6 กฎอัตโนมัติสำหรับโฆษณา Facebook ที่จำเป็นเพื่อประหยัดเวลา [และเงิน]

คุณเป็นคนขี้สงสัย ฉันเข้าใจแล้ว

คุณไม่ไว้วางใจให้ Facebook ควบคุมโฆษณาของคุณ แต่ในขณะเดียวกัน คุณรู้สึกเหมือนเป็นหุ่นยนต์ที่หมดไฟซึ่งคอยเฝ้าติดตาม อัปเดต และปรับแต่งอยู่ตลอดเวลา

มันไม่สมจริง

คุณไม่มีเวลาตรวจสอบแนวโน้มแคมเปญหรือวิเคราะห์ปัญหาด้านประสิทธิภาพในแต่ละวัน นับแต่วันทำงานเพียงอย่างเดียว ดังนั้นคุณจะทำให้แคมเปญที่ชำระเงินของคุณทำงานได้อย่างราบรื่นและดำเนินการต่อไปเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดได้อย่างไร

คุณอยู่ที่นี่เพราะคุณเดาได้ดีว่าคำตอบนั้นคืออะไร และเราพร้อมที่จะบอกคุณว่าคุณคิดถูก กฎอัตโนมัติของโฆษณาบน Facebook สามารถช่วยให้คุณรักษาบัญชีที่ดีและปรับขนาดโฆษณาของคุณเพื่อผลลัพธ์ที่ใหญ่กว่าและดีกว่า

เราขอเสนอวิธีที่ถูกต้องในการใช้โฆษณาบน Facebook โดยไม่สูญเสียการควบคุม เพื่อให้คุณสามารถจดจ่อกับสิ่งที่สนุกสนาน เช่น การกำหนดเป้าหมายและความคิดสร้างสรรค์ ในตอนท้ายของบทความนี้ คุณจะทราบกฎอัตโนมัติที่จะนำไปใช้ ซึ่งจะช่วยให้คุณรักษาต้นทุนและผลลัพธ์—แต่ด้วยความพยายามเพียงครึ่งเดียวที่คุณกำลังดำเนินการอยู่

กฎอัตโนมัติของ Facebook คือกระบวนการที่ตรวจสอบประสิทธิภาพการโฆษณาบน Facebook ของคุณ และทำการปรับเปลี่ยนแคมเปญและชุดโฆษณาเมื่อถึงเกณฑ์ที่กำหนด ตัวอย่างเช่น กฎอัตโนมัติอาจปิดชุดโฆษณาหากต้นทุนต่อผลลัพธ์เกินจำนวนที่กำหนด

กฎอัตโนมัติเป็นเครื่องมือโฆษณาบน Facebook เครื่องมือนี้ใช้งานได้ฟรี และคุณสามารถเข้าถึงได้จากบัญชีตัวจัดการธุรกิจ Facebook หรือตัวจัดการโฆษณา

แม้ว่าจะเป็นแบบอัตโนมัติ แต่กฎเหล่านี้ต้องการให้คุณตั้งค่าด้วยตนเอง จะทำงานเมื่อคุณเปิดใช้งานสำหรับบัญชีโฆษณาของคุณเท่านั้น ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถสร้างและใช้กฎอัตโนมัติที่ตรงกับความต้องการเฉพาะขององค์กรของคุณได้

นักการตลาดสามารถเลือกกฎอัตโนมัติได้หลายประเภท สามตัวเลือกที่ใช้ได้ ได้แก่ :

หากชุดโฆษณาของคุณมีการกำหนดเป้าหมายโดยละเอียดหรือผู้ชมที่กำหนดเองที่ทับซ้อนกัน โฆษณาของคุณอาจแข่งขันกันเองในการประมูลเพื่อแสดงโฆษณา กฎการประมูลซ้อนทับกันสามารถป้องกันไม่ให้โฆษณาของคุณเสนอราคากันเอง เมื่อคุณเปิดใช้กฎประเภทนี้ อัลกอริทึมจะเลือกโฆษณาที่มีสิทธิ์ดีที่สุดเพื่อเข้าสู่การประมูลเพื่อแสดงโฆษณาโดยอัตโนมัติ

