Google'ın Angry Birds'ü

Editörün notu: Bu yazıyla biraz sarsılmak üzereyiz.Organik arama, müşteri edinmenin temel itici gücüdür, bu nedenle en iyi uygulamalarla güncel kalmak önemlidir.

Siteme sıçan Sinek Kuşu mu yoksa Penguen miydi?

Google'ın yeni arama algoritması Hummingbird'ü duyurması, hem SEO endüstrisinde hem de genel iş basınında kesinlikle basından büyük ilgi gördü. Mozcast.com verilerine bakıldığında ve Google'ın kabaca ne zaman kullanıma sunulduğuna dair kendi duyurusu arasında (duyurudan yaklaşık bir ay önce), 20 Ağustos 2013 civarında ortaya çıkmış gibi görünüyor.

Bu çizelge MozCast'in “hava durumu raporu”dur; zaman içinde Google algoritmasında türbülans gösterir. Hava ne kadar sıcak ve fırtınalı olursa, Google'ın sıralaması o kadar fazla değişir. 20 Ağustos'ta gerçekten çok ısındığını görebilirsiniz. (Daha önceki 105 derecelik artış, isimsiz bir güncellemeden kaynaklanıyor.)

Search Engine Land'den Danny Sullivan, Hummingbird'e ayrıntılı bir genel bakışta, Google'ın arama şefi Amit Singhal'in Hummingbird'ün 2001'den beri bir Google algoritmasının ilk kez bu kadar dramatik bir şekilde yeniden yazıldığını temsil ettiğini söylediğini söylüyor. Sullivan yeni algoritmayı yeni bir algoritmayla karşılaştırıyor diğer yeni değişiklikleri (Panda ve Penguin gibi) eski bir motordaki yeni parçalarla karşılaştırırken.

Bu büyük değişikliğe rağmen, konuştuğum çoğu SEO uzmanı, müşterileri için önemli bir sıralama değişikliği görmedi. Genel fikir, Hummingbird'ün sayfaları aranan birkaç anahtar kelimeyle eşleştirmekten çok cümle benzeri bir sorguyu bu soruyu yanıtlıyor gibi görünen bir sayfayla eşleştirmesidir. Başka bir deyişle, "Tahiti'ye gitmek için yılın en iyi zamanı" ve "Tahiti hava durumu" gibi aramalarda daha iyi bir iş çıkarmaya çalışıyor. Ama dürüst olmak gerekirse, bunlar oldukça uzun bir süredir sıralamayı takip ettiğim terimler olduğundan... 1. sayfadaki sonuçlarda pek bir değişiklik görmüyorum.

Yine de, bu yıl yaz sonunda trafiklerinin önemli ölçüde düştüğünü gören ve Hummingbird hakkındaki tüm konuşmaları gören, 2 ve 2'yi bir araya getiren ve itty tarafından ısırıldıkları sonucuna varan pek çok web sitesi sahibi var gibi görünüyor. Hummingbird'ün küçük gagası.

Bu arada, çiftlikte (veya sunucu çiftliklerinde) Google, özellikle geri bağlantılar alanında spam'e karşı savaşını sürdürüyor. Penguin eski sıkıcı bir haber olabilir, ancak Panda gibi Penguin'in ve genel olarak Google'ın PageRank hesaplamalarının yeni verilerle güncellenmeye devam ettiğini hatırlamak önemlidir.

Ve bu veriler nereden geliyor? Eh, kesinlikle Googlebot yeni ve değiştirilmiş sayfaları tarıyor. Ancak aynı zamanda Google, uygunsuz bağlantı uygulamalarından dolayı cezalandırılan web yöneticilerinin Google'a sitelerine yönelik hangi geri bağlantıların kuş pisliği olduğunu BİLDİKLERİ - esasen Google'dan yok saymasını istediği - reddetme aracından spam içerikli bağlantılarla ilgili muazzam miktarda veri alıyor. bu geri bağlantılar hem PageRank açısından hem de ceza açısından.

Bu, Google'a bir ton yararlı bilgi veriyor: 1000 web yöneticisinin tümü Google'a ( www.buy-cheap-links-youll-never-get-caught-trust-us.com ) bağlantılarının spam olduğunu söylerse, bu oldukça iyi bir göstergedir Google'a, o siteden bağlantıları olan diğer 100.000 siteden herhangibirine verilen bağlantıları saymamaları gerektiğini söyledi. Ve belki de oradan bağlantıları olan herhangi bir sitenin Google'daki spam ekibi tarafından küçük bir manuel incelemeye tabi tutulması gerekebilir.

