6 wichtige automatisierte Regeln für Facebook-Anzeigen, um Zeit [und Geld] zu sparen

Sie sind skeptisch. Ich verstehe es.

Sie vertrauen nicht darauf, dass Facebook die Kontrolle über Ihre Anzeigen übernimmt. Aber gleichzeitig fühlen Sie sich wie ein ausgebrannter Roboter, der ständig überwacht, aktualisiert und optimiert.

Es ist nicht realistisch.

Sie haben keine Zeit, Kampagnentrends zu überprüfen oder Leistungsprobleme täglich zu analysieren, geschweige denn den ganzen Arbeitstag über. Wie können Sie also dafür sorgen, dass Ihre bezahlten Kampagnen reibungslos laufen und weiterhin optimale Ergebnisse erzielen?

Sie sind hier, weil Sie diese Antwort gut erraten haben – und wir sind hier, um Ihnen Recht zu geben. Automatische Regeln für Facebook-Anzeigen können Ihnen dabei helfen, ein gesundes Konto zu pflegen und Ihre Anzeigen für größere und bessere Ergebnisse zu skalieren.

Wir zeigen Ihnen, wie Sie Facebook-Anzeigen richtig verwenden, ohne die Kontrolle zu verlieren, damit Sie sich auf die lustigen Dinge wie Targeting und Kreativität konzentrieren können. Am Ende dieses Artikels kennen Sie die zu implementierenden automatischen Regeln, die Ihnen helfen, Kosten und Ergebnisse aufrechtzuerhalten – aber mit der Hälfte des Aufwands, den Sie jetzt investieren.

Die automatisierten Regeln von Facebook sind Prozesse, die Ihre Facebook-Werbeleistung überwachen und Anpassungen an Kampagnen und Anzeigengruppen vornehmen, wenn sie bestimmte Schwellenwerte erreichen. Beispielsweise kann eine automatisierte Regel eine Anzeigengruppe ausschalten, wenn ihre Kosten pro Ergebnis einen bestimmten Betrag überschreiten.

Automatisierte Regeln sind ein natives Tool für Facebook-Anzeigen. Die Nutzung des Tools ist kostenlos und Sie können über Ihr Facebook Business Manager- oder Ads Manager-Konto darauf zugreifen.

Obwohl sie automatisiert sind, müssen Sie diese Regeln manuell einrichten. Sie werden nur ausgeführt, wenn Sie sie für Ihr Werbekonto aktiviert haben. Das bedeutet, dass Sie automatisierte Regeln erstellen und verwenden können, die den spezifischen Anforderungen Ihres Unternehmens entsprechen.

Vermarkter können aus mehreren Arten von automatisierten Regeln wählen. Die drei verfügbaren Optionen umfassen:

Wenn Ihre Anzeigengruppen detailliertes Targeting oder benutzerdefinierte Zielgruppen aufweisen, die sich überschneiden, können Ihre Anzeigen in einer Anzeigenauktion gegeneinander antreten. Auktionsüberschneidungsregeln können verhindern, dass Ihre Anzeigen gegeneinander bieten. Wenn Sie diese Art von Regel aktivieren, wählt der Algorithmus automatisch die am besten geeignete Anzeige für die Teilnahme an der Anzeigenauktion aus.

Wenn Sie viele Anzeigen für viele kleinere (fragmentierte) Zielgruppen über mehrere Anzeigensätze hinweg schalten, kann es für den Facebook-Algorithmus schwierig sein, Ihre Anzeigen effizient zu liefern. Das kann dazu führen, dass sich einige Anzeigengruppen länger in der Lernphase befinden, als Ihnen lieb ist. Mit Zielgruppenfragmentierungsregeln können Sie Zielgruppen aus ähnlichen Anzeigensätzen automatisch kombinieren, um die Leistung zu steigern.

Wenn Ihre Anzeigengruppen bestimmte KPIs erreichen oder nicht erreichen, möchten Sie sie möglicherweise skalieren, pausieren oder manuelle Gebote anpassen. Mit benutzerdefinierten Regeln können Sie Metriken, Budgets oder manuelle Gebotsschwellenwerte und die Aktion definieren, die ausgeführt werden soll, wenn diese Schwellenwerte erreicht werden. Sie können beispielsweise eine benutzerdefinierte Regel erstellen, um Anzeigen zu pausieren, die mehr als das Zweifache Ihres Ziel-Cost-per-Lead (CPL) ausgegeben haben, ohne einen Lead zu generieren.

