Google Angry Birds

Nota redaktora: Za chwilę zrobimy się trochę niepewni z tym postem.Wyszukiwanie bezpłatne jest kluczowym motorem pozyskiwania klientów, dlatego ważne jest, aby być na bieżąco z najlepszymi praktykami.

Czy to koliber czy pingwin właśnie nasrał na moją stronę?

Ogłoszenie przez Google nowego algorytmu wyszukiwania, Hummingbird, z pewnością spotkało się z dużym zainteresowaniem prasy, zarówno w branży SEO, jak iw ogólnej prasie biznesowej. Pomiędzy spojrzeniem na dane Mozcast.com a ogłoszeniem Google z grubsza, kiedy zaczęło się wdrażać (około miesiąc przed ogłoszeniem), wydaje się, że pojawiło się około 20 sierpnia 2013 r.

Ten wykres to „raport pogodowy” MozCast; pokazuje turbulencje w algorytmie Google w czasie. Im gorętsza i bardziej burzowa pogoda, tym bardziej zmieniają się rankingi Google. Widać, że 20 sierpnia rzeczywiście zrobiło się bardzo gorąco. (Wcześniejszy skok o 105 stopni wynika z nienazwanej aktualizacji).

W szczegółowym przeglądzie Hummingbird, Danny Sullivan z Search Engine Land komentuje, że szef wyszukiwarki Google, Amit Singhal, powiedział, że Hummingbird to pierwszy raz, kiedy algorytm Google został tak radykalnie przepisany od 2001 roku. Sullivan porównuje nowy algorytm z nowym silnik w samochodzie, porównując inne ostatnie zmiany (takie jak Panda i Pingwin) z nowymi częściami w starym silniku.

Pomimo tej poważnej zmiany, większość ekspertów SEO, z którymi rozmawiałem, nie zauważyła większych zmian w rankingach swoich klientów. Ogólna idea polega na tym, że Hummingbird polega mniej na dopasowywaniu stron do kilku wyszukiwanych słów kluczowych, a bardziej na dopasowywaniu zapytania przypominającego zdanie do strony, która wydaje się odpowiadać na to pytanie. Innymi słowy, stara się lepiej radzić sobie z wyszukiwaniami takimi jak „jaka pora roku jest najlepsza na wyjazd na Tahiti” w porównaniu z „pogodą na Tahiti”. Ale szczerze mówiąc, tak się składa, że ​​są to terminy, według których śledzę ranking od dłuższego czasu… Nie widzę dużej zmiany w wynikach na stronie 1.

Niemniej jednak wydaje się, że jest wielu właścicieli witryn, którzy widząc drastyczny spadek ruchu późnym latem tego roku i widząc całą rozmowę o Hummingbird, dodają 2 do 2 i dochodzą do wniosku, że zostali ugryzieni przez itty mały dziób kolibra.

Tymczasem na ranczo (lub farmach serwerów) Google kontynuuje walkę ze spamem – szczególnie w obszarze linków zwrotnych. Pingwin może być starą nudną wiadomością, ale ważne jest, aby pamiętać, że Pingwin, podobnie jak Panda, i ogólnie obliczenia Google PageRank, są nadal aktualizowane o nowe dane.

A skąd te dane? Cóż, z pewnością indeksowanie nowych i zmienionych stron przez Googlebota. Ale także Google otrzymuje ogromną ilość danych na temat spamerskich linków z narzędzia disavow, w którym webmasterzy karani za niegrzeczne praktyki linkowania informują Google, które linki zwrotne do ich witryny są tymi, o których WIEDZĄ, że to ptasia kupa – zasadniczo prosząc Google o zignorowanie tych linków zwrotnych zarówno z perspektywy PageRank, jak iz perspektywy kary.

Daje to Google mnóstwo pomocnych informacji: jeśli 1000 webmasterów powie Google, że linki z ( www.buy-cheap-links-youll-never-get-caught-trust-us.com ) to spam, to całkiem dobra wskazówka Google, że nie powinni liczyć linków z tej witryny do żadnejze 100 000 innych witryn, które mają z niej linki. I być może każda witryna zawierająca linki może wymagać niewielkiej ręcznej kontroli ze strony zespołu ds. spamu w Google.

