6 règles automatisées essentielles pour les publicités Facebook pour gagner du temps [et de l'argent]

Vous êtes sceptique. Je comprends.

Vous ne faites pas confiance à Facebook pour prendre le contrôle de vos publicités. Mais en même temps, vous vous sentez comme un robot épuisé qui surveille, met à jour et peaufine constamment.

Ce n'est pas réaliste.

Vous n'avez pas le temps de vérifier les tendances des campagnes ou d'analyser les problèmes de performances au quotidien, et encore moins tout au long de la journée de travail. Alors, comment pouvez-vous assurer le bon fonctionnement de vos campagnes payantes et continuer à obtenir des résultats optimaux ?

Vous êtes ici parce que vous avez une bonne idée de ce qu'est cette réponse, et nous sommes ici pour vous dire que vous avez raison. Les règles automatisées des publicités Facebook peuvent vous aider à maintenir un compte sain et à faire évoluer vos publicités pour des résultats plus importants et meilleurs.

Nous vous expliquons comment utiliser correctement les publicités Facebook sans perdre le contrôle afin que vous puissiez vous concentrer sur les choses amusantes, comme le ciblage et la création. À la fin de cet article, vous connaîtrez les règles automatiques à mettre en œuvre qui vous aideront à maintenir les coûts et les résultats, mais avec la moitié de l'effort que vous fournissez actuellement.

Les règles automatisées de Facebook sont des processus qui surveillent vos performances publicitaires sur Facebook et ajustent les campagnes et les ensembles de publicités lorsqu'ils atteignent certains seuils. Par exemple, une règle automatisée peut désactiver un ensemble de publicités si son coût par résultat dépasse un certain montant.

Les règles automatisées sont un outil publicitaire natif de Facebook. L'utilisation de l'outil est gratuite et vous pouvez y accéder depuis votre compte Facebook Business Manager ou Ads Manager.

Bien qu'elles soient automatisées, ces règles vous obligent à les configurer manuellement. Ils ne s'exécutent que lorsque vous les avez activés pour votre compte publicitaire. Cela signifie que vous pouvez créer et utiliser des règles automatisées qui répondent aux besoins spécifiques de votre organisation.

Les spécialistes du marketing peuvent choisir parmi plusieurs types de règles automatisées. Les trois options disponibles incluent :

Si vos ensembles de publicités ont un ciblage détaillé ou des audiences personnalisées qui se chevauchent, vos publicités peuvent entrer en concurrence les unes avec les autres lors d'une enchère publicitaire. Les règles de chevauchement des enchères peuvent empêcher vos annonces d'enchérir les unes contre les autres. Lorsque vous activez ce type de règle, l'algorithme sélectionne automatiquement la meilleure annonce éligible pour participer à l'enchère publicitaire.

Lorsque vous diffusez de nombreuses publicités auprès de nombreux publics plus petits (fragmentés) sur plusieurs ensembles de publicités, l'algorithme Facebook peut avoir du mal à diffuser vos publicités efficacement. Cela peut laisser certains ensembles de publicités dans la phase d'apprentissage plus longtemps que vous ne le souhaiteriez. Grâce aux règles de fragmentation de l'audience, vous pouvez combiner automatiquement les audiences d'ensembles de publicités similaires pour améliorer les performances.

Lorsque vos ensembles de publicités atteignent ou n'atteignent pas certains KPI, vous pouvez les mettre à l'échelle, les mettre en pause ou ajuster les enchères manuelles. Avec les règles personnalisées, vous pouvez définir des mesures, des budgets ou des seuils d'enchères manuelles et l'action que vous souhaitez effectuer lorsque ces seuils sont atteints. Par exemple, vous pouvez créer une règle personnalisée pour suspendre les annonces qui ont dépensé plus de deux fois votre coût par prospect (CPL) cible sans générer de prospect.

