Les oiseaux en colère de Google

Note de l'éditeur : Nous sommes sur le point de devenir légèrement bancal avec ce post.La recherche organique est un moteur clé de l'acquisition de clients, il est donc important de se tenir au courant des meilleures pratiques.

Était-ce un colibri ou un pingouin qui vient de chier sur mon site ?

L'annonce par Google de son nouvel algorithme de recherche, Hummingbird, a certainement reçu beaucoup d'attention de la part de la presse, tant dans l'industrie du référencement que dans la presse économique générale. Entre l'examen des données de Mozcast.com et la propre annonce de Google concernant à peu près le début de son déploiement (environ un mois avant l'annonce), il semble avoir fait son apparition vers le 20 août 2013.

Ce graphique est le « bulletin météo » de MozCast ; il montre des turbulences dans l'algorithme de Google au fil du temps. Plus le temps est chaud et orageux, plus le classement de Google change. Vous pouvez voir qu'il a effectivement fait très chaud le 20 août. (Le pic précédent de 105 degrés est dû à une mise à jour sans nom.)

Dans un aperçu détaillé de Hummingbird, Danny Sullivan de Search Engine Land commente que le chef de la recherche de Google, Amit Singhal, a déclaré que Hummingbird représente la première fois qu'un algorithme de Google a été réécrit de manière aussi spectaculaire depuis 2001. Sullivan compare le nouvel algorithme à un nouveau moteur dans une voiture, tout en comparant d'autres modifications récentes (telles que Panda et Penguin) à de nouvelles pièces dans un ancien moteur.

Malgré ce changement majeur, la plupart des experts SEO à qui j'ai parlé n'ont pas vu de changement majeur dans les classements de leurs clients. L'idée générale est que Hummingbird consiste moins à faire correspondre des pages à quelques mots clés recherchés, et plus à faire correspondre une requête de type phrase à une page qui semble répondre à cette question. En d'autres termes, il essaie de faire un meilleur travail sur des recherches telles que "quelle est la meilleure période de l'année pour aller à Tahiti" par rapport à "la météo à Tahiti". Mais honnêtement, comme il se trouve que ce sont des termes sur lesquels je surveille le classement depuis un certain temps… je ne vois pas beaucoup de changement dans les résultats de la page 1.

Néanmoins, il semble y avoir beaucoup de propriétaires de sites Web qui, voyant leur trafic chuter de façon spectaculaire à la fin de l'été cette année, et voyant tous les discours sur Hummingbird, mettent 2 et 2 ensemble et concluent qu'ils ont été mordus par le itty petit bec de Colibri.

Pendant ce temps, de retour au ranch (ou fermes de serveurs), Google poursuit sa bataille contre le spam, en particulier dans le domaine des backlinks. Penguin est peut-être une vieille nouvelle ennuyeuse, mais il est important de se rappeler que Penguin, comme Panda, et les calculs PageRank de Google en général, continuent d'être mis à jour avec de nouvelles données.

Et d'où viennent ces données ? Eh bien, certainement l'exploration par Googlebot des pages nouvelles et modifiées. Mais aussi, Google reçoit une énorme quantité de données sur les liens spammy de l'outil de désaveu, dans lequel les webmasters qui sont pénalisés pour des pratiques de liens coquines disent à Google quels backlinks vers leur site sont ceux qu'ils SAVOIR sont du caca d'oiseau - demandant essentiellement à Google d'ignorer ces backlinks à la fois du point de vue du PageRank et du point de vue de la pénalité.

Cela donne à Google une tonne d'informations utiles : si 1000 webmasters disent tous à Google que les liens de ( www.buy-cheap-links-youll-never-get-caught-trust-us.com ) sont du spam, c'est une assez bonne indication à Google qu'ils ne devraient pas compter les liens de ce site vers l'undes 100 000 autres sites qui en contiennent. Et peut-être que tout site contenant des liens à partir de là pourrait devoir faire l'objet d'une petite inspection manuelle de la part de l'équipe anti-spam de Google.

Savons-nous que Google utilise les données des fichiers de désaveu ? Pas certain. Mais même s'ils ne l'utilisent pas encore aujourd'hui, c'est sûrement une mine d'or qui sera exploitée dans un futur proche.

En attendant, Google continue de rechercher manuellement les grands réseaux de liens et de supprimer leur influence sur les résultats. Et lorsque cela se produit, tous ces liens que vous aviez depuis des sites de ce réseau ne comptent plus. Votre PageRank chute, et votre classement aussi. Cela ne signifie pas que vous avez été pénalisé, même… vous ne bénéficiez plus du jus de lien d'un tas de sites dont vous n'auriez vraiment pas dû bénéficier dans le passé de toute façon.

Tourner notre attention vers Penguin…

Alors maintenant, parlons plus précisément de Penguin. Depuis Penguin 2.0 (22 mai 2013), des pénalités peuvent être imposées non seulement pour la page d'accueil d'un site, mais également pour les pages internes. Et Penguin se nourrit de trois types de liens louches : des liens provenant d'endroits contenant du spam, trop de liens provenant d'un site particulier et trop de liens avec un texte d'ancrage sans marque ni domaine.

Au fil du temps, les données alimentant Penguin augmentent. Considérez les webmasters qui s'affairent à créer/acheter des liens merdiques et qui n'ont pas ENCORE dépassé les seuils que Penguin a pour les liens avec le même texte d'ancrage sans marque, ou le pourcentage de liens provenant de domaines PR0 (Page Rank zéro), ou quelles que soient leurs métriques sont….tout d'un coup, ils ont franchi ce seuil avec les 100 derniers liens qu'ils ont placés. Et maintenant, alors que Penguin engloutit une autre mise à jour de données malodorante, BOOM… les classements ont disparu, le trafic a disparu.

Ainsi, simplement parce que cela ne s'est pas produit à la date d'une mise à jour algorithmique pour Penguin, de nombreux webmasters rejetteront à tort Penguin comme la cause. Par exemple, j'ai eu un client cette semaine qui pensait que Hummingbird avait fait chuter le trafic de son site, mais la recherche a montré que c'était en fait Penguin qui rattrapait son profil de backlink et le pénalisait finalement.

Alors, vous souciez-vous de savoir si c'est Penguin, Panda, Hummingbird ou autre chose qui a fait chuter votre trafic ? Bien sûr que oui - sans connaître la cause, vous ne pouvez pas connaître le remède. Mais avec des mises à jour régulières des données pour Panda et Penguin, vous ne pouvez pas toujours simplement mapper le calendrier de changement d'algorithme connu de Google par rapport à vos analyses et repérer le problème. Ce sont certainement des informations utiles - surtout si elles correspondent à la date d'un changement d'algorithme - mais pas concluantes de toute façon. Et les plats à emporter sont…

Si vous avez constaté une baisse du trafic, cela peut être dû à Hummingbird, mais il est également tout à fait possible que ce soit le résultat de Penguin ou Panda ou d'une autre partie de l'algorithme de Google, qui change toujours de manière dynamique. Il n'y a aucun moyen de clouer la cause avec certitude. Votre meilleur plan d'action reste de créer le contenu de qualité que les gens veulent trouver ; utiliser des métadonnées pour aider Google à savoir exactement ce qu'est ce contenu et aider les gens à le trouver ; et surveillez les backlinks.

Michael Cottam est consultant SEO et fondateur deVisual Itineraries, basé à Portland, Oregon.Il siège au conseil d'administration deSEMpdxet est un associé de Moz, répondant aux questions sur le forum de questions-réponses de Moz et publiant occasionnellement sur le blog principal de Moz .