Angry Birds ของ Google

หมายเหตุจากบรรณาธิการ: เรากำลังจะได้รับความว่องไวเล็กน้อยกับโพสต์นี้การค้นหาทั่วไปเป็นตัวขับเคลื่อนหลักของการได้ลูกค้าใหม่ ดังนั้นการปฏิบัติที่ดีที่สุดอยู่เสมอจึงเป็นสิ่งสำคัญ

นั่นคือนกฮัมมิงเบิร์ดหรือนกเพนกวินที่เพิ่งทำเว็บไซต์ของฉัน?

การประกาศของ Google เกี่ยวกับอัลกอริธึมการค้นหาใหม่ของพวกเขา Hummingbird ได้รับความสนใจอย่างมากจากสื่อมวลชนทั้งในอุตสาหกรรม SEO และในสื่อธุรกิจทั่วไป ระหว่างการดูข้อมูล Mozcast.com และการประกาศของ Google เองคร่าวๆ ว่าเริ่มเปิดตัวเมื่อใด (ประมาณหนึ่งเดือนก่อนการประกาศ) ดูเหมือนว่าจะปรากฏตัวประมาณวันที่ 20 สิงหาคม 2013

แผนภูมินี้เป็น "รายงานสภาพอากาศ" ของ MozCast มันแสดงความปั่นป่วนในอัลกอริทึมของ Google เมื่อเวลาผ่านไป ยิ่งสภาพอากาศร้อนและมีพายุมากเท่าใด อันดับของ Google ก็ยิ่งเปลี่ยนแปลงมากขึ้นเท่านั้น คุณจะเห็นได้ว่าในวันที่ 20 สิงหาคมอากาศร้อนมาก (การพุ่งขึ้น 105 องศาก่อนหน้านี้เกิดจากการอัพเดทที่ไม่มีชื่อ)

ในภาพรวมที่สมบูรณ์ของ Hummingbird Danny Sullivan จาก Search Engine Land แสดงความคิดเห็นว่า Amit Singhal หัวหน้าแผนกค้นหาของ Google กล่าวว่า Hummingbird เป็นตัวแทนของครั้งแรกที่อัลกอริทึมของ Google ได้รับการเขียนใหม่อย่างมากตั้งแต่ปี 2544 ซัลลิแวนเปรียบเทียบอัลกอริทึมใหม่กับใหม่ เครื่องยนต์ในรถยนต์ ขณะที่เปรียบเทียบการเปลี่ยนแปลงล่าสุดอื่นๆ (เช่น Panda และ Penguin) กับชิ้นส่วนใหม่ในเครื่องยนต์เก่า

แม้จะมีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่นี้ แต่ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ส่วนใหญ่ที่ฉันเคยพูดคุยด้วยก็ไม่เห็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในการจัดอันดับสำหรับลูกค้าของตน แนวคิดทั่วไปคือ Hummingbird ให้ความสำคัญกับการจับคู่หน้ากับคำหลักสองสามคำที่ค้นหาน้อยลง และเพิ่มเติมเกี่ยวกับการจับคู่ข้อความค้นหาที่เป็นประโยคกับหน้าที่ดูเหมือนจะตอบคำถามนั้น กล่าวอีกนัยหนึ่ง ระบบกำลังพยายามทำงานให้ดีขึ้นในการค้นหา เช่น "ช่วงเวลาใดที่ดีที่สุดของปีที่จะไปตาฮิติ" เทียบกับ "สภาพอากาศในตาฮิติ" แต่ตามจริงแล้ว คำเหล่านั้นมักเป็นคำที่ฉันติดตามการจัดอันดับมาระยะหนึ่งแล้ว… ฉันไม่เห็นการเปลี่ยนแปลงมากนักในผลลัพธ์ในหน้า 1

อย่างไรก็ตาม ดูเหมือนว่าจะมีเจ้าของเว็บไซต์จำนวนมากที่เห็นการเข้าชมของพวกเขาลดลงอย่างมากในช่วงปลายฤดูร้อนปีนี้ และเห็นการพูดคุยทั้งหมดเกี่ยวกับนกฮัมมิงเบิร์ด จึงรวม 2 และ 2 เข้าด้วยกันและสรุปว่าพวกเขาถูกกัดโดยตัวอิตตี้ จะงอยปากเล็ก ๆ ของนกฮัมมิงเบิร์ด

