Tam Eşleşen Bağlantı Metninin Kötü Olması için 5 Neden

Editörün notu: Bağlantı oluşturma konusunda yeniyseniz ve bağlantı metninin bunda oynadığı rol, lütfen bağlantı oluşturma konusundaki son yayınımıza bir başlangıç ​​​​olarak bakın.

Doğal bağlantılar almak, sitenizin sıralamasını yükseltmenin harika bir yoludur. Tersine, doğal olmayan bağlantılar (veya arama motorlarına manipüle edilmiş veya doğal olmayan görünen bağlantılar) oluşturmak, sıralamanızı düşürmenin harika bir yoludur. Bağlantı metnini düzgün kullanmak önemli bir taktiktir.

1. Tam eşleşme çapa metni, bağlantı kurmanın bir işaretidir

Bağlantı oluşturma, her zaman arama motoru sıralamalarını iyileştirmenin bir yolu olarak kullanılmıştır, ancak arama motorları, web yöneticilerinin arama motoru sonuçlarını manipüle etmeye çalışmasını istemedikleri konusunda kararlıdır.

Bir arama motoru olduğunuzu hayal edin. Bir bağlantının doğal olup olmadığını veya arama motoru sonuçlarını manipüle etmek amacıyla üretilmiş olup olmadığını belirlemek için neye bakarsınız?

Linkin bulunduğu alan, kullanılan metin, “takip et” ya da “takip etme” olup olmadığı, sitenin alaka düzeyi gibi şeyleri denetlersiniz. Bunların hepsi bir arama motoru robotunun özellikleridir. bir bağlantının doğal mı yoksa üretilmiş mi olduğunu belirleme umuduyla tanımlayabilir.

Bağlantı oluşturucular olarak, faaliyetlerimizden herhangi birini "bağlantı kurma" olarak tanımlayan sinyallerin farkında olmalıyız ve bu sinyalleri azaltmak için zaman ayırmalıyız, aksi takdirde bağlantımızın değerinin düşük olması riskiyle karşı karşıya kalırız.

2. Yüksek oranda tam eşleşen bağlantı metni Penguin cezasına neden olabilir

Sadece birkaç yıl önce, bir anahtar kelimenin Google'da daha üst sıralarda yer almasını sağlamanın en kolay yollarından biri, o anahtar kelimeyi bağlantı metni olarak kullanmaktı. Anahtar kelimeyi, o anahtar kelimeyle ilgili bir makaleye, o anahtar kelime olarak adlandırılan bir siteye koyun ve bam: sıralama iyileştirme.

Bu artık işe yaramıyor. Unutmayın, arama motoru sıralamalarını manipüle etmek, arama motorlarının istediği şey değildir . Son Penguin güncellemesiyle Google, bu taktiği geçersiz olarak belirledi. Bunu, bağlantı metninin web siteleriyle tam eşleşme yüzdesini tüm alan olarak ve ayrıca tek tek sayfalar olarak inceleyerek yaptılar. Bağlantı üretmeye veya arama motoru sıralamalarını değiştirmeye çalışan bir siteyi tanımlamanın açık bir yolu, bağlantı metnidir.

İşte çok fazla tam eşleşme gösteren bir "Anchor Text" raporunun ekran görüntüsü. Şirketin en çok kullanılan 1, 2 ve 3 numaralı bağlantı metni ifadelerinin özellikle doğal olmayan, marka adı olmayan ve şüpheli görünen anahtar kelimeler olduğunu görebilirsiniz.

Birkaç yıldır var olan ve ürün satan veya arama motorlarından makul miktarda trafik alan hemen hemen her site, geçmişte büyük olasılıkla bağlantı kurmayı gerçekleştirmiştir; o zamanlar yaygın, kabul gören bir uygulamaydı. Bu önceki strateji, çok sayıda özel bağlantı metni anahtar kelimesi oluşturarak sıralamaları yükseltmeye çalıştı. Günümüzde, marka adları veya çeşitlendirilmiş çıpalar aracılığıyla doğal bağlantılar elde etmeden kullanılan bu strateji, sitenin sıralamalarını manipüle etmek istediğini açıkça ortaya koyuyor.

