6 regras automatizadas essenciais de anúncios do Facebook para economizar tempo [e dinheiro]

Você está cético. Entendo.

Você não confia no Facebook para controlar seus anúncios. Mas, ao mesmo tempo, você está se sentindo como um robô esgotado que está constantemente monitorando, atualizando e ajustando.

Não é realista.

Você não tem tempo para verificar tendências de campanha ou analisar problemas de desempenho diariamente, muito menos durante todo o dia de trabalho. Então, como você pode manter suas campanhas pagas funcionando sem problemas e continuar alcançando os melhores resultados?

Você está aqui porque tem um bom palpite sobre qual é a resposta — e estamos aqui para lhe dizer que você está certo. As regras automatizadas de anúncios do Facebook podem ajudar você a manter uma conta saudável e dimensionar seus anúncios para obter resultados maiores e melhores.

Estamos mostrando a você a maneira correta de usar os anúncios do Facebook sem perder o controle, para que você possa se concentrar nas coisas divertidas, como segmentação e criatividade. No final deste artigo, você conhecerá as regras automáticas a serem implementadas que o ajudarão a manter os custos e os resultados, mas com metade do esforço que está fazendo agora.

As regras automatizadas do Facebook são processos que monitoram seu desempenho de publicidade no Facebook e fazem ajustes em campanhas e conjuntos de anúncios quando atingem determinados limites. Por exemplo, uma regra automatizada pode desativar um conjunto de anúncios se o custo por resultado exceder um determinado valor.

As regras automatizadas são uma ferramenta nativa de anúncios do Facebook. A ferramenta é gratuita e você pode acessá-la na sua conta do Gerenciador de Negócios do Facebook ou do Gerenciador de Anúncios.

Embora sejam automatizadas, essas regras exigem que você as configure manualmente. Eles só são executados quando você os habilita para sua conta de anúncios. Isso significa que você pode criar e usar regras automatizadas que atendam às necessidades específicas de sua organização.

Os profissionais de marketing podem escolher entre vários tipos de regras automatizadas. As três opções disponíveis incluem:

Se seus conjuntos de anúncios tiverem segmentação detalhada ou públicos-alvo personalizados que se sobreponham, seus anúncios poderão competir entre si em um leilão de anúncios. As regras de sobreposição de leilões podem impedir que seus anúncios façam lances uns contra os outros. Quando você ativa esse tipo de regra, o algoritmo seleciona automaticamente o anúncio mais qualificado para entrar no leilão de anúncios.

Quando você executa muitos anúncios para muitos públicos menores (fragmentados) em vários conjuntos de anúncios, o algoritmo do Facebook pode ter dificuldades para entregar seus anúncios com eficiência. Isso pode deixar alguns conjuntos de anúncios na fase de aprendizado por mais tempo do que você gostaria. Com as regras de fragmentação de público, você pode combinar automaticamente públicos de conjuntos de anúncios semelhantes para aumentar o desempenho.

Quando seus conjuntos de anúncios atingem ou não determinados KPIs, convém dimensioná-los, pausá-los ou ajustar lances manuais. Com regras personalizadas, você pode definir métricas, orçamentos ou limites de lances manuais e a ação que deseja realizar quando esses limites forem atingidos. Por exemplo, você pode criar uma regra personalizada para pausar anúncios que gastaram mais de duas vezes o custo por lead (CPL) desejado sem gerar um lead.

As regras automatizadas têm um pouco de curva de aprendizado. Mas quando você se sentir confortável com a veiculação de anúncios no Facebook, as automações podem ser ferramentas inestimáveis ​​para o gerenciamento de campanhas. Aqui estão algumas maneiras pelas quais você pode se beneficiar do uso de regras automatizadas:

Desde a revisão do desempenho criativo até a preparação de relatórios de anúncios do Facebook, o gerenciamento de campanhas bem-sucedidas pode levar muito tempo. Se você gerencia as campanhas de anúncios do Facebook manualmente, pode ser necessário verificar o desempenho diariamente ou até a cada hora. Com regras automatizadas, você pode permitir que o Gerenciador de Anúncios lide com as principais tarefas para que você tenha mais tempo para estratégias e análises de campanha de alto nível.

Mesmo que você tenha tempo para verificar suas campanhas do Facebook com frequência, poderá perder oportunidades de melhorar o desempenho. Afinal, analisar públicos e otimizar orçamentos manualmente pode ser incrivelmente complicado. Ao configurar regras automatizadas, você não precisa se preocupar em perder uma oportunidade e pode ter certeza de que está obtendo os melhores resultados.

Esteja você executando um ou uma dúzia de conjuntos de anúncios, manter as campanhas do Facebook otimizadas é um desafio constante. Uma campanha mal otimizada pode facilmente desperdiçar uma grande parte do seu orçamento mensal de anúncios no Facebook. Com regras automatizadas, você pode pausar ou ajustar facilmente conjuntos de anúncios de baixo desempenho para evitar muitos gastos desnecessários com anúncios.

Para acessar modelos e configurações personalizadas, clique no botão Regras no Gerenciador de Anúncios do Facebook ou vá direto para a ferramenta Regras Automatizadas. De qualquer local, você pode criar uma nova regra e gerenciar as existentes. Você também pode visualizar os resultados de suas automações na ferramenta Automated Rules.

