Googles Angry Birds

Anmerkung des Herausgebers: Wir werden mit diesem Beitrag leicht wackelig.Die organische Suche ist ein wichtiger Faktor für die Kundenakquise, daher ist es wichtig, mit Best Practices auf dem Laufenden zu bleiben.

War das ein Kolibri oder ein Pinguin, der gerade auf meine Seite geschissen hat?

Googles Ankündigung seines neuen Suchalgorithmus Hummingbird hat sicherlich viel Aufmerksamkeit von der Presse erhalten, sowohl in der SEO-Branche als auch in der allgemeinen Wirtschaftspresse. Betrachtet man die Daten von Mozcast.com und Googles eigene Ankündigung, wann es ungefähr mit der Einführung begann (etwa einen Monat vor der Ankündigung), scheint es um den 20. August 2013 herum aufgetaucht zu sein.

Dieses Diagramm ist der „Wetterbericht“ von MozCast; es zeigt Turbulenzen im Google-Algorithmus im Laufe der Zeit. Je heißer und stürmischer das Wetter, desto mehr ändern sich die Rankings von Google. Sie können sehen, dass es am 20. August tatsächlich sehr heiß wurde. (Die frühere 105-Grad-Spitze ist auf ein unbenanntes Update zurückzuführen.)

In einem grundlegenden Überblick über Hummingbird kommentiert Danny Sullivan von Search Engine Land, dass Googles Suchchef Amit Singhal sagte, Hummingbird sei das erste Mal seit 2001, dass ein Google-Algorithmus so dramatisch umgeschrieben wurde. Sullivan vergleicht den neuen Algorithmus mit einem neuen Motor in einem Auto, während andere aktuelle Änderungen (wie Panda und Penguin) mit neuen Teilen in einem alten Motor verglichen werden.

Trotz dieser großen Änderung haben die meisten SEO-Experten, mit denen ich gesprochen habe, keine größeren Verschiebungen der Rankings für ihre Kunden festgestellt. Die allgemeine Idee ist, dass es bei Hummingbird weniger darum geht, Seiten mit ein paar gesuchten Schlüsselwörtern abzugleichen, als vielmehr darum, eine satzartige Abfrage einer Seite zuzuordnen, die diese Frage zu beantworten scheint. Mit anderen Worten, es wird versucht, bei Suchanfragen wie „Welches ist die beste Jahreszeit, um nach Tahiti zu reisen“ im Vergleich zu „Tahiti-Wetter“ besser zu werden? Aber ehrlich gesagt, da dies Begriffe sind, die ich seit geraumer Zeit im Ranking verfolge, sehe ich keine großen Veränderungen in den Ergebnissen auf Seite 1.

Trotzdem scheint es viele Website-Besitzer zu geben, die angesichts des dramatischen Rückgangs ihres Traffics im Spätsommer dieses Jahres und all des Geredes über Hummingbird 2 und 2 zusammenzählen und zu dem Schluss kommen, dass sie am Arsch gebissen wurden bitty Schnabel von Kolibri.

In der Zwischenzeit hat Google auf der Ranch (oder den Serverfarmen) seinen Kampf gegen Spam fortgesetzt – insbesondere im Bereich der Backlinks. Penguin mag alte, langweilige Nachrichten sein, aber es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass Penguin, wie Panda und die PageRank-Berechnungen von Google im Allgemeinen, weiterhin mit neuen Daten aktualisiert werden.

Und wo kommen diese Daten her? Nun, sicherlich das Crawlen neuer und geänderter Seiten durch den Googlebot. Aber auch Google erhält eine enorme Menge an Daten über Spam-Verlinkungen aus dem Disavow-Tool, in dem Webmaster, die für unanständige Verlinkungspraktiken bestraft werden, Google mitteilen, welche Backlinks zu ihrer Website solche sind, von denen sie WISSEN, dass sie Vogelkot sind – im Wesentlichen fordern sie Google auf, diese zu ignorieren diese Backlinks sowohl aus der PageRank-Perspektive als auch aus der Penalty-Perspektive.

Dies gibt Google eine Menge hilfreicher Informationen: Wenn 1000 Webmaster Google alle sagen, dass Links von ( www.buy-cheap-links-youll-never-get-caught-trust-us.com ) Spam sind, ist das ein ziemlich guter Hinweis an Google, dass sie keine Links von dieser Website zu einerder anderen 100.000 Websites zählen sollten, die Links von ihr haben. Und vielleicht ist jede Website mit Links von dort einer kleinen manuellen Überprüfung durch das Spam-Team von Google fällig.