เมื่อคุณแสดงโฆษณาจำนวนมากไปยังผู้ชมที่มีขนาดเล็ก (กระจัดกระจาย) จำนวนมากในชุดโฆษณาหลายชุด อัลกอริธึมของ Facebook อาจมีปัญหาในการแสดงโฆษณาของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ ที่อาจทำให้ชุดโฆษณาบางส่วนอยู่ในขั้นตอนการเรียนรู้นานกว่าที่คุณต้องการ ด้วยกฎการแบ่งส่วนผู้ชม คุณสามารถรวมผู้ชมจากชุดโฆษณาที่คล้ายกันเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพได้โดยอัตโนมัติ

เมื่อชุดโฆษณาของคุณบรรลุหรือไม่ถึง KPI บางอย่าง คุณอาจต้องการปรับขนาด หยุดชั่วคราว หรือปรับการเสนอราคาด้วยตนเอง ด้วยกฎที่กำหนดเอง คุณสามารถกำหนดเมตริก งบประมาณ หรือเกณฑ์การเสนอราคาด้วยตนเอง และการดำเนินการที่คุณต้องการเกิดขึ้นเมื่อถึงเกณฑ์เหล่านั้น ตัวอย่างเช่น คุณสามารถสร้างกฎที่กำหนดเองเพื่อหยุดโฆษณาที่ใช้จ่ายเกินกว่าสองเท่าของต้นทุนต่อโอกาสในการขายเป้าหมาย (CPL) เป้าหมายของคุณโดยไม่สร้างโอกาสในการขาย

กฎอัตโนมัติมีช่วงการเรียนรู้เล็กน้อย แต่เมื่อคุณคุ้นเคยกับการแสดงโฆษณาบน Facebook แล้ว ระบบอัตโนมัติสามารถเป็นเครื่องมือที่ทรงคุณค่าสำหรับการจัดการแคมเปญ คุณสามารถได้รับประโยชน์จากการใช้กฎอัตโนมัติสองสามวิธีดังต่อไปนี้

ตั้งแต่การตรวจสอบประสิทธิภาพการสร้างสรรค์ไปจนถึงการเตรียมรายงานโฆษณาบน Facebook การจัดการแคมเปญที่ประสบความสำเร็จอาจใช้เวลานาน หากคุณจัดการแคมเปญโฆษณาบน Facebook ด้วยตนเอง คุณอาจต้องตรวจสอบประสิทธิภาพรายวันหรือรายชั่วโมง ด้วยกฎอัตโนมัติ คุณสามารถให้ตัวจัดการโฆษณาจัดการงานหลัก เพื่อให้คุณมีเวลามากขึ้นสำหรับกลยุทธ์และการวิเคราะห์แคมเปญระดับสูง

แม้ว่าคุณจะมีเวลาตรวจสอบแคมเปญบน Facebook บ่อยๆ คุณอาจพลาดโอกาสในการปรับปรุงประสิทธิภาพ ท้ายที่สุด การวิเคราะห์ผู้ชมและการเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณด้วยตนเองอาจมีความซับซ้อนอย่างเหลือเชื่อ เมื่อคุณตั้งค่ากฎอัตโนมัติ คุณไม่ต้องกังวลว่าจะพลาดโอกาส และคุณจะรู้สึกมั่นใจว่าได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

ไม่ว่าคุณจะใช้ชุดโฆษณาหนึ่งชุดหรือหลายสิบชุด การปรับแคมเปญบน Facebook ให้เหมาะสมที่สุดก็เป็นความท้าทายอย่างต่อเนื่อง แคมเปญที่ปรับให้เหมาะสมไม่ดีอาจทำให้เสียงบประมาณโฆษณา Facebook รายเดือนส่วนใหญ่ของคุณไปโดยเปล่าประโยชน์ ด้วยกฎอัตโนมัติ คุณสามารถหยุดชั่วคราวหรือปรับชุดโฆษณาที่มีประสิทธิภาพต่ำได้อย่างง่ายดาย เพื่อหลีกเลี่ยงการใช้จ่ายโฆษณาที่ไม่จำเป็นจำนวนมาก

ในการเข้าถึงเทมเพลตและการตั้งค่าแบบกำหนดเอง ให้คลิกปุ่มกฎในตัวจัดการโฆษณาบน Facebook หรือไปที่เครื่องมือกฎอัตโนมัติ คุณสามารถสร้างกฎใหม่และจัดการกฎที่มีอยู่จากที่ใดก็ได้ คุณยังสามารถดูผลลัพธ์ของระบบอัตโนมัติของคุณได้ในเครื่องมือกฎอัตโนมัติ