Google'ın reddetme dosyalarındaki verileri kullandığını biliyor muyuz? Kesinlikle değil. Ama bugün henüz kullanmıyor olsalar bile yakın gelecekte kullanılacak bir altın madeni olduğu kesin.

Bu arada Google, büyük bağlantı ağlarını manuel olarak bulmaya ve sonuçlar üzerindeki etkilerini kaldırmaya devam ediyor. Ve bu olduğunda, o ağdaki sitelerden aldığınız tüm bu bağlantılar birdenbire artık sayılmaz. PageRank'iniz düşer ve sıralamalarınız da düşer. Bu cezalandırıldığın anlamına gelmez, hatta... geçmişte zaten faydalanmaman gereken bir grup sitenin bağlantı suyundan artık faydalanmıyorsun.

Dikkatimizi Penguen'e çevirmek…

Şimdi, daha spesifik olarak Penguen hakkında konuşalım. Penguin 2.0'dan (22 Mayıs 2013) itibaren, bir sitenin sadece ana sayfası için değil, aynı zamanda dahili sayfalar için de cezalar verilebilir. Ve Penguin üç tür şüpheli bağlantıyla beslenir: istenmeyen e-posta içeren yerlerden gelen bağlantılar, belirli bir siteden çok fazla bağlantı ve marka olmayan, etki alanı olmayan bağlantı metni içeren çok fazla bağlantı.

Zaman geçtikçe, Penguin'e beslenen veriler artar. Berbat bağlantılar oluşturmakla/satın almakla meşgul olan ve Penguin'in aynı marka olmayan bağlantı metnine sahip bağlantılar için sahip olduğu eşikleri veya PR0 (Sayfa Sıralaması sıfır) alanlarından gelen bağlantıların yüzdesini veya metrikleri ne olursa olsun HENÜZ aşmayan web yöneticilerini düşünün. ....birdenbire, yerleştirdikleri son 100 bağlantıyla bu eşiği aştılar. Ve şimdi, Penguin başka bir pis kokulu veri güncellemesini silip süpürürken, BOOM...sıralamalar gitti, trafik gitti.

Bu nedenle, Penguin için bir algoritmik güncelleme tarihinde gerçekleşmediği için, birçok web yöneticisi yanlışlıkla Penguin'i neden olarak reddedecektir. Örnek olarak, bu hafta Hummingbird'ün site trafiğinin düşmesine neden olduğunu düşünen bir müşterim vardı, ancak araştırma, aslında Penguin'in geri bağlantı profilini yakalayıp sonunda onu cezalandırdığını gösterdi.

Peki trafiğinizin düşmesine neden olan şeyin Penguin, Panda, Hummingbird veya başka bir şey olması umurunuzda mı? Tabii ki bilirsiniz - sebebini bilmeden tedaviyi bilemezsiniz. Ancak hem Panda hem de Penguin için düzenli sürekli veri güncellemeleriyle, bilinen Google algoritma değişiklik takvimini analizlerinizle her zaman kolayca eşleştiremez ve sorunu tespit edemezsiniz. Bu kesinlikle yararlı bir bilgidir - özellikle de bir algoritma değişikliğinin tarihiyle aynı OLUYORSA - ancak her iki şekilde de kesin değildir. Ve paket servisi olan restoran…

Trafikte bir düşüş gördüyseniz, bunun nedeni Hummingbird olabilir, ancak bunun Penguin veya Panda veya Google'ın her zaman dinamik olarak değişen algoritmasının başka bir bölümünün sonucu olması da tamamen mümkündür. Nedeni kesin olarak belirlemenin bir yolu yok. Yapabileceğiniz en iyi şey, insanların bulmak istediği kaliteli içeriği oluşturmaktır; Google'ın bu içeriğin tam olarak ne olduğunu bilmesine ve insanların onu bulmasına yardımcı olmak için meta verileri kullanın; ve backlinkleri takip edin.

Michael Cottam bir SEO danışmanı vePortland, Oregon merkezliVisual Itineraries'inkurucusudur.SEMpdxyönetim kurulunda görev yapıyorve Moz Soru-Cevap forumunda soruları yanıtlayan ve ara sıra Moz ana blogunda gönderi paylaşan bir Moz Associate.