Zamandan [Ve Paradan] Tasarruf Etmek İçin 6 Temel Facebook Reklamı Otomatik Kuralı

şüphecisin. Anladım.

Reklamlarınızın kontrolünü ele almak için Facebook'a güvenmiyorsunuz. Ancak aynı zamanda sürekli izleyen, güncelleyen ve ince ayar yapan yanmış bir robot gibi hissediyorsunuz.

Gerçekçi değil.

Bırakın iş gününü, kampanya trendlerini kontrol etmek veya performans sorunlarını günlük olarak analiz etmek için zamanınız yok. Peki, ücretli kampanyalarınızın sorunsuz bir şekilde çalışmasını ve optimum sonuçları elde etmeye nasıl devam edebilirsiniz?

Bu cevabın ne olduğuna dair iyi bir tahmininiz olduğu için buradasınız ve biz de size haklı olduğunuzu söylemek için buradayız. Facebook reklamları otomatik kuralları, sağlıklı bir hesap tutmanıza ve daha büyük ve daha iyi sonuçlar için reklamlarınızı ölçeklendirmenize yardımcı olabilir.

Hedefleme ve kreatif gibi eğlenceli şeylere odaklanabilmeniz için kontrolü kaybetmeden Facebook reklamlarını doğru şekilde kullanmanıza izin veriyoruz. Bu makalenin sonunda, maliyeti ve sonuçları korumanıza yardımcı olacak, ancak şu anda harcadığınız çabanın yarısı ile, uygulanacak otomatik kuralları öğreneceksiniz.

Facebook'un otomatik kuralları, Facebook reklam performansınızı izleyen ve belirli eşiklere ulaştıklarında kampanya ve reklam setlerinde ayarlamalar yapan süreçlerdir. Örneğin, otomatik bir kural, sonuç başına maliyeti belirli bir tutarı aşarsa bir reklam setini kapatabilir.

Otomatik kurallar, yerel bir Facebook reklam aracıdır. Aracı kullanmak ücretsizdir ve buna Facebook Business Manager veya Reklam Yöneticisi hesabınızdan erişebilirsiniz.

Otomatik olmalarına rağmen, bu kurallar onları manuel olarak ayarlamanızı gerektirir. Yalnızca reklam hesabınız için etkinleştirdiğinizde çalışırlar. Bu, kuruluşunuzun özel ihtiyaçlarını karşılayan otomatik kurallar oluşturabileceğiniz ve kullanabileceğiniz anlamına gelir.

Pazarlamacılar, birkaç tür otomatik kural arasından seçim yapabilir. Mevcut üç seçenek şunları içerir:

Reklam setlerinizde örtüşen ayrıntılı hedefleme veya özel kitleler varsa, reklamlarınız bir reklam açık artırmasında birbirleriyle rekabet edebilir. Açık artırma çakışma kuralları, reklamlarınızın birbirine karşı teklif vermesini engelleyebilir. Bu tür bir kuralı etkinleştirdiğinizde, algoritma, reklam açık artırmasına girmek için en uygun reklamı otomatik olarak seçer.

Birden çok reklam setinde çok sayıda daha küçük (parçalara ayrılmış) hedef kitleye çok sayıda reklam yayınladığınızda, Facebook algoritması reklamlarınızı verimli bir şekilde sunmakta zorlanabilir. Bu, bazı reklam setlerini istediğinizden daha uzun süre öğrenme aşamasında bırakabilir. Kitle parçalama kurallarıyla, performansı artırmak için benzer reklam setlerinden kitleleri otomatik olarak birleştirebilirsiniz.

Reklam setleriniz belirli KPI'lara ulaştığında veya ulaşamadığında, bunları ölçeklendirmek, duraklatmak veya manuel teklifleri ayarlamak isteyebilirsiniz. Özel kurallarla metrikleri, bütçeleri veya manuel teklif eşiklerini ve bu eşiklere ulaşıldığında gerçekleşmesini istediğiniz eylemi tanımlayabilirsiniz. Örneğin, olası satış başına hedef maliyetinizin (CPL) iki katından fazla harcama yapmış reklamları olası satış oluşturmadan duraklatmak için özel bir kural oluşturabilirsiniz.

