谷歌的憤怒的小鳥

編者按：我們即將對這篇文章感到有點不可靠。有機搜索是客戶獲取的關鍵驅動力，因此了解最新的最佳實踐非常重要。

在我的網站上拉屎的是蜂鳥還是企鵝？

Google 宣布其新搜索算法 Hummingbird 無疑受到了 SEO 行業和一般商業媒體的媒體的廣泛關注。 在查看 Mozcast.com 數據和谷歌自己宣布的大致推出時間（大約在宣布前一個月）之間，它似乎是在 2013 年 8 月 20 日左右出現的。

這張圖表是 MozCast 的“天氣預報”； 隨著時間的推移，它顯示了谷歌算法中的動盪。 天氣越熱、暴風雨越大，谷歌的排名變化就越大。 你可以看到它在 8 月 20 日確實變得非常熱。（較早的 105 度峰值是由於未命名的更新。）

Search Engine Land 的丹尼·沙利文 (Danny Sullivan) 在對蜂鳥的具體概述中評論說，谷歌的搜索主管阿米特·辛格 (Amit Singhal) 表示，蜂鳥代表了自 2001 年以來谷歌算法首次被如此戲劇性地重寫。沙利文將新算法與新算法進行了比較汽車引擎，同時將其他最近的變化（例如熊貓和企鵝）與舊引擎中的新零件進行比較。

儘管發生了這一重大變化，但我採訪過的大多數 SEO 專家都沒有看到他們客戶的排名發生重大變化。 一般的想法是，Hummingbird 不是將頁面與搜索的幾個關鍵字進行匹配，而是將類似句子的查詢與似乎可以回答該問題的頁面進行匹配。 換句話說，它試圖在諸如“一年中去大溪地的最佳時間是什麼時候”與“大溪地天氣”之類的搜索中做得更好。 但老實說，因為這些恰好是我跟踪排名很長一段時間的術語......我沒有看到第 1 頁的結果有太大變化。

儘管如此，似乎有很多網站所有者看到他們的流量在今年夏末急劇下降，並且看到所有關於蜂鳥的討論，將 2 和 2 放在一起並得出結論，他們已經被 itty 咬傷了蜂鳥的小嘴。

與此同時，回到牧場（或服務器農場），谷歌一直在繼續與垃圾郵件作鬥爭——尤其是在反向鏈接領域。 Penguin 可能是陳舊無聊的新聞，但重要的是要記住，Penguin 與 Panda 和一般的 Google PageRank 計算一樣，會繼續使用新數據進行更新。

這些數據從何而來？ 好吧，Googlebot 肯定會抓取新的和更改過的頁面。 而且，谷歌正在從拒絕工具接收大量關於垃圾鏈接的數據，其中因頑皮鏈接行為而受到懲罰的網站管理員告訴谷歌他們網站的哪些反向鏈接是他們知道的那些是鳥糞 - 本質上是要求谷歌忽略從 PageRank 的角度和懲罰的角度來看這些反向鏈接。

這為谷歌提供了大量有用的信息：如果 1000 個網站管理員都告訴谷歌來自 ( www.buy-cheap-links-youll-never-get-caught-trust-us.com ) 的鏈接是垃圾郵件，這是一個很好的跡象向 Google 表示，他們不應計算從該站點到其他 100,000 個具有該站點鏈接的站點中的任何一個的鏈接。 也許任何帶有來自那裡的鏈接的網站都應該由谷歌的垃圾郵件團隊進行一些人工檢查。

我們知道 Google 正在使用拒絕文件中的數據嗎？ 不確定。 但是，即使他們今天還沒有使用它，但肯定會在不久的將來使用它。

與此同時，谷歌繼續手動尋找大鍊接網絡並消除它們對結果的影響。 當這種情況發生時，您從該網絡中的站點獲得的所有鏈接突然都不再重要了。 您的 PageRank 下降，您的排名也會下降。 並不意味著您受到了懲罰，甚至……您只是不再從一堆您過去根本不應該從中受益的網站中獲得鏈接汁的好處。

將我們的注意力轉向企鵝……

那麼現在，讓我們更具體地談談企鵝。 從 Penguin 2.0（2013 年 5 月 22 日）開始，不僅可以對站點的主頁進行處罰，還可以對內部頁面進行處罰。 Penguin 以三種可疑鏈接為食：來自垃圾網站的鏈接、來自某個特定站點的過多鏈接以及帶有非品牌、非域錨文本的過多鏈接。

隨著時間的推移，輸入 Penguin 的數據會增加。 考慮那些忙於建立/購買瘋狂鏈接的網站管理員，並且尚未超過 Penguin 對具有相同非品牌錨文本的鏈接的任何閾值，或來自 PR0（頁面排名零）域的鏈接百分比，或任何他們的指標是......突然之間，他們已經超過了他們放置的最後 100 個鏈接的閾值。 而現在，隨著 Penguin 吞噬另一個臭氣熏天的數據更新，砰的一聲……排名消失了，流量消失了。

因此，僅僅因為它沒有在 Penguin 算法更新之日發生，許多網站管理員就會錯誤地將 Penguin 排除在外。 舉個例子，本週我有一個客戶認為蜂鳥導致他的網站流量直線下降，但研究表明實際上是企鵝追上了他的反向鏈接配置文件並最終懲罰了他。

那麼，您是否關心是企鵝、熊貓、蜂鳥還是其他導致您的流量下降的因素？ 你當然知道 - 不知道原因，就不知道治療方法。 但是，隨著 Panda 和 Penguin 的定期滾動數據更新，您不能總是簡單地將已知的 Google 算法更改日曆映射到您的分析並發現問題。 這絕對是有用的信息——尤其是如果它確實與算法更改的日期一致——但無論哪種方式都不是決定性的。 外賣是……

如果您看到流量下降，可能是蜂鳥造成的，但也完全有可能是企鵝或熊貓或谷歌算法的其他部分造成的，它們總是在動態變化。 沒有辦法確定原因。 您最好的做法仍然是創建人們想要找到的優質內容； 使用元數據幫助谷歌準確了解該內容並幫助人們找到它； 並留意反向鏈接。

Michael Cottam 是一名 SEO 顧問，也是Visual Itineraries的創始人，總部位於俄勒岡州波特蘭。他在SEMpdx的董事會任職，並且是一名 Moz 助理，在 Moz 問答論壇上回答問題，偶爾也會在 Moz 主博客上發帖。