시간과 돈을 절약하는 6가지 필수 Facebook 광고 자동화 규칙

당신은 회의적입니다. 알겠어.

당신은 Facebook이 당신의 광고를 통제하는 것을 신뢰하지 않습니다. 그러나 동시에 지속적으로 모니터링하고 업데이트하고 조정하는 소진된 로봇과 같은 느낌을 받습니다.

현실적이지 않다.

하루 종일은 물론이고 캠페인 동향을 확인하거나 매일 실적 문제를 분석할 시간이 없습니다. 그렇다면 어떻게 하면 유료 캠페인을 원활하게 운영하고 최적의 결과를 계속 얻을 수 있을까요?

당신은 그 답이 무엇인지 잘 추측하고 있기 때문에 여기에 있습니다. 그리고 우리는 당신이 옳다고 말하려고 왔습니다. Facebook 광고 자동 규칙은 건강한 계정을 유지하고 더 크고 더 나은 결과를 위해 광고를 확장하는 데 도움이 될 수 있습니다.

타겟팅 및 크리에이티브와 같은 재미있는 작업에 집중할 수 있도록 제어력을 잃지 않고 Facebook 광고를 사용하는 올바른 방법을 알려드립니다. 이 기사가 끝나면 비용과 결과를 유지하는 데 도움이 되는 구현해야 할 자동 규칙을 알게 될 것입니다.

Facebook의 자동화된 규칙은 Facebook 광고 실적을 모니터링하고 특정 임계값에 도달하면 캠페인 및 광고 세트를 조정하는 프로세스입니다. 예를 들어 결과당 비용이 특정 금액을 초과하면 자동 규칙이 광고 세트를 끌 수 있습니다.

자동 규칙은 기본 Facebook 광고 도구입니다. 이 도구는 무료로 사용할 수 있으며 Facebook 비즈니스 관리자 또는 광고 관리자 계정에서 액세스할 수 있습니다.

자동화되어 있지만 이러한 규칙을 사용하려면 수동으로 설정해야 합니다. 광고 계정에 대해 활성화한 경우에만 실행됩니다. 즉, 조직의 특정 요구 사항을 충족하는 자동화된 규칙을 만들고 사용할 수 있습니다.

마케터는 여러 유형의 자동화 규칙 중에서 선택할 수 있습니다. 사용 가능한 세 가지 옵션은 다음과 같습니다.

광고 세트에 중복되는 세부 타겟팅 또는 맞춤 잠재고객이 있는 경우 광고 경매에서 광고가 서로 경쟁할 수 있습니다. 경매 중복 규칙은 귀하의 광고가 서로에 대해 입찰하는 것을 방지할 수 있습니다. 이 유형의 규칙을 활성화하면 알고리즘이 자동으로 광고 경매에 참여하기에 가장 적합한 광고를 선택합니다.

여러 광고 세트에 걸쳐 많은 소규모(분할된) 잠재고객에게 많은 광고를 실행하는 경우 Facebook 알고리즘이 광고를 효율적으로 전달하는 데 어려움을 겪을 수 있습니다. 그러면 일부 광고 세트가 원하는 것보다 더 오래 학습 단계에 남을 수 있습니다. 잠재고객 세분화 규칙을 사용하면 유사한 광고 세트의 잠재고객을 자동으로 결합하여 실적을 높일 수 있습니다.

광고 세트가 특정 KPI에 도달하거나 도달하지 못하면 이를 확장하거나 일시 중지하거나 수동 입찰가를 조정할 수 있습니다. 맞춤 규칙을 사용하면 측정항목, 예산 또는 수동 입찰 임계값과 이러한 임계값이 충족될 때 수행할 작업을 정의할 수 있습니다. 예를 들어 리드를 생성하지 않고 타겟 리드당 비용(CPL)의 2배 이상을 지출한 광고를 일시중지하는 맞춤 규칙을 만들 수 있습니다.