Les règles automatisées ont un peu de courbe d'apprentissage. Mais une fois que vous vous êtes familiarisé avec la diffusion de publicités Facebook, les automatisations peuvent être des outils précieux pour la gestion des campagnes. Voici quelques façons dont vous pouvez tirer parti de l'utilisation des règles automatiques :

De l'examen des performances créatives à la préparation des rapports sur les publicités Facebook, la gestion de campagnes réussies peut prendre une tonne de temps. Si vous gérez manuellement les campagnes publicitaires Facebook, vous devrez peut-être vérifier les performances quotidiennement ou même toutes les heures. Grâce aux règles automatisées, vous pouvez laisser Ads Manager gérer les tâches clés afin d'avoir plus de temps pour la stratégie et l'analyse de campagne de haut niveau.

Même si vous avez le temps de vérifier fréquemment vos campagnes Facebook, vous risquez de manquer des opportunités d'améliorer les performances. Après tout, analyser les audiences et optimiser les budgets manuellement peut être incroyablement compliqué. Lorsque vous configurez des règles automatisées, vous n'avez pas à vous soucier de manquer une opportunité et vous pouvez être sûr que vous obtenez les meilleurs résultats.

Que vous exécutiez un ou une douzaine d'ensembles de publicités, optimiser les campagnes Facebook est un défi constant. Une campagne mal optimisée pourrait facilement gaspiller une grande partie de votre budget publicitaire Facebook mensuel. Grâce aux règles automatisées, vous pouvez facilement mettre en pause ou ajuster les ensembles de publicités peu performants pour éviter de nombreuses dépenses publicitaires inutiles.

Pour accéder aux modèles et aux paramètres personnalisés, cliquez sur le bouton Règles dans le gestionnaire de publicités Facebook ou accédez directement à l'outil Règles automatisées. À partir de l'un ou l'autre emplacement, vous pouvez créer une nouvelle règle et gérer celles qui existent déjà. Vous pouvez également afficher les résultats de vos automatisations dans l'outil Règles automatisées.

Si vous débutez dans la publicité sur Facebook, vous ne pourrez peut-être pas accéder aux règles automatisées tant que vous n'aurez pas d'activité sur votre compte Ads Manager. Configurez une campagne avec au moins un ensemble de publicités et une publicité pour créer des règles automatisées.

Une fois que vous avez créé une campagne, vous pouvez configurer une automatisation en quelques minutes seulement. Voici six types courants de règles automatisées pour vous aider à démarrer.

Étant donné que le Gestionnaire de publicités dispose d'un modèle pour le chevauchement des enchères, cette règle offre un point de départ facile. Sélectionnez Réduire le chevauchement des enchères dans la liste des règles, donnez-lui un nom de règle et choisissez l'action que vous souhaitez entreprendre.

L'option par défaut consiste à désactiver les ensembles de publicités qui se chevauchent, ce qui pourrait laisser une grande partie du budget de votre campagne non dépensée. Pour réaffecter automatiquement le budget, vous pouvez choisir de désactiver les ensembles de publicités qui se chevauchent et d'augmenter les budgets de ceux qui restent.

Alternativement, vous pouvez demander à Ads Manager d'envoyer une notification lorsque l'algorithme détecte des audiences qui se chevauchent. Ensuite, vous devrez combiner manuellement les ensembles de publicités pour les empêcher de se concurrencer.

Dans l'onglet des règles automatisées, sélectionnez Réduire la fragmentation de l'audience pour appliquer le modèle Ads Manager. Choisissez si vous souhaitez une notification sur la fragmentation de l'audience ou si vous souhaitez que le Gestionnaire de publicités combine automatiquement les ensembles de publicités, les audiences et les budgets.

Comme le modèle de chevauchement d'enchères, le modèle de fragmentation d'audience vous permet de spécifier quand vous souhaitez que la règle s'exécute. Vous pouvez le configurer pour qu'il s'exécute quotidiennement ou à certains jours et à certaines heures.