Se você é novo na publicidade no Facebook, talvez não consiga acessar as regras automatizadas até que tenha alguma atividade em sua conta do Gerenciador de Anúncios. Configure uma campanha com pelo menos um conjunto de anúncios e um anúncio para criar regras automatizadas.

Depois de criar uma campanha, você pode configurar uma automação em apenas alguns minutos. Aqui estão seis tipos comuns de regras automatizadas para você começar.

Como o Gerenciador de Anúncios tem um modelo para sobreposição de leilão, essa regra oferece um ponto de partida fácil. Selecione Reduzir sobreposição de leilão na lista de regras, dê a ela um nome de regra e escolha a ação que deseja executar.

A opção padrão é desativar conjuntos de anúncios sobrepostos, o que pode deixar muito do orçamento de sua campanha não gasto. Para realocar automaticamente o orçamento, você pode desativar os conjuntos de anúncios sobrepostos e aumentar os orçamentos dos restantes.

Como alternativa, você pode fazer com que o Gerenciador de Anúncios envie uma notificação quando o algoritmo detectar públicos sobrepostos. Em seguida, você precisa combinar os conjuntos de anúncios manualmente para evitar que eles concorram entre si.

Na guia de regras automatizadas, selecione Reduzir a fragmentação de público para aplicar o modelo do Gerenciador de Anúncios. Escolha se deseja receber uma notificação sobre a fragmentação do público-alvo ou se deseja que o Gerenciador de Anúncios combine conjuntos de anúncios, públicos-alvo e orçamentos automaticamente.

Assim como o modelo de sobreposição de leilão, o modelo de fragmentação de público permite especificar quando você deseja que a regra seja executada. Você pode configurá-lo para ser executado diariamente ou em determinados dias e horários.

Para evitar o desperdício de gastos com anúncios, você pode criar uma regra personalizada para desativar anúncios com baixo desempenho. Escolha se deseja que a regra seja aplicada a campanhas, conjuntos de anúncios ou anúncios ativos. Selecione Desligar no menu suspenso de ação.

Em seguida, defina as condições da regra para desativar a campanha, o conjunto de anúncios ou o anúncio usando seus KPIs ou referências de campanha. Por exemplo, você pode desativar conjuntos de anúncios que gastaram mais de 2,5 vezes sua CPL desejada sem gerar um lead. Se o CPL não se aplicar à sua configuração, você poderá escolher outras métricas, como custo por ação (CPA), retorno do investimento em publicidade (ROAS), custo por clique (CPC) ou custo por 1.000 impressões (CPM).

O intervalo de tempo para regras personalizadas é padronizado automaticamente para Máximo. Mas geralmente é melhor limitar os dados aos últimos sete dias. Dessa forma, o algoritmo pode aplicar a regra automatizada com base em sua janela de atribuição padrão.

Como o Facebook fornece dados de rastreamento atrasados ​​para muitos tipos de público, essa regra automatizada pode desativar involuntariamente alguns conjuntos de anúncios que estão realmente excedendo seus benchmarks. Para evitar esse resultado, você pode criar uma regra personalizada que reative os conjuntos de anúncios pausados ​​se eles tiverem gerado um número diferente de zero de leads no CPL desejado ou abaixo dele.

Uma vez que sua campanha atingiu seu ritmo e está excedendo regularmente os KPIs, você pode querer escalá-la. Para evitar o envio de conjuntos de anúncios de volta à fase de aprendizado, crie uma regra automatizada que possa ajustar os orçamentos gradualmente, de 10% a 20% a cada semana.

Escolha se deseja aplicar regras no conjunto de anúncios ou no nível da campanha e, em seguida, decida se deseja aumentar o orçamento vitalício ou diário. Defina o aumento percentual e a frequência para que a regra seja aplicada. Você também pode definir um limite máximo de orçamento diário para garantir que a campanha não gaste demais. Por fim, defina as condições para a regra, como uma CPL abaixo de um determinado valor.

Ajustar os orçamentos não é a única maneira de dimensionar os anúncios do Facebook automaticamente. Você também pode dimensionar orçamentos no nível do conjunto de anúncios com base em um campo de destino de sua escolha.

Defina um campo de destino como custo por resultado e insira o valor de destino. Escolha um intervalo de orçamento diário e escolha a frequência da ação no menu suspenso. Em seguida, defina as condições para dimensionamento. Observe que, se você optar por dimensionar orçamentos diários, a regra se aplicará apenas a conjuntos de anúncios com orçamentos diários.

Se você estiver usando uma estratégia de lance manual para um conjunto de anúncios, poderá ajustar automaticamente o valor do lance no leilão. Dessa forma, você pode ter certeza de que está fazendo lances suficientes para exibir anúncios com eficiência sem gastar demais desnecessariamente.

Escolha se deseja aumentar o lance em uma porcentagem ou em um valor. Em seguida, defina o limite máximo de lance manual e a frequência da regra. Defina condições que solicitem que a regra seja executada somente quando o conjunto de anúncios estiver com desempenho insatisfatório, como quando as impressões ficam abaixo de um determinado número.

Da segmentação de público-alvo aos lances manuais ao dimensionamento de campanhas, as regras automatizadas de anúncios do Facebook podem lidar com muitas das tarefas de publicidade mais demoradas. Quer você configure a automação internamente ou trabalhe com uma agência de anúncios do Facebook experiente, essa ferramenta é fundamental para otimizar o desempenho da campanha e os gastos com anúncios.