますか？
• クロール予算の分割：同じキーワードに焦点を合わせた複数のページを維持すると、特に大規模および中規模のWebサイトでは、不必要にインデックスが作成され、2回クロールされます。
• コンバージョン率は低下する可能性があります。同じテーマにさまざまなページがある場合、または同じ検索インテントに応答する場合は、そのうちの1つが他のページよりもはるかに優れている可能性があります。 同じキーワードで他のページがランク付けされている可能性があるという事実は、「良いページ」の牽引力を失い、したがって売上を失う可能性があります。
• 可視性の低下：位置9と12にランク付けされている2つのURLを検討してください。1つのURLに焦点を合わせると、ランクが上がる可能性があります。

カニバリゼーションを検出する方法は？

プロジェクトの共食いに現在関与しているURLとキーワードを特定して検出するには、さまざまな方法を使用できます。

検索演算子を使用した手動検索

よく知られている「サイト」演算子を入力して、特定のクエリの類似コンテンツがGoogleですでにインデックスに登録されているかどうかを確認します。

次のような他の演算子と組み合わせて使用​​できます。

intitle ：URLのタイトルに含まれるキーワードをフィルタリングします。

inurl ：URL構造内に含まれるキーワードをフィルタリングします。

例：

 site:bbc.com + flapjacks

 site:bbc.com + inurl:flapjacks

 site:bbc.com + intitle:flapjacks

Google検索コンソール

[パフォーマンス]に移動してクエリを追加し、[ページ]タブに切り替えて、クエリでインプレッションとクリックを取得しているすべてのURLを特定します。

隣り合ってランク付けされているURLには、クリック率が低いという共通の分母があることがわかります。これは、スニペットが最適化されていないか、他のURL間で競合していることが原因である可能性があります。

注：時間範囲には、Webサイトのコンテンツ変更の期間が含まれ、同じ言語の複数の国が含まれる可能性があることを考慮してください。

内部検索

場合によっては、内部検索を使用すると、同じクエリに対応する類似または重複した結果を検出できます。 ただし、これは、結果を返すように内部検索エンジンがどのように構成されているか（一致タイプ、一致クエリ、大文字/小文字の一致、関連性と意味の属性を考慮しているかどうかなど）に依存することに注意してください。

例えば：

IKEA UKの内部検索では、「食器棚」の検索結果が350を超えています。

このタイプの家具の製品が非常に広範囲にある場合は、サイトのスタンドアロンカテゴリまたはフィルタのこの属性を検討する価値がある可能性があります。したがって、検索の目的に焦点を合わせます。

SISTRIX

SISTRIXは、潜在的な共食いの問題を特定するのに役立つ3つの異なる方法を提供します。

1 –ランキングキーワード履歴を使用して、特定のWebサイトのどのURLが、ある週から別の週に、または日常的にランク付けされているかを識別します。

表を見ると、毎週どのURLがランク付けされているかがわかります。「反転」の証拠がある場合は、結果にスポットを当てるために競合しているURLが複数ある可能性があります。

上記の例では、「女王」キーワードのランキングにさまざまなコンテンツが干渉していることがすでにわかります。

IKEAの前の例をとると、「食器棚」クエリで潜在的な共食いも観察できます。

2 –「 URL変更」データを使用する

選択した2つの日付の間で、特定のキーワードに対してどのランキングURLが変更されたかをすばやく特定できます。

フィルタオプションを使用すると、キーワードまたはURLグループで分析することもできます。 たとえば、「食器棚」を含むすべての単語は、同じ用語でランク付けするために戦っているURLを特定するのに役立ちます。

3 –ワンクリックで[キーワードのキャニバル化を表示]オプションを使用します。

「キーワード」セクションから、「キーワードの共食いを表示する」というフィルターを使用して、複数のランキングURLが存在するキーワードの数を確認できます。 この情報は、「位置」列の横に表示されます。

ただし、このメソッドの結果はさまざまな方法で解釈できます。

• 検索インテントはあいまいであり、いくつかのURLがこの検索インテントに対応しています。
• ウェブサイトには権限があり、いくつかの検索結果でランク付けされています。
• カニバリゼーションまたは構造上の問題があります。

カニバリゼーションの可能性を減らす方法

新しいサイト、または最適化の評価を受けているサイトに適している可能性のある共食いの可能性を減らす1つの方法は、URL生成戦略に取り組むことです。

キーワードプランを再設計する

特定のキーワードインテントが割り当てられていないページはすべて、主題内の1つの特定の側面をカバーしている可能性があります。 その後、すべてのページが互いに競合することになります。

例：より一般的な用語を使用する場合は、コンテンツガイドを検討するか、すべての投稿を収集するカテゴリの最適化にさらに力を入れる必要があります。各記事は、個々のキーワードを適切に対象としています。

一方、たとえばロングテール用語に焦点を当てている場合、またはほとんどの検索がより一般的な用語に集中している場合は、コンテンツに対する既存の需要にも留意する必要があります。 この特定のケースでは、SERPを分析すると、KNOWとDOタイプの混合検索になります。

重要なSEO要素を変更する

前のポイントをクリアしたので、コンテンツの各部分を便利に最適化する必要があります。 それを支援するために、キーワード検出を使用して迅速な分析を行うことができます。 どのキーワードがより需要があるかを確認し、それに応じてコンテンツを最適化するためにそれらを使用するか、それぞれが独自の主題に焦点を合わせた新しい作品を作成します。

また、現在SERPをリードしているのは誰かということも覚えておくことができます。

もちろん、結果に表示されているモジュールを確認して、使用する形式も決定します。

キーワードの約38％が動画と画像の結果を返します。 これを理解し、ユーザーの意図についてSERPを分析することにより、以下に示すように最適化テーブルを作成できます。

このテーブルにメタディスクリプション、URL、H1を追加できます。 表が完成したら、内部リンク戦略を計画し、それぞれの場合に適切なアンカーテキストを使用し、たとえばブレッドクラムを使用してレベル1、つまりカテゴリをブーストすることができます。

これからは、SEOの共食いの問題をすべて封じ込めて解決できることを願っています。