Angry Birds от Google

Примечание редактора: с этим постом мы немного запутаемся.Органический поиск — ключевой фактор привлечения клиентов, поэтому важно не отставать от лучших практик.

Это колибри или пингвин только что насрал на мой сайт?

Объявление Google о новом поисковом алгоритме Hummingbird, безусловно, привлекло большое внимание прессы, как в SEO-индустрии, так и в деловой прессе. Судя по данным Mozcast.com и собственному объявлению Google примерно о том, когда он начал развертываться (примерно за месяц до объявления), кажется, что он появился примерно 20 августа 2013 года.

Эта диаграмма представляет собой «отчет о погоде» MozCast; он показывает турбулентность алгоритма Google с течением времени. Чем жарче и ненастнее погода, тем больше меняется рейтинг Google. Вы можете видеть, что 20 августа действительно стало очень жарко (более ранний всплеск на 105 градусов связан с неназванным обновлением).

В подробном обзоре Hummingbird Дэнни Салливан из Search Engine Land отмечает, что руководитель поисковой службы Google Амит Сингхал сказал, что Hummingbird представляет собой первый раз, когда алгоритм Google был настолько радикально переписан с 2001 года. Салливан сравнивает новый алгоритм с новым. двигатель в автомобиле, сравнивая другие недавние изменения (такие как Panda и Penguin) с новыми деталями в старом двигателе.

Несмотря на это серьезное изменение, большинство SEO-экспертов, с которыми я разговаривал, не заметили серьезного смещения рейтинга своих клиентов. Общая идея заключается в том, что Hummingbird не столько сопоставляет страницы с парой искомых ключевых слов, сколько сопоставляет запрос, похожий на предложение, со страницей, которая, кажется, отвечает на этот вопрос. Другими словами, он пытается лучше справляться с такими запросами, как «в какое время года лучше всего ехать на Таити» по сравнению с «погода на Таити». Но, честно говоря, поскольку это были термины, по которым я отслеживал ранжирование в течение достаточно долгого времени… я не вижу особых изменений в результатах на странице 1.

Тем не менее, кажется, есть много владельцев веб-сайтов, которые, видя, что их трафик резко упал в конце лета этого года, и видя все разговоры о Колибри, складывают 2 и 2 и делают вывод, что они были укушены мелочью. маленький клюв колибри.

Между тем, вернувшись на ранчо (или серверные фермы), Google продолжает борьбу со спамом, особенно в области обратных ссылок. Penguin может быть старыми скучными новостями, но важно помнить, что Penguin, как и Panda, и расчеты Google PageRank в целом продолжают обновляться новыми данными.

А откуда такие данные? Ну, конечно, робот Googlebot сканирует новые и измененные страницы. Но кроме того, Google получает огромное количество данных о спам-ссылках из инструмента отклонения, в котором веб-мастера, которые наказываются за непристойные методы размещения ссылок, сообщают Google, какие обратные ссылки на их сайт являются теми, которые, как они ЗНАЮТ, являются птичьими какашками — по сути, просят Google игнорировать эти обратные ссылки как с точки зрения PageRank, так и с точки зрения наказания.

Это дает Google массу полезной информации: если 1000 веб-мастеров сообщают Google, что ссылки с ( www.buy-cheap-links-youll-never-get-caught-trust-us.com ) являются спамом, это довольно хороший показатель. Google, что они не должны учитывать ссылки с этого сайта на любойиз других 100 000 сайтов, на которые есть ссылки с него. И, возможно, любой сайт со ссылками оттуда может быть подвергнут небольшой ручной проверке командой Google по борьбе со спамом.

Знаем ли мы, что Google использует данные из файлов дезавуирования? Не наверняка. Но даже если они еще не используют его сегодня, несомненно, это золотая жила, которая будет использоваться в ближайшем будущем.

Тем временем Google продолжает вручную находить сети с большими ссылками и устранять их влияние на результаты. И когда это происходит, все те ссылки, которые у вас были с сайтов в этой сети, внезапно перестают учитываться. Ваш PageRank падает, и ваш рейтинг тоже падает. Это не означает, что вы были оштрафованы, даже… вы просто больше не получаете выгоду от ссылочного веса с кучи сайтов, от которых вы действительно не должны были получать выгоду в прошлом.

Обращаем внимание на Пингвина…

Итак, теперь давайте поговорим более конкретно о Пингвине. Начиная с Penguin 2.0 (22 мая 2013 г.) штрафы могут применяться не только к главной странице сайта, но и к внутренним страницам. И Penguin питается тремя видами подозрительных ссылок: ссылками из источников спама, слишком большим количеством ссылок с одного конкретного сайта и слишком большим количеством ссылок с анкорным текстом, не относящимся к бренду и домену.

Со временем количество данных, поступающих в Penguin, увеличивается. Обратите внимание на тех веб-мастеров, которые усердно создают/покупают дерьмовые ссылки и еще не превысили пороговые значения, установленные Penguin для ссылок с одним и тем же анкорным текстом, не относящимся к бренду, или процент ссылок с доменов с PR0 (нулевой рейтинг страницы) или любые другие показатели. .... внезапно они пересекли этот порог с последними 100 ссылками, которые они разместили. И теперь, когда Penguin проглатывает очередное вонючее обновление данных, БУМ… рейтинги пропали, трафик пропал.

Таким образом, только потому, что этого не произошло в день алгоритмического обновления Penguin, многие веб-мастера ошибочно отвергают Penguin как причину. Например, на этой неделе у меня был клиент, который думал, что Hummingbird вызвал резкое падение посещаемости его сайта, но исследование показало, что на самом деле Penguin догнал его профиль обратных ссылок и, наконец, наказал его.

Итак, вам не все равно, что привело к падению трафика из-за Penguin, Panda, Hummingbird или чего-то еще? Конечно, вы знаете — не зная причины, вы не можете знать и лечение. Но с регулярными обновлениями данных как для Panda, так и для Penguin вы не всегда можете просто сопоставить известный календарь изменений алгоритма Google с вашей аналитикой и обнаружить проблему. Это определенно полезная информация, особенно если она ДЕЙСТВИТЕЛЬНО совпадает с датой изменения алгоритма, но в любом случае не является окончательной. А на вынос…

Если вы заметили падение трафика, это может быть связано с Hummingbird, но также вполне возможно, что это результат работы Penguin или Panda, или какой-то другой части алгоритма Google, которая всегда динамически меняется. Нет никакого способа точно определить причину. Ваш лучший курс действий по-прежнему заключается в создании качественного контента, который люди хотят найти; используйте метаданные, чтобы помочь Google точно узнать, что это за контент, и помочь людям найти его; и следите за обратными ссылками.

Майкл Коттам — SEO-консультант и основатель компанииVisual Itinerariesиз Портленда, штат Орегон.Он входит в советSEMpdxи является сотрудником Moz, отвечая на вопросы на форуме вопросов и ответов Moz, а также время от времени публикуя сообщения в основном блоге Moz .