ในขณะเดียวกัน เมื่อกลับมาที่ฟาร์มปศุสัตว์ (หรือเซิร์ฟเวอร์ฟาร์ม) Google ได้ดำเนินการต่อสู้กับสแปมอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในส่วนของลิงก์ย้อนกลับ Penguin อาจเป็นข่าวเก่าที่น่าเบื่อ แต่สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่า Penguin เช่นเดียวกับ Panda และการคำนวณ PageRank ของ Google โดยทั่วไปจะได้รับการอัปเดตอย่างต่อเนื่องด้วยข้อมูลใหม่

และข้อมูลนั้นมาจากไหน? แน่นอนว่า Googlebot กำลังรวบรวมข้อมูลหน้าใหม่และหน้าที่เปลี่ยนแปลง นอกจากนี้ Google ยังได้รับข้อมูลจำนวนมหาศาลเกี่ยวกับลิงก์สแปมจากเครื่องมือปฏิเสธ ซึ่งผู้ดูแลเว็บที่ถูกลงโทษจากการกระทำลิงก์ที่ซุกซนจะบอก Google ว่าลิงก์ย้อนกลับใดที่ไปยังไซต์ของตนเป็นลิงก์ที่พวกเขารู้ว่าเป็นขี้นก โดยขอให้ Google เพิกเฉย ลิงก์ย้อนกลับเหล่านั้นทั้งจากมุมมองของ PageRank และจากมุมมองการลงโทษ

นี่เป็นการให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์แก่ Google มากมาย: หากผู้ดูแลเว็บ 1,000 คนบอก Google ว่าลิงก์จาก ( www.buy-cheap-links-youll-never-get-caught-trust-us.com ) เป็นสแปม นั่นเป็นข้อบ่งชี้ที่ดีทีเดียว บอกกับ Google ว่าพวกเขาไม่ควรนับลิงก์จากเว็บไซต์นั้นไปยังเว็บไซต์อื่น ๆอีก 100,000 แห่งที่มีลิงก์จากเว็บไซต์นั้น และบางทีไซต์ใดก็ตามที่มีลิงก์จากที่นั่นอาจต้องมีการตรวจสอบด้วยตนเองเล็กน้อยจากทีมสแปมที่ Google

เรารู้หรือไม่ว่า Google กำลังใช้ข้อมูลจากไฟล์ปฏิเสธ? ไม่แน่นอน แม้ว่าพวกเขาจะยังไม่ได้ใช้มันในวันนี้ แต่แน่นอนว่ามันเป็นเหมืองทองที่จะใช้ในอนาคตอันใกล้

ในระหว่างนี้ Google ยังคงค้นหาเครือข่ายลิงก์ขนาดใหญ่ด้วยตนเองและกำจัดอิทธิพลที่มีต่อผลลัพธ์ และเมื่อสิ่งนี้เกิดขึ้น ลิงก์ทั้งหมดที่คุณมีจากไซต์ในเครือข่ายนั้นจะไม่นับอีกต่อไป PageRank ของคุณลดลง และอันดับของคุณก็ลดลงเช่นกัน ไม่ได้หมายความว่าคุณถูกลงโทษ แม้กระนั้น...คุณก็เพียงแค่ไม่ได้รับประโยชน์จากลิงค์ที่คั้นจากเว็บไซต์มากมายที่คุณไม่ควรได้รับประโยชน์จากในอดีตอีกต่อไป

หันความสนใจไปที่เพนกวิน…

ตอนนี้เรามาพูดถึงเพนกวินแบบเจาะจงมากขึ้น ใน Penguin 2.0 (22 พฤษภาคม 2013) อาจมีการประเมินบทลงโทษไม่เพียงแค่หน้าแรกของเว็บไซต์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงหน้าภายในด้วย และ Penguin ดึงลิงก์ลวงสามประเภท: ลิงก์จากสถานที่สแปม ลิงก์จำนวนมากเกินไปจากเว็บไซต์หนึ่งๆ และลิงก์จำนวนมากเกินไปที่มี anchor text ที่ไม่ใช่แบรนด์และไม่ใช่โดเมน

