6 regole automatiche essenziali per gli annunci di Facebook per risparmiare tempo [e denaro]

Sei scettico. Ho capito.

Non ti fidi di Facebook per assumere il controllo delle tue inserzioni. Ma allo stesso tempo, ti senti come un robot bruciato che monitora, aggiorna e ottimizza costantemente.

Non è realistico.

Non hai tempo per controllare le tendenze della campagna o analizzare i problemi di prestazioni su base giornaliera, per non parlare dell'intera giornata lavorativa. Quindi, come puoi mantenere le tue campagne a pagamento funzionanti senza intoppi e continuare a ottenere risultati ottimali?

Sei qui perché hai una buona idea di quale sia questa risposta e siamo qui per dirti che hai ragione. Le regole automatizzate degli annunci di Facebook possono aiutarti a mantenere un account sano e ridimensionare le tue inserzioni per risultati più grandi e migliori.

Ti stiamo facendo conoscere il modo corretto di utilizzare le inserzioni di Facebook senza perdere il controllo in modo che tu possa concentrarti sulle cose divertenti, come il targeting e la creatività. Entro la fine di questo articolo, conoscerai le regole automatiche da implementare che ti aiuteranno a mantenere i costi e i risultati, ma con la metà dello sforzo che stai facendo ora.

Le regole automatizzate di Facebook sono processi che monitorano le prestazioni pubblicitarie di Facebook e apportano modifiche alle campagne e ai set di inserzioni quando raggiungono determinate soglie. Ad esempio, una regola automatizzata può disattivare un gruppo di inserzioni se il suo costo per risultato supera un determinato importo.

Le regole automatizzate sono uno strumento nativo per gli annunci di Facebook. Lo strumento è gratuito e puoi accedervi dal tuo account Facebook Business Manager o Ads Manager.

Sebbene siano automatizzate, queste regole richiedono di impostarle manualmente. Vengono eseguiti solo quando li hai abilitati per il tuo account pubblicitario. Ciò significa che puoi creare e utilizzare regole automatizzate che soddisfano le esigenze specifiche della tua organizzazione.

Gli esperti di marketing possono scegliere tra diversi tipi di regole automatizzate. Le tre opzioni disponibili includono:

Se i tuoi gruppi di inserzioni hanno un targeting dettagliato o segmenti di pubblico personalizzati che si sovrappongono, i tuoi annunci potrebbero competere tra loro in un'asta di annunci. Le regole di sovrapposizione delle aste possono impedire ai tuoi annunci di fare offerte l'uno contro l'altro. Quando abiliti questo tipo di regola, l'algoritmo seleziona automaticamente il miglior annuncio idoneo per partecipare all'asta dell'annuncio.

Quando pubblichi molte inserzioni per molti segmenti di pubblico più piccoli (frammentati) su più insiemi di inserzioni, l'algoritmo di Facebook potrebbe avere difficoltà a fornire le tue inserzioni in modo efficiente. Ciò può lasciare alcuni gruppi di annunci nella fase di apprendimento più a lungo di quanto vorresti. Con le regole di frammentazione del pubblico, puoi combinare automaticamente i segmenti di pubblico di gruppi di inserzioni simili per aumentare il rendimento.

Quando i tuoi gruppi di inserzioni raggiungono o non riescono a raggiungere determinati KPI, potresti voler ridimensionarli, metterli in pausa o modificare le offerte manuali. Con le regole personalizzate, puoi definire metriche, budget o soglie di offerta manuale e l'azione che desideri eseguire quando tali soglie vengono raggiunte. Ad esempio, puoi creare una regola personalizzata per mettere in pausa gli annunci che hanno speso più del doppio del costo per lead (CPL) target senza generare un lead.

Le regole automatizzate hanno un po' di una curva di apprendimento. Ma una volta che ti senti a tuo agio con l'esecuzione degli annunci di Facebook, le automazioni possono essere strumenti preziosi per la gestione delle campagne. Ecco alcuni modi in cui puoi trarre vantaggio dall'utilizzo di regole automatizzate:

Dalla revisione delle prestazioni creative alla preparazione dei rapporti sugli annunci di Facebook, la gestione delle campagne di successo può richiedere molto tempo. Se gestisci manualmente le campagne pubblicitarie di Facebook, potresti dover controllare le prestazioni quotidianamente o addirittura ogni ora. Con le regole automatizzate, puoi lasciare che Gestione inserzioni gestisca le attività chiave in modo da avere più tempo per la strategia e l'analisi di alto livello della campagna.

Anche se hai tempo per controllare frequentemente le tue campagne Facebook, potresti perdere opportunità per migliorare le prestazioni. Dopotutto, l'analisi del pubblico e l'ottimizzazione manuale dei budget possono essere incredibilmente complicati. Quando imposti le regole automatizzate, non devi preoccuparti di perdere un'opportunità e puoi essere certo di ottenere i risultati migliori.

Che tu stia pubblicando una o una dozzina di inserzioni, mantenere le campagne Facebook ottimizzate è una sfida costante. Una campagna mal ottimizzata potrebbe facilmente sprecare gran parte del tuo budget pubblicitario mensile di Facebook. Con le regole automatizzate, puoi facilmente mettere in pausa o modificare i set di annunci a basso rendimento per evitare una spesa pubblicitaria superflua.

Per accedere a modelli e impostazioni personalizzate, fai clic sul pulsante Regole in Gestione inserzioni di Facebook o vai direttamente allo strumento Regole automatiche. Da entrambe le posizioni, puoi creare una nuova regola e gestire quelle esistenti. Puoi anche visualizzare i risultati delle tue automazioni nello strumento Regole automatizzate.