Wissen wir, dass Google die Daten aus den Disavow-Dateien verwendet? Nicht sicher. Aber auch wenn sie es heute noch nicht nutzen, ist es sicherlich eine Goldgrube, die in naher Zukunft genutzt werden wird.

In der Zwischenzeit sucht Google weiterhin manuell nach großen Linknetzwerken und entfernt deren Einfluss auf die Ergebnisse. Und wenn das passiert, zählen all die Links, die Sie von Seiten in diesem Netzwerk hatten, plötzlich nicht mehr. Ihr PageRank sinkt und Ihre Rankings sinken ebenfalls. Das bedeutet nicht, dass Sie bestraft wurden, nicht einmal … Sie profitieren einfach nicht mehr vom Linkjuice einer Reihe von Websites, von denen Sie in der Vergangenheit sowieso nicht hätten profitieren sollen.

Wenden wir uns dem Pinguin zu…

Lassen Sie uns nun genauer über Penguin sprechen. Ab Penguin 2.0 (22. Mai 2013) können Strafen nicht nur für die Startseite einer Site, sondern auch für interne Seiten verhängt werden. Und Penguin ernährt sich von drei Arten fauler Links: Links von Spam-Sites, zu viele Links von einer bestimmten Website und zu viele Links mit Nicht-Marken-, Nicht-Domain-Ankertext.

Im Laufe der Zeit nehmen die in Penguin eingespeisten Daten zu. Denken Sie an die Webmaster, die eifrig beschissene Links bauen/kaufen und NOCH nicht die Schwellenwerte überschritten haben, die Penguin für Links mit demselben Nicht-Marken-Ankertext oder Prozentsatz von Links von PR0-Domains (Page Rank Null) oder was auch immer ihre Metriken hat, überschritten hat sind….plötzlich haben sie mit den letzten 100 Links, die sie platziert haben, diese Schwelle überschritten. Und jetzt, wo Penguin ein weiteres stinkendes Daten-Update verschlingt, BOOM … Rankings weg, Traffic weg.

Nur weil es am Datum eines algorithmischen Updates für Penguin nicht passiert ist, werden viele Webmaster Penguin fälschlicherweise als Ursache abtun. Als Beispiel hatte ich diese Woche einen Kunden, der dachte, Hummingbird hätte seinen Website-Traffic einbrechen lassen, aber die Recherche zeigte, dass es tatsächlich Pinguin war, der sein Backlink-Profil einholte und ihn schließlich bestrafte.

Interessieren Sie sich also dafür, ob es Pinguin, Panda, Kolibri oder etwas anderes war, das Ihren Traffic verringert hat? Natürlich tun Sie das – ohne die Ursache zu kennen, können Sie die Heilung nicht kennen. Aber mit regelmäßigen fortlaufenden Datenaktualisierungen für Panda und Penguin können Sie nicht immer einfach den bekannten Google-Algorithmus-Änderungskalender mit Ihren Analysen abgleichen und das Problem erkennen. Dies sind definitiv hilfreiche Informationen – insbesondere wenn sie mit dem Datum einer Algorithmusänderung übereinstimmen – aber so oder so nicht schlüssig. Und das Mitnehmen ist…

Wenn Sie einen Rückgang des Datenverkehrs feststellen, kann dies auf Hummingbird zurückzuführen sein, aber es ist auch durchaus möglich, dass dies das Ergebnis von Penguin oder Panda oder einem anderen Teil des Google-Algorithmus ist, der sich ständig dynamisch ändert. Es gibt keine Möglichkeit, die Ursache mit Sicherheit festzunageln. Ihre beste Vorgehensweise besteht darin, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, die die Leute finden möchten. Verwenden Sie Metadaten, damit Google genau weiß, um was es sich bei diesen Inhalten handelt, und helfen Sie den Menschen, sie zu finden. und achten Sie auf Backlinks.

Michael Cottam ist SEO-Berater und Gründer vonVisual Itinerariesmit Sitz in Portland, Oregon.Er ist Mitglied des Vorstands vonSEMpdxund ein Moz-Mitarbeiter, beantwortet Fragen im Moz Q&A-Forum und postet gelegentlich im Moz-Hauptblog .