Bağlantı oluşturucular olarak, bir sayfaya veya bir bütün olarak siteye bağlantı metni yüzdesini artırdığımız durumlardan kaçınmak istiyoruz. Bağlantının kendisi yardımcı olmaz ve Google bunu bağlantı kurma olarak değerlendirir ve bir Penguen cezası uygularsa, olumlu sonuçlara engel olabilir.

3. Tam eşleşme çapaları doğal görünmüyor

Okuduğunuz haber makalelerindeki, dedikodu sitelerindeki, kişisel bloglardaki, profesyonel web sitelerindeki ve benzerlerindeki bağlantıların bağlantı metinlerini düşündüğünüzde, bu tam eşleşme bağlantılarının düzenli olarak kullanılmadığını fark edeceksiniz. Web'deki "doğal" bağlantıları düşündüğünüzde, tam eşleşme bağlantıları tuhaf görünmeye başlar. Bu, sayfanızın okuyucunun koklama testinde başarısız olmasına neden olarak okuyucu güvenini ve arama motorunun güvenilirliğini oluşturma çabalarınızı baltalayabilir.

Bağlantı oluşturucular olarak, bulduğumuz sayfadaki içerikte doğal görünen bağlantı metnine odaklanmak istiyoruz. Doğal olmayan bağlantı metni, bir bağlantının değerinin düşmesine neden olabilir. Bu zarar vermese de, bağlantıyı sıralama hedefleriniz için etkisiz hale getirir.

4. Tam eşleşme bağlantıları, tıklamaları etkilemez

Arama motorlarının bir siteye yönlendiren bağlantılara tıklayan kişilerin sayısını izlediğini biliyor muydunuz? Yıllar boyunca arama motorları, doğal bağlantıların (geçerli bağlantılar, ilgili bağlantılar) aslında bağlantı metin bağlantılarından daha fazla tıklama aldığını belirledi. Tıklamaları izlemek, arama motorlarının bir bağlantının gerçekten doğal olup olmadığını veya arama motoru sonuçlarını manipüle etmek için kullanılıp kullanılmadığını belirlemesinin yollarından yalnızca biridir. Tam eşleşen bir bağlantı metni genellikle bariz bir reklam gibi görünür. Günümüzün web ziyaretçileri, reklamcılığın giderek daha fazla farkına varıyor ve genellikle ilgilenmiyorlar, bu nedenle tıklamıyorlar.

Bağlantı oluşturucular olarak, bağlantıların nereye yerleştirildiğini düşünmemiz gerekir. Bir okuyucu gibi düşünün ve içeriğin ve bağlantının makul bir şekilde tıklanmasını sağlamak için elinizden gelenin en iyisini yapın.

5. Tam eşleşme çapaları eskiden işe yarıyordu ama artık çalışmıyor

Penguin'in Google algoritmasına yaptığı güncellemeden sonra şu açıktı: sıralamalarını tam eşleşme çapaları kullanarak değiştiren sitelerin bağlantıları değer kaybetti. Bu da anahtar kelimelerinin sıralamasını düşürdü ve birçok site trafik düşüşü gördü. Bu, gelirde düşüşe eşit olan dönüşüm düşüşüne dönüştü.

Bağlantı oluşturucular olarak, yerleştirdiğimiz bağlantıların web sitemiz için bir cezaya neden olabileceğini, trafiği azaltabileceğini ve geliri azaltabileceğini anlamamız gerekir.

Tam eşleşmeli bağlantı metninden kaçınmak, trafiği ve dönüşüm düşüşlerini önlemeye yardımcı olan bağlantılar yerleştirmenin birçok yolundan yalnızca biridir.

Kaila Strong, Phoenix merkezli bir arama, sosyal ve içerik pazarlama şirketi olan Vertical Measures'ta Müşteri Stratejisi Direktörüdür. Bağlantı kurma departmanını denetler ve müşterilerin internet pazarlama kampanyalarını iyileştirmeleri için temel stratejiler geliştirir. Onu çevrimiçi olarak Twitter'da @cliquekaila bulun.