Angry Birds do Google

Nota do editor: estamos prestes a ficar um pouco confusos com esta postagem.A pesquisa orgânica é um dos principais impulsionadores da aquisição de clientes, por isso é importante manter-se atualizado com as práticas recomendadas.

Foi um beija-flor ou um pinguim que acabou de cagar no meu site?

O anúncio do Google de seu novo algoritmo de busca, Hummingbird, certamente recebeu muita atenção da imprensa, tanto na indústria de SEO quanto na imprensa de negócios em geral. Entre a análise dos dados do Mozcast.com e o próprio anúncio do Google sobre quando começou a ser lançado (cerca de um mês antes do anúncio), parece ter surgido por volta de 20 de agosto de 2013.

Este gráfico é o “boletim meteorológico” do MozCast; mostra turbulência no algoritmo do Google ao longo do tempo. Quanto mais quente e tempestuoso o clima, mais as classificações do Google mudam. Você pode ver que realmente ficou muito quente em 20 de agosto. (O pico anterior de 105 graus é devido a uma atualização sem nome.)

Em uma visão geral detalhada do Hummingbird, Danny Sullivan, da Search Engine Land, comenta que o chefe de pesquisa do Google, Amit Singhal, disse que o Hummingbird representa a primeira vez que um algoritmo do Google foi reescrito de forma tão dramática desde 2001. Sullivan compara o novo algoritmo a um novo motor de um carro, enquanto compara outras mudanças recentes (como Panda e Penguin) com novas peças em um motor antigo.

Apesar dessa grande mudança, a maioria dos especialistas em SEO com quem conversei não viu grandes mudanças nas classificações de seus clientes. A ideia geral é que o Hummingbird trata menos de corresponder páginas a algumas palavras-chave pesquisadas e mais de corresponder uma consulta semelhante a uma frase a uma página que parece responder a essa pergunta. Em outras palavras, ele está tentando fazer um trabalho melhor em buscas como “qual é a melhor época do ano para ir ao Tahiti” versus “clima no Tahiti”. Mas, honestamente, como esses são os termos que venho acompanhando a classificação há algum tempo... Não estou vendo muita mudança nos resultados na página 1.

No entanto, parece haver muitos proprietários de sites por aí que, vendo seu tráfego cair drasticamente no final do verão deste ano e vendo toda a conversa sobre o Hummingbird, juntam 2 e 2 e concluem que foram mordidos pelo itty bico pequenino de Beija-Flor.

Enquanto isso, de volta ao rancho (ou fazendas de servidores), o Google continua sua batalha contra o spam – particularmente na área de backlinks. O Penguin pode ser uma notícia velha e chata, mas é importante lembrar que o Penguin, como o Panda, e os cálculos do PageRank do Google em geral, continuam a ser atualizados com novos dados.

E de onde vêm esses dados? Bem, certamente o rastreamento do Googlebot de páginas novas e alteradas. Mas também, o Google está recebendo uma enorme quantidade de dados sobre links de spam da ferramenta de rejeição, na qual os webmasters que estão sendo penalizados por práticas de links impróprios dizem ao Google quais backlinks para seu site são aqueles que eles SABEM que são cocô de pássaros – basicamente pedindo ao Google para ignorar esses backlinks tanto do ponto de vista do PageRank quanto do ponto de vista da penalidade.

Isso está dando ao Google uma tonelada de informações úteis: se 1.000 webmasters disserem ao Google que os links de ( www.buy-cheap-links-youll-never-get-caught-trust-us.com ) são spam, isso é uma boa indicação ao Google que eles não deveriam contar links desse site para nenhumdos outros 100.000 sites que possuem links dele. E talvez qualquer site com links de lá precise de uma pequena inspeção manual da equipe de spam do Google.

Sabemos que o Google está usando os dados dos arquivos de rejeição? Não com certeza. Mas mesmo que ainda não o usem hoje, com certeza é uma mina de ouro que será explorada em um futuro próximo.

Enquanto isso, o Google continua a encontrar manualmente grandes redes de links e remover sua influência nos resultados. E quando isso acontece, todos aqueles links que você tinha de sites naquela rede de repente não contam mais. Seu PageRank cai e suas classificações também. Não significa que você foi penalizado, mesmo ... você apenas não está mais obtendo o benefício do link juice de um monte de sites dos quais você realmente não deveria ter se beneficiado no passado.

Voltando nossa atenção para o Pinguim…

Então agora, vamos falar mais especificamente sobre o Penguin. A partir do Penguin 2.0 (22 de maio de 2013), as penalidades podem ser aplicadas não apenas para a página inicial de um site, mas também para páginas internas. E o Penguin se alimenta de três tipos de links suspeitos: links de lugares com spam, muitos links de um site específico e muitos links com texto âncora sem marca e sem domínio.

Com o passar do tempo, os dados que alimentam o Penguin aumentam. Considere os webmasters que estão ocupados construindo/comprando links ruins e AINDA não excederam os limites que a Penguin tem para links com o mesmo texto âncora sem marca, ou porcentagem de links de domínios PR0 (Page Rank zero), ou quaisquer que sejam suas métricas são... de repente, eles ultrapassaram esse limiar com os últimos 100 links que colocaram. E agora, enquanto o Penguin engole outra atualização de dados malcheirosa, BOOM... os rankings sumiram, o tráfego sumiu.

Então, só porque não aconteceu na data de uma atualização algorítmica para o Penguin, muitos webmasters descartarão incorretamente o Penguin como a causa. Por exemplo, tive um cliente esta semana que pensou que o Hummingbird havia causado a queda do tráfego de seu site, mas a pesquisa mostrou que na verdade era o Penguin alcançando seu perfil de backlink e, finalmente, penalizando-o.

Então, você se importa se foi o Pinguim, o Panda, o Beija-flor ou qualquer outra coisa que causou a queda do tráfego? Claro que sim – sem saber a causa, você não pode saber a cura. Mas com atualizações regulares de dados para o Panda e o Penguin, você nem sempre pode simplesmente mapear o conhecido calendário de mudanças do algoritmo do Google em relação às suas análises e identificar o problema. Esta é definitivamente uma informação útil – especialmente se estiver alinhada com a data de uma mudança de algoritmo – mas não conclusiva de qualquer maneira. E o take-away é…

Se você viu uma queda no tráfego, pode ser devido ao Hummingbird, mas também é totalmente possível que seja o resultado do Penguin ou Panda ou alguma outra parte do algoritmo do Google, que está sempre mudando dinamicamente. Não há como acertar a causa com certeza. Seu melhor curso de ação continua sendo criar o conteúdo de qualidade que as pessoas desejam encontrar; usar metadados para ajudar o Google a saber exatamente o que é esse conteúdo e ajudar as pessoas a encontrá-lo; e fique de olho nos backlinks.

Michael Cottam é consultor de SEO e fundador daVisual Itineraries, com sede em Portland, Oregon.Ele atua no conselho daSEMpdxe é um associado da Moz, respondendo a perguntas no fórum de perguntas e respostas da Moz, bem como postando ocasionalmente no blog principal da Moz .