Automatisierte Regeln haben eine gewisse Lernkurve. Aber sobald Sie sich mit der Schaltung von Facebook-Anzeigen vertraut gemacht haben, können Automatisierungen unschätzbare Werkzeuge für das Kampagnenmanagement sein. Hier sind einige Möglichkeiten, wie Sie von der Verwendung automatisierter Regeln profitieren können:

Von der Überprüfung der kreativen Leistung bis zur Erstellung von Facebook-Werbeberichten kann die Verwaltung erfolgreicher Kampagnen eine Menge Zeit in Anspruch nehmen. Wenn Sie Facebook-Werbekampagnen manuell verwalten, müssen Sie die Leistung möglicherweise täglich oder sogar stündlich überprüfen. Mit automatisierten Regeln kannst du den Werbeanzeigenmanager wichtige Aufgaben erledigen lassen, damit du mehr Zeit für Kampagnenstrategie und -analyse auf hoher Ebene hast.

Selbst wenn Sie Zeit haben, Ihre Facebook-Kampagnen regelmäßig zu überprüfen, verpassen Sie möglicherweise Gelegenheiten zur Leistungssteigerung. Schließlich kann es unglaublich kompliziert sein, Zielgruppen zu analysieren und Budgets manuell zu optimieren. Wenn Sie automatisierte Regeln einrichten, müssen Sie sich keine Gedanken darüber machen, eine Gelegenheit zu verpassen – und Sie können sicher sein, dass Sie die besten Ergebnisse erzielen.

Unabhängig davon, ob Sie ein oder ein Dutzend Anzeigensätze schalten, ist die Optimierung von Facebook-Kampagnen eine ständige Herausforderung. Eine schlecht optimierte Kampagne könnte leicht einen großen Teil Ihres monatlichen Facebook-Werbebudgets verschwenden. Mit automatisierten Regeln kannst du leistungsschwache Anzeigensätze ganz einfach pausieren oder anpassen, um viele unnötige Werbeausgaben zu vermeiden.

Um auf Vorlagen und benutzerdefinierte Einstellungen zuzugreifen, klicke im Facebook-Anzeigenmanager auf die Schaltfläche „Regeln“ oder gehe direkt zum Tool „Automatisierte Regeln“. Von beiden Orten aus können Sie eine neue Regel erstellen und vorhandene verwalten. Sie können die Ergebnisse Ihrer Automatisierungen auch im Tool „Automatisierte Regeln“ anzeigen.

Wenn Sie neu in der Werbung auf Facebook sind, können Sie möglicherweise erst dann auf automatisierte Regeln zugreifen, wenn Sie einige Aktivitäten in Ihrem Ads Manager-Konto haben. Richten Sie eine Kampagne mit mindestens einem Anzeigensatz und einer Anzeige ein, um automatisierte Regeln zu erstellen.

Sobald Sie eine Kampagne erstellt haben, können Sie in nur wenigen Minuten eine Automatisierung einrichten. Hier sind sechs gängige Arten von automatisierten Regeln, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern.

Da der Werbeanzeigenmanager über eine Vorlage für Auktionsüberschneidungen verfügt, bietet diese Regel einen einfachen Ausgangspunkt. Wählen Sie Auktionsüberlappung reduzieren aus der Regelliste aus, geben Sie einen Regelnamen ein und wählen Sie die gewünschte Aktion aus.

Die Standardoption ist das Deaktivieren überlappender Anzeigengruppen, wodurch ein Großteil Ihres Kampagnenbudgets ungenutzt bleiben könnte. Um das Budget automatisch neu zuzuweisen, kannst du überlappende Anzeigengruppen deaktivieren und die Budgets der verbleibenden erhöhen.

Alternativ kannst du den Werbeanzeigenmanager eine Benachrichtigung senden lassen, wenn der Algorithmus sich überschneidende Zielgruppen erkennt. Dann müssten Sie die Anzeigensätze manuell kombinieren, um zu verhindern, dass sie miteinander konkurrieren.

Wähle auf der Registerkarte „Automatisierte Regeln“ die Option „Publikumsfragmentierung reduzieren“, um die Ads Manager-Vorlage anzuwenden. Wähle aus, ob du eine Benachrichtigung über die Fragmentierung der Zielgruppe erhalten möchtest oder ob der Werbeanzeigenmanager Anzeigengruppen, Zielgruppen und Budgets automatisch kombinieren soll.

Wie bei der Vorlage für Auktionsüberschneidungen können Sie mit der Vorlage zur Zielgruppenfragmentierung angeben, wann die Regel ausgeführt werden soll. Sie können es so einstellen, dass es täglich oder an bestimmten Tagen und zu bestimmten Zeiten ausgeführt wird.

Um zu vermeiden, dass Werbeausgaben verschwendet werden, können Sie eine benutzerdefinierte Regel erstellen, um leistungsschwache Anzeigen zu deaktivieren. Wählen Sie aus, ob die Regel auf aktive Kampagnen, Anzeigengruppen oder Anzeigen angewendet werden soll. Wählen Sie im Aktions-Dropdown-Menü die Option Ausschalten aus.

