Apple MPP Adapt Serisi: E-postamı Gizle

Apple'ın Posta Gizliliği Koruması (MPP) özelliği, e-posta pazarlamacıları için yeni değişiklikler getirdi. Veri toplamadan genel kullanıcı gizliliğine kadar uzanan bu değişiklikler, pazarlamacıları en iyi uygulamalarını uyarlamaya ve geliştirmeye zorlar. En son güncellemelerden biri, pazarlama e-postası toplama ve teslim edilebilirlik uygulamalarını kesinlikle etkileyecek olan E-postamı Gizle (HME) özelliğidir. E-postamı Gizle'nin pazarlamacıları nasıl etkileyeceği hakkında daha fazla bilgi için okumaya devam edin.

E-postamı Gizle nedir?

E-postamı Gizle (HME) özelliği, Apple kullanıcıları için rastgele oluşturulmuş ve benzersiz e-posta adresleri oluşturur. Bu e-posta adresleri, pazarlama formları, çevrimiçi hesaplar oluşturma veya web sitesi indirmeleri dahil olmak üzere bir e-posta adresinin gerekli olduğu her yerde kullanılabilir. Apple, kullanıcılarının iCloud veya Apple ile Giriş Yap aracılığıyla istedikleri kadar HME e-posta adresi oluşturmasına olanak tanır. Apple cihazları ayrıca formlarda oluşturulan e-postaları otomatik olarak doldurabilir.

HME adreslerinin kullanıcıları, e-posta iletmeyi istedikleri zaman açabilir veya kapatabilir; bu, mesajların birincil gelen kutularına iletilebileceği veya iletilemeyeceği anlamına gelir. Ve birincil e-posta yerine HME adresleri kullanılabildiğinden, pazarlamacılar kullanıcının gerçek e-postasını asla bilemeyebilir.

E-postamı Gizlemek Pazarlamacıları Nasıl Etkiler?

Şu anda, Apple iPhone dünyanın en iyi e-posta istemcisi olmaya devam ediyor. Açılan e-postaların %47'den fazlasının iPhone'lardan gelmesiyle, HME'nin olası satış yaratma üzerinde önemli etkileri olabilir. Bazı yönlerden etki, geçici veya tek kullanımlık e-posta adreslerine benzer olacaktır.

Apple HME, kullanıcıların e-postaları rastgele oluşturulmuş bu e-posta adreslerinden birincil e-posta gelen kutularına iletmek veya devre dışı bırakmak isteyip istemediklerini seçmelerine olanak tanır. Kullanıcı devre dışı bırakmaya karar verirse, bu, mesajlarınızı etkili bir şekilde engelledikleri anlamına gelir. Ayrıca, kullanıcılar e-postaları iletme özelliğini kapatırsa, HME adresine gönderilen mesajlar sert bir şekilde geri döner. Ve pazarlamacılar buna çok dikkat ediyor çünkü bunun e-posta teslim edilebilirlik metrikleri üzerinde büyük bir etkisi var.

E-posta Pazarlamacıları Apple'ın HME'sine Uyum Sağlamak İçin Ne Yapabilir?

İlk olarak, tüketicinin zihnine girin. Geçici/tek kullanımlık e-posta adresleri kullanan tüketiciler, genellikle şirketten ek iletişim istemeden özel tekliflerden yararlanmak veya bir web sitesinin içeriğine erişmek ister. Temel sorun, içeriğe erişmeye devam ederken e-posta adreslerini korumak isteyen tüketicilere geliyor. Düşünülmesi gereken bir soru, bu insanları ilk etapta veritabanınızda isteyip istemediğinizdir.

Mümkün olan en iyi potansiyel müşterileri (teklifinize kaydolmak için gerçek e-posta adreslerini kullanacaklarını umarız) çektiğinizden emin olmak için, işletmenizden gelecekteki pazarlama iletişimlerini almanın değerine odaklanmaya devam edin. Bir ilişki kurmak ve devam eden içerik beklentisi oluşturmak için mesajları zaman içinde seri hale getiren kampanyalar oluşturun. Müşterinin yolculuğunda erken değer sağlayın.

Uyum sağlamak için pazarlamacılar şunları yapmalıdır:

• Kayıt işlemi sırasında e-postalarınızı almanın faydalarına odaklanın.
• Karşılama mesajınızla mesajların türü ve sıklığı konusunda beklentileri belirleyin.

Değer Sağlayın

Bir şirketin Apple'ın HME özelliği karşısında e-posta teslim edilebilirliğini korumak için yapabileceği en önemli şey değer sağlamaktır. Temiz listeleri bölümlere ayırarak ve sürdürerek ve her bölümün yararlı veya ilham verici bulduğu kaynakları göndererek, hedef kitlenizle güven oluşturmaya başlayabilirsiniz.

Potansiyel müşterileriniz ve müşterilerinizle tercih ettikleri konular hakkında tercih ettikleri kanallarda iletişim kurun. Tercihlerini belirlemelerine, davranışlarında gördüğünüz kalıplara tepki vermelerine ve başarılarını akıllarında tutmalarına izin verin. Sonuç olarak, insanları listenizde kalmaya ikna etmek için yapabileceğiniz en önemli şey, değerli ve etkili bir müşteri deneyimi yaratmaktır.

Belirli E-posta Etki Alanlarını Filtreleyin

Şu anda e-posta hemen çıkma oranlarınızı gözden geçirmiyorsanız, E-postamı Gizle'nin etkilerini anlamak ve bunlarla mücadele etmek istiyorsanız, bunu temel ölçümlerinize eklemeniz önemli olacaktır. Geri dönmelerde bir sıçrama görürseniz, e-posta adreslerinin yüzde kaçının @icloud.com, @me.com, @mac.com veya @privaterelay.appleid.com ile bittiğini inceleyin. Teslim edilebilirlik bir sorun haline geliyorsa, bu alanları raporlarınızdan filtreleyebilir, hatta e-postalar bu alanlarla bittiğinde formlarınızdaki gönderimleri reddedebilirsiniz. Bir B2B pazarlamacısıysanız, yalnızca ticari veya kurumsal alan adlarını kabul etmeyi deneyebilir ve artık @gmail.com veya @icloud.com gibi alanları kabul etmeyebilirsiniz.

Apple'ın Posta Gizliliği Koruması Pazarlama İyileştirmelerini Hızlandıracak

Genel olarak, Apple'ın devam eden gizlilik koruması güncellemeleri, kişi listenizle iletişim kurmak için en iyi uygulamaları kullanmak için iyi birer hatırlatma görevi görür. Tüketiciler kaydolurken beklentileri belirlemek, temel metrikleri düzenli olarak gözden geçirmek (kesinlikle geri dönme artışları gibi) ve tüketicilerin genel e-posta stratejinize yardımcı olacak tercihler belirlemesine izin vermek önemlidir. Posta Gizliliği Koruması ve E-postamı Gizle gibi özellikler, tüketicilerin daha fazla gizlilik ve aldıkları içerik türleri üzerinde daha fazla kontrol talebini karşılıyor. Artık her türden işletme, değer sağlamaya yönelik stratejilerini geliştirmeye ve mahremiyete saygı gösterirken içerik ve bilgi talebini karşılamaya devam etme fırsatına sahip.