الطيور الغاضبة من Google

ملاحظة المحرر: نحن على وشك أن نتغلب على هذا المنشور.يعد البحث العضوي محركًا رئيسيًا لاكتساب العملاء ، لذلك من المهم مواكبة أفضل الممارسات.

هل كان هذا طائرًا طنانًا أم بطريقًا تم تحطيمه على موقعي؟

من المؤكد أن إعلان Google عن خوارزمية البحث الجديدة الخاصة بها ، Hummingbird ، قد تلقى الكثير من الاهتمام من الصحافة ، سواء في صناعة تحسين محركات البحث أو في الصحافة التجارية العامة. بين الاطلاع على بيانات Mozcast.com وإعلان Google الخاص عن وقت بدء طرحه تقريبًا (قبل شهر تقريبًا من الإعلان) ، يبدو أنه ظهر في حوالي 20 أغسطس 2013.

هذا المخطط هو "تقرير الطقس" من MozCast ؛ يظهر اضطرابًا في خوارزمية Google بمرور الوقت. كلما كان الطقس أكثر سخونة وعاصفة ، تغيرت تصنيفات Google بشكل أكبر. يمكنك أن ترى أنه أصبح ساخنًا جدًا بالفعل في 20 أغسطس (الارتفاع السابق بمقدار 105 درجة يرجع إلى تحديث غير مسمى.)

في نظرة عامة حول Hummingbird ، يعلق داني سوليفان من Search Engine Land أن رئيس البحث في Google Amit Singhal قال إن Hummingbird يمثل المرة الأولى التي تتم فيها إعادة كتابة خوارزمية Google بشكل كبير منذ عام 2001. يقارن سوليفان الخوارزمية الجديدة بخوارزمية جديدة المحرك في السيارة ، مع مقارنة التغييرات الحديثة الأخرى (مثل Panda و Penguin) بأجزاء جديدة في محرك قديم.

على الرغم من هذا التغيير الكبير ، فإن معظم خبراء تحسين محركات البحث الذين تحدثت إليهم لم يشهدوا تحولًا كبيرًا في تصنيفات عملائهم. الفكرة العامة هي أن Hummingbird لا تتعلق بمطابقة الصفحات مع بضع كلمات رئيسية تم البحث عنها ، وأكثر حول مطابقة استعلام يشبه الجملة مع صفحة يبدو أنها تجيب على هذا السؤال. بعبارة أخرى ، تحاول القيام بعمل أفضل في عمليات بحث مثل "ما هو أفضل وقت في السنة للذهاب إلى تاهيتي" مقابل "طقس تاهيتي". لكن بصراحة ، نظرًا لأن هذه المصطلحات كانت عبارة عن مصطلحات كنت أتابع الترتيب عليها منذ بعض الوقت ... لا أرى تغيرًا كبيرًا في النتائج في الصفحة 1.

ومع ذلك ، يبدو أن هناك الكثير من مالكي مواقع الويب الذين يرون أن حركة المرور الخاصة بهم تنخفض بشكل كبير في أواخر الصيف هذا العام ، ويرون كل الحديث عن Hummingbird ، ويجمعون 2 و 2 معًا ويستنتجون أنهم تعرضوا للعض من قبل itty منقار الطائر الطنان.

في هذه الأثناء ، بالعودة إلى المزرعة (أو مزارع الخوادم) ، تواصل Google معركتها ضد البريد العشوائي - لا سيما في مجال الروابط الخلفية. قد يكون Penguin أخبارًا قديمة مملة ، ولكن من المهم أن نتذكر أن Penguin ، مثل Panda ، وحسابات Google PageRank بشكل عام ، يستمر تحديثها ببيانات جديدة.

ومن أين تأتي هذه البيانات؟ حسنًا ، بالتأكيد زحف Googlebot للصفحات الجديدة والمتغيرة. ولكن أيضًا ، تتلقى Google قدرًا هائلاً من البيانات حول الروابط غير المرغوب فيها من أداة التنصل ، حيث يخبر مشرفي المواقع الذين تتم معاقبتهم بسبب ممارسات الربط المشاغب لـ Google الروابط الخلفية إلى مواقعهم التي يعرفونها بأنها أنبوب طائر - يطلبون بشكل أساسي من Google تجاهلها تلك الروابط الخلفية من منظور PageRank ومن منظور العقوبة.

هذا يعطي Google عددًا كبيرًا من المعلومات المفيدة: إذا أخبر كل 1000 من مشرفي المواقع Google أن الروابط من ( www.buy-cheap-links-youll-never-get-caught-trust-us.com ) هي رسائل غير مرغوب فيها ، فهذا مؤشر جيد جدًا إلى Google أنه لا ينبغي لهم حساب الروابط من هذا الموقع إلى أيموقع من المواقع المائة ألف الأخرى التي تحتوي على روابط منه. وربما يكون أي موقع به روابط من هناك مستحقًا لإجراء فحص يدوي بسيط من فريق البريد العشوائي في Google.

