Angry Birds Google

Catatan editor: Kami akan sedikit miring dengan postingan ini.Penelusuran organik adalah pendorong utama akuisisi pelanggan, jadi penting untuk selalu mengikuti praktik terbaik.

Apakah itu Burung Kakatua atau Penguin yang baru saja muncul di situs saya?

Pengumuman Google tentang algoritma pencarian baru mereka, Hummingbird, tentu mendapat banyak perhatian dari pers, baik di industri SEO maupun di pers bisnis umum. Antara melihat data Mozcast.com dan pengumuman Google sendiri kira-kira kapan mulai diluncurkan (sekitar sebulan sebelum pengumuman), tampaknya muncul sekitar 20 Agustus 2013.

Bagan ini adalah "laporan cuaca" MozCast; ini menunjukkan turbulensi dalam algoritme Google dari waktu ke waktu. Semakin panas dan badai cuaca, semakin banyak perubahan peringkat Google. Anda dapat melihat bahwa cuaca menjadi sangat panas pada tanggal 20 Agustus. (Lonjakan 105 derajat sebelumnya disebabkan oleh pembaruan yang tidak disebutkan namanya.)

Dalam ikhtisar singkat tentang Hummingbird, Danny Sullivan dari Search Engine Land berkomentar bahwa kepala pencarian Google Amit Singhal mengatakan bahwa Hummingbird mewakili pertama kalinya algoritme Google ditulis ulang secara dramatis sejak tahun 2001. Sullivan membandingkan algoritme baru dengan algoritme baru mesin di mobil, sambil membandingkan perubahan terbaru lainnya (seperti Panda dan Penguin) dengan suku cadang baru di mesin lama.

Terlepas dari perubahan besar ini, sebagian besar pakar SEO yang saya ajak bicara belum melihat perubahan peringkat yang besar untuk klien mereka. Ide umumnya adalah bahwa Hummingbird bukan tentang mencocokkan halaman dengan beberapa kata kunci yang dicari, dan lebih banyak tentang mencocokkan kueri seperti kalimat dengan halaman yang muncul untuk menjawab pertanyaan itu. Dengan kata lain, itu mencoba melakukan pekerjaan yang lebih baik pada pencarian seperti "jam berapa tahun terbaik untuk pergi ke Tahiti" vs. "cuaca Tahiti". Tapi sejujurnya, karena itu adalah istilah yang telah saya lacak peringkatnya selama beberapa waktu...Saya tidak melihat banyak perubahan pada hasil di halaman 1.

Namun demikian, tampaknya ada banyak pemilik situs web di luar sana yang, melihat lalu lintas mereka turun secara dramatis di akhir musim panas tahun ini, dan melihat semua pembicaraan tentang Kakatua, menyatukan 2 dan 2 dan menyimpulkan bahwa mereka telah digigit oleh itty paruh mungil Hummingbird.

Sementara itu, di peternakan (atau peternakan server), Google telah melanjutkan perjuangannya melawan spam – khususnya di bidang backlink. Penguin mungkin merupakan berita lama yang membosankan, tetapi penting untuk diingat bahwa Penguin, seperti Panda, dan penghitungan PageRank Google pada umumnya, terus diperbarui dengan data baru.

Dan dari mana data itu berasal? Yah, tentu saja Googlebot merayapi halaman baru dan yang diubah. Tetapi juga, Google menerima sejumlah besar data tentang penautan spam dari alat penolakan, di mana webmaster yang dihukum karena praktik penautan nakal memberi tahu Google tautan balik mana ke situs mereka yang mereka TAHU adalah kotoran burung – pada dasarnya meminta Google untuk mengabaikan backlink tersebut baik dari perspektif PageRank maupun dari perspektif penalti.

Ini memberi Google banyak informasi bermanfaat: jika 1000 webmaster memberi tahu Google bahwa tautan dari ( www.buy-cheap-links-youll-never-get-caught-trust-us.com ) adalah spam, itu indikasi yang cukup bagus kepada Google bahwa mereka seharusnya tidak menghitung tautan dari situs itu ke salah satudari 100.000 situs lain yang memiliki tautan darinya. Dan mungkin situs mana pun dengan tautan dari sana mungkin memerlukan sedikit pemeriksaan manual dari tim spam di Google.

