Angry Birds de la Google

Nota editorului: Suntem pe cale să devenim ușor năuciți cu această postare.Căutarea organică este un factor cheie al achiziției de clienți, așa că este important să fii la curent cu cele mai bune practici.

A fost un colibri sau un pinguin care tocmai a pătruns pe site-ul meu?

Anunțul Google cu privire la noul lor algoritm de căutare, Hummingbird, a primit cu siguranță multă atenție din partea presei, atât în ​​industria SEO, cât și în presa generală de afaceri. Între a privi datele Mozcast.com și anunțul Google despre când a început să fie lansat (aproximativ cu o lună înainte de anunț), se pare că și-a făcut apariția în jurul datei de 20 august 2013.

Acest grafic este „raportul meteo” al MozCast; arată turbulențe în algoritmul Google de-a lungul timpului. Cu cât vremea este mai caldă și mai furtunoasă, cu atât clasamentul Google se schimbă mai mult. Puteți vedea că a devenit foarte fierbinte într-adevăr pe 20 august. (Cea mai devreme de 105 de grade se datorează unei actualizări fără nume.)

Într-o prezentare generală a lui Hummingbird, Danny Sullivan de la Search Engine Land comentează că șeful de căutare Google, Amit Singhal, a spus că Hummingbird reprezintă prima dată când un algoritm Google a fost rescris atât de dramatic din 2001. Sullivan compară noul algoritm cu unul nou. motorul dintr-o mașină, comparând în același timp alte modificări recente (cum ar fi Panda și Penguin) cu piese noi ale unui motor vechi.

În ciuda acestei schimbări majore, majoritatea experților SEO cu care am vorbit nu au văzut schimbări majore în clasamentele clienților lor. Ideea generală este că Hummingbird este mai puțin despre potrivirea paginilor cu câteva cuvinte cheie căutate și mai mult despre potrivirea unei interogări asemănătoare unei propoziții cu o pagină care pare să răspundă la această întrebare. Cu alte cuvinte, încearcă să facă o treabă mai bună la căutări precum „care este cea mai bună perioadă a anului pentru a merge în Tahiti” vs. „Vremea în Tahiti”. Dar sincer, deoarece aceștia sunt termeni pe care i-am urmărit clasamentul de ceva timp... Nu văd prea multe schimbări în rezultatele de la pagina 1.

Cu toate acestea, se pare că există o mulțime de proprietari de site-uri web care, văzând că traficul lor scădea dramatic la sfârșitul verii acestui an și văzând toate discuțiile despre Hummingbird, au pus 2 și 2 împreună și au ajuns la concluzia că au fost mușcați de acesta. cioc mic de colibri.

Între timp, înapoi la fermă (sau fermele de servere), Google și-a continuat lupta împotriva spamului – în special în zona backlink-urilor. Penguin ar putea fi o știre veche și plictisitoare, dar este important să ne amintim că Penguin, precum Panda și calculele Google PageRank în general, continuă să fie actualizate cu date noi.

Și de unde vin acele date? Ei bine, cu siguranță accesarea cu crawlere de către Googlebot a paginilor noi și modificate. Dar, de asemenea, Google primește o cantitate enormă de date despre linkurile spam de la instrumentul de dezavuare, în care webmasterii care sunt penalizați pentru practici obraznice de conectare îi spun lui Google care backlink-uri către site-ul lor sunt cele pe care le ȘTIU că sunt caca de păsări - în esență cerând Google să le ignore. acele backlink-uri atât din perspectiva PageRank, cât și din perspectiva penalizării.

Acest lucru îi oferă Google o mulțime de informații utile: dacă toți 1000 de webmasteri îi spun Google că linkurile de la ( www.buy-cheap-links-youll-never-get-caught-trust-us.com ) sunt spam, acesta este un indiciu destul de bun. la Google că nu ar trebui să număre link-urile de pe acel site către niciunuldintre celelalte 100.000 de site-uri care au link-uri de la acesta. Și poate că orice site cu link-uri de acolo ar trebui să facă o mică inspecție manuală din partea echipei de spam de la Google.