자동화된 규칙에는 약간의 학습 곡선이 있습니다. 그러나 Facebook 광고를 실행하는 데 익숙해지면 자동화는 캠페인 관리에 매우 유용한 도구가 될 수 있습니다. 다음은 자동 규칙을 사용하여 이점을 얻을 수 있는 몇 가지 방법입니다.

크리에이티브 성과 검토에서 Facebook 광고 보고서 준비에 이르기까지 성공적인 캠페인 관리에는 많은 시간이 소요될 수 있습니다. Facebook 광고 캠페인을 수동으로 관리하는 경우 매일 또는 매시간 실적을 확인해야 할 수도 있습니다. 자동화된 규칙을 사용하면 광고 관리자가 주요 작업을 처리하도록 하여 높은 수준의 캠페인 전략 및 분석에 더 많은 시간을 할애할 수 있습니다.

Facebook 캠페인을 자주 확인할 시간이 있어도 실적을 개선할 수 있는 기회를 놓칠 수 있습니다. 결국, 잠재고객을 분석하고 예산을 수동으로 최적화하는 것은 엄청나게 복잡할 수 있습니다. 자동 규칙을 설정할 때 기회를 놓치는 것에 대해 걱정할 필요가 없으며 최상의 결과를 얻고 있다는 확신을 가질 수 있습니다.

하나의 광고 세트를 운영하든 수십 개의 광고 세트를 운영하든 Facebook 캠페인을 최적화된 상태로 유지하는 것은 끊임없는 도전입니다. 최적화되지 않은 캠페인은 월별 Facebook 광고 예산의 많은 부분을 쉽게 낭비할 수 있습니다. 자동화된 규칙을 사용하면 실적이 저조한 광고 세트를 쉽게 일시중지하거나 조정하여 불필요한 광고 지출을 많이 피할 수 있습니다.

템플릿 및 맞춤 설정에 액세스하려면 Facebook 광고 관리자에서 규칙 버튼을 클릭하거나 자동 규칙 도구로 바로 이동하세요. 어느 위치에서나 새 규칙을 만들고 기존 규칙을 관리할 수 있습니다. 자동화된 규칙 도구에서 자동화 결과를 볼 수도 있습니다.

Facebook에서 광고하는 것이 처음이라면 광고 관리자 계정에서 활동이 있을 때까지 자동 규칙에 액세스하지 못할 수 있습니다. 하나 이상의 광고 세트와 광고로 캠페인을 설정하여 자동화된 규칙을 만드십시오.

캠페인을 만들고 나면 몇 분 만에 자동화를 설정할 수 있습니다. 다음은 시작하는 데 도움이 되는 6가지 일반적인 자동 규칙 유형입니다.

광고 관리자에는 중복 경매에 대한 템플릿이 있으므로 이 규칙은 시작하기 쉬운 위치를 제공합니다. 규칙 목록에서 경매 중복 줄이기를 선택하고 규칙 이름을 지정한 다음 수행할 작업을 선택합니다.

기본 옵션은 중복 광고 세트를 끄는 것이므로 캠페인 예산의 상당 부분이 사용되지 않을 수 있습니다. 예산을 자동으로 재할당하기 위해 중복 광고 세트를 끄고 남은 광고 세트의 예산 을 늘릴 수 있습니다.

또는 알고리즘이 중복 대상을 감지할 때 광고 관리자가 알림을 보내도록 할 수 있습니다. 그런 다음 광고 세트를 수동으로 결합하여 서로 경쟁하지 않도록 해야 합니다.

자동 규칙 탭에서 잠재고객 조각화 줄이기를 선택하여 광고 관리자 템플릿을 적용합니다. 잠재고객 세분화에 대한 알림을 원하는지 아니면 광고 관리자가 광고 세트, 잠재고객 및 예산을 자동으로 결합하도록 할지 선택합니다.

경매 중복 템플릿과 마찬가지로 대상 조각화 템플릿을 사용하면 규칙을 실행할 시기를 지정할 수 있습니다. 매일 또는 특정 요일과 시간에 실행되도록 설정할 수 있습니다.