Otomatik kuralların biraz öğrenme eğrisi vardır. Ancak Facebook reklamları yayınlama konusunda kendinizi rahat hissettiğinizde, otomasyonlar kampanya yönetimi için paha biçilmez araçlar olabilir. Otomatik kuralları kullanmanın avantajlarından yararlanmanın birkaç yolu şunlardır:

Yaratıcı performansı gözden geçirmekten Facebook reklam raporları hazırlamaya kadar, başarılı kampanyaları yönetmek çok zaman alabilir. Facebook reklam kampanyalarını manuel olarak yönetiyorsanız, performansı günlük, hatta saatlik olarak kontrol etmeniz gerekebilir. Otomatik kurallarla, üst düzey kampanya stratejisi ve analizi için daha fazla zamanınız olması için Reklam Yöneticisi'nin önemli görevleri yerine getirmesine izin verebilirsiniz.

Facebook kampanyalarınızı sık sık kontrol etmek için zamanınız olsa bile, performansı artırma fırsatlarını kaçırabilirsiniz. Sonuçta, kitleleri analiz etmek ve bütçeleri manuel olarak optimize etmek inanılmaz derecede karmaşık olabilir. Otomatik kurallar oluşturduğunuzda, bir fırsatı kaçırma konusunda endişelenmenize gerek kalmaz ve en iyi sonuçları aldığınızdan emin olabilirsiniz.

İster bir ister bir düzine reklam seti yayınlıyor olun, Facebook kampanyalarını optimize etmek sürekli bir zorluktur. Kötü optimize edilmiş bir kampanya, aylık Facebook reklam bütçenizin büyük bir bölümünü kolayca boşa harcayabilir. Otomatik kurallarla, çok fazla gereksiz reklam harcamasını önlemek için düşük performanslı reklam setlerini kolayca duraklatabilir veya ayarlayabilirsiniz.

Şablonlara ve özel ayarlara erişmek için Facebook Reklam Yöneticisi'ndeki Kurallar düğmesini tıklayın veya doğrudan Otomatik Kurallar aracına gidin. Her iki konumdan da yeni bir kural oluşturabilir ve mevcut olanları yönetebilirsiniz. Otomasyonlarınızın sonuçlarını Otomatik Kurallar aracında da görüntüleyebilirsiniz.

Facebook'ta reklam vermekte yeniyseniz, Reklam Yöneticisi hesabınızda bazı hareketler yapana kadar otomatik kurallara erişemeyebilirsiniz. Otomatik kurallar oluşturmak için en az bir reklam seti ve reklam içeren bir kampanya oluşturun.

Bir kampanya oluşturduktan sonra, sadece birkaç dakika içinde bir otomasyon kurabilirsiniz. İşte başlamanıza yardımcı olacak altı yaygın otomatik kural türü.

Reklam Yöneticisi'nin açık artırma çakışması için bir şablonu olduğundan, bu kural başlamak için kolay bir yer sunar. Kurallar listesinden Müzayede Çakışmasını Azalt'ı seçin, ona bir kural adı verin ve gerçekleştirmek istediğiniz eylemi seçin.

Varsayılan seçenek, kampanya bütçenizin çoğunu harcamadan bırakabilecek çakışan reklam setlerini kapatmaktır. Bütçeyi otomatik olarak yeniden tahsis etmek için, çakışan reklam setlerini kapatmayı ve kalanların bütçelerini artırmayı seçebilirsiniz.

Alternatif olarak, algoritma çakışan kitleler tespit ettiğinde Reklam Yöneticisi'nin bir bildirim göndermesini sağlayabilirsiniz. Ardından, birbirleriyle rekabet etmelerini önlemek için reklam setlerini manuel olarak birleştirmeniz gerekir.

Otomatik kurallar sekmesinde, Reklam Yöneticisi şablonunu uygulamak için Kitle Parçalanmasını Azalt'ı seçin. Kitle dağılımı hakkında bir bildirim mi yoksa Reklam Yöneticisi'nin reklam setlerini, kitleleri ve bütçeleri otomatik olarak birleştirmesini mi istediğinizi seçin.

Açık artırma örtüşme şablonu gibi, hedef kitle parçalama şablonu da kuralın ne zaman çalışmasını istediğinizi belirtmenize olanak tanır. Günlük veya belirli gün ve saatlerde çalışacak şekilde ayarlayabilirsiniz.

Reklam harcamalarını boşa harcamamak için düşük performans gösteren reklamları kapatmak için özel bir kural oluşturabilirsiniz. Kuralın etkin kampanyalara, reklam setlerine veya reklamlara uygulanmasını isteyip istemediğinizi seçin. Eylem açılır menüsünden Kapat'ı seçin.

