谷歌的愤怒的小鸟

编者按：我们即将对这篇文章感到有点不可靠。有机搜索是客户获取的关键驱动力，因此了解最新的最佳实践非常重要。

在我的网站上拉屎的是蜂鸟还是企鹅？

Google 宣布其新搜索算法 Hummingbird 无疑受到了 SEO 行业和一般商业媒体的媒体的广泛关注。 在查看 Mozcast.com 数据和谷歌自己宣布的大致推出时间（大约在宣布前一个月）之间，它似乎是在 2013 年 8 月 20 日左右出现的。

这张图表是 MozCast 的“天气预报”； 随着时间的推移，它显示了谷歌算法中的动荡。 天气越热、暴风雨越大，谷歌的排名变化就越大。 你可以看到它在 8 月 20 日确实变得非常热。（较早的 105 度峰值是由于未命名的更新。）

Search Engine Land 的丹尼·沙利文 (Danny Sullivan) 在对蜂鸟的具体概述中评论说，谷歌的搜索主管阿米特·辛格 (Amit Singhal) 表示，蜂鸟代表了自 2001 年以来谷歌算法首次被如此戏剧性地重写。沙利文将新算法与新算法进行了比较汽车引擎，同时将其他最近的变化（例如熊猫和企鹅）与旧引擎中的新零件进行比较。

尽管发生了这一重大变化，但我采访过的大多数 SEO 专家都没有看到他们客户的排名发生重大变化。 一般的想法是，Hummingbird 不是将页面与搜索的几个关键字进行匹配，而是将类似句子的查询与似乎可以回答该问题的页面进行匹配。 换句话说，它试图在诸如“一年中去大溪地的最佳时间是什么时候”与“大溪地天气”之类的搜索中做得更好。 但老实说，因为这些恰好是我跟踪排名很长一段时间的术语......我没有看到第 1 页的结果有太大变化。

尽管如此，似乎有很多网站所有者看到他们的流量在今年夏末急剧下降，并且看到所有关于蜂鸟的讨论，将 2 和 2 放在一起并得出结论，他们已经被 itty 咬伤了蜂鸟的小嘴。

与此同时，回到牧场（或服务器农场），谷歌一直在继续与垃圾邮件作斗争——尤其是在反向链接领域。 Penguin 可能是陈旧无聊的新闻，但重要的是要记住，Penguin 与 Panda 和一般的 Google PageRank 计算一样，会继续使用新数据进行更新。

这些数据从何而来？ 好吧，Googlebot 肯定会抓取新的和更改过的页面。 而且，谷歌正在从拒绝工具接收大量关于垃圾链接的数据，其中因顽皮链接行为而受到惩罚的网站管理员告诉谷歌他们网站的哪些反向链接是他们知道的那些是鸟粪 - 本质上是要求谷歌忽略从 PageRank 的角度和惩罚的角度来看这些反向链接。

这为谷歌提供了大量有用的信息：如果 1000 个网站管理员都告诉谷歌来自 ( www.buy-cheap-links-youll-never-get-caught-trust-us.com ) 的链接是垃圾邮件，这是一个很好的迹象向 Google 表示，他们不应计算从该站点到其他 100,000 个具有该站点链接的站点中的任何一个的链接。 也许任何带有来自那里的链接的网站都应该由谷歌的垃圾邮件团队进行一些人工检查。

我们知道 Google 正在使用拒绝文件中的数据吗？ 不确定。 但是，即使他们今天还没有使用它，但肯定会在不久的将来使用它。

与此同时，谷歌继续手动寻找大链接网络并消除它们对结果的影响。 当这种情况发生时，您从该网络中的站点获得的所有链接突然都不再重要了。 您的 PageRank 下降，您的排名也会下降。 并不意味着您受到了惩罚，甚至……您只是不再从一堆您过去根本不应该从中受益的网站中获得链接汁的好处。

将我们的注意力转向企鹅……

那么现在，让我们更具体地谈谈企鹅。 从 Penguin 2.0（2013 年 5 月 22 日）开始，不仅可以对站点的主页进行处罚，还可以对内部页面进行处罚。 Penguin 以三种可疑链接为食：来自垃圾网站的链接、来自某个特定站点的过多链接以及带有非品牌、非域锚文本的过多链接。

随着时间的推移，输入 Penguin 的数据会增加。 考虑那些忙于建立/购买疯狂链接的网站管理员，并且尚未超过 Penguin 对具有相同非品牌锚文本的链接的任何阈值，或来自 PR0（页面排名零）域的链接百分比，或任何他们的指标是......突然之间，他们已经超过了他们放置的最后 100 个链接的阈值。 而现在，随着 Penguin 吞噬另一个臭气熏天的数据更新，砰的一声……排名消失了，流量消失了。

因此，仅仅因为它没有在 Penguin 算法更新之日发生，许多网站管理员就会错误地将 Penguin 排除在外。 举个例子，本周我有一个客户认为蜂鸟导致他的网站流量直线下降，但研究表明实际上是企鹅追上了他的反向链接配置文件并最终惩罚了他。

那么，您是否关心是企鹅、熊猫、蜂鸟还是其他导致您的流量下降的因素？ 你当然知道 - 不知道原因，就不知道治疗方法。 但是，随着 Panda 和 Penguin 的定期滚动数据更新，您不能总是简单地将已知的 Google 算法更改日历映射到您的分析并发现问题。 这绝对是有用的信息——尤其是如果它确实与算法更改的日期一致——但无论哪种方式都不是决定性的。 外卖是……

如果您看到流量下降，可能是蜂鸟造成的，但也完全有可能是企鹅或熊猫或谷歌算法的其他部分造成的，它们总是在动态变化。 没有办法确定原因。 您最好的做法仍然是创建人们想要找到的优质内容； 使用元数据帮助谷歌准确了解该内容并帮助人们找到它； 并留意反向链接。

Michael Cottam 是一名 SEO 顾问，也是Visual Itineraries的创始人，总部位于俄勒冈州波特兰。他在SEMpdx的董事会任职，并且是一名 Moz 助理，在 Moz 问答论坛上回答问题，偶尔也会在 Moz 主博客上发帖。