Legen Sie dann die Regelbedingungen zum Deaktivieren der Kampagne, Anzeigengruppe oder Anzeige fest – mithilfe Ihrer KPIs oder Kampagnen-Benchmarks. Beispielsweise möchten Sie möglicherweise Anzeigengruppen deaktivieren, die mehr als das 2,5-fache Ihres Ziel-CPL ausgegeben haben, ohne einen Lead zu generieren. Wenn CPL nicht auf Ihre Einrichtung zutrifft, können Sie andere Messwerte wie Kosten pro Aktion (CPA), Return on Ad Spend (ROAS), Kosten pro Klick (CPC) oder Kosten pro 1.000 Impressionen (CPM) auswählen.

Der Zeitbereich für benutzerdefinierte Regeln wird automatisch auf Maximum gesetzt. Aber es ist oft am besten, die Daten auf die letzten sieben Tage zu beschränken. Auf diese Weise kann der Algorithmus die automatisierte Regel basierend auf Ihrem Standardzuordnungsfenster anwenden.

Da Facebook verzögerte Tracking-Daten für viele Zielgruppentypen bereitstellt, kann diese automatisierte Regel unbeabsichtigt einige Anzeigensätze ausschalten, die Ihre Benchmarks tatsächlich übertreffen. Um dies zu verhindern, können Sie eine benutzerdefinierte Regel erstellen, die pausierte Anzeigengruppen wieder einschaltet, wenn sie eine Anzahl von Leads ungleich null bei oder unter Ihrem Ziel-CPL generiert haben.

Sobald Ihre Kampagne in Schwung gekommen ist und die KPIs regelmäßig übertrifft, möchten Sie sie vielleicht skalieren. Um zu vermeiden, dass Anzeigensätze in die Lernphase zurückgeschickt werden, erstellen Sie eine automatisierte Regel, die Budgets schrittweise um 10 % bis 20 % jede Woche anpassen kann.

Wählen Sie aus, ob Sie Regeln auf Anzeigengruppen- oder Kampagnenebene anwenden möchten, und entscheiden Sie dann, ob Sie die Lebensdauer oder das Tagesbudget erhöhen möchten. Legen Sie die prozentuale Erhöhung und die Häufigkeit fest, mit der die Regel angewendet werden soll. Sie können auch eine maximale Tagesbudgetobergrenze festlegen, um sicherzustellen, dass die Kampagne nicht zu viel ausgibt. Legen Sie schließlich die Bedingungen für die Regel fest, z. B. einen CPL unter einem bestimmten Betrag.

Das Anpassen von Budgets ist nicht die einzige Möglichkeit, Facebook-Anzeigen automatisch zu skalieren. Sie können Budgets auch auf Anzeigengruppenebene basierend auf einem Zielfeld Ihrer Wahl skalieren.

Legen Sie ein Zielfeld wie Kosten pro Ergebnis fest und geben Sie den Zielwert ein. Wählen Sie einen Tagesbudgetbereich und die Aktionshäufigkeit aus dem Dropdown-Menü aus. Legen Sie dann die Bedingungen für die Skalierung fest. Beachte, dass die Regel nur für Anzeigengruppen mit Tagesbudgets gilt, wenn du dich dafür entscheidest, Tagesbudgets zu skalieren.

Wenn Sie für eine Anzeigengruppe eine manuelle Gebotsstrategie verwenden, können Sie den Betrag, den Sie in der Auktion bieten, automatisch anpassen. Auf diese Weise können Sie sicherstellen, dass Sie genug bieten, um Anzeigen effizient zu schalten, ohne unnötig zu viel auszugeben.

Wählen Sie aus, ob Sie das Gebot um einen Prozentsatz oder einen Betrag erhöhen möchten. Legen Sie dann die maximale manuelle Gebotsobergrenze und die Regelhäufigkeit fest. Legen Sie Bedingungen fest, die dazu führen, dass die Regel nur dann ausgeführt wird, wenn die Anzeigengruppe unterdurchschnittlich abschneidet, z. B. wenn die Impressions unter eine bestimmte Zahl fallen.

Von der Zielgruppenausrichtung über manuelle Gebote bis hin zur Kampagnenskalierung können die automatisierten Regeln für Facebook-Anzeigen viele der zeitaufwändigsten Werbeaufgaben bewältigen. Unabhängig davon, ob Sie die Automatisierung intern einrichten oder mit einer erfahrenen Facebook-Werbeagentur zusammenarbeiten, dieses Tool ist entscheidend für die Optimierung der Kampagnenleistung und der Werbeausgaben.