구글의 앵그리버드

편집자 주: 우리는 이 게시물을 약간 이상하게 만들려고 합니다.유기적 검색은 고객 확보의 핵심 동인이므로 모범 사례를 최신 상태로 유지하는 것이 중요합니다.

내 사이트에 똥을 싸는 벌새나 펭귄이었나요?

새로운 검색 알고리즘인 Hummingbird에 대한 Google의 발표는 확실히 SEO 업계와 일반 비즈니스 언론 모두에서 언론으로부터 많은 관심을 받았습니다. Mozcast.com 데이터와 대략적인 배포 시작 시기(발표 약 한 달 전)에 대한 Google의 자체 발표 사이에 2013년 8월 20일경에 등장한 것으로 보입니다.

이 차트는 MozCast의 "날씨 보고서"입니다. 시간이 지남에 따라 Google 알고리즘의 난기류를 보여줍니다. 날씨가 더 덥고 폭풍우가 심할수록 Google의 순위는 더 많이 변합니다. 8월 20일에 실제로 매우 뜨거워진 것을 볼 수 있습니다. (이전 105도 급등은 이름 없는 업데이트로 인한 것입니다.)

Hummingbird에 대한 기본 개요에서 Search Engine Land의 Danny Sullivan은 Google의 검색 책임자인 Amit Singhal이 Hummingbird가 2001년 이후 처음으로 Google 알고리즘이 극적으로 재작성된 것을 나타낸다고 말했습니다. Sullivan은 새로운 알고리즘을 새로운 알고리즘과 비교합니다. 다른 최근 변경 사항(예: Panda 및 Penguin)을 이전 엔진의 새 부품과 비교하는 동안 자동차의 엔진입니다.

이러한 큰 변화에도 불구하고 제가 이야기를 나눈 대부분의 SEO 전문가들은 고객의 순위가 크게 바뀌는 것을 보지 못했습니다. 일반적인 아이디어는 Hummingbird가 검색된 몇 개의 키워드에 페이지를 일치시키는 것이 아니라 해당 질문에 대답하는 것처럼 보이는 페이지에 문장과 같은 쿼리를 일치시키는 것에 관한 것입니다. 즉, "타히티에 가기에 가장 좋은 시기"와 "타히티 날씨"와 같은 검색에서 더 나은 작업을 수행하려고 합니다. 하지만 솔직히 말해서 그것들은 꽤 오랫동안 순위를 추적해 온 용어들입니다…1페이지의 결과에 큰 변화가 보이지 않습니다.

그럼에도 불구하고 올해 늦여름에 트래픽이 극적으로 감소하는 것을 보고 Hummingbird에 대한 모든 이야기를 보고 2와 2를 합치고 그들이 itty에 물렸다고 결론을 내리는 많은 웹사이트 소유자가 있는 것 같습니다. Hummingbird의 작은 부리.

한편 목장(또는 서버 팜)으로 돌아가서 Google은 특히 백링크 영역에서 스팸과의 전쟁을 계속하고 있습니다. Penguin은 오래된 지루한 뉴스일 수 있지만 Panda와 같은 Penguin과 일반적으로 Google의 PageRank 계산은 계속해서 새로운 데이터로 업데이트된다는 점을 기억하는 것이 중요합니다.

그리고 그 데이터는 어디에서 오는가? 음, 확실히 Googlebot은 새 페이지와 변경된 페이지를 크롤링합니다. 그러나 또한 Google은 거부 도구에서 스팸 링크에 대한 막대한 양의 데이터를 수신하고 있습니다. 악의적인 링크 관행으로 인해 불이익을 받는 웹마스터는 Google에 자신의 사이트로 연결되는 백링크가 새똥이라는 것을 알고 있는 백링크를 Google에 알리고 본질적으로 Google에 무시하도록 요청합니다. 이러한 백링크는 PageRank 관점과 패널티 관점 모두에서 볼 수 있습니다.

이것은 Google에 수많은 유용한 정보를 제공합니다. 1000명의 웹마스터가 모두 Google에 ( www.buy-cheap-links-youll-never-get-caught-trust-us.com )의 링크가 스팸이라고 알리면 꽤 좋은 징조입니다. 해당 사이트에서 링크가 있는 다른100,000개의 사이트로 연결되는 링크를 계산하지 않아야 한다고 Google에 알립니다. 그리고 링크가 있는 사이트는 Google 스팸 팀의 약간의 수동 검사가 필요할 수 있습니다.