เมื่อเวลาผ่านไป ข้อมูลที่ป้อนเข้าสู่ Penguin จะเพิ่มขึ้น พิจารณาผู้ดูแลเว็บเหล่านั้นที่ยุ่งอยู่กับการสร้าง/ซื้อลิงก์ไร้สาระ และยังไม่เกินเกณฑ์ใดๆ ที่ Penguin มีสำหรับลิงก์ที่มี anchor text ที่ไม่ใช่แบรนด์เดียวกัน หรือเปอร์เซ็นต์ของลิงก์จากโดเมน PR0 (Page Rank zero) หรือเมตริกใดๆ ก็ตาม คือ….ทันใดนั้นเอง พวกเขาได้ข้ามเกณฑ์นั้นด้วยลิงก์ 100 ลิงก์ล่าสุดที่พวกเขาวางไว้ และตอนนี้ ขณะที่เพนกวินกินการอัปเดตข้อมูลที่ส่งกลิ่นเหม็นอีกครั้ง บูม...อันดับหายไป ทราฟฟิกหายไป

ดังนั้น เพียงเพราะมันไม่ได้เกิดขึ้นในวันที่มีการอัปเดตอัลกอริทึมสำหรับ Penguin เว็บมาสเตอร์จำนวนมากจะมองว่า Penguin เป็นต้นเหตุอย่างไม่ถูกต้อง ตัวอย่างเช่น สัปดาห์นี้ฉันมีลูกค้ารายหนึ่งที่คิดว่า Hummingbird ทำให้ปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของเขาลดลง แต่การวิจัยพบว่าจริงๆ แล้ว Penguin ไล่ตามโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับของเขาและลงโทษเขาในที่สุด

คุณสนใจไหมว่านกเพนกวิน แพนด้า ฮัมมิงเบิร์ด หรืออย่างอื่นที่ทำให้การเข้าชมของคุณลดลง แน่นอนคุณทำ - โดยไม่ทราบสาเหตุ คุณจะไม่สามารถรู้วิธีรักษาได้ แต่ด้วยการอัปเดตข้อมูลอย่างต่อเนื่องสำหรับทั้ง Panda และ Penguin คุณจะไม่สามารถแมปปฏิทินการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมที่รู้จักของ Google กับการวิเคราะห์ของคุณและระบุปัญหาได้เสมอไป ข้อมูลนี้เป็นข้อมูลที่เป็นประโยชน์อย่างยิ่ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากตรงกับวันที่ของการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึม แต่ก็หาข้อสรุปไม่ได้ และสิ่งที่ต้องทำคือ...

หากคุณเห็นการเข้าชมลดลง อาจเป็นเพราะ Hummingbird แต่ก็เป็นไปได้ทั้งหมดเช่นกันว่าเป็นผลมาจาก Penguin หรือ Panda หรือส่วนอื่นๆ ของอัลกอริทึมของ Google ซึ่งเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา ไม่มีทางที่จะระบุสาเหตุได้อย่างแน่นอน การดำเนินการที่ดีที่สุดของคุณยังคงเป็นการสร้างเนื้อหาคุณภาพที่ผู้คนต้องการค้นหา ใช้ข้อมูลเมตาเพื่อช่วยให้ Google ทราบแน่ชัดว่าเนื้อหานั้นคืออะไร และช่วยให้ผู้คนค้นพบเนื้อหานั้น และคอยดูลิงก์ย้อนกลับ

Michael Cottam เป็นที่ปรึกษาด้าน SEO และผู้ก่อตั้งVisual Itinerariesซึ่งตั้งอยู่ในพอร์ตแลนด์ รัฐโอเรกอนเขาทำหน้าที่ในคณะกรรมการของSEMpdxและเป็น Moz Associate โดยตอบคำถามในฟอรัม Q&A ของ Moz ตลอดจนโพสต์ในบล็อกหลักของ Moz เป็นครั้งคราว