Seria Apple MPP Adapt: ​​Ascunde e-mailul meu

Funcția Mail Privacy Protection (MPP) de la Apple a introdus noi modificări pentru agenții de marketing prin e-mail. Aceste schimbări, de la achiziția de date la confidențialitatea generală a utilizatorilor, îi obligă pe marketeri să se adapteze și să-și dezvolte cele mai bune practici. Una dintre cele mai recente actualizări este caracteristica Hide My Email (HME), care va afecta cu siguranță colectarea e-mailurilor de marketing și practicile de livrare. Citiți în continuare pentru mai multe despre modul în care Hide My Email îi va afecta pe agenții de marketing.

Ce este Hide My Email?

Funcția Hide My Email (HME) creează adrese de e-mail unice și generate aleatoriu pentru utilizatorii Apple. Aceste adrese de e-mail pot fi utilizate oriunde este necesară o adresă de e-mail, inclusiv formulare de marketing, crearea de conturi online sau descărcări de site-uri web. Apple permite utilizatorilor săi să genereze câte adrese de e-mail HME doresc prin iCloud sau Conectare cu Apple. Dispozitivele Apple pot, de asemenea, completa automat e-mailurile generate pe formulare.

Utilizatorii adreselor HME pot activa sau dezactiva oricând redirecționarea e-mailurilor, ceea ce înseamnă că mesajele pot fi sau nu redirecționate către căsuța de e-mail principală. Și, deoarece adresele HME pot fi folosite în locul e-mailului principal, este posibil ca agenții de marketing să nu cunoască niciodată e-mailul real al utilizatorului.

Cum va ascunde e-mailul meu să afecteze marketerii?

În prezent, Apple iPhone continuă să se claseze ca cel mai bun client de e-mail din lume. Cu peste 47% din e-mailurile deschise provenind de la iPhone-uri, HME ar putea avea implicații semnificative pentru generarea de clienți potențiali. În anumite privințe, impactul va fi similar cu adresele de e-mail temporare sau de unică folosință.

Apple HME permite utilizatorilor să aleagă dacă doresc să trimită e-mailuri de la aceste adrese de e-mail generate aleatoriu către căsuțele de e-mail principale sau să le dezactiveze. Dacă utilizatorul decide să dezactiveze, asta înseamnă că vă blochează efectiv mesajele. În plus, dacă utilizatorii dezactivează capacitatea de a redirecționa e-mailuri, mesajele trimise la adresa HME vor respinge greu. Și, specialiștii în marketing sunt foarte atenți, deoarece acest lucru are un impact uriaș asupra valorilor de livrare a e-mailului.

Ce pot face agenții de marketing prin e-mail pentru a se adapta la HME Apple?

În primul rând, intră în mintea consumatorului. Consumatorii care folosesc adrese de e-mail temporare/de unică folosință doresc de obicei să profite de oferte speciale sau să acceseze conținutul unui site web fără a dori o comunicare suplimentară din partea companiei. Problema de bază se rezumă la consumatorii care doresc să își protejeze adresele de e-mail în timp ce pot accesa conținut. O întrebare la care trebuie să vă gândiți este dacă doriți ca acești oameni în baza de date în primul rând.

Pentru a vă asigura că atrageți cei mai buni clienți potențiali (care, sperăm, vor folosi adresa lor de e-mail reală pentru a vă înscrie la oferta), continuați să vă concentrați pe valoarea primirii viitoarelor comunicări de marketing de la afacerea dvs. Creați campanii care serializează mesajele de-a lungul timpului pentru a construi o relație și pentru a stabili o așteptare de conținut continuu. Oferiți valoare la începutul călătoriei clientului.

Pentru a se adapta, agenții de marketing ar trebui:

• Concentrați-vă pe beneficiile primirii e-mailurilor dvs. în timpul procesului de înscriere.
• Stabiliți așteptări cu privire la tipul și frecvența mesajelor cu mesajul de bun venit.

Oferiți valoare

Cel mai important lucru pe care îl poate face o companie pentru a menține livrarea e-mailului în fața caracteristicii HME de la Apple este să ofere valoare. Prin segmentarea și menținerea listelor curate și trimiterea resurselor pe care fiecare segment le consideră utile sau inspiratoare, puteți începe să construiți încredere cu publicul dvs.

Comunicați cu clienții și clienții potențiali despre subiectele pe care le preferă pe canalele pe care le preferă. Permiteți-le să stabilească preferințe, să reacționeze la tiparele pe care le vedeți în comportamentul lor și să mențină succesul lor în prim plan. În cele din urmă, crearea unei experiențe valoroase și de impact pentru clienți este cel mai important lucru pe care îl poți face pentru a atrage oamenii să rămână pe lista ta.

Filtrați anumite domenii de e-mail

Dacă nu examinați în prezent ratele de respingere a e-mailului, va fi important să adăugați acest lucru la valorile cheie dacă doriți să înțelegeți și să combateți impactul Ascunde e-mailul meu. Dacă observați o creștere a ridicărilor, examinați ce procent de adrese de e-mail se termină cu @icloud.com, @me.com, @mac.com sau @privaterelay.appleid.com. Dacă livrarea devine o problemă, puteți filtra aceste domenii din rapoartele dvs. sau chiar să refuzați trimiterile în formularele dvs. atunci când e-mailurile se termină cu aceste domenii. Dacă sunteți un agent de marketing B2B, puteți încerca, de asemenea, să acceptați numai domenii de afaceri sau corporative și să nu mai acceptați deloc domenii precum @gmail.com sau @icloud.com.

Protecția Apple a confidențialității prin e-mail va determina îmbunătățiri de marketing

În general, actualizările continue de la Apple privind protecția confidențialității servesc drept mementouri bune pentru a utiliza cele mai bune practici pentru a comunica cu lista de contacte. Este important să stabiliți așteptări atunci când consumatorii se înscrie, să revizuiți în mod regulat valorile cheie (cum ar fi creșterile de respingere puternică) și să le permiteți consumatorilor să stabilească preferințe pentru a vă ajuta strategia generală de e-mail. Funcții precum Protecția confidențialității e-mailului și Ascunderea e-mailului meu răspund cererii consumatorilor pentru mai multă confidențialitate și un control mai mare asupra tipurilor de conținut pe care le primesc. Afacerile de toate tipurile au acum oportunitatea de a-și îmbunătăți strategiile de a oferi valoare și de a continua să satisfacă cererea de conținut și informații, respectând în același timp confidențialitatea.