หากคุณเพิ่งเริ่มโฆษณาบน Facebook คุณอาจไม่สามารถเข้าถึงกฎอัตโนมัติได้จนกว่าคุณจะมีกิจกรรมบางอย่างในบัญชีตัวจัดการโฆษณาของคุณ ตั้งค่าแคมเปญที่มีชุดโฆษณาและโฆษณาอย่างน้อยหนึ่งชุดเพื่อสร้างกฎอัตโนมัติ

เมื่อคุณสร้างแคมเปญแล้ว คุณสามารถตั้งค่าการทำงานอัตโนมัติได้ในเวลาเพียงไม่กี่นาที ต่อไปนี้เป็นกฎอัตโนมัติทั่วไป 6 ประเภทที่จะช่วยให้คุณเริ่มต้นได้

เนื่องจากตัวจัดการโฆษณามีเทมเพลตสำหรับการประมูลที่ทับซ้อนกัน กฎนี้จึงเป็นจุดเริ่มต้นที่ง่าย เลือก ลดการประมูลที่ทับซ้อนกัน จากรายการกฎ ตั้งชื่อกฎ และเลือกการดำเนินการที่คุณต้องการดำเนินการ

ตัวเลือกเริ่มต้นคือปิดชุดโฆษณาที่ทับซ้อนกัน ซึ่งอาจทำให้คุณไม่ต้องเสียงบประมาณแคมเปญจำนวนมาก ในการจัดสรรงบประมาณใหม่โดยอัตโนมัติ คุณสามารถเลือกที่จะปิดชุดโฆษณาที่ทับซ้อนกัน และ เพิ่มงบประมาณของชุดโฆษณาที่เหลืออยู่

หรือคุณสามารถให้ตัวจัดการโฆษณาส่งการแจ้งเตือนเมื่ออัลกอริทึมตรวจพบผู้ชมที่ทับซ้อนกัน จากนั้น คุณจะต้องรวมชุดโฆษณาด้วยตนเองเพื่อป้องกันไม่ให้แข่งขันกันเอง

ในแท็บกฎอัตโนมัติ ให้เลือก ลดการกระจายกลุ่มผู้ชม เพื่อใช้เทมเพลตตัวจัดการโฆษณา เลือกว่าคุณต้องการรับการแจ้งเตือนเกี่ยวกับการกระจายตัวของผู้ชม หรือคุณต้องการให้ตัวจัดการโฆษณารวมชุดโฆษณา ผู้ชม และงบประมาณโดยอัตโนมัติ

เช่นเดียวกับเทมเพลตการประมูลที่ทับซ้อนกัน เทมเพลตการแยกส่วนผู้ชมช่วยให้คุณระบุเวลาที่คุณต้องการให้กฎทำงาน คุณสามารถตั้งค่าให้ทำงานทุกวันหรือตามวันและเวลาที่กำหนดได้

เพื่อหลีกเลี่ยงไม่ให้เสียค่าโฆษณา คุณสามารถสร้างกฎที่กำหนดเองเพื่อปิดโฆษณาที่มีประสิทธิภาพต่ำ เลือกว่าคุณต้องการให้กฎนำไปใช้กับแคมเปญ ชุดโฆษณา หรือโฆษณาที่ใช้งานอยู่ เลือก ปิด จากเมนูแบบเลื่อนลงการกระทำ

จากนั้นกำหนดเงื่อนไขกฎสำหรับการปิดแคมเปญ ชุดโฆษณา หรือโฆษณา โดยใช้ KPI หรือการเปรียบเทียบแคมเปญ ตัวอย่างเช่น คุณอาจต้องการปิดชุดโฆษณาที่ใช้จ่ายมากกว่า 2.5 เท่าของ CPL เป้าหมายของคุณโดยไม่สร้างโอกาสในการขาย หาก CPL ใช้ไม่ได้กับการตั้งค่าของคุณ คุณสามารถเลือกเมตริกอื่นๆ เช่น ต้นทุนต่อการดำเนินการ (CPA) ผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS) ต้นทุนต่อคลิก (CPC) หรือต้นทุนต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง (CPM)

ช่วงเวลาสำหรับกฎที่กำหนดเองจะมีค่าเริ่มต้นเป็นสูงสุดโดยอัตโนมัติ แต่เป็นการดีที่สุดที่จะจำกัดข้อมูลไว้ในช่วงเจ็ดวันที่ผ่านมา ด้วยวิธีนี้ อัลกอรึทึมสามารถใช้กฎอัตโนมัติตามกรอบเวลาการระบุแหล่งที่มามาตรฐานของคุณ