Pour éviter de gaspiller les dépenses publicitaires, vous pouvez créer une règle personnalisée pour désactiver les annonces peu performantes. Choisissez si vous souhaitez que la règle s'applique aux campagnes, ensembles de publicités ou publicités actifs. Sélectionnez Désactiver dans le menu déroulant des actions.

Définissez ensuite les conditions de règle pour désactiver la campagne, l'ensemble de publicités ou la publicité, à l'aide de vos KPI ou de vos benchmarks de campagne. Par exemple, vous pouvez désactiver les ensembles de publicités qui ont dépensé plus de 2,5 fois votre CPL cible sans générer de prospect. Si le CPL ne s'applique pas à votre configuration, vous pouvez choisir d'autres mesures telles que le coût par action (CPA), le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS), le coût par clic (CPC) ou le coût pour 1 000 impressions (CPM).

La plage de temps pour les règles personnalisées est automatiquement définie par défaut sur Maximum. Mais il est souvent préférable de limiter les données aux sept derniers jours. De cette façon, l'algorithme peut appliquer la règle automatisée en fonction de votre fenêtre d'attribution standard.

Étant donné que Facebook fournit des données de suivi différées pour de nombreux types d'audience, cette règle automatisée peut involontairement désactiver certains ensembles de publicités qui dépassent en fait vos références. Pour éviter ce résultat, vous pouvez créer une règle personnalisée qui réactive les ensembles de publicités mis en veille s'ils ont généré un nombre non nul de prospects égal ou inférieur à votre CPL cible.

Une fois que votre campagne a pris son envol et dépasse régulièrement les KPI, vous voudrez peut-être la mettre à l'échelle. Pour éviter de renvoyer les ensembles de publicités à la phase d'apprentissage, créez une règle automatisée qui peut ajuster les budgets progressivement, de 10 % à 20 % chaque semaine.

Choisissez si vous souhaitez appliquer des règles au niveau de l'ensemble de publicités ou de la campagne, puis décidez si vous souhaitez augmenter le budget global ou quotidien. Définissez le pourcentage d'augmentation et la fréquence d'application de la règle. Vous pouvez également définir un plafond de budget quotidien maximum pour vous assurer que la campagne ne dépasse pas les dépenses. Enfin, définissez les conditions de la règle, comme un CPL inférieur à un certain montant.

L'ajustement des budgets n'est pas le seul moyen de mettre automatiquement à l'échelle les publicités Facebook. Vous pouvez également adapter les budgets au niveau de l'ensemble de publicités en fonction d'un champ cible de votre choix.

Définissez un champ cible comme le coût par résultat et saisissez la valeur cible. Choisissez une plage de budget quotidien et choisissez la fréquence d'action dans le menu déroulant. Définissez ensuite les conditions de mise à l'échelle. Notez que si vous choisissez de mettre à l'échelle les budgets quotidiens, la règle s'applique uniquement aux ensembles de publicités avec des budgets quotidiens.

Si vous utilisez une stratégie d'enchères manuelles pour un ensemble de publicités, vous pouvez ajuster automatiquement le montant de votre enchère lors de l'enchère. De cette façon, vous pouvez vous assurer que vous enchérissez suffisamment pour diffuser des annonces efficacement sans dépenser inutilement.

Choisissez si vous souhaitez augmenter l'enchère d'un pourcentage ou d'un montant. Définissez ensuite le plafond d'enchère manuelle maximum et la fréquence de la règle. Définissez des conditions qui invitent la règle à s'exécuter uniquement lorsque l'ensemble de publicités est sous-performant, par exemple lorsque le nombre d'impressions tombe en dessous d'un certain nombre.

Du ciblage d'audience aux enchères manuelles en passant par la mise à l'échelle des campagnes, les règles automatisées des publicités Facebook peuvent gérer bon nombre des tâches publicitaires les plus chronophages. Que vous configuriez l'automatisation en interne ou que vous travailliez avec une agence de publicité Facebook expérimentée, cet outil est essentiel pour optimiser les performances des campagnes et les dépenses publicitaires.