Se non conosci la pubblicità su Facebook, potresti non essere in grado di accedere alle regole automatizzate finché non avrai qualche attività sul tuo account Gestione inserzioni. Imposta una campagna con almeno un gruppo di inserzioni e un annuncio per creare regole automatizzate.

Dopo aver creato una campagna, puoi impostare un'automazione in un paio di minuti. Ecco sei tipi comuni di regole automatizzate per iniziare.

Poiché Gestione inserzioni ha un modello per la sovrapposizione delle aste, questa regola offre un punto di partenza facile. Seleziona Riduci la sovrapposizione dell'asta dall'elenco delle regole, assegnagli un nome per la regola e scegli l'azione che desideri intraprendere.

L'opzione predefinita è la disattivazione dei gruppi di annunci sovrapposti, il che potrebbe lasciare gran parte del budget della tua campagna non speso. Per riassegnare automaticamente il budget, puoi scegliere di disattivare i gruppi di inserzioni sovrapposti e aumentare i budget di quelli rimanenti.

In alternativa, puoi fare in modo che Gestione inserzioni invii una notifica quando l'algoritmo rileva segmenti di pubblico sovrapposti. Quindi dovresti combinare manualmente i set di annunci per evitare che competano tra loro.

Nella scheda delle regole automatizzate, seleziona Riduci la frammentazione del pubblico per applicare il modello di Gestione inserzioni. Scegli se desideri ricevere una notifica sulla frammentazione del pubblico o se desideri che Gestione inserzioni combini automaticamente gruppi di inserzioni, segmenti di pubblico e budget.

Come il modello di sovrapposizione dell'asta, il modello di frammentazione dell'audience ti consente di specificare quando desideri che la regola venga eseguita. Puoi impostarlo per l'esecuzione ogni giorno o in determinati giorni e orari.

Per evitare di sprecare la spesa pubblicitaria, puoi creare una regola personalizzata per disattivare gli annunci con scarso rendimento. Scegli se desideri applicare la regola a campagne, gruppi di inserzioni o annunci attivi. Seleziona Disattiva dal menu a discesa delle azioni.

Quindi imposta le condizioni della regola per disattivare la campagna, il gruppo di inserzioni o l'annuncio, utilizzando i tuoi KPI o benchmark della campagna. Ad esempio, potresti voler disattivare i set di inserzioni che hanno speso più di 2,5 volte il CPL target senza generare un lead. Se il CPL non si applica alla tua configurazione, puoi scegliere altre metriche come il costo per azione (CPA), il ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS), il costo per clic (CPC) o il costo per 1.000 impressioni (CPM).

L'intervallo di tempo per le regole personalizzate viene automaticamente impostato su Massimo. Ma spesso è meglio limitare i dati agli ultimi sette giorni. In questo modo l'algoritmo può applicare la regola automatizzata in base alla tua finestra di attribuzione standard.

Poiché Facebook fornisce dati di monitoraggio ritardati per molti tipi di pubblico, questa regola automatizzata potrebbe disattivare involontariamente alcuni set di inserzioni che stanno effettivamente superando i tuoi benchmark. Per evitare questo risultato, puoi creare una regola personalizzata che riattiva le serie di annunci in pausa se hanno generato un numero di lead diverso da zero pari o inferiore al CPL target.

Una volta che la tua campagna ha fatto il suo passo e supera regolarmente i KPI, potresti voler ridimensionarla. Per evitare di rimandare le serie di inserzioni alla fase di apprendimento, crea una regola automatizzata in grado di adeguare i budget gradualmente, dal 10% al 20% ogni settimana.

Scegli se vuoi applicare le regole a livello di gruppo di inserzioni o campagna, quindi decidi se desideri aumentare il budget giornaliero o giornaliero. Impostare l'aumento percentuale e la frequenza di applicazione della regola. Puoi anche impostare un limite massimo di budget giornaliero per assicurarti che la campagna non superi la spesa. Infine, stabilisci le condizioni per la regola, ad esempio un CPL inferiore a un determinato importo.

La modifica dei budget non è l'unico modo per ridimensionare automaticamente le inserzioni di Facebook. Puoi anche ridimensionare i budget a livello di gruppo di inserzioni in base a un campo target di tua scelta.

Imposta un campo target come il costo per risultato e inserisci il valore target. Scegli un intervallo di budget giornaliero e scegli la frequenza dell'azione dal menu a discesa. Quindi impostare le condizioni per il ridimensionamento. Tieni presente che se scegli di ridimensionare i budget giornalieri, la regola si applica solo ai gruppi di inserzioni con budget giornalieri.

Se stai utilizzando una strategia di offerta manuale per un gruppo di inserzioni, puoi regolare automaticamente l'importo dell'offerta nell'asta. In questo modo puoi assicurarti di fare offerte sufficienti per pubblicare annunci in modo efficiente senza spendere troppo inutilmente.

Scegli se vuoi aumentare l'offerta di una percentuale o di un importo. Quindi imposta il limite massimo di offerta manuale e la frequenza della regola. Imposta le condizioni che richiedono l'esecuzione della regola solo quando il rendimento del gruppo di inserzioni è inferiore, ad esempio quando le impressioni scendono al di sotto di un determinato numero.

Dal targeting per pubblico all'offerta manuale fino al ridimensionamento della campagna, le regole automatizzate degli annunci di Facebook possono gestire molte delle attività pubblicitarie più dispendiose in termini di tempo. Sia che tu imposti l'automazione internamente o lavori con un'agenzia pubblicitaria Facebook esperta, questo strumento è fondamentale per ottimizzare le prestazioni della campagna e la spesa pubblicitaria.