Google이 거부 파일의 데이터를 사용하고 있다는 것을 알고 있습니까? 확실하지 않습니다. 하지만 지금은 아직 사용하지 않더라도 가까운 장래에 사용하게 될 금광임에는 틀림없습니다.

그 동안 Google은 계속해서 큰 링크 네트워크를 수동으로 찾고 결과에 미치는 영향을 제거합니다. 이런 일이 발생하면 해당 네트워크의 사이트에서 가져온 모든 링크가 갑자기 더 이상 계산되지 않습니다. PageRank가 떨어지고 순위도 떨어집니다. 당신이 벌칙을 받았다는 의미는 아닙니다. 심지어...당신은 더 이상 과거에 혜택을 받지 못했어야 할 여러 사이트에서 링크 주스의 혜택을 더 이상 받지 못하고 있습니다.

펭귄에게 우리의 관심을 돌립니다…

이제 펭귄에 대해 좀 더 구체적으로 이야기해 봅시다. Penguin 2.0(2013년 5월 22일)부터 사이트의 홈페이지뿐만 아니라 내부 페이지에도 페널티가 부과될 수 있습니다. 그리고 Penguin은 세 가지 종류의 비린내 링크를 먹습니다. 스팸 사이트의 링크, 특정 사이트의 너무 많은 링크, 비브랜드, 비도메인 앵커 텍스트가 있는 링크가 너무 많습니다.

시간이 지남에 따라 Penguin에 공급되는 데이터가 증가합니다. 엉뚱한 링크를 바쁘게 구축/구매하고 있으며 동일한 비브랜드 앵커 텍스트가 있는 링크 또는 PR0(페이지 순위 0) 도메인의 링크 비율 또는 메트릭에 대해 Penguin이 갖는 임계값을 아직 초과하지 않은 웹마스터를 고려하십시오. ....갑자기 그들이 배치한 마지막 100개의 링크로 임계값을 넘었습니다. 그리고 이제 Penguin이 또 다른 냄새 나는 데이터 업데이트를 먹으면서 BOOM… 순위가 사라지고 트래픽이 사라졌습니다.

따라서 Penguin에 대한 알고리즘 업데이트 날짜에 발생하지 않았기 때문에 많은 웹마스터가 Penguin을 원인으로 잘못 묵살합니다. 예를 들어 이번 주에 Hummingbird로 인해 사이트 트래픽이 급감했다고 생각하는 고객이 있었지만 조사 결과 실제로 Penguin이 그의 백링크 프로필을 따라잡아 결국 그를 처벌한 것으로 나타났습니다.

Penguin, Panda, Hummingbird 또는 트래픽 감소를 야기한 다른 것이 무엇인지 관심이 있습니까? 물론 그렇습니다. 원인을 모르면 치료법을 알 수 없습니다. 그러나 Panda와 Penguin 모두에 대한 정기적인 롤링 데이터 업데이트를 사용하면 알려진 Google 알고리즘 변경 일정을 분석에 대해 단순히 매핑하고 문제를 발견할 수 없습니다. 이것은 확실히 유용한 정보입니다. 특히 알고리즘 변경 날짜와 일치하는 경우에는 더욱 그렇습니다. 그러나 어느 쪽이든 결정적이지는 않습니다. 그리고 테이크아웃은...

트래픽이 감소했다면 Hummingbird 때문일 수도 있지만 Penguin이나 Panda 또는 항상 동적으로 변화하는 Google 알고리즘의 다른 부분 때문일 수도 있습니다. 확실하게 원인을 파악할 방법이 없습니다. 최선의 조치는 사람들이 찾고 싶어하는 양질의 콘텐츠를 만드는 것입니다. 메타데이터를 사용하여 Google이 해당 콘텐츠가 무엇인지 정확히 파악하고 사람들이 콘텐츠를 찾도록 돕습니다. 백 링크를 계속 지켜보십시오.

Michael Cottam은오레곤 주 포틀랜드에 기반을 둔Visual Itineraries의 SEO 컨설턴트이자 설립자입니다. 그는SEMpdx의 이사회에서 활동하고있으며 Moz Associate이며 Moz Q&A 포럼의 질문에 답변하고 때때로 Moz 메인 블로그에 글을 게시합니다.