Ardından, KPI'larınızı veya kampanya karşılaştırma ölçütlerinizi kullanarak kampanyayı, reklam setini veya reklamı kapatmak için kural koşullarını belirleyin. Örneğin, potansiyel müşteri oluşturmadan hedef CPL'nizin 2,5 katından fazlasını harcayan reklam setlerini kapatmak isteyebilirsiniz. CPL kurulumunuz için geçerli değilse, işlem başına maliyet (EBM), reklam harcamalarından elde edilen getiri (ROAS), tıklama başına maliyet (TBM) veya 1.000 gösterim başına maliyet (BGBM) gibi diğer metrikleri seçebilirsiniz.

Özel kurallar için zaman aralığı, otomatik olarak Maksimum'a ayarlanır. Ancak verileri son yedi günle sınırlamak genellikle en iyisidir. Bu şekilde algoritma, standart ilişkilendirme pencerenize dayalı olarak otomatik kuralı uygulayabilir.

Facebook, birçok hedef kitle türü için gecikmeli izleme verileri sağladığından, bu otomatik kural, aslında karşılaştırma ölçütlerinizi aşan bazı reklam setlerini istemeden kapatabilir. Bu sonucu önlemek için, hedef CPL'nizde veya altında sıfırdan farklı sayıda potansiyel müşteri oluşturdularsa duraklatılmış reklam setlerini tekrar açan özel bir kural oluşturabilirsiniz.

Kampanyanız adımını attığında ve KPI'ları düzenli olarak aştığında, onu ölçeklendirmek isteyebilirsiniz. Reklam setlerini öğrenme aşamasına geri göndermekten kaçınmak için, bütçeleri her hafta %10 ila %20 arasında kademeli olarak ayarlayabilen otomatik bir kural oluşturun.

Kuralları reklam seti mi yoksa kampanya düzeyinde mi uygulamak istediğinizi seçin ve ardından toplam bütçeyi mi yoksa günlük bütçeyi mi artırmak istediğinize karar verin. Kuralın uygulanacağı yüzde artışını ve sıklığı ayarlayın. Kampanyanın aşırı harcama yapmamasını sağlamak için bir maksimum günlük bütçe sınırı da belirleyebilirsiniz. Son olarak, belirli bir miktarın altındaki CPL gibi kuralın koşullarını belirleyin.

Facebook reklamlarını otomatik olarak ölçeklendirmenin tek yolu bütçeleri ayarlamak değildir. Bütçeleri, seçtiğiniz bir hedef alana göre reklam seti düzeyinde de ölçeklendirebilirsiniz.

Sonuç başına maliyet gibi bir hedef alan belirleyin ve hedef değeri girin. Bir günlük bütçe aralığı seçin ve açılır menüden işlem sıklığını seçin. Ardından ölçeklendirme için koşulları ayarlayın. Günlük bütçeleri ölçeklendirmeyi seçerseniz, kuralın yalnızca günlük bütçeli reklam setleri için geçerli olduğunu unutmayın.

Bir reklam seti için manuel teklif stratejisi kullanıyorsanız, açık artırmada verdiğiniz teklif miktarını otomatik olarak ayarlayabilirsiniz. Bu şekilde, gereksiz yere fazla harcama yapmadan reklamları verimli bir şekilde yayınlamak için yeterli teklif verdiğinizden emin olabilirsiniz.

Teklifi yüzde veya tutar olarak artırmak isteyip istemediğinizi seçin. Ardından, maksimum manuel teklif üst sınırını ve kural sıklığını ayarlayın. Yalnızca reklam seti düşük performans gösterdiğinde, örneğin gösterimler belirli bir sayının altına düştüğünde, kuralın çalıştırılmasını isteyen koşullar belirleyin.

Kitle hedeflemeden manuel teklif vermeye ve kampanya ölçeklendirmeye kadar, Facebook reklamlarının otomatikleştirilmiş kuralları, en çok zaman alan reklamcılık görevlerinin çoğunu gerçekleştirebilir. İster otomasyonu kurum içinde kurun, ister deneyimli bir Facebook reklam ajansıyla çalışın, bu araç kampanya performansını ve reklam harcamalarını optimize etmek için kritik öneme sahiptir.