Los pájaros enojados de Google

Nota del editor: estamos a punto de ponernos un poco raros con esta publicación.La búsqueda orgánica es un impulsor clave de la adquisición de clientes, por lo que es importante mantenerse al día con las mejores prácticas.

¿Fue un colibrí o un pingüino lo que acaba de cagar en mi sitio?

El anuncio de Google de su nuevo algoritmo de búsqueda, Hummingbird, sin duda ha recibido mucha atención de la prensa, tanto en la industria de SEO como en la prensa de negocios en general. Entre mirar los datos de Mozcast.com y el propio anuncio de Google de aproximadamente cuándo comenzó a implementarse (alrededor de un mes antes del anuncio), parece haber aparecido alrededor del 20 de agosto de 2013.

Este gráfico es el "informe meteorológico" de MozCast; muestra turbulencia en el algoritmo de Google a lo largo del tiempo. Cuanto más cálido y tormentoso es el clima, más cambia la clasificación de Google. Puede ver que hizo mucho calor el 20 de agosto. (El pico anterior de 105 grados se debe a una actualización sin nombre).

En una descripción general de Hummingbird, Danny Sullivan de Search Engine Land comenta que el jefe de búsqueda de Google, Amit Singhal, dijo que Hummingbird representa la primera vez que un algoritmo de Google ha sido reescrito tan dramáticamente desde 2001. Sullivan compara el nuevo algoritmo con un nuevo motor de un automóvil, mientras compara otros cambios recientes (como Panda y Penguin) con piezas nuevas en un motor antiguo.

A pesar de este gran cambio, la mayoría de los expertos en SEO con los que he hablado no han visto cambios importantes en las clasificaciones de sus clientes. La idea general es que Hummingbird se trata menos de hacer coincidir páginas con un par de palabras clave buscadas y más de hacer coincidir una consulta similar a una oración con una página que parece responder a esa pregunta. En otras palabras, intenta hacer un mejor trabajo en búsquedas como "cuál es la mejor época del año para ir a Tahití" frente a "tiempo en Tahití". Pero, sinceramente, como esos son términos en los que he estado rastreando la clasificación durante bastante tiempo... No veo muchos cambios en los resultados de la página 1.

Sin embargo, parece que hay muchos propietarios de sitios web que, al ver que su tráfico se redujo drásticamente a fines del verano de este año, y al ver todo lo que se habla sobre Hummingbird, juntan 2 y 2 y concluyen que han sido mordidos por el pequeño. Bitty pico de colibrí.

Mientras tanto, de vuelta en el rancho (o granjas de servidores), Google ha continuado su batalla contra el spam, particularmente en el área de los backlinks. Penguin puede ser una noticia vieja y aburrida, pero es importante recordar que Penguin, como Panda, y los cálculos de PageRank de Google en general, continúan actualizándose con nuevos datos.

¿Y de dónde vienen esos datos? Bueno, ciertamente Googlebot está rastreando páginas nuevas y modificadas. Pero también, Google está recibiendo una enorme cantidad de datos sobre enlaces no deseados de la herramienta de desautorización, en la que los webmasters que están siendo penalizados por prácticas de enlaces traviesos le dicen a Google qué backlinks a su sitio SABEN que son caca de pájaro, esencialmente pidiéndole a Google que los ignore. esos backlinks tanto desde la perspectiva del PageRank como desde la perspectiva de la penalización.

Esto le está dando a Google un montón de información útil: si 1000 webmasters le dicen a Google que los enlaces de ( www.buy-cheap-links-youll-never-get-caught-trust-us.com ) son spam, eso es una buena indicación. a Google que no deberían contar los enlaces de ese sitio a ningunode los otros 100.000 sitios que tienen enlaces de él. Y tal vez cualquier sitio con enlaces desde allí pueda necesitar una pequeña inspección manual por parte del equipo de spam de Google.

¿Sabemos que Google está utilizando los datos de los archivos de desautorización? No con certeza. Pero incluso si todavía no lo están usando hoy, seguramente es una mina de oro que se usará en un futuro cercano.

Mientras tanto, Google continúa encontrando manualmente grandes redes de enlaces y eliminando su influencia en los resultados. Y cuando esto sucede, todos esos enlaces que tenías de sitios en esa red de repente ya no cuentan. Tu PageRank cae y tu clasificación también. No significa que haya sido penalizado, incluso... simplemente ya no obtiene el beneficio del link juice de un montón de sitios de los que realmente no debería haberse beneficiado en el pasado.

Dirigiendo nuestra atención a Penguin…

Así que ahora, hablemos más específicamente sobre Penguin. A partir de Penguin 2.0 (22 de mayo de 2013), las sanciones pueden aplicarse no solo a la página de inicio de un sitio, sino también a las páginas internas. Y Penguin se alimenta de tres tipos de enlaces sospechosos: enlaces de lugares con spam, demasiados enlaces de un sitio en particular y demasiados enlaces con texto ancla que no pertenece a la marca ni al dominio.

A medida que pasa el tiempo, aumenta la alimentación de datos a Penguin. Considere a aquellos webmasters que están ocupados creando/comprando enlaces basura, y AÚN no han excedido los umbrales que Penguin tiene para enlaces con el mismo texto de anclaje sin marca, o porcentaje de enlaces de dominios PR0 (Ranking de página cero), o cualquiera que sea su métrica. son….de repente, cruzaron ese umbral con los últimos 100 enlaces que colocaron. Y ahora, mientras Penguin engulle otra actualización de datos malolientes, BOOM... las clasificaciones se han ido, el tráfico se ha ido.

Entonces, solo porque no sucedió en la fecha de una actualización algorítmica de Penguin, muchos webmasters descartarán incorrectamente a Penguin como la causa. Como ejemplo, esta semana tuve un cliente que pensó que Hummingbird había provocado que el tráfico de su sitio cayera en picado, pero la investigación mostró que en realidad era Penguin quien se estaba poniendo al día con su perfil de vínculo de retroceso y finalmente lo estaba penalizando.

Entonces, ¿le importa si fue Penguin, Panda, Hummingbird u otra cosa lo que provocó la caída de su tráfico? Por supuesto que sí, sin conocer la causa, no se puede conocer la cura. Pero con las actualizaciones periódicas de datos tanto para Panda como para Penguin, no siempre puede simplemente mapear el conocido calendario de cambios del algoritmo de Google contra sus análisis y detectar el problema. Esta es definitivamente información útil, especialmente si se alinea con la fecha de un cambio de algoritmo, pero no es concluyente de ninguna manera. Y la comida para llevar es…

Si ha visto una caída en el tráfico, podría deberse a Hummingbird, pero también es muy posible que sea el resultado de Penguin o Panda o alguna otra parte del algoritmo de Google, que siempre cambia dinámicamente. No hay manera de clavar la causa con certeza. Su mejor curso de acción sigue siendo crear el contenido de calidad que la gente quiere encontrar; usar metadatos para ayudar a Google a saber exactamente qué contenido es y ayudar a las personas a encontrarlo; y vigila los backlinks.

Michael Cottam es consultor de SEO y fundador deVisual Itineraries, con sede en Portland, Oregón.Es miembro de la junta directiva deSEMpdxy es un asociado de Moz, responde preguntas en el foro de preguntas y respuestas de Moz y ocasionalmente publica en el blog principal de Moz .