هل نعلم أن Google تستخدم البيانات من ملفات التنصل؟ ليس مؤكدًا. ولكن حتى لو لم يستخدموه اليوم ، فمن المؤكد أنه منجم ذهب سيتم استخدامه في المستقبل القريب.

في غضون ذلك ، تواصل Google البحث يدويًا عن شبكات الروابط الكبيرة وإزالة تأثيرها على النتائج. وعندما يحدث هذا ، فإن كل تلك الروابط التي حصلت عليها من مواقع في تلك الشبكة فجأة لم تعد تحسب. ينخفض ​​نظام ترتيب الصفحات الخاص بك ، وتنخفض تصنيفاتك أيضًا. لا يعني ذلك أنه تمت معاقبتك ، حتى ... لم تعد تحصل على فائدة عصير الارتباط من مجموعة من المواقع التي لم يكن من المفترض أن تستفيد منها في الماضي على أي حال.

نحول انتباهنا إلى البطريق ...

الآن ، دعنا نتحدث بشكل أكثر تحديدًا عن Penguin. اعتبارًا من Penguin 2.0 (22 مايو 2013) ، قد يتم تقييم العقوبات ليس فقط للصفحة الرئيسية للموقع ، ولكن أيضًا للصفحات الداخلية. ويتغذى Penguin على ثلاثة أنواع من الروابط المشبوهة: روابط من أماكن غير مرغوب فيها ، وعدد كبير جدًا من الروابط من موقع معين ، والعديد من الروابط التي تحتوي على نص رابط غير متعلق بعلامة تجارية وليس نطاقًا.

مع مرور الوقت ، تزداد البيانات التي تغذي Penguin. ضع في اعتبارك مشرفي المواقع الذين ينشغلون ببناء / شراء الروابط المبتذلة ، ولم يتجاوزوا حتى الآن أي عتبات لدى Penguin للروابط مع نفس نص الربط غير التجاري ، أو النسبة المئوية للروابط من نطاقات PR0 (رتبة الصفحة صفر) ، أو أيًا كانت مقاييسهم ... فجأة ، لقد تجاوزوا هذه العتبة بآخر 100 رابط قاموا بوضعها. والآن ، بينما يلتهم Penguin تحديثًا آخر للبيانات ذات الرائحة الكريهة ، BOOM ... اختفت التصنيفات ، واختفت حركة المرور.

لذلك ، فقط لأنه لم يحدث في تاريخ التحديث الحسابي لـ Penguin ، فإن العديد من مشرفي المواقع سيرفضون بشكل غير صحيح Penguin باعتباره السبب. على سبيل المثال ، كان لدي عميل هذا الأسبوع يعتقد أن Hummingbird قد تسبب في انخفاض حركة المرور على موقعه ، لكن البحث أظهر أنه في الواقع كان Penguin يلحق بملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص به ويعاقبه في النهاية.

فهل تهتم بما إذا كان البطريق أو الباندا أو الطائر الطنان أو أي شيء آخر هو الذي تسبب في انخفاض حركة المرور الخاصة بك؟ بالطبع يمكنك ذلك - دون معرفة السبب ، لا يمكنك معرفة العلاج. ولكن مع تحديثات البيانات الدورية المنتظمة لكل من Panda و Penguin ، لا يمكنك دائمًا تعيين تقويم تغيير خوارزمية Google المعروف مقابل تحليلاتك وتحديد المشكلة. هذه معلومات مفيدة بالتأكيد - خاصة إذا كانت تتوافق مع تاريخ تغيير الخوارزمية - ولكنها ليست قاطعة في أي من الاتجاهين. والوجبات الجاهزة ...

إذا كنت قد لاحظت انخفاضًا في حركة المرور ، فقد يرجع ذلك إلى Hummingbird ، ولكن من الممكن أيضًا أن يكون نتيجة Penguin أو Panda أو جزء آخر من خوارزمية Google ، والتي تتغير دائمًا بشكل ديناميكي. لا توجد طريقة لتحديد السبب على وجه اليقين. يبقى أفضل مسار لك هو إنشاء محتوى عالي الجودة يريد الناس العثور عليه ؛ استخدام البيانات الوصفية لمساعدة Google في معرفة ماهية هذا المحتوى بالضبط ومساعدة الأشخاص في العثور عليه ؛ واستمر في المشاهدة على الروابط الخلفية.

مايكل كوتام هو مستشار تحسين محركات البحث ومؤسسVisual Itinerariesومقرها بورتلاند بولاية أوريغون.إنه عضو في مجلس إدارةSEMpdx، وهو Moz Associate ، يجيب على الأسئلة في منتدى Moz Q & A وكذلك ينشر أحيانًا على مدونة Moz الرئيسية .