Știm că Google folosește datele din fișierele de respingere? Nu este sigur. Dar chiar dacă încă nu îl folosesc astăzi, cu siguranță este o mină de aur care va fi folosită în viitorul apropiat.

Între timp, Google continuă să găsească manual rețele mari de legături și să le elimine influența asupra rezultatelor. Și când se întâmplă acest lucru, toate acele link-uri pe care le-ați avut de la site-urile din acea rețea brusc nu mai contează. PageRank-ul tău scade, iar clasamentul tău scade, de asemenea. Nu înseamnă că ai fost penalizat, chiar… pur și simplu nu mai beneficiezi de sucul de linkuri de la o grămadă de site-uri de care oricum nu ar fi trebuit să beneficiezi în trecut.

Îndreptându-ne atenția către Pinguin...

Așa că acum, să vorbim mai precis despre Pinguin. Începând cu Penguin 2.0 (22 mai 2013), sancțiunile pot fi impuse nu doar pentru pagina de pornire a unui site, ci și pentru paginile interne. Și Penguin se hrănește cu trei tipuri de link-uri de tip pește: link-uri din locuri spam, prea multe link-uri de la un anumit site și prea multe link-uri cu text de ancorare fără marcă, non-domeniu.

Odată cu trecerea timpului, datele care furnizează Penguin cresc. Luați în considerare acei webmasteri care sunt ocupați cu construirea/cumpărarea de link-uri nebunești și care nu au depășit ÎNCĂ pragurile pe care le are Penguin pentru link-uri cu același text de ancorare non-marcă sau procent de link-uri din domeniile PR0 (Page Rank zero) sau oricare ar fi valorile lor. sunt... dintr-o dată, au trecut peste acel prag cu ultimele 100 de link-uri pe care le-au plasat. Și acum, în timp ce Penguin înghite o altă actualizare de date urât mirositoare, BOOM... clasamente dispărut, traficul dispărut.

Deci, doar pentru că nu s-a întâmplat la data unei actualizări algoritmice pentru Penguin, mulți webmasteri vor respinge incorect Penguin drept cauză. De exemplu, am avut un client săptămâna aceasta care credea că Hummingbird a cauzat scăderea traficului pe site-ul său, dar cercetările au arătat că de fapt Pinguin a ajuns din urmă la profilul său de backlink și, în cele din urmă, l-a penalizat.

Deci îți pasă dacă a fost Pinguin, Panda, Hummingbird sau altceva care a făcut ca traficul tău să scadă? Bineînțeles că faci – fără să cunoști cauza, nu poți cunoaște leacul. Dar, cu actualizări periodice de date, atât pentru Panda, cât și pentru Penguin, nu puteți întotdeauna să mapați pur și simplu calendarul de modificare a algoritmului Google cunoscut cu analizele dvs. și să identificați problema. Acestea sunt cu siguranță informații utile – mai ales dacă se aliniază cu data modificării algoritmului – dar nu sunt concludente în niciun caz. Și mâncarea la pachet este...

Dacă ați observat o scădere a traficului, s-ar putea să se datoreze Hummingbird, dar este, de asemenea, cu totul posibil să fie rezultatul Penguin sau Panda sau al unei alte părți a algoritmului Google, care se schimbă mereu dinamic. Nu există nicio modalitate de a identifica cauza cu certitudine. Cel mai bun mod de acțiune rămâne să creați conținutul de calitate pe care oamenii doresc să-l găsească; utilizați metadatele pentru a ajuta Google să știe exact ce este acel conținut și pentru a ajuta oamenii să-l găsească; și urmăriți backlink-urile.

Michael Cottam este consultant SEO și fondator alVisual Itineraries, cu sediul în Portland, Oregon.El face parte din consiliul de administrație alSEMpdxși este asociat Moz, răspunzând la întrebări din forumul de întrebări și răspunsuri Moz, precum și postând ocazional pe blogul principal Moz .