Tahukah kita bahwa Google menggunakan data dari file penolakan? Tidak pasti. Tetapi bahkan jika mereka belum menggunakannya hari ini, pasti itu adalah tambang emas yang akan digunakan dalam waktu dekat.

Sementara itu, Google terus mencari jaringan tautan besar secara manual dan menghilangkan pengaruhnya terhadap hasil. Dan ketika ini terjadi, semua tautan yang Anda miliki dari situs di jaringan itu tiba-tiba tidak dihitung lagi. PageRank Anda turun, dan peringkat Anda juga turun. Tidak berarti Anda dihukum, bahkan… Anda hanya tidak lagi mendapatkan keuntungan dari link juice dari banyak situs yang seharusnya tidak Anda manfaatkan di masa lalu.

Mengalihkan perhatian kita ke Penguin…

Jadi sekarang, mari kita bicara lebih spesifik tentang Penguin. Mulai Penguin 2.0 (22 Mei 2013), penalti dapat dinilai tidak hanya untuk halaman beranda situs, tetapi juga halaman internal. Dan Penguin memakan tiga jenis tautan mencurigakan: tautan dari tempat-tempat berisi spam, terlalu banyak tautan dari satu situs tertentu, dan terlalu banyak tautan dengan teks jangkar non-merek dan non-domain.

Seiring berjalannya waktu, data yang masuk ke Penguin meningkat. Pertimbangkan para webmaster yang sibuk membuat/membeli tautan craptastic, dan BELUM melampaui ambang batas apa pun yang dimiliki Penguin untuk tautan dengan teks jangkar non-merek yang sama, atau persentase tautan dari domain PR0 (Page Rank nol), atau apa pun metriknya adalah….tiba-tiba, mereka telah melewati ambang itu dengan 100 tautan terakhir yang mereka tempatkan. Dan sekarang, saat Penguin melahap pembaruan data berbau lainnya, BOOM…peringkat hilang, lalu lintas hilang.

Jadi, hanya karena hal itu tidak terjadi pada tanggal pembaruan algoritmik untuk Penguin, banyak webmaster yang salah mengira Penguin sebagai penyebabnya. Sebagai contoh, saya memiliki klien minggu ini yang mengira Hummingbird telah menyebabkan lalu lintas situsnya anjlok, tetapi penelitian menunjukkan bahwa sebenarnya Penguin mengejar profil backlinknya dan akhirnya menghukumnya.

Jadi, apakah Anda peduli apakah itu Penguin, Panda, Kakatua, atau hal lain yang menyebabkan lalu lintas Anda turun? Tentu saja Anda melakukannya – tanpa mengetahui penyebabnya, Anda tidak dapat mengetahui obatnya. Tetapi dengan pembaruan data bergulir reguler untuk Panda dan Penguin, Anda tidak selalu dapat dengan mudah memetakan kalender perubahan algoritme Google yang diketahui terhadap analitik Anda dan menemukan masalahnya. Ini jelas merupakan informasi yang berguna – terutama jika itu TIDAK sejalan dengan tanggal perubahan algoritme – tetapi tidak konklusif. Dan takeawaynya adalah…

Jika Anda melihat penurunan lalu lintas, itu mungkin karena Kakatua, tetapi juga sangat mungkin bahwa itu adalah hasil dari Penguin atau Panda atau bagian lain dari algoritme Google, yang selalu berubah secara dinamis. Tidak ada cara untuk mengetahui penyebabnya dengan pasti. Tindakan terbaik Anda tetap membuat konten berkualitas yang ingin ditemukan orang; menggunakan metadata untuk membantu Google mengetahui dengan tepat konten tersebut dan membantu orang menemukannya; dan awasi backlink.

Michael Cottam adalah konsultan SEO dan pendiriVisual Itineraries, berbasis di Portland, Oregon.Dia menjabat sebagai dewanSEMpdx, dan merupakan Moz Associate, menjawab pertanyaan di forum Moz Q&A serta sesekali memposting ke blog utama Moz .