Czy wiemy, że Google wykorzystuje dane z plików disavow? Nie na pewno. Ale nawet jeśli nie używają go jeszcze dzisiaj, z pewnością jest to kopalnia złota, która zostanie wykorzystana w najbliższej przyszłości.

W międzyczasie Google nadal ręcznie znajduje duże sieci linków i usuwa ich wpływ na wyniki. A kiedy to się dzieje, wszystkie linki, które miałeś z witryn w tej sieci, nagle przestają się liczyć. Twój PageRank spada, a twoje rankingi również spadają. Nie oznacza to, że zostałeś ukarany, nawet… po prostu nie czerpiesz już korzyści z soku z linków z wielu stron, z których tak naprawdę nie powinieneś korzystać w przeszłości.

Zwracając naszą uwagę na Pingwina…

A teraz porozmawiajmy bardziej konkretnie o Pingwinie. Od wersji Penguin 2.0 (22 maja 2013 r.) kary mogą być naliczane nie tylko za stronę główną witryny, ale także za strony wewnętrzne. A Penguin żywi się trzema rodzajami podejrzanych linków: linkami z miejsc spamerskich, zbyt wieloma linkami z jednej konkretnej witryny i zbyt wieloma linkami z tekstem kotwicy niezwiązanym z marką i domeną.

W miarę upływu czasu ilość danych dostarczanych do Penguin wzrasta. Weźmy pod uwagę tych webmasterów, którzy są zajęci tworzeniem/kupowaniem gównianych linków i JESZCZE nie przekroczyli progów, które Penguin ma dla linków z tym samym niezwiązanym z marką tekstem kotwicy lub procentem linków z domen PR0 (Page Rank zero) lub jakimikolwiek ich wskaźnikami są… nagle przekroczyli ten próg za pomocą ostatnich 100 linków, które umieścili. A teraz, gdy Penguin pożera kolejną śmierdzącą aktualizację danych, BOOM… rankingi zniknęły, ruch zniknął.

Tak więc, tylko dlatego, że nie stało się to w dniu aktualizacji algorytmu dla Pingwina, wielu webmasterów błędnie odrzuca Pingwina jako przyczynę. Na przykład w tym tygodniu miałem klienta, który uważał, że Hummingbird spowodował gwałtowny spadek ruchu w jego witrynie, ale badania wykazały, że w rzeczywistości to Penguin doganiał jego profil linków zwrotnych i ostatecznie go ukarał.

Czy obchodzi Cię, czy to Pingwin, Panda, Koliber, czy coś innego spowodowało spadek ruchu? Oczywiście, że tak – nie znając przyczyny, nie można poznać lekarstwa. Ale dzięki regularnym aktualizacjom danych zarówno dla Pandy, jak i Pingwina, nie zawsze możesz po prostu zmapować znany kalendarz zmian algorytmu Google na swoje dane analityczne i wykryć problem. Jest to zdecydowanie pomocna informacja – zwłaszcza jeśli ZGADZA SIĘ z datą zmiany algorytmu – ale w żaden sposób nie rozstrzygająca. A na wynos jest…

Jeśli zauważyłeś spadek ruchu, może to być spowodowane przez Hummingbird, ale jest również całkiem możliwe, że jest to wynik działania Pingwina, Pandy lub innej części algorytmu Google, który zawsze dynamicznie się zmienia. Nie ma sposobu, aby z całą pewnością ustalić przyczynę. Najlepszym sposobem działania pozostaje tworzenie wysokiej jakości treści, które ludzie chcą znaleźć; używaj metadanych, aby pomóc Google dokładnie wiedzieć, czym są te treści, i pomóc ludziom je znaleźć; i obserwuj linki zwrotne.

Michael Cottam jest konsultantem SEO i założycielemVisual Itinerariesz siedzibą w Portland w stanie Oregon.Zasiada w zarządzieSEMpdxi jest współpracownikiem Moz, odpowiadając na pytania na forum Moz Q&A, a także od czasu do czasu publikując posty na głównym blogu Moz .