เนื่องจาก Facebook ให้ข้อมูลการติดตามที่ล่าช้าสำหรับผู้ชมหลายประเภท กฎอัตโนมัตินี้อาจปิดชุดโฆษณาบางชุดที่เกินเกณฑ์มาตรฐานของคุณโดยไม่ได้ตั้งใจ เพื่อป้องกันผลลัพธ์นี้ คุณสามารถสร้างกฎที่กำหนดเองที่จะเปลี่ยนชุดโฆษณาที่หยุดชั่วคราวกลับมาอีกครั้ง หากพวกเขาสร้างจำนวนลูกค้าเป้าหมายที่ไม่เป็นศูนย์ที่หรือต่ำกว่า CPL เป้าหมายของคุณ

เมื่อแคมเปญของคุณประสบความสำเร็จและเกิน KPI เป็นประจำ คุณอาจต้องการปรับขนาด เพื่อหลีกเลี่ยงการส่งชุดโฆษณากลับไปยังขั้นตอนการเรียนรู้ ให้สร้างกฎอัตโนมัติที่ค่อยๆ ปรับงบประมาณได้ 10% ถึง 20% ทุกสัปดาห์

เลือกว่าคุณต้องการใช้กฎที่ระดับชุดโฆษณาหรือแคมเปญ แล้วตัดสินใจว่าคุณต้องการเพิ่มงบประมาณตลอดอายุการใช้งานหรือรายวัน ตั้งค่าเปอร์เซ็นต์ที่เพิ่มขึ้นและความถี่สำหรับกฎที่จะใช้ คุณยังสามารถกำหนดขีดจำกัดงบประมาณรายวันสูงสุดได้ เพื่อให้แน่ใจว่าแคมเปญจะไม่ใช้จ่ายเกิน สุดท้าย กำหนดเงื่อนไขสำหรับกฎ เช่น CPL ต่ำกว่าจำนวนที่กำหนด

การปรับงบประมาณไม่ใช่วิธีเดียวที่จะปรับขนาดโฆษณาบน Facebook โดยอัตโนมัติ คุณยังสามารถปรับขนาดงบประมาณที่ระดับชุดโฆษณาตามฟิลด์เป้าหมายที่คุณเลือก

กำหนดฟิลด์เป้าหมายเช่นต้นทุนต่อผลลัพธ์และป้อนค่าเป้าหมาย เลือกช่วงงบประมาณรายวันและเลือกความถี่การดำเนินการจากเมนูแบบเลื่อนลง จากนั้นกำหนดเงื่อนไขสำหรับการปรับขนาด โปรดทราบว่าหากคุณเลือกที่จะปรับขนาดงบประมาณรายวัน กฎจะใช้กับชุดโฆษณาที่มีงบประมาณรายวันเท่านั้น

หากคุณใช้กลยุทธ์การเสนอราคาด้วยตนเองสำหรับชุดโฆษณา คุณจะปรับราคาเสนอในการประมูลได้โดยอัตโนมัติ ด้วยวิธีนี้ คุณจะมั่นใจได้ว่าคุณกำลังเสนอราคาเพียงพอที่จะแสดงโฆษณาได้อย่างมีประสิทธิภาพโดยไม่ต้องจ่ายเกินโดยไม่จำเป็น

เลือกว่าคุณต้องการเพิ่มราคาเสนอเป็นเปอร์เซ็นต์หรือจำนวน จากนั้นกำหนดขีดจำกัดราคาเสนอสูงสุดด้วยตนเองและความถี่ของกฎ กำหนดเงื่อนไขที่กระตุ้นให้กฎทำงานเฉพาะเมื่อชุดโฆษณามีประสิทธิภาพต่ำ เช่น เมื่อการแสดงผลต่ำกว่าจำนวนที่กำหนด

ตั้งแต่การกำหนดกลุ่มเป้าหมายไปจนถึงการเสนอราคาด้วยตนเองไปจนถึงการปรับขนาดแคมเปญ กฎอัตโนมัติของโฆษณาบน Facebook สามารถจัดการกับงานโฆษณาที่ใช้เวลานานที่สุดได้มากมาย ไม่ว่าคุณจะตั้งค่าระบบอัตโนมัติภายในองค์กรหรือทำงานร่วมกับเอเจนซี่โฆษณา Facebook ที่มีประสบการณ์ เครื่องมือนี้มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญและค่าโฆษณา