Angry Birds di Google

Nota del redattore: stiamo per diventare leggermente traballanti con questo post.La ricerca organica è un fattore chiave per l'acquisizione dei clienti, quindi è importante rimanere aggiornati con le best practice.

Era un colibrì o un pinguino che ha appena cagato sul mio sito?

L'annuncio di Google del loro nuovo algoritmo di ricerca, Hummingbird, ha sicuramente ricevuto molta attenzione dalla stampa, sia nel settore SEO che nella stampa economica in generale. Tra l'osservazione dei dati di Mozcast.com e l'annuncio di Google circa quando è iniziato il lancio (circa un mese prima dell'annuncio), sembra che abbia fatto la sua comparsa intorno al 20 agosto 2013.

Questo grafico è il "bollettino meteorologico" di MozCast; mostra turbolenze nell'algoritmo di Google nel tempo. Più caldo e tempestoso è il tempo, più cambiano le classifiche di Google. Puoi vedere che è diventato davvero molto caldo il 20 agosto. (Il precedente picco di 105 gradi è dovuto a un aggiornamento senza nome.)

In una panoramica dettagliata di Hummingbird, Danny Sullivan di Search Engine Land commenta che il capo della ricerca di Google Amit Singhal ha affermato che Hummingbird rappresenta la prima volta che un algoritmo di Google è stato riscritto in modo così drammatico dal 2001. Sullivan confronta il nuovo algoritmo con un nuovo motore di un'auto, confrontando altre modifiche recenti (come Panda e Penguin) con nuove parti di un vecchio motore.

Nonostante questo importante cambiamento, la maggior parte degli esperti SEO con cui ho parlato non ha visto grandi cambiamenti nelle classifiche per i propri clienti. L'idea generale è che Hummingbird si occupa meno di abbinare le pagine a un paio di parole chiave cercate, e più di abbinare una query simile a una frase a una pagina che sembra rispondere a quella domanda. In altre parole, sta cercando di fare un lavoro migliore con ricerche come "qual è il periodo migliore dell'anno per andare a Tahiti" rispetto a "tempo a Tahiti". Ma onestamente, siccome quelli sono termini su cui tengo d'occhio il ranking da un po' di tempo... non vedo molti cambiamenti nei risultati a pagina 1.

Tuttavia, sembra che ci siano un sacco di proprietari di siti web là fuori che, vedendo il loro traffico diminuire drasticamente alla fine dell'estate di quest'anno, e vedendo tutti i discorsi su Hummingbird, mettono insieme 2 e 2 e concludono che sono stati morsi dal colibrì becco bitty di colibrì.

Nel frattempo, al ranch (o alle server farm), Google ha continuato la sua battaglia contro lo spam, in particolare nell'area dei backlink. Penguin potrebbe essere una vecchia noiosa notizia, ma è importante ricordare che Penguin, come Panda, e i calcoli del PageRank di Google in generale, continuano ad essere aggiornati con nuovi dati.

E da dove vengono quei dati? Bene, sicuramente Googlebot esegue la scansione di pagine nuove e modificate. Inoltre, Google sta ricevendo un'enorme quantità di dati sui collegamenti spam dallo strumento di rinnegamento, in cui i webmaster che vengono penalizzati per pratiche di collegamento scorrette dicono a Google quali backlink al loro sito sono quelli che SANNO che sono cacca di uccelli, chiedendo essenzialmente a Google di ignorare quei backlink sia dal punto di vista del PageRank che dal punto di vista della penalità.

Questo sta dando a Google un sacco di informazioni utili: se 1000 webmaster dicono tutti a Google che i link da ( www.buy-cheap-links-youll-never-get-caught-trust-us.com ) sono spam, questa è un'indicazione abbastanza buona a Google che non dovrebbero contare i collegamenti da quel sito a nessunodegli altri 100.000 siti che hanno collegamenti da esso. E forse qualsiasi sito con collegamenti da lì potrebbe essere soggetto a una piccola ispezione manuale da parte del team antispam di Google.

Sappiamo che Google utilizza i dati dei file da rinnegare? Non per certo. Ma anche se oggi non lo usano ancora, sicuramente è una miniera d'oro che verrà utilizzata nel prossimo futuro.

Nel frattempo, Google continua a trovare manualmente grandi reti di link e a rimuovere la loro influenza sui risultati. E quando ciò accade, tutti quei link che avevi da siti in quella rete improvvisamente non contano più. Il tuo PageRank diminuisce e anche le tue classifiche diminuiscono. Non significa che sei stato penalizzato, anche... semplicemente non stai più beneficiando del link juice da una serie di siti di cui non avresti dovuto beneficiare in passato comunque.

Rivolgendo la nostra attenzione al Pinguino...

Quindi ora parliamo più specificamente di Penguin. A partire da Penguin 2.0 (22 maggio 2013), le sanzioni possono essere inflitte non solo per la home page di un sito, ma anche per le pagine interne. E Penguin si nutre di tre tipi di collegamenti sospetti: collegamenti da luoghi contenenti spam, troppi collegamenti da un sito particolare e troppi collegamenti con testo di ancoraggio non di marca e non di dominio.

Col passare del tempo, i dati inseriti in Penguin aumentano. Considera quei webmaster che sono impegnati a creare/acquistare link fantastici e non hanno ANCORA superato le soglie che Penguin ha per i link con lo stesso testo di ancoraggio non di marca, o percentuale di link da domini PR0 (Page Rank zero), o qualunque sia la loro metrica sono….all'improvviso, hanno varcato quella soglia con gli ultimi 100 link che hanno inserito. E ora, mentre Pinguino divora un altro puzzolente aggiornamento dei dati, BOOM... classifiche sparite, traffico sparito.

Quindi, solo perché non è successo alla data di un aggiornamento algoritmico per Penguin, molti webmaster scarteranno erroneamente Penguin come causa. Ad esempio, questa settimana ho avuto un cliente che pensava che Hummingbird avesse causato il crollo del traffico del suo sito, ma la ricerca ha mostrato che in realtà era Penguin che stava raggiungendo il suo profilo di backlink e alla fine lo penalizzava.

Quindi ti interessa se è stato Pinguino, Panda, Colibrì o qualcos'altro a causare il calo del tuo traffico? Certo che lo sai – senza conoscere la causa, non puoi conoscere la cura. Ma con regolari aggiornamenti continui dei dati sia per Panda che per Penguin, non puoi sempre semplicemente mappare il noto calendario delle modifiche dell'algoritmo di Google rispetto alle tue analisi e individuare il problema. Questa è sicuramente un'informazione utile, specialmente se si allinea con la data di una modifica dell'algoritmo, ma non è comunque conclusiva. E l'asporto è...

Se hai visto un calo del traffico, potrebbe essere dovuto a Hummingbird, ma è anche del tutto possibile che sia il risultato di Penguin o Panda o qualche altra parte dell'algoritmo di Google, che cambia sempre in modo dinamico. Non c'è modo di inchiodare la causa con certezza. La tua migliore linea d'azione rimane quella di creare i contenuti di qualità che le persone vogliono trovare; utilizzare i metadati per aiutare Google a sapere esattamente quali sono i contenuti e aiutare le persone a trovarli; e tieni d'occhio i backlink.

Michael Cottam è un consulente SEO e fondatore diVisual Itineraries, con sede a Portland, Oregon.Fa parte del consiglio di amministrazione diSEMpdxed è un associato di Moz, rispondendo alle domande nel forum Q&A di Moz e pubblicando occasionalmente sul blog principale di Moz .