광고 지출을 낭비하지 않으려면 실적이 저조한 광고를 끄는 맞춤 규칙을 만들 수 있습니다. 규칙을 활성 캠페인, 광고 세트 또는 광고에 적용할지 여부를 선택합니다. 작업 드롭다운 메뉴에서 끄기를 선택합니다.

그런 다음 KPI 또는 캠페인 벤치마크를 사용하여 캠페인, 광고 세트 또는 광고를 끄기 위한 규칙 조건을 설정합니다. 예를 들어 리드를 생성하지 않고 타겟 CPL의 2.5배 이상을 지출한 광고 세트를 끌 수 있습니다. CPL이 설정에 적용되지 않는 경우 액션당비용(CPA), 광고 투자수익(ROAS), 클릭당비용(CPC) 또는 1,000회 노출당 비용(CPM)과 같은 다른 측정항목을 선택할 수 있습니다.

사용자 지정 규칙의 시간 범위는 자동으로 최대값으로 기본 설정됩니다. 그러나 데이터를 지난 7일로 제한하는 것이 가장 좋은 경우가 많습니다. 그렇게 하면 알고리즘이 표준 기여 기간을 기반으로 자동화된 규칙을 적용할 수 있습니다.

Facebook은 많은 잠재고객 유형에 대해 지연된 추적 데이터를 제공하기 때문에 이 자동 규칙은 실제로 벤치마크를 초과하는 일부 광고 세트를 의도치 않게 끌 수 있습니다. 이러한 결과를 방지하려면 타겟 CPL 이하에서 0이 아닌 수의 리드를 생성한 경우 일시중지된 광고 세트를 다시 켜는 맞춤 규칙을 만들 수 있습니다.

캠페인이 성과를 거두고 정기적으로 KPI를 초과하면 캠페인을 확장할 수 있습니다. 광고 세트를 학습 단계로 다시 보내는 것을 방지하려면 매주 10%에서 20%씩 예산을 점진적으로 조정할 수 있는 자동 규칙을 만드십시오.

광고 세트 또는 캠페인 수준에서 규칙을 적용할지 여부를 선택한 다음 전체 예산 또는 일일예산을 늘릴지 결정합니다. 규칙을 적용할 비율 증가 및 빈도를 설정합니다. 캠페인이 과도하게 지출되지 않도록 최대 일일예산 한도를 설정할 수도 있습니다. 마지막으로 CPL과 같은 규칙에 대한 조건을 일정 금액 이하로 설정합니다.

예산 조정이 Facebook 광고를 자동으로 확장하는 유일한 방법은 아닙니다. 또한 선택한 대상 필드를 기반으로 광고 세트 수준에서 예산을 조정할 수 있습니다.

결과당 비용과 같은 목표 필드를 설정하고 목표 값을 입력합니다. 일일예산 범위를 선택하고 드롭다운 메뉴에서 작업 빈도를 선택합니다. 그런 다음 스케일링 조건을 설정합니다. 일일예산 조정을 선택하면 규칙이 일일예산이 있는 광고 세트에만 적용됩니다.

광고 세트에 수동 입찰 전략을 사용하는 경우 경매에서 입찰하는 금액을 자동으로 조정할 수 있습니다. 그렇게 하면 불필요하게 과소비하지 않고 효율적으로 광고를 게재할 수 있을 만큼 충분히 입찰하고 있는지 확인할 수 있습니다.

입찰가를 백분율로 높일지 금액을 높일지 선택합니다. 그런 다음 최대 수동 입찰가 상한선과 규칙 빈도를 설정합니다. 노출수가 특정 수치 이하로 떨어지는 경우와 같이 광고 세트의 실적이 저조한 경우에만 규칙이 실행되도록 하는 조건을 설정합니다.

잠재고객 타겟팅에서 수동 입찰, 캠페인 규모 조정에 이르기까지 Facebook 광고 자동화 규칙은 가장 시간이 많이 소요되는 많은 광고 작업을 처리할 수 있습니다. 사내 자동화를 설정하든 경험 많은 Facebook 광고 대행사와 협력하든 이 도구는 캠페인 성과와 광고 지출을 최적화하는 데 매우 중요합니다.